圖解有趣的設計心理學 [デザインを科學しる] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原田玲仁，Pawpaw Poroduction 著，李漢庭 译

图书标签:

• 设计心理学
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• 行为科学
• 视觉传达
• 图解
• 科普
• 兴趣
• 思维方式

出版社： 世茂出版有限公司

ISBN：9789866363290

版次：1

商品编码：16004626

包装：平裝

外文名称：デザインを科學しる

出版时间：2009-12-01

页数：204

正文语种：繁體中文

商品尺寸：21*15

编辑推荐

本書特色
到底人如何認知、判斷物體的顏色和形狀？
而，人最喜歡的裝及設計又是什麼？
本書將帶領各位一探設計的祕密與法則！
探索設計背後所隱藏的法則！
最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至會看著日本地圖說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設計的好壞，又是如何將各式設計歸類為帥氣的設計、可愛的設計、有質感的設計……？
本書正是為了找出真相，試著以科學探討人類的判斷根據與大腦認知架構，並大膽引用了色彩心理學、認知心理學、影像心理學、大腦生理學、感性工程等多門學問，設法分析人類如何感受設計品的整體印象與魅力。對於以設計為專業的人士，以及對於設計有興趣的讀者來說，這實在是一本值得參考的好書。

内容简介

到底人如何認知、判斷物體的顏色和形狀？
而，人最喜歡的裝及設計又是什麼？
本書將帶領各位一探設計的祕密與法則！
探索設計背後所隱藏的法則！
最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至會看著日本地圖說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設計的好壞，又是如何將各式設計歸類為帥氣的設計、可愛的設計、有質感的設計……？
本書正是為了找出真相，試著以科學探討人類的判斷根據與大腦認知架構，並大膽引用了色彩心理學、認知心理學、影像心理學、大腦生理學、感性工程等多門學問，設法分析人類如何感受設計品的整體印象與魅力。對於以設計為專業的人士，以及對於設計有興趣的讀者來說，這實在是一本值得參考的好書。

作者简介

Pawpaw Poroduction原田玲仁
「我想創造與眾不同的有趣東西」為了實現這個方針，企劃製作事務所「Pawpaw Poroduction」在2003年成立了。負責網站電子內容的企劃、編輯、各種設計等等。其中又以運用色彩心理學為企業進行色彩調整，以及舉辦色彩研習會等活動特別受到好評。著作有Science-i 新書所出版的《漫畫有趣的色彩心理學1》、《第一次約會別穿白色──超級實用色彩心理學2》、《瞬間看穿人心的心理學(漫畫版)》（以上世茂出版）等等。
■譯者簡介
李漢庭
1979年生，畢業於國立海洋大學電機系，自學日文小成。2003年進入專利事務所開始從事翻譯工作，2006年底開始從事書本翻譯。領域從電機專利文件乃至於小常識、生活醫學、科技等等的中日對譯，樂於在工作中吸收新知識。目前嘗試將觸角延伸到特殊造型與影像創作，有各方面之作品。往後仍希望能接觸更多領域，增加知識廣度，同時磨練文筆。

目录

前言
序章 何謂設計？
設計是什麼？.
設計的誕生背景
設計的對象.
容易搞混的設計名詞
第一章 設計的認知
設計的認知
視覺的重要性
觀看物體的架構
顏色的知覺系統
顏色類人和形狀類人
容易受顏色影響的人和容易受形狀影響的人
顏色類人和形狀類人的個性
嬰兒喜歡顏色和圖案
認知的特性
人類以左邊視野優先
圖與地的關係
干擾性資訊／史楚普（Stroop）效應
顏色與大小的恆常性
脈絡效應
認知系統總結
第二章 認知與印象
認知與印象
印象的重要性
印象形成與印象價值
顏色的印象
形狀的印象
顏色、形狀與印象
配色的印象
白色的配色印象
黑色的配色印象
紅色的配色印象
藍色的配色印象
人會將設計轉換為單純的印象
運用印象能量的設計範例
圖像標誌（Pictogram）
交通標誌
商標
競選海報
漢字字典
人類無法正確傳遞設計內涵
第三章 探討印象的根據
印象與物理特性
什麼是「可愛的」設計？
什麼是「平凡的」設計？
什麼是「誇張的」設計？
什麼是「時髦的」設計？
總結
第四章 為什麼人類會被某種顏色或形狀所吸引？
～設計中所隱含的法則～
追求更多人喜歡的設計
[有關顏色的法則]
女性會對紅色有反應
吸引人的顏色
顏色喜好度與性別差異
男性心目中的第一名到第三名
女性心目中的第一名到第三名
顏色喜好度與地區差異
70-25-5法則
[有關形狀的法則]
黃金比例
白銀比例
為什麼雜誌封面要放人的臉？
運用人臉做設計
令人舒服的形狀
第五章 設計的力量
～策略性設計的神奇力量～
令人難忘的設計
曝光效果
使用性效果
整理資訊
五種設計法則
簡單的設計
視線會受重力影響
設計所追求的目標
後記
參考文獻

精彩书摘

設計的力量
令人難忘的設計 ~使人印象深刻的三大法則~
最後一章要討論前面解說的各種設計之功能，還有如何運用人類認知特性來做設計。
一開始，讓我們來探討什麼樣的設計，可以令人印象深刻。
人類的記憶分成三個階段：感官（作業）記憶、短期記憶、長期記憶。感官記憶是人類身上的感覺器官所感覺到的資訊，它們會形成一瞬間的記憶。這些資訊裡面，只有具有意義的部分，才會進入短期記憶。短期記憶，可以將記憶保存20秒左右。如果用數字來看，大概可以保存七位數±兩位數的數字。而短期記憶中擁有強烈意義的部分，才會被送到長期記憶，成為難以忘記的資訊。
也就是說，想要將資訊保留在記憶中，重點就是如何將短期記憶的資訊轉換為長期記憶。要達成這個目的，最有效的方法就是印象化。經過印象化的東西，就能夠從短期記憶轉換為長期記憶。所以想要做出令人記憶深刻的設計，就必須做出令人容易創造印象的設計。
1、活用色彩
顏色的特徵就是比形狀更容易給人留下印象。比方說企業商標，你可能不記得詳細形狀，卻會記得大致顏色。顏色的另一個特徵，就是容易創造出想要的形象。所以重點就在於保持原本想要的形象，選用印象深刻、具有象徵意義的顏色或配色。
2、運用與印象有關的片語、人物
將記憶與某些東西連結，進行印象化，比較容易轉換為長期記憶。如果在設計中使用一些能夠促進印象化的片語或形狀，就會更有效果。
例如，美國的Aflac保險公司（美國家庭人壽保險公司），就因為公司名稱接近天鵝叫聲，而使用天鵝作為吉祥物。廣告中有會說話的天鵝，商標也使用天鵝標誌。藉著「天鵝＝Aflac」的關聯性，可以加深記憶，而且回憶也更為方便。
3、商品命名與設計的結合
如果商品命名沒有與設計結合，就很難留下深刻記憶。因為命名也是設計的一環。有時候命名會直接成為商品內容，命名也有可能代表某項設計。例如日產（NISSAN）汽車的「Cube」，就是將汽車款式直接變成車輛命名的例子。德國福斯金龜車的圓弧外觀，也讓人聯想到金龜子（甲蟲）。
所以為了留下記憶，必須對「色彩」、「片語?人物」、「命名」等部分，確實設立印象才行。
曝光效果 ~讓人越看越喜歡的效果~
請各位回想小學和國中的情景。你曾經喜歡過坐在自己座位附近的同學嗎？應該每個人都會有這樣令人懷念的經驗吧。不過，這其實不是偶然。
人類有個有趣的特性，那就是對自己附近的人會產生好感，在心理學上稱之為「近因效應」。就算座位不在旁邊，只要社團活動常常見面，也會喜歡上對方。只要是單純常常見面的人，就會對其產生好感。這也叫做「單純曝光效果」。
設計品也會發生這種現象。只要持續接收電視與傳單廣告的刺激，就會對該刺激作出具有好感的解釋。在單純曝光效果中，媒體所發生的相關效果會特別稱為「曝光效果」。也就是電視、平面廣告的曝光率越高，越能造成好感。
曝光效果最強的，就是照片、姓名、簡單形狀，廣告標語等等。涵義深遠的照片或標語，會讓人越看越有興趣。反之，曝光效果較弱的就是Icon（圖示）、圖像標誌了。即使人們每天都使用洗手間，都會經過逃生門，看過該標誌無數次，也不太有人會喜歡這些圖案的設計。
運用曝光效果，使涵義深遠的句子或設計反覆曝光，就能有效使觀眾對廣告產生興趣。

前言/序言

图解有趣的設計心理學 [デザインを科學しる] 之外的設計思考：洞察人與產品交互的隱性法則 一、 關於“設計”的更廣闊視野：超越美學的實用哲學 本書並非旨在剖析單一設計案例或圖解特定的心理學定律。相反，它試圖將讀者的視野從具體的“設計作品”拉回到更宏大、更基礎的“設計思維”層面，探討設計行為本身所依託的認知結構、社會文化背景以及長遠的倫理考量。我們將探討設計是如何在人類歷史進程中，從單純的手工藝演化為一種系統性的問題解決方法論。 1.1 設計的本源：從工具製造到意圖傳達 設計的起點並非色彩搭配或字體選擇，而是人類面對生存挑戰時，對“工具”和“環境”進行優化改造的本能需求。本書將追溯早期的石器時代、農業革命乃至工業革命時期，設計思想是如何隨著物質生產力的提升而不斷演變的。這其中涉及的關鍵點包括： 功能的極簡主義（Functional Minimalism）： 在沒有過多修飾的早期設計中，形式與功能之間的關係是透明且直接的。我們將分析如何在現代複雜的產品中，重新挖掘並還原這種清晰的功能性意圖。 符號的內在化（Embodied Symbolism）： 探討古代圖騰、建築結構中，人們如何將抽象的概念（如秩序、神聖、力量）轉化為可感知的物理形式，以及這些符號在現代介面（UI/UX）設計中的隱性繼承。 1.2 認知負荷與信息過載的時代挑戰 當代社會中，設計師面臨的首要挑戰不再是“如何將信息表達清楚”，而是“如何在海量信息中篩選、排序並引導用戶注意力”。本書將深入探討以下幾個核心概念： 注意力經濟下的設計權力： 分析那些精心設計用來捕捉和維持用戶時間的機制，它們如何影響用戶的決策路徑。這不只是關於“點擊率”，而是關於設計師如何行使一種微妙的認知引導權力。 “少即是多”的反思： 簡約主義（Minimalism）在實踐中經常面臨極限。本書將探討在追求極簡的過程中，設計師如何避免陷入“隱藏功能”的陷阱，確保易用性（Usability）不會因為過度的抽象化而犧牲。 情境感知設計（Context-Aware Design）： 優秀的設計是情境化的。我們將分析影響設計決策的外部變量，如使用者的物理環境（光線、噪音）、社交情境（獨處或群體）以及情緒狀態，這些因素如何重塑用戶對同一介面的感知。 二、 設計的社會學與倫理學維度：責任與包容性 設計從來都不是真空中的藝術創作，它是嵌入特定社會結構和文化價值觀的產物。本書將把視角轉向設計決策背後的社會影響。 2.1 普世設計（Universal Design）的深化實踐 通用設計的目標是使產品和環境能被最廣泛的人群使用，而不需額外調整。本書將超越基礎的可及性（Accessibility）檢查清單，探討更深層次的包容性設計： 文化語境的敏感性： 分析顏色、圖像、手勢在不同文化間可能產生的歧義或冒犯性，以及如何進行跨文化設計的本地化調適，避免“一刀切”的全球化設計。 代際差異的設計考量： 年齡層級對技術的理解和偏好存在巨大鴻溝。我們將探討如何設計產品以適應老年用戶日益增長的認知需求，同時保持對新一代用戶的吸引力。 2.2 演算法時代的設計責任 隨著人工智能和數據分析的介入，設計決策越來越多地依賴於演算法的建議。這帶來了新的倫理困境： 偏見的設計（Bias in Design）： 探討訓練數據中的固有偏見如何被編碼進產品界面和功能中，從而固化社會不公。設計師需要具備“反向工程”思維，審視自己交付的系統是否無意中歧視了特定群體。 透明度與用戶自主權： 當設計變得越來越“智慧”和自動化時，用戶如何保持對自己行為的控制感？本書將討論設計“可解釋的AI”（Explainable AI, XAI）介面，讓用戶理解系統為何做出特定推薦或限制。 三、 設計流程的系統重構：從瀑布到迭代與協作 現代設計工作流要求設計師不僅是美學的執行者，更是跨學科團隊中的協作者和流程的優化者。 3.1 從“畫圖”到“定義問題”的轉變 許多設計師仍陷溺於視覺呈現的精修，而忽略了問題定義階段的關鍵性。本書強調“設計思維”中至關重要的前置步驟： 用戶旅程圖（User Journey Mapping）的高級應用： 不僅僅是繪製當前流程，而是運用“未來狀態預測”和“痛點逆向工程”，將設計干預點精確嵌入到用戶最需要改變的環節。 假設驅動的設計（Hypothesis-Driven Design）： 將每一個設計決策視為一個可驗證的假設，而非一個確定的事實。這要求設計師與數據分析師緊密合作，建立嚴謹的A/B測試和實驗框架。 3.2 跨學科協作中的設計語言 設計的邊界正在模糊。優秀的設計師必須能夠流利地使用不同專業的“語言”進行溝通： 與工程師的溝通： 如何用工程師理解的“約束條件”（Constraints）和“複雜度指標”（Complexity Metrics）來闡述設計選擇的必要性，避免陷入純粹主觀的爭論。 與產品經理的協作： 掌握商業目標與用戶價值之間的權衡藝術，將設計的“可行性”（Feasibility）融入早期的產品路線圖規劃中，而非作為最後的潤飾階段。 總結：持續學習的設計者姿態 本書的目標是提供一套超越單一工具集或特定心理學模型的思維框架。它鼓勵設計師採取一種持續質疑、不斷探索邊界的姿態，認識到設計的本質是一個在不斷變化的技術、社會和認知環境中，尋求更優人機關係的動態過程。真正的設計科學，在於理解其背後的社會、認知與倫理的複雜交織。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我惊喜的是，它不仅讲解了“是什么”，更着重于“为什么”和“如何做”。在分析完一个设计案例后，作者总会深入剖析其背后的心理学动机，以及这些设计是如何巧妙地影响我们的认知和行为的。更重要的是，它还提供了一些可供参考的设计原则和方法论，让我能够将学到的知识应用到实际生活中，无论是自己进行一些小小的设计尝试，还是在评价他人设计时，都能有更专业的眼光。这种从理论到实践的转化，让这本书的实用价值大大提升。

评分☆☆☆☆☆

这本书的开篇给我留下了相当深刻的印象。它没有直接抛出晦涩的理论，而是从一些我们生活中非常熟悉的场景切入，比如超市里商品的摆放方式，或者一个APP的通知栏设计。作者通过这些 relatable 的例子，巧妙地引出了设计的背后其实隐藏着一套深刻的心理学原理。我特别欣赏它那种循序渐进的讲解方式，感觉每翻一页，都能获得一点新的认知，而且这些认知并非是凭空产生的，而是有理有据，甚至能追溯到一些经典的心理学实验。这让我觉得，设计并非是少数天才的灵感闪现，而是可以通过学习和理解来掌握的科学。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，《圖解有趣的設計心理學 [デザインを科學しる]》是一本非常出色的读物，它成功地将枯燥的设计心理学知识变得生动有趣，并且极具启发性。它不仅仅是给设计师看的，对于任何对生活中的设计感到好奇、希望提升自己审美能力和认知能力的人来说，都是一本不可多得的好书。我能够想象，在未来的日子里，我会时不时地翻开这本书，重新温习其中的精彩内容，并且从中汲取更多的灵感。它让我觉得，原来我们每天接触到的各种设计，都蕴含着如此精妙的智慧。

评分☆☆☆☆☆

最近终于有机会翻阅这本《圖解有趣的設計心理學 [デザインを科學しる]》，虽然我之前对设计心理学这个领域并没有特别深入的了解，但这本书的封面和标题就深深吸引了我，那种“图解”和“有趣”的字眼，预示着它会是一本既能提供知识，又不会过于枯燥的读物。我尤其期待它能解答一些我在日常生活中遇到的困惑，比如为什么有些产品设计我一眼就喜欢，而有些则让我觉得别扭；又或者，在网站或APP界面上，为什么有些交互方式用起来顺畅无比，有些却让人抓狂。我希望这本书能够用通俗易懂的语言，配上清晰的插图，将那些抽象的设计原理具象化，让我能够真正理解“为什么”会这样设计。

评分☆☆☆☆☆

在阅读的过程中，我被书中大量的案例研究和视觉化呈现深深吸引。它不仅仅是文字的堆砌，更是通过大量精美的插图、示意图，甚至是一些对照性的图表，将设计原理一目了然地展现在读者面前。举个例子，书中在讲解“视觉层次”时，并没有仅仅用文字来描述，而是通过对比不同层级信息的展示方式，用视觉上的差异直接告诉你哪种更符合人的阅读习惯，哪种会让人一目了然。这种“所见即所得”的学习体验，极大地降低了理解门槛，让我能更快速、更深刻地掌握那些原本可能难以理解的概念。