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店铺： 福州金榜图书专营店

出版社： 南京出版社

ISBN：TZD11973

商品编码：1595696221

目录 

《坚持梦想:马云给创业者的22堂人生哲学课》

篇谈人生追求：梦想还是要有的

马云说：

人不能没有梦想。没有梦想比贫穷更可怕，因为这代表着对未来没有希望。一个人可怕的是不知道自己要干什么，有梦想就不在乎别人骂，知道自己要什么，才会坚持到后。

第1堂课?6?9莫作他想，有理想的人才有未来

首先要给自己一个梦想

改变世界的一定是你自己

为梦想而生存，为理想而奔走

第2堂课?6?9创业就是做自己喜欢的工作

挑喜欢且切合实际的事去做

创业就是摸着石头过河

第3堂课?6?9你想成为什么，你便会成为什么

平凡的人可以做不平凡的事

此时此刻，我莫属

晚上想好了，早上就去做

任何时候不要怀疑信念

第二篇谈竞争哲学：商场如战场，但商场不是战场

马云说：

竞争，我认为在商业过程中，它是场游戏，可它更是一门艺术。，要向竞争者学习，只有向竞争者学习的人才会有进步；第二，如果在竞争中，你自己觉得越来越累，一定是你出了问题。应该让对手越来越累，你越来越开心。结果是，让对手心服口服地说，他输了，你比他厉害。这样的竞争才是我们倡导的竞争。

第4堂课?6?9光脚的永远不怕穿鞋的

天下真的有免费的午餐

人被狠狠竞争过，才会有出息

进攻者，永远都有机会

小虾一定要有个鲨鱼梦

第5堂课?6?9一定要明白自己在做什么

有竞争有合作才有发展

要学会与不喜欢的人共事

要理性决策，勿感性做事

让更多的人参与到竞争中来

第6堂课?6?9以乐观心态面对各种残酷

创业要考虑面对困难和失败

任何困难都必须自己面对

困难的时候用左手温暖右手

要坚信自己能渡过难关

第7堂课?6?9善于竞争与敢于竞争同等重要

好风凭借力，送我上青天

开启一种新模式相当于成功

借名人效应制造吸引力

先做好、做强，再做大

第三篇谈人生价值：建立自我，追求忘我

马云说：

在做任何事情之前，大家都看到，只有忘我，才能追求自我。我的今天，我觉得这八个字，我好像还可以：建立自我，反正别人说我好也好、坏也好，就是这么一个人；追求忘我，别人不管骂我、表扬我，我觉得阿里巴巴这个名字属于阿里巴巴，不属于我。

第8堂课?6?9建立自我，再追求忘我

做自己是人生的一种境界

只有忘我，才能更好地追求自我

诚信是你巨大的财富

你的责任心决定了你的格局

第9堂课?6?9把自己的定位看清楚

人要明白自己是谁

要学会给自己清零

我们还是昨天的我们

不要在欲望中迷失自我

第10堂课?6?9先学做人，再学做事

做人在前，做事在后

记住别人的好，要知恩图报

第四篇谈行为哲学：发挥主动性，别人的经验并不重要

马云说：

要想进步，就只有吸取教训，成功的经验都是歪曲的。成功了，想怎么说都可以，失败者没有发言权。可是，你可以通过他的事例反思、总结。教训，不仅要从自己身上吸取，还要从别人身上吸取。

第11堂课?6?9怕犯错误，就不会有明天

错误不可免，不要怕犯错

迅速纠错，不要犯同样的错误

多看看别人是怎么失败的

第12堂课?6?9永远要做适合自己的事

创业要找适合自己的项目

找到属于自己的独特优势

充分发挥出潜在的优势

抓小虾也能成大事

第13堂课?6?9先做正确的事，再正确地做事

方向比距离更重要

“现在！立刻！马上！”

将灾难扼杀在摇篮中

不要让资本说话，要让资本赚钱

第14堂课?6?9建立一支成功的团队

团队要有一个唐僧式的领导者

别把飞机引擎装在拖拉机上

既要留住人，又要留住心

清出团队中的害群“野狗”

聘用一名的财务主管

第15堂课?6?9努力做一个好的领导者

企业管理者要关注细节

逆境的时候要表现出领导力

机会多的时候要抵制住诱惑

沉住气，才能成大器

领导者要有眼光、胸怀和实力

第五篇谈成功哲学：努力成为1%的成功疯子

马云说：

人生是一种经历，成功在于你克服了多少困难，经历了多少灾难，而不是取得了什么结果。我希望等到七八十岁的时候，跟我孙子说的是我这一辈子经历了多少，而不是取得了多少。

第16堂课?6?9不要忘记初创业时的梦想

不能沉浸在所谓的成功里面

努力成为1%的成功疯子

第17堂课?6?9任何时候，经历都是一种成功

不要把赚钱当作人生目标

懂得分享就会换来成功

80年变102年，做长寿企业

第18堂课?6?9为使命感奋斗才能走得更好

一定要有一个共同目标

依靠使命感做出决策

统一的价值观必不可少

当一个“相信”变成信仰时，就成功了

第六篇谈坚持哲学：像坚持初恋一样坚持梦想

马云说：

在自己找到的人生方向上不断地坚持，你就能得到自己想要的成功。很多人不是不努力，不是不勤奋，不是没有能力做好，是没有找到自己能够用来坚持一生的方向。创业前找到自己的方向，然后在这个方向上不断地坚持，你就会成功。

第19堂课?6?9今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好

要成功就永远不要放弃

即使很累，也要咬牙坚持

即使不好，也不要轻易放弃

寒冬到来前要做好过冬准备

像坚持初恋一样坚持梦想

第20堂课?6?9只有持久的激情才赚钱

创业重要的要素是激情

傻坚持肯定要胜过小聪明

死扛下去总会有机会的

创业一定要专注，专注无以成功

持久节俭才能让激情持久

第21堂课?6?9持久做到：客户，员工第二

客户和员工才是你坚持下去的支柱

将“客户”落到实处

与员工交往要真诚用心

别把自己当英雄，成绩都是团队做出来的

第22堂课?6?9要坚持把梦想变成现实

不断地创新使自己变强

创造出实用价值才是至关重要的

拥抱变化，抓住时机

附录

马云关于“梦想”的演讲实录

人生唯有梦想与坚持不可辜负

未来10年的梦想

梦想是可以喝着酒说的

给创业者的五点建议

不放弃，我们才有机会

把梦想变成团队成员的梦想

梦想变不成现实，就是空想、瞎想

《永不放弃——马云给创业者的24堂课》

第一篇创业精神——事业成功的基石

为什么我的座右铭是“永不放弃”？因为这个世界上最大的失败就是放弃，放弃其实是最容易的。所以我想讲的是，活着就是胜利。这个世界上最痛苦的是坚持，而最快乐的也是坚持。

——马云

第一课永不言弃

永不放弃，没有放弃

看准行业，义无反顾

创业需要敢于冒险的偏执狂才

第二课创业之前的准备

要想做好工作，首先要热爱工作

创业需要做好吃苦的准备

创业的道路布满荆棘

第三课创业需要持久的激情

充满激情是创业者的助燃剂

人一辈子都在创业

专心做好一件事

第二篇经营模式——做自己的特色

我深信不疑我们的模式会赚钱，亚马逊是世界上最长的河，8848是世界上最高的山，********是世界上最富有的宝藏。一个好的企业靠输血是活不久的，关键是自己造血。

——马云

第四课标新立异，永远不做大多数

在创新中求发展

要做出自己的风格

迎接变化，多出新招

第五课创业路上不能孤军奋战

打造激情团队，共享共担

创业要找最合适的人

第六课诚信搭建信誉平台

守信用是一种财富

诚信是你的护身符

违约等于自掘坟墓

第七课善于合作，实现共赢

善于合作，寻找共同成长的合作者

善于借用别人的力量

第三篇市场策略——做正确的事，正确地做事

从战略到结果，企业需要落实每一个过程的细节，需要落实产品、质量、服务的管理机制，更需要踏实谨慎的态度。

——马云

第八课在竞争中完善自我

先发才能制人

知己知彼是竞争中的磨刀石

第九课对市场要敏感，抓住机遇求发展

在市场中寻求机遇

机遇就在夹缝中

做客户所需要的，你也就有市场

第十课在商场中要保持理性

用敏锐的嗅觉抓住商机

风险的背后就是财富

不要走进直觉的误区

第十一课要走不寻常路

小行业有小行业的玩儿法

最好的模式是最简单的

质量是企业的生命

第十二课危机就是转机

把握每一次危机

公关危机中的大将风度

第四篇市场营销——天下没有难做的生意

营销营销，顾名思义经营在前，销售在后，经营为本，销售为末。实践证明，在商品市场经济的时代，新产品的寿命不断缩短，任何时候都有可能被超越，被取代，营销正是适应这种新变化而产生的。

——马云

第十三课善于合理利用

名人做广告，提升品牌力

企业离不开适当的宣传造势

第十四课运用商业法则制胜

做企业要善于变通

从“无”到“有”的智慧

第五篇创业心态——积极乐观，自信人生

这个世界，有这么一小撮人，打开报纸，是他们的消息，打开电视，是他们的消息，街头巷尾，议论的是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。你的目标，应该是努力成为这一小撮人。

——马云

第十五课做企业不仅要“想”还要“做”

梦想要生长在土地上

创业要专注地做事

只要付出就会有回报

创业需要敢想敢为的人

第十六课逆境中的阳光同样灿烂

在逆境中发财

适时放弃，不一定是失败者

修炼强者心态

第六篇企业文化——给企业注入新鲜血液

一个缺少文化的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有文化的网站也将是一个缺少灵气、无法大量凝聚人气的网站。我们提倡的价值观、企业文化不要在口号上，而要在行动上。

——马云

第十七课营造良好的工作氛围

良好的工作氛围是企业成功的基础

在自我反省中长大

第十八课企业管理黑脸白脸都要唱

允许犯错，善于纠错

适当约束，制度保证

第十九课团结就是力量

企业离不开核心的团队

凝聚团队力量是企业成功的法宝

第七篇领导力——企业生存的生命线

创业者也许有多重身份，但最重要的就是有领导身份，领导者的意义在于不是一个人把所有的事情都做完，也不是把所有的事情你都交给别人干。创业路上，创业者们不要做孤胆英雄。

——马云

第二十课在创业中不断完善领导力

在学习中竞争，在竞争中强大

平凡人做非凡事，提升领导力

第二十一课领导用人

领导要抓住员工的心

留住有能力、有进取心的员工

第二十二课领导风范

抛却成见，广泛结人缘

下放权威，恩威并施

第八篇融资方略——花投资人的钱要谨慎

要找风险投资的时候，必须跟风险投资共担风险。

——马云

第二十三课融资管理

节约资金，避免不必要的花销

要善于盘活资金

第二十四课财务秘籍

要做合法的纳税人

聘用一名优秀的财务主管

附录

马云2011年别样价值观——不喜欢“精英”

马云2011年春节给全体员工的一封信

马云——带着仇恨竞争一定失败（演讲稿）

《哪里有抱怨哪里就有机会：马云给年轻人的14堂创业智慧课》

上篇机会哲学：做好准备，创业可以走直线

第一章谈人生规划：人生没有B计划，蠢蠢欲动之前，要先认清自己

◎如何拥有一个与众不同的人生

◎摆正动机再开始启程

◎你会成为什么样的人？

◎想要创业，5年后再回来吧

◎梦想是你创业的唯一理由

◎认准了，选择了，就要全力以赴

◎演讲实录：人生唯有梦想与坚持不可辜负

第二章谈企业家修为：创业拼的是眼光、胸怀、人品与实力

◎要想笑傲江湖，就要有足够的胸怀

◎要有吃20年苦的心理准备

◎眼光的位置比公司的地址更重要

◎宁可淘不到宝也不能丢诚信

◎宁可舍弃5000万也要关照客户

◎演讲实录：看到浩瀚的宇宙，你就有了远见

第三章谈危机意识：冬天有棉衣才不会被冻死

◎创业要随时做好失败的准备

◎不要沉溺在所谓的成功里

◎看到灾难比看到机会更重要

◎危机只不过是一个淘汰机制

◎化解危机比存活更令人骄傲

◎演讲实录：别人淹死的时候，你要学会克服内心的恐惧

第四章谈创业心态：万变的是方法，不变的是永不放弃

◎创业如此艰难，你要内心强大

◎像追求初恋一样追求梦想

◎用左手温暖你的右手

◎绝望的人不会有成功的希望

◎永远为你所激情的事情激情下去

◎坚持不是愚蠢的偏执

◎演讲实录：对坚信的事永不放弃

第五章谈创业忠告：人要在诱惑面前学会说“No！”

◎像兔子一样快，又要像乌龟一样耐跑

◎一次只抓一只兔子

◎君子爱财，取之有道

◎只和政府谈恋爱但不结婚

◎不要因为对手去制定战略

◎演讲实录：未来10年的梦想

第六章谈市场学习：及时补上“市场意识”课

◎全国的眼光也要当地制胜

◎在市场中寻求机遇

◎不被别人看好也是一种福气

◎市场上“变化”是唯一不变的

◎演讲实录：你不学习，不要相信你的企业会提升

中篇经营哲学：做好CEO该做的事，让天下没有难做的生意

第七章谈合伙之道：要找最适合的人，不要找最好的人

◎一个人赢不了一场战争

◎做企业应避免“兄弟党”

◎谁是你的最佳搭档？

◎以江湖方式进入，以商人方式撤出

◎建立一个完善的合伙人制度

◎演讲实录：我只关心控制这家公司的人

第八章谈赚钱秘诀：让别人跟着鲸鱼跑吧，我们只抓虾米

◎最赚钱的模式往往是最简单的

◎如果蚂蚁走得好，大象也搞不死它

◎没有产品质量作保障，冲得快，死得快

◎成功始于口碑，服务决定未来

◎演讲实录：阿里人必须看到后天的太阳

第九章谈竞争哲学：没有对手的市场不好玩儿

◎人要被狠狠PK过才会有出息

◎竞争只是开胃小菜

◎机会是留给进攻者的

◎千万别把自己当作聪明人

◎你活着，我可以活得更好

◎演讲实录：碰上优秀的对手是你的运气

第十章谈带队策略：会领导人，才不至于自己干到死

◎别把飞机引擎装在拖拉机上

◎领导不要自己当劳模

◎外行领导内行

◎别拿自己太当回事

◎慷慨一点儿员工会更卖力

◎演讲实录：我不希望有人对我说“拜拜”

下篇成长哲学：如何带领你的企业走向更远的地方

第十一章谈资本运作：永远不要让资本说话，要让资本赚钱

◎学会借助资本的力量起飞

◎说话就是生产力，要学会自我营销

◎真正的企业家能绑架资本

◎VC不是爷，永远只是舅舅

◎演讲实录：永远要有自己的主意

第十二章淡营销心得：办一个市场就是办一次舞会

◎好玩儿，好看的才好卖

◎让名人成为免费代言人

◎服务是世界上最贵的东西

◎演讲实录：让天下没有难做的生意

第十三章谈创新发展：做出别人不能模仿的味道

◎创新不是设计出来的

◎希望员工像姜大牙一样

◎企业不一定要转型，一定要升级

◎独特的“控制”哲学

◎演讲实录：怕犯错，我们就不会有明天

第十四章谈企业的DNA：打造一万人的believe，让企业稳走102年

◎给大家做梦的机会

◎阿里巴巴也要搞一搞整风

◎一定要让员工“爽”

◎一万个believe那是信仰

◎演讲实录：企业文化没有最好的，只有最合适的

附录：马云人生哲学Q&A;

关于IPO：婚礼不重要，婚姻美满才重要

关于用人：我要找到叛逆者

关于竞争：争得你死我活的商战是愚蠢的

关于交接：兵权已经在人家手上，就要信任

关于信贷：我要把投资失败的机会留给自己

关于成功：从来没成功过，只是我们现在还活着

关于创业：会舔自己伤口的人才适合当老板

关于挑战：我不想挑战谁而是希望完善别人

关于工作：人来到世上是享受人生的，工作不要太较真

关于困惑：不和比尔?盖茨比钱，要和他比快乐

关于梦想：梦想是可以喝着酒说的

关于抱怨：机会就在人们抱怨的地方

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