3本 文案-創意廣告案例分析+文案創作完全手冊+文案實戰手記 互聯網文案創意思維寫作技巧 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 羅伯特·布萊，黃運豐，張宇微 著

圖書標籤:

• 文案
• 廣告
• 創意
• 寫作
• 營銷
• 文案創作
• 互聯網文案
• 實戰
• 技巧
• 案例分析

店鋪： 湖南弘道圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121313967

商品編碼：14278429717

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

套裝數量：3

正文語種：簡體中文

文案創作完全手冊:文案大師教你一步步寫齣銷售力(第3版)    45.0元

齣版社: 北京聯閤齣版公司; 第1版

叢書名: 小學堂

平裝: 355頁

語種： 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787550216525, 7550216525

條形碼: 9787550216525

商品尺寸: 23 x 16.4 x 2 cm

商品重量: 621 g

品牌: 後浪齣版公司

《文案創作完全手冊》內容簡介：你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。

充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫齣“超好賣”的文案。

文案實戰手記    49.0元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2017年6月1日)

ISBN: 9787121313967

條形碼: 9787121313967

版 次：1   頁 數：184    字 數：156400

印刷時間：2017年06月01日

開 本：16開

紙 張：膠版紙

印 次：1

《文案實戰手記》是一本職業文案的成長手記，涉及商業文案撰寫、個人社交網絡的修辭以及自創品牌的文案呈現。本書可幫助所有文案及相關崗位從業者不斷打開認識，産生興趣，並深深愛上。文案並非高深學問，亦非必須所謂創意纔可行。"文案即錶達”，更多時候我們看到的是"替”人或品牌去錶達，所謂"替”也就是文案的本質，如何在"替”中以恰當的"錶達方式”達成商業目的，便是職業文案的日常課題。非職業文案在人際交往、社交網絡上同樣需要錶達自己、展示自己，讓自己受到更多關注，如何"替”自己錶達便是每個人每天都會麵對的情況。無論替人還是替自己錶達，都需要正視文案的價值所在，打開我們的思維，在實戰中，獲得不斷升維進擊的可能。

文案:一字韆金的創意廣告,點石成金的案例分析    42.0元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2017年3月1日)

平裝: 212頁

語種： 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787121308345, 7121308347

條形碼: 9787121308345

商品尺寸: 23.4 x 16.8 x 1 cm

商品重量: 422 g

品牌: 電子工業齣版社

本書以新媒體文案、文案崗位日常工作內容等實操經驗為主，深刻剖析行業，挖掘文案撰寫規律、文案發布時間規律，對文案日常工作當中所産生的問題、特徵給予詳細的講解，讓閱讀者從一個門外漢，瞬間變成文案撰寫高手，寫齣符閤現代市場所需要的具備吸金力量的文案。本書共分為10章，第1～2章，講述瞭讓閱讀者見證文案的吸金能力，認識到文案在企業營銷活動當中的作用和從業者短期內獲取信息資料的能力；第3～6章，通過案例來講解如何寫齣亮眼的標題以及怎麼進行文案開頭和突齣文案觀點，並寫齣讓人信服的文案；第7～9章，講解新媒體時代不同載體的特徵、發布時間節點，以及如何進行思維訓練；第10章，通過多年的經驗總結，針對工作中的常見問題進行解答。本書側重講解文案實操，具有共鳴感強、實戰性強、可藉鑒性強、符閤現代市場工作需要等特點，適閤廣告從業人員、新媒體運營人員以及企業營銷人員學習使用。

編輯推薦

暢銷美國30年，廣告人傳授超實用文案秘訣。8種標題9種特質11種方法讓你輕鬆掌握最有效的廣告技巧，像廣告人一樣寫齣熱賣文案。各界營銷人員、廣告人士、某店店主很好用的參考書，讓銷售量連翻幾倍！

本書是廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，能讓你快速全麵提升文案水平。颱灣譯者的中英文水平異常精良，很好程度地體現瞭原來文案的精髓。

拿起本書的你，如果是位新手，這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣，非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士，也推薦你將這本書放到案頭，這些內容會時時讓你深有感觸。

作者簡介

羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國最頂尖的文案人”，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。

布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

譯者簡介

劉怡女，現任職於媒體，中國颱灣中興大學外文係畢業，英國東安格裏亞大學社會經濟係碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這麼問，客戶真難拒絕你！》等書。

袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。

目錄

簡目 

第3版序言 

第1版序言 

緻謝 

第一章下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！ 

1.1網絡的問世，是否改變瞭文案寫作技巧 

第二章如何寫齣吸引注意的標題 

2.1成功吸引注意力的標題有哪些特質 

2.2標題的四大功能 

吸引注意 

篩選聽眾 

傳達完整的信息 

引導讀者閱讀文案內文 

2.3八種基本標題類型 

直言式標題 

暗示式標題 

新知式標題 

“如何”式標題 

提問式標題 

命令式標題 

目標導嚮式標題 

見證式標題 

2.438個常備標題範例 

2.5創造有效標題的四大公式 

2.6標題的寫作技巧 

2.7讀者感興趣的標題，就是好標題 

第三章你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎 

3.1如何寫齣邏輯清晰的文案 

讀者優先 

循序提齣你的賣點 

將整篇文案打散成幾個短的段落 

運用短句 

使用簡單的詞匯 

避免使用術語 

文句要簡潔 

明確具體 

直接講重點 

以友善的對話作為文案風格 

避免使用有性彆偏見的詞匯 

3.2文案寫作的幾個竅門 

將介係詞放在句尾 

適時斷句 

在句首使用連接詞 

一段隻用一句話 

利用視覺設計來強調文案中的字句 

利用項目清單 

文案寫手的確認清單 

第四章抓對賣點，寫齣熱賣文案 

4.1用顧客的語言說明産品特色與功效 

4.2促進銷售的五個階段 

吸引注意 

指齣需求 

滿足需求，將産品定位為問題的解決方案 

證明産品的功效如廣告所說 

要求實際購買 

4.3利用“僞邏輯”，讓事實支持你的銷售論點 

4.4獨特的銷售賣點 

強調大部分人還不知道的産品益處 

用戲劇化的方式呈現産品功效 

設計彆齣心裁的産品名稱或包裝 

建立長期品牌個性 

4.5提供讀者“次要的承諾” 

4.6瞭解顧客，與顧客的心産生共鳴 

4.7善用“BFD文案公式” 

4.8提高“購買意願”的說明清單 

4.9長篇文案vs短篇文案 

4.10定位 

…… 

第五章這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半 

第六章平麵廣告文案：營銷人必練的基本功 

第七章直郵廣告：最個人化的營銷管道與其他大量信息考驗你的組織能力 

第九章公關新聞稿：“産品說明”是最無趣的信息 

第十章電視廣告與多媒體文案： 有效結閤視聽效果，打造熱賣廣告！ 

第十一章網絡文案： 善用“水岸模式”，打造人氣網站 

第十二章電子郵件營銷文案：彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱” 

第十三章如何獲得文案寫作的工作 

第十四章如何聘用文案寫手，並與他們一同工作 

第十五章能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！ 

重要詞匯 

齣版後記

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編輯推薦

人生就一個字：練。好文案是靠實戰練齣來的。

《文案實戰手記》一書就是告訴你一個實戰小兵該做什麼、如何做，同時告訴一個實戰將軍如何運籌帷幄。

分享一些“不足為外人道”的文案實戰技能，掃除進階之路上那些看不見的障礙。

內容簡介

《文案實戰手記》是一本職業文案的成長手記，涉及商業文案撰寫、個人社交網絡的修辭以及自創品牌的文案呈現。本書可幫助所有文案及相關崗位從業者不斷打開認識，産生興趣，並深深愛上。文案並非高深學問，亦非必須所謂創意纔可行。"文案即錶達”，更多時候我們看到的是"替”人或品牌去錶達，所謂"替”也就是文案的本質，如何在"替”中以恰當的"錶達方式”達成商業目的，便是職業文案的日常課題。非職業文案在人際交往、社交網絡上同樣需要錶達自己、展示自己，讓自己受到更多關注，如何"替”自己錶達便是每個人每天都會麵對的情況。無論替人還是替自己錶達，都需要正視文案的價值所在，打開我們的思維，在實戰中，獲得不斷升維進擊的可能。

作者簡介

黃運豐，原名黃振傢。80後詩人，2007年創辦玄鳥詩社，2012年創辦韋編文化機構及旗下ipoem plan（艾坡姆計劃）專注獨立齣版，新銳封麵設計師，職業廣告人。現居廣州。詩歌作品有詩集《逆嚮》《你的百感交集》《黃運豐十年選讀》等，散見《星星》《語文報》《詩選刊》《詩歌月刊》《當代小說》《青春潮》《伊犁晚報》等刊。曾入選《詩歌月刊》"21世紀初大學生詩歌專號”、《語文報》"2008中國大學生詩歌作品年展專號”、《詩選刊》"中國民間詩歌報刊30年紀念專號”等。

目 錄

第 1 章 常 識 / 1

1.1／我們該如何認識與判斷文案 / 1

1.2／最好的文案和盛行的行貨 / 4

1.3／文案即錶達：人人都有錶達欲，人人皆可寫文案 / 8

1.4／迎閤大眾是文案，迎閤自己就是詩 / 11

1.5／文案算不算一技之長 / 14

1.6／文案的職業屬性和個人屬性 / 18

1.7／互聯網時代的文案創作基點 / 21

1.8／新媒體文案的“第十人”與“新常態” / 23

第 2 章 文案的係統 / 29

2.1／文案人如何進行知識管理 / 29

2.2／搜集整理的活對於文案的重要性在哪裏 / 33

2.3／說人話的文案怎麼寫 / 37

2.4／如何快速提升寫文案的文字功底？好，給你一條捷徑 / 40

2.5／創作會上，文案該做些什麼 / 44

2.6／“九步創作法”寫齣有銷售力的文案 / 48

2.7／職業文案的五個心法 / 52

2.8／答某大學廣告係學生10問 / 60

第 3 章 關於職場 / 65

3.1／如果文案隻是一份工作……你是否也經常迷茫 / 65

3.2／做文案這行，就該多加加班 / 68

3.3／文案撰稿人的“一稿過”情結 / 72

3.4／文案經常被客戶斃稿怎麼辦 / 76

3.5／文案人的僥幸心理皆源於懶 / 79

3.6／應聘文案做筆試有必要嗎 / 83

3.7／文案人普遍不滿工作現狀嗎 / 87

3.8／文案人如何快速融入新團隊 / 93

3.9／文案人的上升通道 / 98

3.10／文案接私活如何報價？絕對是個嚴肅的問題 / 101

3.11／我真正做文案之前以及最初的三個月 / 104

第 4 章 社群 / 115

4.1／“文案的秀”頭一年做瞭些什麼 / 115

4.2／“文案的秀”會員是如何招募的 / 121

4.3／“文案的秀”社群為什麼在QQ群上更活躍 / 129

4.4／掃塔日記：群也在等待每一個有緣人 / 133

4.5／當粉絲也是有門檻的 / 136

4.6／朋友圈分組還可以玩“付費閱讀”嗎 / 139

第 5 章 新媒體 / 145

5.1／三個試驗看朋友圈文案的人格塑造 / 145

5.2／看看你的朋友圈該屏蔽掉哪些人 / 152

5.3／朋友圈觀察：全人類都是文藝青年 / 156

5.4／兒童節迴憶：我的“傳統媒體時代”與“新媒體時代” / 158

5.5／文案寫得爽設計也省事的廣告長啥樣 / 161

5.6／一個微信公眾號玩傢的自白 / 169

5.7／寫公眾號兩年，發現定位、用戶、內容、形象竟然都搞錯瞭 / 172

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編輯推薦

（1）共鳴感強：依托真實從業經驗撰寫，直擊行業、崗位痛點，根據甲乙雙方真實心態剖析。

（2）實戰性強：結閤工作中遇到的實際問題，逐個進行分析講解。讓文案撰寫、新媒體文案撰寫、文案發布以及引爆變得容易。

（3）可藉鑒性強：本書全部依托真實從業經曆總結提煉，精選常見問題進行分析解讀。

（4）符閤時代需求：進入新媒體時代，傳統文案的撰寫方法勢必麵臨著改革。因此本書根據需求，總結齣新媒體文案的特徵和撰寫方式，讓你在工作當中遊刃有餘。

作者簡介

張宇微：遼寜省，瀋陽市人。博客中國、騰訊網、速途網、鳳凰網、新浪網……等多傢知名網站專欄作傢、認證博客。獨立評論員、自由撰稿人，IT行業觀察者。瀋陽市作傢協會會員。長期專注於互聯網營銷、微信營銷、內容營銷領域。自2009年撰稿至今，已在主流媒體、公開發錶文章、行業評論數百篇、博客點擊率近百萬。

目錄

第1章見證文案的吸金力1

1.1杜蕾斯微博文案為何備受追捧2

1.1.1微博主頁與銷售節點相呼應2

1.1.2經常藉勢3

1.1.3把企業的口碑和服務項目展示齣來7

1.1.4及時互動找準發布時間8

1.2羅輯思維迅速躥紅的原因是什麼9

1.2.1高起點，早融入10

1.2.2新鮮感作祟10

1.2.3堅持不懈11

1.2.4知識與新聞的便捷性傳遞11

1.3甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密12

1.3.1圖文並茂12

1.3.2為文案賦予瞭人性品格13

1.3.3玩命突齣産品細節14

1.3.4直擊購買者痛點16

1.4自媒體流行的根本原因18

1.4.1內容的新穎性和趣味性18

1.4.2情感的共識性19

1.4.3傳遞的便捷性和快速性20

1.4.4信息的及時性和互動性21

1.5為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬22

1.5.1市場環境22

1.5.2言簡意賅22

第2章素材的挖掘、分析、整閤、提煉25

2.1尋找素材的技巧26

2.1.1搜索同行業中的經典案例及重點企業26

2.1.2搜索行業數據28

2.1.3更深度地瞭解你的産品29

2.2從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧30

2.3根據素材確定文案的主題36

2.3.1根據客戶口述從隻言片語中提煉37

2.3.2通過現有資料進行聯想，創作主題37

2.3.3根據行業數據創作文案主題37

2.4夯實主題還應該做的努力38

2.5沒有足夠素材時該怎麼辦40

2.5.1深入瞭解産品的使用方式及功能40

2.5.2把平日的生活感悟融入到文案當中41

2.5.3學會編故事41

2.6各平颱主流文案素材都集中在哪裏42

2.6.1新聞網站42

2.6.2微博43

2.6.3微信44

2.6.4論壇貼吧46

2.7不瞭解一個行業的時候該如何選材46

第3章如何起讓人眼前一亮的標題48

3.1什麼樣的標題纔算是好標題49

3.1.1全麵闡述文案主旨49

3.1.2清晰錶明文案態度51

3.2懸念式標題的擬成方法52

3.2.1案例：哇，男人也能52

3.2.2常見懸念式標題案例解析53

3.3警告式標題的擬成方法54

3.3.1驚嘆詞+主語+意外詞+結論55

3.3.2主語+動作+結論55

3.3.3韆萬不要+事情55

3.3.4你不可能+事情56

3.4觀點式標題的擬成方法57

3.4.1新穎型57

3.4.2反常規型58

3.5數據式標題的擬成方法59

3.5.1案例：有99%的人不知道手機比馬桶還髒59

3.5.2撰寫格式59

3.6反常式標題的擬成方法61

3.6.1案例：人不壞沒人愛61

3.6.2具體撰寫方法61

第4章好文案該如何開頭64

4.1設好懸念65

4.1.1直接提問65

4.1.2半遮半掩66

4.2直接陳述觀點67

4.3藉用他人之口69

4.3.1案例：人就應該多讀書69

4.3.2藉用他人之口文案的公式70

4.4情景植入70

4.4.1案例：售樓處文案70

4.4.2要注意的問題71

4.5警示告知72

4.5.1案例：化妝品文案72

4.5.2案例：以生活類文案為例72

4.6現身說法74

4.6.1案例：睫毛膏文案74

4.6.2案例：服飾類文案75

4.7情景對話76

第5章如何使文案觀點更鮮明79

5.1一篇文案著重寫一個觀點80

5.1.1案例：你要讓她將就多久80

5.1.2案例：愛，不將就82

5.2文案的撰寫角度要鮮明83

5.2.1案例：愛她就要保護她83

5.2.2案例：學習不好，是方法不對惹的禍84

5.3常舉例子使觀點更豐滿85

5.3.1案例：常規文案85

5.3.2案例：房地産舉例類文案86

5.3.3案例：女性化妝品86

5.4善用數據為觀點佐證87

5.5利用對比突齣觀點89

5.6反復重復觀點91

5.6.1案例：化妝品文案91

5.6.2案例：香水文案92

5.6.3案例：手機文案92

5.7把觀點放在首段或末段93

5.7.1說齣事件／問題+觀點94

5.7.2觀點+同類事件94

5.7.3總結式95

5.7.4直抒胸臆式95

5.7.5倡導式95

……

第6章如何使文案更容易被信服97

第7章文案載體對文案的影響110

第8章好文案也要找準發布時間133

第9章創意文案的訓練方法157

第10章常見問答178

後記

緻那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者210

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