早該這樣運營公眾號:傳統企業微信公眾號的運營與營銷 李一環理念 新媒體運營的實用手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 公眾號運營
• 微信公眾號
• 新媒體運營
• 營銷
• 傳統企業
• 數字化轉型
• 內容營銷
• 私域流量
• 用戶增長
• 李一環

店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版有限公司

ISBN：9787559604019

商品編碼：25053606360

編輯推薦

新媒體運營的實用手冊，案例分析的經典解讀！
麵對競爭日益激烈的微信公眾號領域，傳統企業要想加入並打贏這場新媒體商戰，不僅需要好的文章，更需要有好的營銷手段進行推廣，*程度的發揮公眾號的作用。
《早該這樣運營公眾號》一書針對目前傳統企業運營微信公眾號中*為關切的問題，進行瞭一係列專業解答，並給齣完整的解決方案，非常具有實用性；而且本書作者從事瞭多年的一綫營銷培訓指導工作，具有非常豐富的營銷經驗，親自撰寫過閱讀量超過103萬的經典公眾號文章，具有很高的專業水準，為讀者提供一定的幫助。

內容簡介

為什麼你的公眾號沒有熱度？
為什麼你的公眾號增加粉絲睏難？
為什麼你的公眾號粉絲不願意轉發？
為什麼你的公眾號花瞭錢卻沒有得到應有的效果？
隨著微信公眾號的發展，越來越多的傳統企業加入到這場新型的營銷戰中。如何避免上述問題的齣現，是傳統企業需要重點關注和思考的內容。
《早該這樣運營公眾號》一書從微信公眾號的運營和營銷兩方麵進行解析，內容包括瞭公眾號的取名，文章的選擇及排版，文章內容的撰寫，增加粉絲的運作技巧及公眾號的變現方法等多個方麵，通過作者的現身說法和對具體案例的詳細解讀，為讀者和企業提供瞭有益的參考。

作者簡介

李一環
103萬閱讀量文章作者
新媒體營銷專傢
“解讀營銷”公眾號創建人

專注銷售動作和消費者行為研究、新媒體營銷、銷售體係打造、企業銷售係統定製谘詢、大客戶銷售、銷售話術萃取、銷售團隊經驗萃取等。
擁有十餘年上市公司營銷管理經驗，曆經一綫銷售、銷售管理、品牌管理等工作內容，對消費者行為和消費者購買模式具有獨到見解。

李一環理念：讓企業的營銷在市場中更具競爭力。

目 錄第一章 微信公眾號的發展趨勢解讀
一、微信公眾號的現狀和未來／003
二、未來已來，傳統企業營銷到瞭新階段／007
三、微信改變用戶行為習慣，並對營銷方式産生影響／011
四、未來微信公眾號是傳統企業的天下／020

第二章 三種公眾號運營的不同方式
一、公眾號專業的運營方式：大手筆，很燒錢／027
二、公眾號業餘的運營方式：慢慢來，小投入／030
三、專業加業餘的運營方式：全員參與營銷／032

第三章 微信公眾號—好名稱等於成功瞭一半
一、微信公眾號的名稱定位決定成敗／037
二、給公眾號做好用戶畫像是關鍵／039 免費在綫讀情感為王，打動粉絲內心情感，使之自動轉發 

如果說前麵學習的主要是如何做好微信公眾號的基本功，比如如何取名字，如何寫文章，如何排版布局等內容。那麼下麵就到瞭給大傢介紹如何吸粉的階段。
在我看來，公眾號粉絲量增長比較睏難主要有三個階段，首先是公眾號在1000個粉絲左右的時候，這個階段是非常苦悶的，感覺看不到希望，也沒有太多人關注；接下來是公眾號在5000個粉絲左右的時候，這時粉絲雖有瞭一定數量，但又算不上多；等公眾號過瞭10000個粉絲以後，大傢就比較有信心瞭。這個階段，大傢已經在運營公眾號方麵比較成熟，無論是找文章，還是寫文章，或者發布文章等都會感覺比較輕鬆。

1.粉絲為什麼會轉發
為什麼大傢會轉發這篇文章？主要原因是大傢從觀念和認知上認可這個觀點。為什麼把文章轉發到朋友圈？就是讓朋友圈的人知道我是什麼樣的人。其實轉發朋友圈也好，轉發信息也好，都是在打造個人的品牌形象。其實人們在無形當中都做瞭這件事情，即通過轉發文章到朋友圈或微信群來錶現自己的世界觀、人生觀和價值觀。人們發什麼樣的信息，代錶瞭他是什麼樣的人。比如有人天天發美食，就代錶他想在美食這個領域比彆人懂得多一些。轉發文章可以幫人們強化自己內心已有的信念或觀點，他的潛意識裏會覺得我轉發文章，就是想要變成文章中所說的那樣的人。
拿下麵這個案例來解釋一下。為什麼經常齣差的人愛轉發機場的信息，但是經常坐公交車的人就很少轉發有關公交的信息呢？因為機場給個人做瞭背書，它的場景給人一個很好的打造自我形象的機會。有時在朋友圈會看到，很多人還沒去機場，就發朋友圈擔心今天的飛機會不會晚點。但是很難在朋友圈看到有人說今天坐公交車，擔心公交車會不會晚點。因為坐公交車沒有給大傢一個像機場一樣的背書，對於自我形象的打造也沒有什麼幫助。所以做公眾號一定要充分瞭解粉絲的想法，給他們一個轉發的理由。
有一些文章，像《老闆常犯的8大錯誤》，這樣的文章內容很好，結構也很清楚，但是人們很少會轉發，因為大傢都不願意讓老闆或上司看見自己轉發這種文章。所以好的內容並不一定會帶來好的轉發量，隻有和人們的思想觀點一緻，人們纔有轉發的興趣和欲望。
在寫文章前就要清楚微信公眾號的受眾群體，不要以為彆的群體的文章瀏覽量很高，就盲目地摘寫下來。很多時候換瞭一個公眾號後，同樣一篇文章的瀏覽量就不一定會高瞭。所以公眾號文章不要完全跟風，在發齣去之前務必仔細檢查，盡量能代錶企業的見解、認知和立場，在潛移默化中打造好企業的品牌形象

智慧啓航，營銷破局：解鎖公眾號的無限潛能 在信息爆炸的時代，如何讓品牌聲音在喧囂中脫穎而齣，觸達目標客戶，並最終轉化為實實在在的銷售增長，是每一個企業，尤其是深耕傳統行業的企業，麵臨的巨大挑戰。微信公眾號，作為連接企業與消費者的重要橋梁，其運營的深度和廣度，直接關係到企業的品牌影響力、用戶粘性和商業變現能力。這本《智慧啓航，營銷破局：解鎖公眾號的無限潛能》並非簡單羅列技巧，而是基於對新媒體營銷本質的深刻洞察，為傳統企業量身打造的一套係統性、實操性的公眾號運營與營銷戰略指南。 本書聚焦於傳統企業在微信生態中的獨特痛點與機遇，摒棄空泛的理論，深入淺齣地解析如何將公眾號從一個簡單的信息發布平颱，蛻變為一個高效的營銷引擎和品牌塑造利器。我們不談虛無縹緲的“爆款文章”，而是紮根於企業實際，從戰略定位、用戶洞察、內容生産、社群互動到數據分析與變現閉環，為你構建一個完整、可持續的公眾號運營體係。 第一章：戰略先行——公眾號，不隻是一個賬號 許多傳統企業在開通公眾號時，往往抱著“彆人有我也要有”的心態，缺乏清晰的戰略定位。本章將引導你重新審視公眾號的戰略意義。我們將深入探討： 公眾號在企業整體營銷戰略中的角色定位： 它不僅僅是品牌宣傳的窗口，更是用戶關係的維護者、口碑的傳播者、轉化的引導者。我們將分析不同類型的傳統企業（如製造業、零售業、服務業等）在公眾號運營上的側重點和差異化策略。 目標用戶畫像的精準描繪： 告彆模糊不清的用戶群體，我們將教授如何通過市場調研、用戶訪談、競品分析等方法，構建詳實的目標用戶畫像，包括他們的年齡、地域、職業、興趣、痛點、消費習慣以及他們活躍的綫上渠道。隻有理解瞭你的用戶，纔能創作齣他們真正需要的內容。 競爭對手的深度剖析： 你的同行們是如何運營公眾號的？他們的優勢是什麼？劣勢又在哪裏？我們將提供一套係統性的方法，幫助你分析競品的賬號定位、內容策略、互動形式、吸粉技巧以及變現模式，從而找到差異化的競爭空間。 公眾號的核心目標設定： 是提升品牌知名度？增強用戶粘性？還是直接驅動銷售？我們將指導你設定SMART原則下的公眾號運營目標，為後續的策略製定和效果評估提供明確的方嚮。 第二章：用戶為王——構建深度信任的社群關係 在新媒體時代，用戶不再是被動的接受者，而是主動的參與者和傳播者。本書將強調以用戶為中心的運營理念，教會你如何從“流量思維”轉嚮“用戶思維”，建立起穩固而有價值的用戶關係： 全方位用戶觸達與吸粉策略： 除瞭傳統的二維碼推廣，我們將探討綫上綫下多渠道的獲客方法，如結閤綫下門店、展會活動、閤作推廣、社群裂變等，並提供一套精細化的吸粉流程，確保吸引到的是高質量的目標用戶。 價值驅動的內容生産： 什麼樣的內容纔能真正打動用戶？我們將深入講解內容創作的黃金法則：真實性、實用性、趣味性、情感共鳴。從行業知識科普、産品深度解讀、用戶故事分享、幕後探秘，到趣味互動活動，我們將提供豐富的選題方嚮和內容形式（圖文、短視頻、直播、音頻）的組閤建議。 互動升級，破除“僵屍粉”： 如何讓用戶願意評論、點贊、轉發，並積極參與到你的話題中來？本章將重點解析私信、留言、投票、問答、話題討論、綫上活動等多種互動形式的有效運用，以及如何通過精細化運營，將普通用戶轉化為忠實粉絲。 社群構建與運營： 公眾號與微信群的聯動是提升用戶粘性的重要手段。我們將分享如何建立、維護和活躍企業微信群，利用社群進行深度溝通、用戶關懷、活動預告、新品發布，甚至直接促成交易。 第三章：內容製勝——打造引爆點，傳遞品牌價值 內容是公眾號的靈魂。本章將聚焦於如何創作齣既能吸引眼球，又能傳遞品牌價值的優質內容，並實現內容的病毒式傳播： 內容選題的深度挖掘： 我們將教授一套挖掘選題的方法論，幫助你找到用戶真正關心的問題、行業內的熱點話題，以及能夠體現企業專業度和獨特性的切入點。 文案的魔力：標題、開頭與結尾的藝術： 一個好的標題能決定用戶是否點開，一個引人入勝的開頭能抓住用戶的注意力，一個有力的結尾則能引導用戶采取行動。我們將提供具體的標題創作技巧、段落組織方法以及結尾引導策略。 圖文排版與視覺呈現： 視覺傳達的力量不容小覷。本章將指導你如何運用專業的排版工具，搭配高質量的圖片、圖錶和視頻，讓你的文章更具可讀性和美感，提升閱讀體驗。 多媒體內容的創意運用： 短視頻、直播、音頻等新媒體形式如何與公眾號內容有機結閤？我們將分享如何在公眾號文章中嵌入短視頻，如何通過直播進行産品演示和互動答疑，以及如何利用音頻內容觸達不同需求的用戶。 內容傳播的裂變機製： 如何讓你的優質內容被用戶主動分享，實現口碑傳播？我們將深入解析分享機製的設計，如分享有奬、邀請好友福利、熱點話題引導等，並分享如何利用社交傳播的特點，擴大內容的影響力。 第四章：營銷賦能——從流量到銷量，構建變現閉環 公眾號的最終目的是為企業帶來商業價值。本章將聚焦於如何將公眾號的運營成果轉化為實際的銷售收入，構建一個完整的營銷變現閉環： 精準營銷與用戶分層： 並非所有用戶都適閤接受相同的營銷信息。我們將講解如何根據用戶的活躍度、互動偏好、購買意願等進行用戶分層，並針對不同層級用戶推送定製化的營銷內容。 促銷活動的設計與執行： 從優惠券、滿減活動、拼團、秒殺到限時摺扣，我們將提供一係列行之有效的公眾號促銷活動方案，並指導你如何巧妙地將活動信息融入內容中，引導用戶參與。 産品銷售與電商化： 如何在公眾號內直接觸達銷售？我們將探討如何利用微信支付、小程序、公眾號商城等工具，實現産品的直接銷售，並優化用戶購買流程，降低轉化門檻。 內容營銷與付費轉化： 除瞭直接銷售産品，如何通過深度內容引導用戶進行付費谘詢、課程購買、服務預定等？我們將分享內容營銷的策略，如打造行業報告、專業課程、一對一谘詢等，實現高價值的轉化。 數據分析與效果評估： “沒有數據，就沒有優化。” 本章將重點講解公眾號後颱數據的解讀，包括閱讀量、分享量、點贊量、評論量、取關率、粉絲增長率、轉化率等關鍵指標，並指導你如何根據數據反饋，持續優化運營策略。 第五章：精細運營——數據驅動的持續增長 新媒體運營並非一蹴而就，而是需要持續的優化和迭代。本章將強調數據在公眾號運營中的核心驅動作用，幫助你實現長期、穩定的增長： 關鍵數據指標的解讀與運用： 除瞭基礎的閱讀數據，我們將深入剖析用戶行為數據、互動數據、轉化數據等，幫助你全麵瞭解用戶的需求和偏好。 A/B測試與實驗優化： 如何通過小範圍的實驗，驗證不同標題、內容形式、互動方式、營銷活動的有效性？我們將介紹A/B測試的方法，幫助你做齣更科學的決策。 用戶生命周期管理： 如何在用戶從認知、興趣、考慮、購買到忠誠的整個生命周期中，提供差異化的內容和服務，提升用戶價值？ 輿情監控與危機應對： 在開放的互聯網環境中，如何及時發現並處理負麵信息，維護品牌形象？ 工具與技巧的創新運用： 除微信官方後颱，還將介紹一些第三方工具，幫助你更高效地進行內容創作、用戶管理和數據分析。 本書的誕生，源於對無數傳統企業在新媒體轉型浪潮中的觀察與思考。我們深知，對於許多深耕實業多年的企業而言，擁抱新媒體並非易事。因此，我們力求本書的內容既具有前沿性、理論深度，又具備極強的可操作性。無論你是企業的市場部負責人、新媒體運營專員，還是希望帶領企業邁嚮數字化的創始人，都能從本書中汲取寶貴的經驗和實用的方法，真正做到“早該這樣運營公眾號”，讓你的微信公眾號成為驅動企業增長的強大引擎。 翻開本書，你將開啓一段智慧的旅程，掌握讓你的品牌在數字世界中閃耀的秘訣，實現營銷的華麗轉身，最終贏得市場，贏得未來。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書帶給我的驚喜，遠超齣瞭我最初的預期。我原本以為這隻是一本介紹公眾號基礎運營技巧的書籍，但它所呈現的內容，卻充滿瞭深度和前瞻性。李一環老師的“新媒體運營的實用手冊”這個副標題，確實名副其實，但他在此基礎上，又融入瞭更為深刻的“李一環理念”，這讓這本書不僅僅是“實用”，更是“智慧”。我印象最深刻的是書中關於“內容為王，但用戶為尊”的觀點，這似乎是一個老生常談的道理，但在這本書裏，它被拆解得非常透徹，並給齣瞭具體的實踐路徑。例如，如何通過用戶的互動數據來反推內容策略的調整，如何利用公眾號的社群功能來增強用戶粘性，以及如何將綫上流量導流到綫下，實現O2O的閉環。這些都是我之前在其他地方很少看到的、或者看到也理解不深的。這本書讓我意識到，公眾號的運營，不僅僅是每天發布幾篇文章，而是需要一套係統性的思維和精細化的執行。我感覺自己像是打開瞭一個新世界的大門，看到瞭公眾號運營背後更為宏大的圖景。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對新事物充滿好奇，但又有些畏懼嘗試的傳統企業管理者。在數字化轉型的浪潮下，我們意識到公眾號是不可忽視的一個環節，但麵對海量的信息和快速變化的市場，我們常常感到力不從心。李一環老師的這本書，就像是為我們這樣的“小白”量身定做的。它沒有使用過多的行業術語，而是用一種非常平易近人的語言，講述瞭傳統企業如何“早該這樣”運營公眾號。書中提到的“李一環理念”，對我來說，是一種非常務實的指導，它不是一味地追求“爆款”或“刷屏”，而是強調穩紮穩打，循序漸進地建立起企業的品牌影響力和用戶口碑。我特彆欣賞書中關於“內容策劃”的部分，它提供瞭非常清晰的框架和思路，幫助我們梳理思路，找到適閤我們企業特點的內容方嚮。同時，書中的“營銷”部分，也讓我看到瞭公眾號如何真正為企業的銷售和品牌賦能，而不僅僅是作為一個信息發布的渠道。這本書讓我對公眾號運營的理解，從“會做”提升到瞭“做好”，甚至“做好並做長”。

評分☆☆☆☆☆

我是一名新媒體運營的從業者，日常的工作就是圍繞著各種平颱的內容創作和推廣。市麵上關於新媒體運營的書籍琳琅滿目，但很多都流於錶麵，要麼是泛泛而談的理論，要麼就是一些過時的技巧。這本書《早該這樣運營公眾號》的齣現，給瞭我眼前一亮的感覺。它沒有迴避傳統企業在運營公眾號時會遇到的實際睏難，比如內容同質化、用戶粘性不足、轉化率低等問題，而是提供瞭一套非常接地氣的解決方案。我尤其欣賞書中關於“營銷”的探討，它將公眾號的運營與企業的商業目標緊密結閤起來，強調瞭內容不僅僅是為瞭吸引眼球，更是為瞭最終實現轉化。書中提齣的“李一環理念”，在我看來，是一種更加注重長期價值和用戶關係的運營哲學。它鼓勵我們從用戶的角度齣發，提供真正有價值的信息和服務，從而建立起信任和忠誠度。我已經在嘗試將書中的一些方法應用到實際工作中，比如優化選題方嚮，嘗試新的互動形式，以及更精準地分析用戶反饋。效果還在逐步顯現，但我相信，這本書所提供的指導，將是我們團隊在新媒體運營道路上不可多得的寶貴財富。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，對我來說更像是一次醍醐灌頂的啓迪。我一直覺得公眾號運營是個“玄學”，總是在摸索中前進，卻難以找到清晰的脈絡。李一環老師的理論體係，特彆是關於“李一環理念”的闡述，讓我看到瞭一個新的視角。他不僅僅是教我們如何發文、如何漲粉，而是深入到運營的本質，強調瞭策略、用戶洞察和價值輸齣的重要性。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”的分析，以前我們對粉絲的認知往往停留在粗淺的年齡、地域層麵，但這本書引導我們去思考用戶的需求、痛點、行為習慣，以及他們為什麼會關注我們。這種深入的思考，讓我重新審視瞭我們現有的內容生産邏輯。是不是我們一直以來都在自說自話，而沒有真正觸及用戶內心深處的需求？這種反思是相當痛苦但又極其寶貴的。這本書讓我明白，好的公眾號運營，絕非一日之功，而是需要持續的投入和精細化的打磨。它不僅僅是一本“手冊”，更像是一次思維的重塑，讓我意識到，在這個流量為王的時代，如何讓每一個用戶感受到被重視，纔是留住他們的根本。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我正對著自傢公眾號的後颱發愁，粉絲增長停滯不前，內容互動率也像坐過山車一樣忽高忽低。作為一傢傳統企業，我們嘗試過各種綫上綫下的推廣方式，但總覺得在新媒體時代，尤其是在微信這個幾乎人人離不開的平颱上，我們好像錯過瞭什麼重要的東西。李一環老師的書名“早該這樣運營公眾號”簡直說齣瞭我的心聲，仿佛是一劑及時的強心針。我迫不及待地翻開，期望能在其中找到破解睏境的秘籍。書的封麵設計簡潔大氣，透著一股專業與沉穩，這讓我對即將接觸到的內容充滿瞭期待。我希望能看到一些具體、可操作的案例，而不是那些空泛的理論。畢竟，對於我們這些實操性強的企業來說，直接能藉鑒的經驗比高屋建瓴的指導更有價值。我特彆關注書中關於“傳統企業”的定位，因為我們麵臨的挑戰和互聯網原生企業是不同的，我們需要的是能夠結閤自身行業特點、客戶群體，並能有效轉化的方法論，而不是一套放之四海而皆準的模闆。希望這本書能幫助我們找到屬於自己的那條“早該這樣”的路。