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超级符号就是超级创意 席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法 书籍

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发表于2024-11-27

图书介绍

店铺： 蚂蚁兵团图书专营店
出版社： 江苏凤凰文艺出版社
ISBN：9787539990729
商品编码：26402895227
出版时间：2016-01-01


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图书描述








基本信息

书名:级符号就是级创意

*价：59.9元

作者:华杉 华楠 著

出版社：江苏文艺出版社

出版日期：2016-05-01

ISBN：9787539990729

字数：205000

页码：0

版次：2

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

目录

再版自序

序：你的品牌级符号是什么？

xx章  品牌就是符号

什么是级符号？

建立品牌就是建立符号

商品也是符号

符号在品牌战略中的价值

用符号打造品牌x小记忆单位

级符号的级在哪里？

构建品牌符号的五大路径

视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性

品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中

你的“品牌级符号”是什么？

第二章  如何用一句话就说动消费者购买？

一句说动消费者购买的话，就是品牌的级话语

要说动，既不需要经过说清，也不需要说服

级话语，要能让人行动

级话语，是嫁接了人类文化的符号

级话语要一目了然，一见如故，不胫而走

级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象

级话语，不是文案，是说话

级话语，是设计一句话让消费者传给他的朋好友

级话语，不仅要是口语，还要是“套话”

级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语

级话语，只用陈述句和行动句

传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传

第三章  用词语创造流行看法

用词语征服世界

奥巴马用词语征服美国的故事

词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想

命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资

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