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刘顺仁著 著

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出版社： 山西人民出版社

ISBN：9787203057857

商品编码：22105912619

出版时间：2007-03-01

作  者:刘顺仁 著 定  价:48 出 版 社:山西人民出版社 出版日期:2007年03月01日 页  数:296 装  帧:平装 ISBN:9787203057857 ●修订版说明
●推荐序读故事，看财报，了解企业竞争力
●自序读懂财务报表，创造丰厚财富
●篇心法篇
●第1章害怕才要买——解读帕乔利的财富密码
●解读帕乔利的财富密码
●以智慧解读帕乔利密码
●以诚信编制帕乔利密码
●用勇气面对帕乔利密码
●看懂财务报表是企业领袖的必备素养
●面对帕乔利密码的两极反应——当灰狗遇上小Q
●《易经》启示录：“简易”、“变易”及“不易”
●第2章用财务报表锻炼五大神功
●一个坚持——实践“课责性”
●两个方法——表达事实与解释变化原因
●三类活动
●四份报表
●五项修炼
●金庸七伤拳的启示
●第3章飞行中，相信你的仪表板
●部分目录

内容简介

你是否尝试过像读故事书一样读懂财务报表？！
刘顺仁著的《财报就像一本故事书(全新修订版)》将告诉你循序渐进三大制胜秘籍，带你深入浅出玩透财务报表！
心法篇——内功练习法，破解通往财富之路的关键密码，轻松解析企业竞争力。
招式篇——外功练招式，轻松掌握资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表四大报表。
进阶篇——活学活用财务报表，锻炼五大神功。克故，避开财报陷阱，保护自己；制胜，提升企业竞争力，武林称雄。
刘顺仁 著 刘顺仁，台湾地区大学管理学院会计学系教授，美国匹兹堡大学会计学博士，曾任教于美国马里兰大学商学院，并获得该学院杰出教学奖。
刘教授研究的重心在于如何将组织文化、策略、与绩效制度融合为一，以创造基业长青的组织；研究范围除了企业，也包括非营利组织(如政府与医院)。刘教授主要讲授的课程包括“会计与孙子兵法”、“财报与孙子兵法”“策略性绩效管理―文化与绩效”、“策略性财报分析”、“医疗产业价值管理”、“竞争力之个体经济基础”、“管理会计学”等课程。

《财报就像一本故事书》(全新修订版) 图书简介 在这个信息爆炸的时代，我们每天都被海量的数据和纷繁的消息所包围，而企业财务报表，作为衡量企业健康状况和发展潜力的核心载体，其重要性不言而喻。然而，对于许多非专业人士而言，晦涩的数字、专业的术语，常常让人望而却步，仿佛阅读一本天书。 《财报就像一本故事书》(全新修订版) 正是应运而生，它以一种革新性的视角，将原本枯燥乏味的财务报表，转化为引人入胜、充满智慧的故事。这本书并非仅仅是罗列概念或讲解公式，而是通过生动形象的比喻、贴近生活的案例，带领读者一步步揭开企业财务的神秘面纱，领略隐藏在数字背后的商业逻辑与发展脉络。 洞悉企业“内心独白”的密钥 企业，如同一个人，拥有着自己的“身体”（资产）、“心跳”（利润）、“呼吸”（现金流）、“成长潜力”（股东权益）以及“过往经历”（历史数据）。而财务报表，正是这家企业向世界展示其“内心独白”的最直接、最真实的方式。 这本书将财务报表中的核心组成部分——资产负债表、利润表、现金流量表——逐一拆解，并赋予它们鲜活的生命。 资产负债表：企业的“家底”与“信用地图”。 这张报表如同一个家庭的资产负债清单，清晰地记录着企业拥有什么（资产），欠别人什么（负债），以及属于自己所有者的部分（股东权益）。通过理解资产负债表，你可以了解企业的规模、偿债能力、财务结构，判断其是“家底殷实”还是“负债累累”，是“轻资产运营”还是“重资产扩张”。书中的讲解会让你明白，为何一家公司账面资产很高，却可能面临资金链断裂的风险；为何一家公司负债率不高，却依然能获得银行的青睐。你会学会区分“流动资产”与“非流动资产”，理解“流动负债”与“非流动负债”背后的意义，以及“股东权益”的构成，它不仅仅是数字，更是投资者对企业未来信心的体现。 利润表：企业的“经营成绩单”与“成长动力”。 利润表，就是企业在一定时期内的“成绩单”。它记录了企业的收入从何而来，又花在了哪些地方，最终是盈利还是亏损。这本书将带领你穿越收入、成本、费用、利润的层层迷雾，深入理解“营业收入”、“营业成本”、“销售费用”、“管理费用”、“财务费用”、“所得税费用”等关键项目。更重要的是，它会教你如何透过表面的利润数字，洞察企业盈利能力的真实性、可持续性以及增长的驱动力。你将学会区分“毛利润”与“净利润”，理解“营业利润”在评价企业核心竞争力时的重要性，并能识别那些可能被“包装”出来的利润，以及隐藏在优秀利润数据背后的风险。 现金流量表：企业的“生命线”与“生存能力”。 利润是企业经营的“面子”，而现金流则是企业生存的“里子”。利润再高，如果手中没有足够的现金，企业随时可能面临“饥渴而死”的危险。现金流量表，就是企业“生命的血液”的流动记录。这本书将详细剖析“经营活动产生的现金流量”、“投资活动产生的现金流量”、“筹资活动产生的现金流量”，以及“现金及现金等价物净增加额”。通过阅读现金流量表，你将能够判断企业的“造血能力”是否充足，投资扩张是否合理，融资行为是否稳健，以及最终的现金流是否能够支撑企业的日常运营和未来发展。你将学会识别那些“赚到假账”的企业，以及那些虽然利润不显眼，但现金流却异常健康的“隐形冠军”。 超越数字本身，解读商业智慧 《财报就像一本故事书》(全新修订版) 的核心价值，在于它不仅仅停留在对财务报表条目的解释，而是将目光投向了数字背后所蕴含的商业智慧和企业战略。 理解“数字游戏”背后的逻辑。 书中会通过大量的实例，生动地展现不同行业的企业，如何运用财务报表来解读市场机遇、评估竞争对手、制定经营策略。例如，你会看到零售企业如何通过分析库存周转率来优化供应链，科技公司如何通过研发投入和知识产权来构建核心竞争力，房地产企业如何通过负债与现金流来平衡扩张与风险。 培养“数字思维”与“商业洞察力”。 阅读这本书，你将不再仅仅是被动地接受财务数据，而是能够主动地去分析、去质疑、去思考。你会被引导着去思考：这家企业的收入增长主要来自哪些业务？成本结构是否存在优化的空间？投资活动是否为企业带来了预期的回报？融资策略是否能够支撑企业长远发展？这种“数字思维”的培养，将极大地提升你的商业洞察力，让你在工作和投资中，能够做出更明智、更具前瞻性的决策。 掌握“识人识股”的基本功。 对于投资者而言，财务报表是评估一家企业“好坏”最直接、最客观的依据。这本书将为你打下坚实的财务分析基础，让你能够透过纷繁复杂的财报，识别出那些真正有价值、有潜力的投资标的，同时也能避开那些“雷区”。你将学会如何运用一些经典的财务比率，如资产回报率（ROA）、净资产收益率（ROE）、流动比率、速动比率、市盈率（PE）、市净率（PB）等，来衡量企业的盈利能力、偿债能力、运营效率和估值水平，从而做出更理性、更可靠的投资决策。 为各行各业的读者量身定制 这本书的受众非常广泛，无论你是： 初入职场的职场新人： 帮助你快速理解所在企业的财务状况，更好地融入团队，提升工作效率。 寻求职业晋升的管理人员： 让你能够从更宏观的视角审视企业经营，做出更科学的管理决策，提升领导力。 独立思考的投资者： 为你提供一套行之有效的财务分析工具，帮助你做出更明智的投资判断，实现财富增值。 对商业世界充满好奇的读者： 让你能够轻松理解企业的运作逻辑，洞察商业趋势，成为一个更具智慧的旁观者。 创业者： 帮助你理解初创企业的财务挑战，掌握融资技巧，为企业的可持续发展奠定坚实基础。 全新修订，与时俱进 《财报就像一本故事书》(全新修订版) 在原有基础上进行了全面的更新和修订，力求内容更加贴合当前的市场环境和最新的会计准则。作者在保持原有故事化、形象化讲解风格的同时，融入了更多近年来备受关注的商业现象和财务案例，例如： 新经济模式下的财务解读： 针对互联网、平台经济、共享经济等新兴商业模式，提供了更具针对性的财务分析方法和案例。 ESG（环境、社会和公司治理）信息在财务中的体现： 探讨了非财务信息如何影响企业的长期价值，以及投资者如何从财报中挖掘ESG相关的信息。 数字化转型对财务报告的影响： 介绍了新技术如何改变企业的财务报告方式和分析工具。 最新的会计准则变化和解读： 确保读者能够掌握最新、最准确的财务知识。 为何选择《财报就像一本故事书》(全新修订版)？ 告别枯燥： 以故事化的语言，让学习过程充满乐趣。 深入浅出： 将复杂的财务概念，化繁为简，易于理解。 注重实战： 大量贴近现实的案例，让你学以致用。 体系完整： 覆盖财务报表的核心要点，构建系统性认知。 与时俱进： 全新修订，内容紧跟时代步伐。 阅读《财报就像一本故事书》(全新修订版)，你将不再是那个对财务报表一筹莫展的读者，而是能够自信地解读数字的“商业侦探”，洞察企业发展奥秘的“智慧行家”。这本书，将是你通往商业世界和财富自由之路上一本不可或缺的启蒙之书。它将让你明白，每一份财报，都讲述着一个关于梦想、关于奋斗、关于价值创造的精彩故事。

评分☆☆☆☆☆

我翻开书页，立刻感受到一股清新的气息，完全没有传统财经书籍那种扑面而来的压迫感。作者的叙事节奏把握得极其到位，仿佛一位经验丰富的老船长，正带着你扬帆起航，驶向一片充满机遇与挑战的海洋。他不是简单地罗列“资产负债表”、“利润表”这些概念，而是像在讲述一个家族企业的兴衰史，从白手起家到巅峰辉煌，再到遭遇危机时的挣扎与自救。这种将结构化的财务信息，通过时间轴和人物命运串联起来的处理方式，极大地增强了阅读的沉浸感。我发现自己不再是机械地记忆那些科目名称，而是开始思考，为什么这家公司在这个季度会突然增加库存？这背后是不是预示着某种战略调整或者市场预期的变化？书中的案例选择也非常巧妙，既有家喻户晓的巨头，也有快速崛起的新星，让不同背景的读者都能找到共鸣点。更难得的是，作者在叙事高潮处，总能适时地切入关键的财务指标解读，让你在故事的热情褪去后，依然能清晰地抓住核心的财务逻辑。这种松弛有度的叙述风格，无疑是极大地降低了学习门槛。

评分☆☆☆☆☆

这本书在解释那些关键的财务比率时，展现出一种近乎艺术性的洞察力。以往我看那些分析报告，什么流动比率、速动比率，看着看着眼神就开始涣散，觉得它们就是一堆孤立的数字。但是这本书里，作者仿佛给每个比率都赋予了鲜活的性格。比如，流动比率可能被比喻为企业的“短期健康指数”，而资产周转率则像是衡量其“运动能力”的指标。通过这种形象化的类比，我一下子就明白了这些数字背后的真正含义和它们之间的相互制约关系。特别是涉及到现金流的部分，作者的处理简直是神来之笔，他没有止步于解释“经营活动现金流”的意义，而是深入探讨了“自由现金流”在企业扩张和股东回报中的决定性作用，语气中带着一种洞悉一切的笃定。读完相关章节，我感觉自己不再是一个旁观者，而是有了一双能看穿企业“体温”和“脉搏”的火眼金睛。这种由内而外的理解，远比死记硬背公式要深刻和持久得多，它建立了一种全新的、基于逻辑推理的财务思维框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常吸引人，色彩搭配沉稳又不失活力，文字的排版也显得专业且易读。刚拿到手的时候，我就被它那种要带你进入一个全新领域的期待感所吸引。我一直觉得，那些厚厚的财报对于普通人来说简直就是天书，充满了各种复杂的术语和枯燥的数字，让人望而却步。所以，当我看到这本书的名字时，心里立刻涌起一股强烈的兴趣，因为它似乎承诺了一个不同的解读方式——将那些冰冷的数据变成一个引人入胜的故事。我期待着作者能用那种娓娓道来的笔触，将那些晦涩难懂的财务报表，转化为一个个可以被理解、甚至津津乐道的商业传奇。尤其是那个“全新修订版”的字样，更让我确信，这本书的内容一定是紧跟时代脉搏，吸收了最新的市场动态和会计准则的变化，确保提供给读者的信息是最具时效性和实用性的。这不仅仅是一本工具书，更像是一把钥匙，一把能开启企业内心世界的钥匙，让人能从财务数据背后，窥见经营者的智慧与企业的真实命运。我对它能如何化繁为简，将复杂的商业逻辑用日常的语言表达出来，充满了好奇与期待。

评分☆☆☆☆☆

最让我感到惊喜的是，这本书不仅关注“是什么”和“怎么算”，更着重探讨了“为什么”和“怎么办”。作者并没有将自己塑造成一个高高在上的理论家，而是更像一个经验丰富的商业导师，不断地引导读者去思考管理层决策的动机。他会反复强调，数字是历史的记录，而真正的价值在于理解驱动这些数字背后的商业逻辑和管理者的取舍。例如，在分析高杠杆率的公司时，他会同时展示其潜在的高回报与巨大的清算风险，引导读者权衡风险收益的哲学。读完这本书，我感觉自己对商业世界的看法也变得更加立体和辩证了。我不再只关注某一个季度是盈利还是亏损，而是开始关注企业的长期价值创造能力和其财务结构的稳健性。这本书带给我的，是一种更具批判性和深度的视角，它成功地将财务分析从一门技术，升华为一种洞察商业本质的思维工具，这种收获是无可估量的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和插图设计也值得称赞，它体现了对读者体验的极致尊重。很多专业书籍为了追求信息密度，往往把页面塞得满满当当，字体小得像蚂蚁，让人阅读起来非常吃力。然而，这本书采用了大量的留白，关键的数据模型和示意图都用清晰简洁的图表来呈现，色彩对比度适中，保证了长时间阅读也不会感到视觉疲劳。那些图表不是那种教科书式的死板图解，而是精心设计过的，能够直观地展示不同财务指标之间的动态平衡。比如，当作者分析一家公司在不同经济周期下的财务表现差异时，他用了一个动态的漏斗图来表示利润的层层衰减，那种视觉冲击力远胜过纯文字的描述。这种用心良苦的设计，让原本可能枯燥的分析过程，变成了一种愉悦的探索之旅。它表明作者和编辑团队深刻理解，好的内容需要好的载体来承载，才能真正被读者吸收和内化，而不是仅仅被“浏览”一遍。

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