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黄华清 著

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店铺： 灵感库图书专营店

出版社： ooogo.com

ISBN：9789881917294

商品编码：1308593999

包装：精装

丛书名： 品牌第六卷

外文名称：brand 6

开本：16

出版时间：2014-09-09

页数：520

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图书名称：	Brand 6（品牌 第六卷）
出版单位：	ooogo.com
主 编：	黄华清
出版时间：	2014年9月
语    言：	中英文
I S B N：	9789881917294
图书定价：	498 RMB
图书规格：	230 X 305mm _ *大16开 520页（32页特种纸专访 + 创意文库） 全彩色 _ 精装（封面采用真皮+烫镭射红金） 中 + 英文

 

  

精典，所以经典：Brand 6（品牌 第六卷）

 

Brand 6（品牌 第六卷） 
- 
Drive change, 
Built for creativity on an epic scale. 

Brand 6 作为 ooogo.com 编辑出版的 Brand 系列年度大作，现已发布！

Brand 6 是一个新的起点！回归本质的命名，引入全新的作品评选模式，荟萃全球品牌创意新作，及增加革命性的《创意文库》，让 Brand 6 与众不同！书籍设计的灵感源自《圣*》，采用真皮封面，不为创新而新，尽现强者本色，精典，所以经典。

Brand 6 主编、ooogo.com 创意总监  黄华清  2013年接受  BaseNow 专访  回答记者所问“互联网和电子阅读器对印刷媒体的冲击” 时曾表示：“在电子屏幕阅读时代，纸质书的生存空间越来越小，那些不值得收藏的快阅读纸质杂志、书籍必定会消失”，他认为值得收藏的高端书籍会逐渐走向化，犹如手工制造业遭遇工业革命后走向化一样！

从 Brand 2007 到 Brand! VOL.5，每一届都不断的创新。但面对科技日新月异的快速发展，互联网的普及，印刷媒体已日渐衰退，仅仅把互联上所见的作品，文字搬到印刷品， 是无路可走的末路！Brand 到了第六届！唯有变革，才能成就更多可能！

Brand 6 作为 Brand 家族的新起点，希望能给大家带来更多的收获。从选择作品、采访对象，及增加革命性的《创意文库》，都是从全新的视角出发。很多事情有其偶然和必然，在纽约，Brand 6 编委恰巧与 PARTY 创始人之一 川村真司（Masashi Kawamura）相遇，PARTY 是当前全*创意界的一颗璀璨新星，四位创始人均是首屈一指的创意人，他们的作品在全*创意比赛中获得奖项*过200件次，多次担任 D&AD;，ADC，One Show 等著*比赛的评委，PARTY 对创意的独特理解及他们所创作的作品与 Brand 6 所期望的革新非常吻合，从而促成 Brand 6 放弃对老牌著*机构的采访的初衷！为此，选择了 PARTY 与 lg2boutique 这两家近年来屡获殊荣的创意机构进行对话，lg2boutique 是北美著*传播公司 lg2 的下属机构，是近年来在全*创意比赛中获奖多的加拿大设计机构之一，Brand 6 希望他们能带给大家一些新的观点！而历时一年完成的《创意文库》则是 Brand 6 的另一个创新！

Brand 6 副主编 Emma Lee（李 艾瑪）向 AD110 表示，在 Brand 6 既可以欣赏到奔驰、Adobe、劳斯莱斯、奥迪、LV、Dior等著*品牌的新品牌视觉设计，也可以品评一些全新品牌的杰出视觉形象设计案例，这些作品有些是已经在 D&AD;，ADC，One Show 等著*比赛中获得2014年度大奖，更多是首次公开发表！Nico 特别提到，因为与 Brand 6 全新的作品评选标准迥异，本次众多华人设计师提交的作品无望入选，而十分遗憾。作为在黎巴嫩、伊朗等国家、地区都能购买到、在全*拥有广泛盛誉的 Brand 年鉴，她期望未来的 Brand 7 能有更多的华人设计师作品入围，向世界同行传播。

Brand 一贯的宗旨是聚合全*优*的品牌设计案例与大家分享，并从中受益。历年来，Brand 采访并刊登了包括 Interbrand，Landor，Lippincott，Ogilvy & Mather，W+K，Base，DRAFT，Moving Brands，Duffy &Partners;，KMS TEAM 等在内的全*专*公司及团队的案例，受众人群*过百万人次，Brand 已经在全*拥有广泛的声誉！虽然如此，Brand 始终将自己在某方面的优势视为继续发展的起点，而不是终点。Brand 为自己设定目前还不能达到的目标，因为通过不断地向这些目标努力，Brand 可以做得比预期更好。

230 X 305mm _ *大16开
520页（32页特种纸专访 + 创意文库）
全彩色 _ 精装（封面采用真皮+烫镭射红金）
中 + 英文

 

 

 

 

 

  

  

  

 

《创意文库》是 Brand 6 全新的栏目，旨在与创意工作者分享在过去一年受关注的创意资源，该栏目由创意分享网路 AD110.com 协助，历时8个月，对全*522位知名创意人进行调查和采访，被访人专*领域涉及品牌设计、广告传播、建筑、平面设计、插画等，这是目前為止涉及行业广、创意人资源库。

主编说（前言）

变革，成就更多可能

 

从 Brand 2007 到 Brand! VOL.5，每一届我们都不断的创新，但是面对科技日新月异的快速发展，印刷媒体日渐衰退，Brand! 到了第六届！唯有变革，才能成就更多可能！

 

Brand 6 是一个新的起点！回归本质的命名，引入全新的作品评选模式，及增加革命性的『创意文库』，让 Brand 6 与众不同！

Brand 一贯的宗旨：聚合全*优*的品牌设计案例与大家分享，并从中受益。历年来，我们采访并刊登了包括 Interbrand，Landor，Lippincott，Ogilvy & Mather，W+K，Base，DRAFT，Moving Brands，Duffy & Partners，KMS TEAM 等在内的全*专*公司及团队的案例，Brand! 深受读者赞誉！虽然如此，我们始终将自己在某方面的优势视为继续发展的起点，而不是终点。我们为自己设定目前还不能达到的目标，因为我们知道，通过不断地向这些目标努力，我们可以做得比预期更好。

Brand! VOL.6 作为 Brand! 的新起点，希望能给大家带来更多的收获。从选择作品、采访对象，及增加革命性的“创意文库”，都是从全新的视角出发。很多事情有其偶然和必然，在纽约，我们恰巧与 PARTY 创始人之一 川村真司（Masashi Kawamura）相遇，PARTY 是当前全*创意界的一颗璀璨新星，四位创始人均是首屈一指的创意人，他们的作品在全*创意比赛中获得奖项*过200件次，多次担任 D&AD;，ADC，One Show 等著*比赛的评委，PARTY 对创意的独特理解及他们所创作的作品与 Brand! VOL.6 所期望的革新非常吻合，从而促成 Brand! VOL.6放弃对老牌著*机构的采访的初衷！为此，选择了 PARTY 与 lg2boutique 这两家近年来屡获殊荣的创意机构进行对话，lg2boutique 是北美著*传播公司 lg2 的下属机构，是近年来在全*创意比赛中获奖多的加拿大设计机构之一，Brand! VOL.6希望他们能带给大家一些新的观点！而历时一年完成的“创意文库”则是 Brand! VOL.6 的另一个创新！当收录了过去一年来全*创意作品*过2400余幅画面的 Brand! VOL.6 呈现在面前时，希望大家能有所收获。

黄华清
ooogo.com 创意总监 / Brand 6 主编

 

  

  

变革，成就更多可能！Brand 发布全新命名及标志

过去数年，ooogo.com 公司出版发行的 Brand! 年鉴深受好评，从 Brand 2007 到 Brand! VOL.5，每一届都不断的创新。但面对科技日新月异的快速发展，互联网的普及，印刷媒体已日渐衰退，仅仅把互联上所见的作品，文字搬到印刷品， 是无路可走的末路！Brand 到了第六届！唯有变革，才能成就更多可能！

Brand 6 是一个新的起点！回归本质的命名，新的标志设计，引入全新的作品评选模式，及增加革命性的『创意文库』，只为成就 Brand 6 迈入印刷读物中的经典，带给大家观点，思考和学习，Brand 6 从此与众不同！

Brand 6 主编、ooogo.com 创意总监 黄华清 2013年接受 BaseNow 专访回答记者所问“互联网和电子阅读器对印刷媒体的冲击” 时表示：“在电子屏幕阅读时代，纸质书的生存空间越来越小，那些不值得收藏的快阅读纸质杂志、书籍必定会消失”，他认为值得收藏的高端书籍会逐渐走向化，犹如手工制造业遭遇工业革命后走向化一样！

Brand 自从2007年首*出版发行以来，在书籍名称、内容和形式等方面，一直被业界模仿，甚至多次被盗版！正因为如此，Brand 努力创新，每一届，都有所不同！面对中国繁杂的图书阅读行业，盗版猖獗的市场（具有极强版权意识的欧美甚少盗版书籍），甚至很多设计专*书籍从网上非法下载一些达不到印刷要求的图片，拼凑成一本书的情况下，Brand 6 如何立足欧美亚全*市场，是 Brand 一直在深思的问题。现实不容忽视，印刷书籍的销量越来越小，既是机遇也是挑战，那些从网上非法下载作品，印刷不精美，书中图形不清晰或因为像素不够，图形太小拼凑而成的设计书，受到了市场的严峻考验。

  

  

  

Brand 6 作为 Brand 的新起点，希望能给大家带来更多的收获。从选择作品、采访对象，及增加革命性的『创意文库』，都是从全新的视角出发。很多事情有其偶然和必然，在纽约，我们恰巧与 PARTY 创始人之一 川村真司（Masashi Kawamura）相遇，PARTY 是当前全*创意界的一颗璀璨新星，四位创始人均是首屈一指的创意人，他们的作品在全*创意比赛中获得奖项*过200件次，多次担任 D&AD;，ADC，One Show 等著*比赛的评委，PARTY 对创意的独特理解及他们所创作的作品与 Brand 6 所期望的革新非常吻合，从而促成 Brand 6 放弃对老牌著*机构的采访的初衷！为此，选择了 PARTY 与 lg2boutique 这两家近年来屡获殊荣的创意机构进行对话，lg2boutique 是北美著*传播公司 lg2 的下属机构，是近年来在全*创意比赛中获奖多的加拿大设计机构之一，Brand 6 希望他们能带给大家一些新的观点！而历时一年完成的『创意文库』则是 Brand 6 的另一个创新！

Brand 一贯的宗旨是聚合全*优*的品牌设计案例与大家分享，并从中受益。历年来，我们采访并刊登了包括 Interbrand，Landor，Lippincott，Ogilvy & Mather，W+K，Base，DRAFT，Moving Brands，Duffy & Partners，KMS TEAM 等在内的全*专*公司及团队的案例，受众人群*过百万人次，Brand 已经在全*拥有广泛的声誉！虽然如此，我们始终将自己在某方面的优势视为继续发展的起点，而不是终点。我们为自己设定目前还不能达到的目标，因为我们知道，通过不断地向这些目标努力，我们可以做得比预期更好。

敬请关注 2014年9月，Brand 6 全新上市！

附：Brand 进化史

2007年 Brand Vision 2007 

2008年 （因 Brand Vision 2007 被严重盗版，暂停）

2009年 2009 Brands － Rely on Constant Innovation

2010年 Brand! VOL.3

2011年 Brand! VOL.4

2012年 （筹备并全面革新 Brand! VOL.5）

2013年 Brand! VOL.5

2014年 Brand 6

 

  

图书简介：设计之魂：探索现代视觉传达的深度与广度 图书定位与核心价值 本书并非聚焦于特定品牌或年度案例的汇编，而是深入探讨现代视觉传达设计背后的理论基础、方法论创新与跨界应用。它旨在成为一本面向专业设计师、设计学子以及品牌策略师的深度参考手册，旨在提升读者对“设计”这一复杂系统的理解力，而非仅仅停留在“作品欣赏”的层面。我们相信，优秀的设计源于对人性、文化和商业逻辑的深刻洞察，而本书正是致力于挖掘这些深层驱动力。 第一部分：视觉语汇的重构——从符号到意义 本篇着眼于设计语言的基础构建与语义学探讨。我们将跳脱出具体的应用场景，回归到视觉元素本身——点、线、面、色彩、空间——如何被赋予文化内涵和心理效应。 色彩心理学与跨文化感知： 详细分析色彩在不同文化背景下的象征意义转变。例如，探讨西方语境中“红色”所代表的激情与危险，如何在东方文化中演变为喜庆与好运。本书将引入最新的神经美学研究成果，阐释光线、对比度如何直接影响人脑对信息的处理速度与情感反应。 字体排印的叙事力量： 字体不仅仅是信息的载体，更是无声的讲述者。本章将深入剖析衬线体、无衬线体、手写体等不同字族在传达严肃性、现代感或亲和力方面的微妙差异。我们特别设置了“字形解剖学”章节，解析特定字体的结构缺陷或优势如何影响整体阅读体验，并讨论定制字体设计（Typeface Customization）在塑造独特品牌声音中的关键作用。 构图与视觉引导的算法： 介绍经典构图法则（如三分法、黄金分割）在当代动态界面设计中的演变。重点分析如何利用视觉重量、负空间（Negative Space）的精确控制，来引导观者的视线流向，实现高效的信息层级传达。这部分内容将结合认知负荷理论，评估不同构图方式对用户注意力的影响效率。 第二部分：设计方法论的迭代——从流程到思维 成功的视觉项目往往建立在严谨且富有创造力的工作流程之上。本部分将解构当前行业前沿的设计方法论，强调设计思维（Design Thinking）如何贯穿于品牌识别的建立过程。 “以人为本”的深度探究： 深入探讨如何通过人类学研究、用户访谈和情景模拟，构建出超越表面需求的用户画像（Personas）。本书强调，真正的设计创新往往来自于对用户未被言明的痛点（Unspoken Needs）的捕捉。我们将展示一系列非传统的用户研究技术，如“情绪日记法”和“同理心地图的深度绘制”。 系统化思维与设计一致性（Consistency）： 探讨如何构建一个可扩展、可适应的视觉系统，而非仅仅输出孤立的设计作品。这包括对设计系统的核心组件（Design Tokens）、组件库（Component Libraries）的哲学思考。我们论述了如何在保持核心品牌调性的前提下，适应如 AR/VR、全息投影等新兴媒介对视觉表现提出的新要求。 从概念到原型的快速验证： 介绍“精益设计”（Lean Design）原则在视觉资产生成中的应用。重点分析如何设计出具有“可测试性”的视觉方案，并利用A/B测试、眼动追踪等工具，快速迭代和优化设计决策，减少项目周期中的不确定性。 第三部分：视觉策略与商业价值的锚定 设计不是艺术的附属品，而是商业战略的核心驱动力。本部分将连接抽象的设计概念与具体的商业目标。 品牌识别的演化与生命周期管理： 探讨品牌识别系统（Brand Identity System）如何随市场环境变化而进行策略性调整（Rebranding vs. Refreshing）。分析成功案例中，品牌如何在不损失核心资产（Equity）的前提下，实现视觉语言的现代化。我们将引入市场份额、客户终身价值（CLV）与品牌健康度指标，量化视觉设计对商业成果的贡献。 跨媒介叙事与环境设计： 视觉传达的战场已不再局限于二维平面。本章将探讨如何将品牌标识（Logo, 字体，色彩）无缝迁移至实体空间（建筑、导视系统），乃至数字界面（Web/App），确保体验的连续性与统一性。特别关注叙事性环境设计（Experiential Environmental Design）的原则，即如何通过空间中的视觉元素讲述品牌故事。 设计伦理与可持续性： 这是一个日益重要的议题。本书将讨论如何在设计决策中融入可持续性考量，例如选择环保材料、降低数字界面的能源消耗（如暗模式设计对OLED屏幕的能耗影响）。同时，探讨设计中的包容性（Inclusivity）原则，确保视觉作品能够有效且尊重地触达多元化受众群体。 结语：设计未来的无限可能 本书最终指向一个核心观点：设计是解决复杂问题的工具。它要求从业者既要有扎实的技艺，更要有深厚的哲学思考。通过对底层原理、创新方法和商业应用的全面梳理，我们期望读者能够超越对“外观”的迷恋，真正掌握驱动卓越视觉传达的内在逻辑。 目标读者： 资深品牌设计师、创意总监、设计管理人员、视觉传达专业研究生。

评分☆☆☆☆☆

深入阅读后，我最大的感受是这本书提供了一种“去中心化”的设计视角。它没有过分吹捧少数几个设计巨头或屡试不爽的“成功公式”，而是平衡地呈现了从全球范围内精选出的多元化案例。这种多元性体现在风格的跨度上——从极简主义的克制到表现主义的张扬，从复古未来主义的怀旧到未来科技感的冷静，应有尽有。它鼓励读者去思考，在信息爆炸的时代，如何用最少的视觉噪音传递最大的信息价值，以及如何通过设计来构建品牌的“情感锚点”。书中所呈现的那些富有叙事性的品牌故事，配合强大的视觉支撑，让我对“品牌第六卷”这个标题有了更深的理解：这不是第六次重复，而是第六次对品牌视觉语言的深刻进化和全面梳理。它无疑是近几年内，关于品牌视觉设计领域最值得收藏和反复研读的参考资料之一。

评分☆☆☆☆☆

这本新近入手的《品牌第六卷》简直是视觉传达爱好者的福音，我最近花了整整一个下午沉浸其中，感觉自己的设计审美又提升了一个台阶。首先，最让我惊喜的是它对“品牌基因”的挖掘与重塑这一主题的探讨。它没有停留在流于表面的Logo更换或色彩搭配上，而是深入剖析了如何从一个企业的核心价值观、市场定位乃至目标用户的情感需求出发，提炼出独一无二的视觉语言。书中那些案例分析，无论是国际大牌的“复兴”项目，还是新兴行业“颠覆者”的崛起之路，都详尽地展示了设计决策背后的战略考量。我特别欣赏它对信息层级构建的精妙处理，那种看似不经意却处处体现专业功底的排版哲学，让人在阅读中不断思考：优秀的视觉设计绝非艺术创作，而是一种高效且富有情感的沟通手段。它成功地将那些抽象的商业概念，转化为可触摸、可感知的图形符号。对于那些渴望从“美工”思维跳脱出来，真正理解品牌战略的设计师而言，这本书提供的思维框架无疑是无价的。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的品牌策略师，我关注的重点往往是设计如何支撑业务增长，因此，书中对“VI系统在数字化转型中的应用”这一部分内容给予了高度评价。现在的品牌不再仅仅是线性的展示，而是需要在App图标、网页界面、社交媒体动态等无数个触点上保持一致性和适应性。这本书并没有回避这一挑战，反而展示了如何构建一套灵活且具有生命力的视觉识别系统，使其能够优雅地适应不同尺寸和媒介的限制。其中关于“设计系统组件库”的构建逻辑介绍得尤为清晰，它清晰地阐述了从基础网格到高级动画风格指南的层层递进关系。这对于我未来指导设计团队建立可扩展的品牌资产库提供了极具操作性的蓝图。很多设计书籍停留在美学层面，但这本书却勇敢地踏入了技术实现与效率管理的领域，非常务实。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，衡量一本设计年鉴是否合格的关键，在于它能否提供足够广阔的视野和前沿的灵感，而这本《品牌第六卷》在这方面表现得极为出色。翻阅它的过程，就像是进行了一场环球设计之旅。我注意到书中收录了大量来自亚洲、欧洲乃至南美洲的设计作品，这些作品的地域文化特色与现代设计理念的融合，给我带来了极大的启发。特别是关于包装设计的章节，那些对材料纹理、触感反馈的细致描述和高精度摄影展示，让我仿佛能隔着纸张感受到设计师对细节的偏执。以往我总觉得平面设计容易陷入同质化，但这本书里呈现的那些大胆的字体实验、打破常规的网格系统应用，以及对动态图形在静态媒介中暗示的巧妙运用，都证明了创意的边界远未被触及。它不仅仅是展示“什么好看”，更是在探讨“为什么这样设计在特定文化语境下是有效的”。这种深度解读，远超一般图册的范畴。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和印刷质量本身就是一种视觉享受，充分体现了“设计即产品”的理念。纸张的选择细腻且富有质感，色彩还原度极高，即便是最细微的渐变和套印的精准度都无可挑剔，这对于展示复杂的色彩搭配和印刷工艺至关重要。我尤其欣赏它在版式结构上的匠心独运——那些跨页的大幅面作品展示，气势磅礴，能够最大程度地还原设计师在创作时的意图。此外，书籍在结构组织上采用了主题式的分类，而非简单的“按字母排序”或“按行业分类”，这使得读者在浏览时更容易发现不同领域之间的设计关联性，形成触类旁通的认知。它不仅仅是一本工具书，更像是摆在案头的一件精美的艺术品，每一次翻阅都是对视觉敏感度的温和训练。

评分☆☆☆☆☆

很好的东西 就是封面很容易滑坡 几乎一个指甲印就可能会划破他 快递打包的时候边角有损坏 其它非常好 收藏用

评分☆☆☆☆☆

包装贵，内容还可以

评分☆☆☆☆☆

第一感觉很大很厚的一本书

评分☆☆☆☆☆

很好的东西 就是封面很容易滑坡 几乎一个指甲印就可能会划破他 快递打包的时候边角有损坏 其它非常好 收藏用

评分☆☆☆☆☆

很不错，质量很好，送货快

评分☆☆☆☆☆

很不错的书籍，专业性很强。

评分☆☆☆☆☆

很好的东西 就是封面很容易滑坡 几乎一个指甲印就可能会划破他 快递打包的时候边角有损坏 其它非常好 收藏用

评分☆☆☆☆☆

书好大啊

评分☆☆☆☆☆

东西不错！就是这发货速度真是慢的**那！三星是给书的！物流一星都不想给！