具體描述
內容簡介
《文化文物單位文化創意産品開發案例集》分為兩部分。第一部分是國內案例，對國內文化創意産品開發業績突齣的22傢文化文物單位，分為基本情況、代錶性文化創意産品、開發經營經驗做法予以具體介紹。第二部分是國外案例，選取國外4傢不同主題和特色的代錶性文化文物機構，介紹其文化創意産品開發的思路、做法和代錶性産品，作為他山之石為國內同行提供藉鑒。內頁插圖
目錄
前言國內案例
故宮博物院
中國國傢博物館
中國國傢圖書館（國傢典籍博物館）
中國美術館
文化部恭王府博物館
中國國傢京劇院
中國人民革命軍事博物館
首都博物館
上海博物館
四川博物院
浙江省博物館
山西博物院
湖北省博物館
內濛古博物院
南京博物院
蘇州博物館
敦煌研究院
韶山毛澤東同誌紀念館
南昌八一起義紀念館
上海自然博物館（上海科技館分館）
磁州窯博物館
觀復博物館
國外案例
史密森博物院
大都會藝術博物館
大英博物館
維多利亞與艾爾伯特博物館
後記
前言/序言
習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調，要“係統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都活起來”。在有效保護的前提下，讓傳統文化資源活在當下、傳承發展，成為我們麵臨的重大課題。目前，各級各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位掌握瞭大量各種形式文化資源，鼓勵和推動文化文物單位係統梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會力量參與，進行文化創意産品開發，是貫徹落實總書記重要講話精神、推動文化資源“活起來”的重要途徑，也有利於推動優秀傳統文化與當代文化相適應、與現代社會相協調，推陳齣新、以文化人，更好地弘揚中華優秀傳統文化。為深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意産業，開發文化創意産品，弘揚中華優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，提升國傢軟實力，2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部、國傢發展和改革委員會、財政部、國傢文物局4部門《關於推動文化文物單位文化創意産品開發的若乾意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提齣瞭“十三五”時期文化文物單位開發文化創意産品的目標，即力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意産品體係，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。《意見》明確瞭推動文化文物單位文化創意産品開發的總體要求、主要任務、支持政策和保障措施，並提齣要選擇部分單位開展試點，在開發模式、收入分配和激勵機製等方麵進行探索。《意見》的齣颱對推動我國文化文物單位文化創意産品開發具有重要意義。近年來，在國傢係列政策的支持下，各級各類文化文物單位積極探索，已湧現齣瞭許多成功案例。為瞭幫助全國文化文物單位及時瞭解、把握國內外相關單位機構文化創意産品開發經營現狀，推廣經驗、促進發展，我們編輯瞭本書。
全書分為兩部分。第一部分是國內案例，對國內文化創意産品開發業績突齣的22傢文化文物單位，分為基本情況、代錶性文化創意産品、開發經營經驗做法予以具體介紹。第二部分是國外案例，選取國外4傢不同主題和特色的代錶性文化文物機構，介紹其文化創意産品開發的思路、做法和代錶性産品，作為他山之石為國內同行提供藉鑒。
用戶評價
閱讀《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，對我而言，仿佛踏入瞭一個充滿驚喜與創意的奇妙世界。我一直覺得，文物和曆史，是民族的根基，是文化的血脈，但如何在現代社會中，讓這份寶貴的遺産煥發齣新的生機，卻是一個值得深思的問題。這本書，正是通過一個個鮮活的案例，為我們提供瞭極具價值的答案。書中那些將古代的智慧、美學和技藝，巧妙地融入現代生活的設計，讓我驚嘆不已。我特彆被其中關於“場景再現”的案例所吸引，它展示瞭如何通過文創産品，將遊客帶迴曆史的某個特定時期，讓他們身臨其境地感受那個時代的氛圍。比如，某個案例將古代茶館的文化元素，通過精美的茶具、復古的包裝設計，以及配套的文化體驗活動，成功地復原瞭一個充滿韻味的茶飲空間，讓消費者在品茗的同時，也能體驗到深厚的文化底蘊。書中的分析，非常注重“細節”的力量。它強調瞭每一個文創産品，都應該在細節處體現齣其文化價值和設計匠心。從材質的選擇，到工藝的打磨，再到包裝的呈現，每一個環節都應該精益求精，力求完美。我深受啓發的是，書中對於“故事驅動”的理念。它指齣，每一個成功的文創産品，都應該有一個引人入勝的故事。這個故事，可以是關於文物的曆史淵源，可以是關於設計者的靈感來源，也可以是關於産品如何與消費者的生活産生聯係。這本書，讓我看到瞭文化遺産保護與經濟發展之間可以如此有機地結閤，它不僅為我們提供瞭寶貴的實踐經驗，更重要的是，它激發瞭我對傳承和弘揚中華優秀傳統文化的熱情。
評分《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，這本書，對我來說，就是一次關於“如何讓曆史活起來”的深度探索之旅。我一直對那些承載著中華民族韆年曆史的文物充滿敬畏，但同時，也常常覺得，它們靜靜地躺在博物館的展櫃裏，與我們的日常生活似乎有著難以逾越的鴻溝。然而，這本書的齣現，徹底打破瞭我的這種認知。它通過一個個精心挑選、真實可信的案例，嚮我展示瞭如何將那些古老而珍貴的文化遺産，以一種充滿活力、貼近人心的方式，融入到我們的現代生活中。我尤其被書中關於“體驗式”文創開發的理念所吸引。它不僅僅是提供一件好看的商品，更是為消費者創造一種文化體驗，一種情感連接。比如，某個案例就將某個古代宮廷節日，通過一係列精心設計的文創産品和綫上綫下活動，讓現代人也能感受到當年的節日氛圍，仿佛穿越迴瞭曆史的長河。書中的分析，非常注重“故事性”的塑造。它強調瞭每一個文創産品，都應該有一個能夠打動人心的故事。這個故事，可以是關於文物的曆史淵源，可以是關於設計者的匠心獨運，也可以是關於産品如何與消費者的生活産生情感共鳴。我深受啓發的是，書中對於“全産業鏈”的構建。它指齣，一個成功的文創産品，需要從內容創作、産品設計、生産製造、市場推廣到渠道銷售，形成一個完整的産業鏈條，纔能確保其可持續發展。這本書，讓我看到瞭中國傳統文化的獨特魅力，也讓我看到瞭文創産業在推動文化自信、促進社會發展方麵所能發揮的巨大潛力。它讓我對未來的中國文化發展充滿瞭期待，期待看到更多富有創意、能夠觸動人心的文創産品湧現。
評分《文化文物單位文化創意産品開發案例集》這本書，對我來說，就像是一堂生動的“如何讓曆史說話”的大師課。我一直以來都對那些承載著厚重曆史的文物充滿瞭好奇，但有時也會覺得，它們靜靜地陳列在博物館裏，似乎與我們的現代生活有些距離。然而，這本書的齣現，徹底打破瞭我的這種固有印象。它通過一個個引人入勝的案例，展現瞭如何將那些被時間塵封的文化瑰寶，以一種富有創意、貼近生活的方式“激活”。我尤其被書中關於“IP化”運作的討論所吸引。它不再將文物僅僅視為靜態的展品，而是將其視為一個具有強大潛力的“文化IP”，通過深度開發，能夠衍生齣豐富多樣的文創産品。例如，書中詳細介紹瞭如何從一幅古代繪畫中提煉齣核心的藝術元素，然後將其巧妙地運用到服裝、配飾、傢居用品，甚至數字産品中，讓古老的藝術煥發齣新的生命力。書中的分析，不僅僅停留在對成功案例的展示，更重要的是，它深入剖析瞭每一個案例背後的“方法論”。它教我們如何進行市場調研，如何進行用戶畫像，如何進行品牌定位，以及如何進行跨界閤作，這些都是文創産品開發中至關重要的環節。我非常喜歡書中對於“情感連接”的強調。好的文創産品，不僅僅滿足功能需求，更能觸動消費者的情感，引發他們的共鳴，讓他們在購買産品的同時，也能感受到一份文化的情感慰藉。這本書，讓我看到瞭文化與商業之間可以如此和諧地共舞，它不僅為我打開瞭文創開發的新視野，也讓我對中國傳統文化的魅力有瞭更深刻的理解和更強烈的認同感。
評分《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，這本書就如同一個寶藏地圖，指引我探索中國文化遺産的無限潛力。我一直對那些古老的文物和深厚的曆史文化充滿敬畏，但同時也常常覺得，它們離我這樣的普通人來說，似乎有些遙遠，難以企及。然而，這本書通過一個個精心挑選的案例，生動地展示瞭如何打破這種隔閡，讓傳統文化以一種更加親民、更加有趣的方式走嚮大眾。書中的案例，從古建築的結構美學到書畫的筆墨意蘊，再到青銅器的紋飾圖案，都成為瞭開發文創産品的靈感源泉。我尤其被書中關於如何將非物質文化遺産轉化為實物産品的討論所吸引。例如，某個案例講述瞭如何將一種瀕臨失傳的民間剪紙技藝，與現代服裝設計相結閤，創作齣獨具民族特色的高定禮服，這些禮服不僅美輪美奐，更承載著一份珍貴的文化記憶。書中的分析，不僅僅停留在“做瞭什麼”，更著力於“為什麼這麼做”以及“如何做得更好”。它深入剖析瞭每一個案例背後的文化邏輯、市場考量以及創新思路，讓我能夠更全麵地理解文創産品開發的深度和廣度。我深受啓發的是，書中強調瞭“用戶體驗”的重要性。優秀的文創産品，不僅僅是好看，更是好用，能夠真正地融入消費者的生活，解決他們的實際需求，並帶來情感上的愉悅。這本書讓我看到瞭，中國傳統文化並非隻能是曆史的陳跡，它完全可以成為當下生活的一部分，為現代社會注入獨特的魅力和價值。
評分《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，這本書，簡直就像是為我打開瞭一扇通往“古今對話”的魔法之門。我一直對那些飽經滄桑的文物充滿敬畏，但有時也會覺得，它們似乎與我所處的現代生活，有著天然的距離感。而這本書，卻以一種極其生動的方式，拉近瞭這種距離。我尤其被書中那些將古代的藝術形式，以意想不到的方式融入現代産品的案例所震撼。比如，有一個案例，將古代書法的筆墨韻味，巧妙地轉化成瞭現代絲巾的圖案，每一條絲巾都仿佛是一幅流動的藝術品，既具有文化內涵，又極具時尚感。書中的分析，非常注重“用戶導嚮”的理念。它強調瞭文創産品的開發，必須以滿足用戶的需求和喜好為齣發點，而不是一味地將自己的想法強加於人。它教我們如何深入瞭解目標消費群體的文化偏好、審美趨勢以及消費習慣，然後在此基礎上進行富有創意的産品設計。我深受啓發的是，書中對於“跨界融閤”的探索。它鼓勵我們將不同領域的文化元素和設計理念進行碰撞和融閤，從而創造齣更具原創性和市場競爭力的産品。例如，將傳統戲麯的服飾元素與現代潮牌服飾相結閤，便能誕生齣既有文化特色又受年輕人喜愛的潮流單品。這本書，讓我看到瞭中國傳統文化的強大生命力，也讓我看到瞭文創産業在傳承和弘揚民族文化方麵所能發揮的巨大作用。它讓我對未來充滿瞭期待，期待看到更多富有創意、能夠打動人心的文創産品湧現。
評分這本《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，對我來說，絕對是一次關於“化腐朽為神奇”的精彩解讀。我一直覺得，文物保護是一件非常嚴肅的事情，它們是曆史的見證，是文化的瑰寶，但同時，它們也常常被束之高閣，顯得有些“不食人間煙火”。然而，這本書卻用實實在在的案例，嚮我展示瞭如何將這份厚重而古老的文化，以一種全新的、充滿活力的姿態，融入到現代人的生活之中。書中那些將古代器物、壁畫、甚至是書法篆刻，轉化為日常用品的案例，讓我驚嘆不已。比如，有一篇案例講到，某地的陶瓷博物館，是如何將幾件宋代瓷器的獨特釉色和器型，提煉齣來，設計成一係列現代傢居擺件，每一個擺件都充滿瞭雅緻的東方韻味，擺放在傢中，仿佛能帶來一絲古樸的氣息。書中對於“再創造”的論述更是精闢，它指齣，文創産品的開發，絕不是簡單的復製和模仿，而是要在深刻理解文化內涵的基礎上，進行富有創意的轉化和升華。它需要設計師具備敏銳的市場洞察力，能夠捕捉到現代人的審美趨勢和消費習慣，同時又要堅守文化的原真性，不失傳統的神韻。我特彆喜歡書中的一些關於“場景化”營銷的討論，它教我們如何為文創産品構建一個與之相匹配的文化場景，讓消費者在購買産品的同時，也能體驗到一種文化氛圍，一種生活方式。這本書，讓我看到瞭文化與商業的完美結閤，它不僅為我們提供瞭成功的範例，更重要的是，它激發瞭我對傳統文化的新思考，讓我看到瞭那些沉睡在曆史長河中的寶藏，原來可以如此耀眼奪目，如此貼近人心。
評分這次閱讀《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，對我而言，是一次關於“復活”曆史的生動體驗。我一直認為，文物和曆史，就像是一本本泛黃的古籍，雖然珍貴，但對於大多數人來說，閱讀的門檻著實不低。而這本書，卻用一個個鮮活的案例，將這些古籍中的精華，以一種現代人易於接受的方式，呈現在我們麵前。我被書中那些將古代智慧和審美，巧妙融入現代生活用品的案例深深吸引。比如，有一個案例，詳述瞭如何從古人的建築智慧中汲取靈感，設計齣一係列具有良好通風和采光效果的現代傢居用品，它們不僅實用，更蘊含著東方傳統的哲學思想。書中對於“文化基因”的挖掘和再創造，讓我耳目一新。它不僅僅關注文物的外在形態，更深入到其背後所蘊含的文化內涵、工藝技術以及時代精神。通過對這些“文化基因”的精準提煉，再結閤現代的設計理念和市場需求，便能催生齣具有獨特魅力的文創産品。我尤其贊賞書中對於“可持續性”的探討。它不僅僅關注産品的短期市場錶現，更強調文創産品開發的長遠價值，包括對文化遺産的保護、對傳統技藝的傳承以及對社會文化的積極影響。這本書讓我看到瞭，文創産品開發，並非隻是一場關於“賣點子”的商業遊戲，而是一項能夠連接古今、傳承文化、惠及社會的重要事業。它讓我對中國傳統文化的寶藏有瞭全新的認識，也讓我看到瞭它在現代社會中無限的生命力。
評分《文化文物單位文化創意産品開發案例集》這本書，簡直就像是一扇窗，讓我得以窺探那些在幕後默默耕耘的文創工作者們是如何將厚重的曆史文化轉化為觸手可及的驚喜。我之前總覺得，文物離我們的生活太遙遠，它們要麼陳列在博物館裏，要麼就隻存在於曆史書本上。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它用一個個詳實而引人入勝的案例，展現瞭如何將那些被視為“高冷”的文物，以一種極其“接地氣”的方式融入我們的日常生活。比如，有一個案例提到，某個古建築的飛簷鬥拱，是如何被巧妙地設計成一把精巧的摺扇，每一層扇骨都仿佛承載著曆史的重量，卻又輕盈地在手中展開，帶來一陣陣清涼。又或者，某個朝代的服飾紋樣，是如何被轉化為現代人喜愛的印花襯衫和連衣裙，穿在身上，既時尚又充滿瞭文化底蘊。書中的分析非常到位，它不僅僅是展示瞭最終的産品，更重要的是，它深入剖析瞭産品誕生的整個過程：從最初的靈感捕捉，到文化元素的深度挖掘，再到設計創意的落地，以及最終的市場推廣策略。讓我印象深刻的是，書中強調瞭“故事性”的重要性。每一個文創産品，都應該有一個能夠打動人心的故事。這個故事，可以是關於文物的曆史淵源，可以是關於設計者的匠心獨運，也可以是關於産品如何連接現代生活的情感需求。這本書讓我明白，文創産品不僅僅是物質上的商品，更是精神上的載體，它承載著文化，傳遞著情感，連接著過去與未來。它讓我看到瞭文化遺産保護與經濟發展的雙贏之路，也讓我對中國傳統文化的魅力有瞭更深的認識和更強烈的自豪感。
評分這次購入的《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，與其說是一本單純的書籍，不如說是一場穿越時空、融閤古今的奇妙旅程。翻開書頁，首先映入眼簾的不是枯燥的理論，而是那些鮮活生動的案例，仿佛將我帶入一個個精心打造的文創世界。書中的每一個案例，都像是經過細緻打磨的寶石，摺射齣文化與創意的無限可能。我特彆被其中關於博物館如何將館藏文物“活化”的策略所吸引。例如，某個案例詳述瞭如何將一件古老的青銅器，通過現代設計語言，轉化為一係列富有故事感的文創産品，從精美的絲巾圖案到彆緻的擺件，再到甚至可以互動的綫上體驗。這種跨界融閤，不僅讓沉睡的文物煥發新生，更讓普通大眾有機會以更親近、更生活化的方式接觸和理解曆史。書中的分析深入淺齣，不僅僅羅列瞭成功的作品，更重要的是剖析瞭其背後的邏輯：如何精準把握目標受眾的需求，如何從海量的曆史信息中提煉齣最具傳播力的文化符號，又如何通過産業鏈的整閤，實現創意的高效轉化和可持續發展。我尤其欣賞書中對於“文化IP”塑造的探討，它揭示瞭僅僅擁有優質的文化資源是不夠的，關鍵在於如何為其注入靈魂，賦予其生命力，使其能夠跨越時空的界限，與現代社會産生共鳴。這些案例不僅提供瞭寶貴的實踐經驗，更重要的是，它點燃瞭我對文化創意産業的無限遐想，讓我看到瞭傳統文化在當今社會中蘊含的巨大潛力和價值。讀完這本書，我仿佛擁有瞭一本“文創開發寶典”，對如何將中華優秀傳統文化轉化為具有市場競爭力的産品，有瞭更為清晰和係統的認知。
評分這次閱讀《文化文物單位文化創意産品開發案例集》，讓我對“文化創意”這個詞有瞭全新的理解和感悟。我一直覺得，文化是厚重的、嚴肅的，而創意則是輕鬆的、跳躍的，兩者似乎有些難以真正地融閤。但這本書，卻用一個個精彩的案例，嚮我展示瞭如何讓這“厚重”與“跳躍”完美結閤，碰撞齣耀眼的火花。我特彆被書中關於“價值挖掘”的深度分析所吸引。它不僅僅停留在對文物錶麵形態的觀察，而是深入挖掘文物背後所蘊含的曆史價值、藝術價值、科學價值，乃至人文價值。然後，再根據這些價值，進行有針對性的文創産品開發。比如，某個案例就從古代工匠的智慧中汲取靈感，開發瞭一係列兼具實用性和教育意義的兒童益智玩具，讓孩子們在玩樂中學習中國傳統文化的精髓。書中的分析，非常注重“創新驅動”的理念。它強調瞭文創産品開發，必須不斷地進行創新，纔能保持其生命力和市場競爭力。這種創新，可以體現在産品設計上，也可以體現在營銷模式上，還可以體現在技術應用上。我深受啓發的是，書中對於“文化傳承”的責任感。它指齣，文創産品開發，不僅僅是為瞭追求商業利潤，更重要的是，它肩負著傳承和弘揚中華優秀傳統文化的曆史使命。因此，在開發過程中，必須始終堅守文化的原真性和價值性，不走形，不變味。這本書，讓我看到瞭中國傳統文化在現代社會中蘊含的巨大能量，也讓我看到瞭文創産業在連接過去與未來、促進文化交流方麵所能發揮的積極作用。它讓我對中國的未來發展充滿瞭信心。
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