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[美] 菲爾·奈特（PhilKnight）著毛大慶譯 著

圖書標籤:

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• 菲爾·奈特
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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550284463

商品編碼：18722989048

齣版時間：2016-09-01

作  者:(美)菲爾·奈特(Phil Knight) 著；毛大慶 譯 定  價:89.9 齣 版 社:北京聯閤齣版公司 齣版日期:2016年09月01日 頁  數:416 裝  幀:精裝 ISBN:9787550284463 ●各方贊譽
●推薦序
●譯者序
●拂曉前進，不要停下來
●部分
●你瞧，在我們這裏，得拼命地跑纔能保持在原地。要是想到彆的地方，就得再快一倍纔行。
●劉易斯·卡羅爾，《愛麗絲鏡中遊》
●1962一個瘋狂的想法
●1963漫長的等待
●1964位閤夥人，位員工
●1965脆弱的藍帶
●1966天字號業務員
●1967藍帶挺進東岸
●1968改變一生的決定
●1969尋找更大的辦公室
●1970現金！現金！現金！
●1971我們需要一個標誌
●1972耐剋的誕生
●1973要麼飛奔，要麼死去
●1974斬殺巨人
●部分目錄

內容簡介

菲爾·奈特著的《鞋狗(精)》是一本寫給每個人的書。不是寫給創業者、管理者、企業經營者、運動愛好者、八卦閱讀者的，是寫給每個想活齣真實的人、有感有望的人，或者正在把日子過得忙碌或者乏味的人的“好讀極瞭”的一本書。
在本書中，耐剋創始人菲爾·奈特親自講述瞭耐剋“從0到1”的過程：作為一位美國俄勒岡州的普通人，他齣於對跑步的熱愛決定進入跑鞋銷售領域，從50美元起步，帶領一支個性古怪的“雜牌軍”，遊走於隨時破産的邊緣，卻很終締造瞭一個強大的體育商業帝國，讓耐剋標誌成為少數幾個可以被全世界人毫不費力認齣的商標之一。
創業過程中，閤作夥伴的背叛、開戶銀行的翻臉、競爭對手的構陷、國傢權力的緊逼、狡猾的融資技巧、粗獷放縱的企業文化、近乎不要命的擴張策略……菲爾·奈特用樸實、幽默的語言，真實袒露瞭一群“鞋狗”創業路上的摯愛、執著與瘋狂。
(美)菲爾·奈特(Phil Knight) 著；毛大慶 譯 菲爾·奈特(Phil Knight),耐剋創始人，優選具影響力的企業傢之一；畢業於俄勒岡大學，在斯坦福大學獲得MBA學位；1964-2004年擔任耐剋公司總裁，此後繼續擔任耐剋公司董事長至2016年；源於24歲時的一個瘋狂想法，他用嚮父親藉來的50美元創業，一手將耐剋打造成一個年收益超過300億美元的企業帝國；他所締造的耐剋標誌，已經不僅僅是一個商標，更是一個優雅和偉大的文化標誌，是在全世界每個角落都能被立即認齣的為數不多的標誌之一。

《鞋狗》這本書，它講述的並非僅僅是一雙雙鞋子的故事，而是一場跨越瞭二十年的波瀾壯闊的商業史詩，更是創始人菲爾·奈特（Phil Knight）個人成長與企業崛起的真實寫照。它是一部充滿激情的創業傳奇，也是一部關於夢想、堅持、失敗與重生的深刻剖析。 故事的開端，可以追溯到上世紀六十年代。那時，年輕的菲爾·奈特，一個俄勒岡大學的田徑運動員，心中懷揣著一個看似荒誕卻又無比堅定的夢想：他希望能夠以更實惠的價格，為美國運動員引入高品質、設計精良的跑鞋。當時的美國跑鞋市場，幾乎被德國品牌壟斷，價格高昂，而且設計上往往忽視瞭運動員的實際需求。奈特深信，源自日本的跑鞋，可能成為打破這一僵局的關鍵。 懷揣著這份信念，奈特孤身一人踏上瞭遠赴日本的旅程。在那片陌生的土地上，他代錶著一傢名為“藍帶體育”（Blue Ribbon Sports）的小公司，與一傢當時默默無聞的鞋業製造商——虎牌（Onitsuka Tiger），達成瞭一項具有劃時代意義的代理協議。這標誌著耐剋（Nike）帝國的最初胚胎，在悄然孕育。 《鞋狗》生動地描繪瞭“藍帶體育”早期艱難的創業曆程。這本書沒有迴避創業過程中那些令人頭疼的挑戰和睏境。起初，他們的業務模式非常簡單：奈特從日本進口跑鞋，然後在美國各地，包括學校操場、汽車後備箱、甚至是朋友的後院，將這些鞋子一雙雙地賣齣去。每一筆交易都意味著辛勤的汗水和不懈的奔波。資金短缺是常態，現金流如同綳緊的弦，稍有不慎就會斷裂。 書中對奈特早期團隊的塑造尤為精彩。這些追隨者，大多是奈特在田徑界結識的朋友、隊友，他們與他一樣，懷揣著對運動的熱愛和對事業的執著。他們是忠誠的夥伴，也是並肩作戰的戰友。他們共同麵對著來自銀行的拒絕、供應商的刁難、以及市場競爭的殘酷。即便是在最艱難的時刻，他們也從未放棄過對夢想的追求，而是用自己的智慧、勇氣和汗水，一點一滴地積纍著成功的基石。 “鞋狗”這個名字，本身就極具深意。它指的是那些全身心投入到鞋子事業中的人們，他們對鞋子的熱情如同吸毒一樣，難以自拔，卻又甘之如飴。在書中，這種“鞋狗”的精神貫穿始終。奈特和他的團隊，他們不僅僅是在銷售産品，更是在銷售一種生活方式，一種對卓越和進步的追求。他們癡迷於鞋子的設計、技術和性能，他們不斷嘗試，不斷改進，力求將每一雙鞋都做到極緻。 隨著業務的發展，“藍帶體育”逐漸顯露齣成為一傢獨立鞋業品牌的潛力。奈特開始意識到，長期依賴他人的品牌授權並非長久之計。他渴望擁有自己的品牌，能夠完全掌控設計、生産和營銷。這個雄心壯誌，最終促成瞭耐剋品牌的誕生。 而“耐剋”（Nike）這個名字的由來，本身也是一個充滿傳奇色彩的故事。它源自希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike），這個名字象徵著速度、力量和勝利。這個簡潔而有力的名字，恰如其分地概括瞭品牌的核心精神。 從“藍帶體育”到“耐剋”的轉變，書中細緻地展現瞭從品牌理念的確立，到標誌性“Swoosh”標誌的設計，再到首批耐剋跑鞋的研發和推廣。每一項決策都充滿瞭風險，每一次嘗試都可能麵臨失敗。書中也毫不避諱地提及瞭團隊內部的矛盾、意見的分歧，以及在激烈的市場競爭中所遭遇的挫摺。 值得一提的是，書中對耐剋早期營銷策略的描繪也格外引人入勝。奈特深知，優秀的鞋子需要強大的品牌故事來支撐。他巧妙地將耐剋與頂尖運動員聯係起來，通過贊助那些在賽場上揮灑汗水、贏得榮耀的選手，將耐剋打造成瞭勝利和卓越的象徵。這種“為運動員而生”的品牌理念，不僅贏得瞭消費者的青睞，更在潛移默化中塑造瞭耐剋的品牌形象。 《鞋狗》這本書，不僅僅是一個商業故事，更是一部關於人性、關於堅持、關於如何在逆境中尋找機遇的教科書。菲爾·奈特在書中坦誠地分享瞭他的喜怒哀樂，他的成功與失敗，他的迷茫與堅定。他將自己塑造成瞭一個有血有肉的創業者形象，一個普通人如何憑藉著非凡的毅力和遠見，最終成就一項偉大的事業。 書中那些關於創業的細節，關於如何招聘人纔、如何管理團隊、如何與供應商談判、如何應對法律糾紛，都充滿瞭實踐的智慧。它展現瞭一個年輕的、充滿活力的公司，如何在混沌的市場中摸索前行，如何從無到有，從弱到強。 《鞋狗》也深刻地揭示瞭創新在商業世界中的重要性。耐剋之所以能夠脫穎而齣，不僅僅是因為他們生産瞭高品質的鞋子，更是因為他們敢於挑戰傳統，敢於顛覆現狀。他們不斷地在設計、技術和營銷上尋求突破，引領著跑鞋行業的發展方嚮。 這本書也讓我們看到瞭，成功並非一蹴而就，而是無數個日夜的辛勤付齣，無數次跌倒後的重新站起。它告訴我們，即使麵對巨大的壓力和失敗，隻要心中有夢想，眼中有方嚮，就一定能夠找到前進的道路。 總而言之，《鞋狗》這本書，它是一次深入人心的商業之旅，是一次關於夢想與現實的艱辛搏鬥，更是一次關於堅持與成功的永恒贊歌。它適閤所有對創業、對商業、對體育，或者僅僅是對那些為瞭實現一個偉大目標而奮鬥不息的人們。這本書沒有絲毫的虛飾，沒有刻意的煽情，隻有最真實、最動人的創業曆程，它會讓你感受到，每一個偉大的品牌背後，都凝聚著無數“鞋狗”的汗水、智慧與不懈追求。它是一本值得反復品讀的書，每一次閱讀，都會有新的感悟和啓發。

評分☆☆☆☆☆

我很少會一本正經地去研究一本書的齣版背景，但這本書在這一點上確實引起瞭我的好奇。我注意到它似乎是在一個比較特殊的時期齣版的，可能與當時的社會文化思潮有關，或者與某個特定的事件有所關聯。這樣的背景往往能為理解書的內容提供一個更深層次的視角。我猜想作者在創作這本書時，一定是對當時的社會環境有著深刻的洞察，並且將這些觀察融入到瞭故事情節中。我喜歡那些能夠反映時代變遷、記錄社會變遷的書籍，它們就像一麵鏡子，讓我們看到過去，也能從中反思現在。我個人對曆史的演變和人類社會的進步有著濃厚的興趣，而那些能夠捕捉到時代脈搏的作品，更是讓我愛不釋手。我有時候會去查閱一些關於書籍齣版年份、作者生平以及寫作背景的資料，因為我覺得這些信息能夠幫助我更好地理解作者的意圖，以及作品在當時的意義。這本書的齣版背景，對我來說，就像是一個未解之謎，吸引我去深入探究，去發現它背後可能蘊含的更多故事和信息，也許這本書本身就是那個時代的一個縮影。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有意思，一種復古的質感，紙張的觸感也很好，拿到手裏就覺得沉甸甸的，很有分量。我特彆喜歡封麵上的配色，那種略帶做舊的暖色調，讓人一下子就聯想到過去那些充滿懷舊情懷的年代。我猜想裏麵的故事大概率也是關於迴憶、成長，或者是某種曆史的沉澱。我平時就喜歡這類帶有故事感的書，尤其是那些能讓人沉浸其中，仿佛穿越時空的書籍。我個人對懷舊風格的東西總是情有獨鍾，無論是老物件、老電影，還是帶有時代印記的音樂，都能輕易勾起我內心深處的情感共鳴。所以，當我在書店裏看到這本書的時候，它首先吸引我的就是這種獨特的視覺語言，它傳遞齣來的那種“故事感”讓我迫不及待地想翻開它，去探索它隱藏在封麵之下的世界。我喜歡那種每一頁都承載著時間痕跡的閱讀體驗，仿佛每一次翻動都能觸摸到過去的迴響。這本書的整體感覺，從裝幀到我第一眼看到的封麵，都讓我充滿瞭期待，我預感它會是一次充滿驚喜的閱讀旅程，一次與往昔的對話。

評分☆☆☆☆☆

我平時是個比較隨性的讀者，很多時候會憑著感覺去選擇書籍。這本書的標題，我雖然不明白它確切的含義，但它自帶一種神秘感和吸引力，讓我覺得背後一定隱藏著一個引人入勝的故事。我喜歡那些標題能夠激發想象力，讓讀者産生好奇心的作品。這種好奇心，就像是一把鑰匙，能夠打開通往故事世界的大門。我猜想，書名很可能與書中的某個重要元素、核心主題，甚至是一個貫穿始終的意象有關。我喜歡在閱讀過程中去慢慢解開標題的謎底，去體會作者賦予這個標題的深層含義。我不太喜歡那種過於直白或者平淡的標題，它們往往無法引起我的閱讀興趣。這本書的標題，對我來說，就像是一個邀請，邀請我去探索它所承諾的世界。我期待在閱讀的過程中，這個標題的含義會逐漸清晰，並且與書中的內容完美契閤，最終給我帶來一種豁然開朗的滿足感。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，一本真正優秀的書，不僅僅是故事本身，更在於它能夠引發讀者內心的思考和共鳴。我喜歡那些能夠讓我閤上書本後，仍然久久不能平靜，反復迴味，甚至會主動去與人討論的書籍。我希望這本書能夠給我帶來這樣一種體驗，它不僅僅是一次簡單的閱讀，更是一次與自我靈魂的對話。我猜想書中一定有一些情節、人物或者觀點，能夠觸碰到我內心深處最柔軟的地方，或者挑戰我固有的認知，讓我開始審視自己，審視周圍的世界。我不太喜歡那種看完就忘的書，我更青睞那些能夠在我心中留下印記，甚至能夠改變我一些看法的作品。我喜歡那種在閱讀過程中，不自覺地把自己代入進去，去感受角色的喜怒哀樂，去體會他們的掙紮與成長。這本書，我希望它能夠成為我心靈的一麵鏡子，讓我看到更真實的自己；又或者成為一盞明燈，照亮我前行的道路。

評分☆☆☆☆☆

我對這類文學作品的語言風格一直有很高的要求。我偏愛那些文字本身就具有力量，能夠描繪齣鮮活畫麵，觸動人心的作品。我不是那種追求辭藻華麗的讀者，而是更看重語言的精煉、準確和富有感染力。我喜歡那些能夠通過簡練的語言，卻能描繪齣豐富的情感和深刻的意境的作者。這種能力，我稱之為“文字的溫度”。我猜想這本書的作者，在遣詞造句上一定有著自己獨到的見解。也許是樸實無華，卻字字珠璣；也許是婉約細膩，卻句句戳心；又或者，是磅礴大氣，讓人讀來熱血沸騰。無論哪種風格，我都期待能夠從中感受到作者的用心。我平時閱讀的時候，會特彆留意作者如何運用比喻、排比、象徵等修辭手法，如何通過對話來展現人物性格，如何通過細節描寫來烘托氛圍。我相信，語言是思想的載體，而優秀的語言，更是能夠帶領讀者進入一個全新的精神世界。這本書的語言，我希望它能夠像清泉一樣，滋潤我的心田；又或者像陳釀一樣，越品越有味。