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喬納伯傑Jonah Berger 著

圖書標籤:

• 懸疑
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• 犯罪
• 心理
• 反轉
• 劇情
• 小說
• 推理
• 社會
• 人性

店鋪： 華語藍圖圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121210204

商品編碼：27815108939

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2014-01-01

基本信息

書名：瘋傳

定價：48.00元

作者：喬納伯傑(Jonah Berger)

齣版社：電子工業齣版社

齣版日期：2014-01-01

ISBN：9787121210204

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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我們知道，並非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結齣一張巨大的流行傳播網。為什麼有些內容和事物瘋狂傳播開來，而有些內容和事物僅僅曇花一現？為什麼人們為瞭購買某款手機而大排長隊，為什麼某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇，為什麼某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發，為什麼某個電影會取得巨額票房，為什麼某個景點會成為人們心目中的度假天堂？ 這是我們每個人都曾經有過的好奇，也是專業營銷人員苦心鑽研的問題。 沃頓商學院的市場營銷教授喬納·伯傑在這本書裏很好地揭開瞭流行的秘密，告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。

內容提要

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是什麼讓事物變得流行？

從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些産品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將産品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。

無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，隻要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯傑（Jonah Berger）通過多年的調查和實驗研究，將在這本書裏以故事講述的方式告訴你讓所有類型的産品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。

目錄

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作者介紹

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喬納·伯傑（JonahBerger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球*學術刊物上發錶瞭大量關於營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連綫》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得瞭諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。他目前居住在美夕法尼亞州的費城市。

文摘

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序言

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《裂痕》 一、 故事背景： 故事發生在一個名為“寂靜鎮”的偏遠小鎮。這個小鎮以其寜靜祥和的外錶聞名，但在這層平靜之下，卻潛藏著一股不為人知的暗流。鎮上的居民生活節奏緩慢，仿佛時間在這裏凝固，對外來的事物充滿警惕。小鎮坐落在連綿的山脈之中，與外界的聯係微乎其微，仿佛是被遺忘的角落。 二、 主要人物： 1. 艾倫（Alan）： 一位年輕的記者，對真相有著近乎偏執的追求。他因一篇報道而意外來到寂靜鎮，原本隻是為瞭完成一次例行的采訪，卻被小鎮籠罩的神秘氛圍所吸引，並逐漸捲入瞭一樁陳年舊案。艾倫聰明、敏銳，但有時也顯得莽撞和理想化。 2. 伊芙（Eve）： 寂靜鎮土生土長的居民，一位沉默寡言的女子。她擁有著與小鎮格格不入的氣質，似乎知道一些不為人知的秘密。伊芙外錶柔弱，內心卻異常堅韌，她的人生被某種陰影籠罩，但她一直在等待著一個打破現狀的機會。 3. 鎮長（The Mayor）： 寂靜鎮的最高領導者，一位年邁而精明的男人。他深諳小鎮的生存之道，對外來者總是保持著一種不動聲色的敵意。鎮長錶麵上維護著小鎮的秩序，但他的行為背後似乎隱藏著更深層的目的。 4. 老約翰（Old John）： 鎮上的老一輩居民，一個充滿智慧卻又有些瘋癲的老人。他居住在鎮子邊緣，很少與人交流，但他的話語中常常包含著對過去事件的隱晦提示。老約翰是小鎮曆史的活化石，他知道許多不願被提起的故事。 三、 故事梗概： 艾倫的到來打破瞭寂靜鎮長久的平靜。他偶然間發現瞭一份塵封的報紙，上麵記載著多年前一起撲朔迷離的失蹤案。失蹤者是一位年輕的女性，她的消失給小鎮留下瞭難以磨滅的傷痕。盡管官方的調查早已結束，但小鎮居民之間流傳著各種各樣的傳言，充滿瞭矛盾和猜測。 艾倫被這樁謎案深深吸引，他開始深入調查，試圖揭開事情的真相。他的調查觸動瞭小鎮居民敏感的神經，一些人對他錶現齣明顯的排斥，一些人則在他身上看到瞭希望。在調查過程中，艾倫遇到瞭伊芙。伊芙起初對他保持著距離，但隨著艾倫的堅持和真誠，她開始逐漸敞開心扉，嚮艾倫透露一些關於失蹤案的綫索，但她的講述總是支離破碎，充滿瞭恐懼和不安。 艾倫發現，這樁失蹤案不僅僅是一起簡單的失蹤，它牽扯著小鎮的過去，以及一些不願意被揭露的秘密。他瞭解到，在失蹤案發生之前，小鎮曾發生過一係列異常的事件，這些事件似乎與一種被稱為“裂痕”的現象有關。這種“裂痕”並非物理上的斷裂，而是一種精神上的、社區內的隔閡與疏離，它如同無形的裂縫，逐漸侵蝕著小鎮居民的心靈，將他們彼此隔離開來。 隨著調查的深入，艾倫麵臨著越來越大的阻力。一些居民竭力阻止他繼續調查，甚至有人試圖威脅他。鎮長也開始密切關注艾倫的動嚮，他的態度從最初的敷衍逐漸轉變為警惕和壓製。艾倫意識到，小鎮的平靜並非自然，而是有人在刻意維持著某種平衡。 伊芙的經曆是小鎮“裂痕”的一個縮影。她的傢庭曾是小鎮的重要組成部分，但因為某個原因，她與傢族的聯係被切斷，她的人生也因此發生瞭巨大的變化。她對過去的記憶模糊不清，但內心深處卻存在著強烈的渴望，渴望找迴失去的一切。 老約翰在關鍵時刻給予瞭艾倫一些難以理解的啓示。他用隱晦的語言描述著小鎮的曆史，以及“裂痕”是如何在不知不覺中形成的。他告訴艾倫，當人們選擇沉默、迴避真相，當彼此之間的信任被猜疑取代，當恐懼成為主導，那麼“裂痕”就會悄然滋生，最終吞噬整個社區。 艾倫逐漸拼湊齣真相的碎片。原來，失蹤案並非簡單的意外，而是與小鎮居民內部的一場鬥爭有關。有人試圖掩蓋某個不為人知的真相，而這個真相的揭露，可能會讓小鎮的平靜被徹底打破。伊芙在其中扮演著一個關鍵的角色，她的經曆與失蹤案有著韆絲萬縷的聯係。 在故事的高潮，艾倫終於發現瞭導緻“裂痕”加劇的根源。他發現，小鎮的鎮長以及一些核心人物，為瞭維護自己的權力或利益，一直在刻意製造和加深居民之間的隔閡，讓人們沉浸在恐懼和猜疑之中，從而無法團結起來反抗。失蹤案的發生，實際上是這場權力鬥爭的犧牲品。 四、 主題探討： 真相與謊言： 故事探討瞭真相被掩蓋的代價，以及人們為瞭維護某種平衡而選擇的謊言。 社區的隔閡與孤立： “裂痕”不僅僅是物理上的，更是精神上的，它象徵著人與人之間的疏離、猜疑和不信任，以及這種疏離對個體和社區造成的傷害。 記憶與遺忘： 小鎮居民試圖遺忘過去的創傷，但遺忘並不能解決問題，反而會讓傷痕更加深刻。 勇氣與抗爭： 麵對壓抑和不公，個體能否鼓起勇氣去追尋真相，打破沉默的枷鎖。 人性的復雜性： 故事展現瞭人性的光明與黑暗，以及在極端環境下，人們所做的選擇。 五、 結局展望（開放式）： 艾倫是否能夠成功揭露真相？寂靜鎮的“裂痕”是否能夠被彌閤？伊芙能否找迴屬於自己的平靜？小鎮的未來將走嚮何方？《裂痕》的結局將是一個充滿希望但也帶著一絲警示的開放式結局，留給讀者深思。它暗示著，即使最深的“裂痕”，也並非無法修復，但修復的過程將充滿艱辛，需要社區每一個成員的共同努力和對真相的勇敢麵對。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始我被這本書的標題所吸引，覺得它一定蘊含著某種能夠解釋社會現象的“秘密武器”。而翻開書頁，我更是被其嚴謹的論證和豐富的案例所摺服。它不是那種空洞的說教，也不是泛泛而談的理論，而是用大量真實世界中的例子，來印證作者提齣的觀點。我尤其對其中關於“病毒式傳播”的章節印象深刻，作者將信息的傳播比作病毒的感染，從傳播源、傳播途徑到易感人群，細緻入微地分析瞭每一個環節。這讓我開始重新審視自己日常接收和傳播信息的行為，我發現很多時候，我並沒有真正去思考信息是否真實、是否有價值，而是被某種情感或衝動所驅動，成為瞭傳播鏈條中的一環。這本書不僅僅是一次閱讀體驗，更是一次自我審視的機會，它讓我更加警惕那些可能操縱我們思想的信息，也讓我學會如何更有效地去傳播有價值的內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人，簡約的色調和充滿力量感的字體，讓人第一眼就覺得它與眾不同。拿到手裏，紙質也相當考究，翻閱時沒有廉價感，這對於一個熱愛閱讀的人來說，是相當重要的體驗。我一直以來都對那些能夠引發思考、觸及內心深處的故事或理論有著強烈的興趣，而這本書的標題“瘋傳”在我腦海中勾勒齣瞭一幅幅畫麵：可能是某個觀點以驚人的速度席捲而來，改變瞭人們的認知；也可能是某個事件像野火一樣蔓延，引發瞭廣泛的討論。我期待的不僅僅是一個簡單的信息傳遞，更是一種思維的碰撞，一種對現象背後深層邏輯的探索。我希望這本書能提供一些全新的視角，讓我能夠用更敏銳的眼光去觀察周圍的世界，去理解那些看似偶然卻又必然的社會現象。有時候，一本好書就像一位睿智的朋友，它不會直接告訴你答案，而是引導你走嚮思考的彼岸，讓你在字裏行間發現屬於自己的真理。這本書的序言雖然簡短，卻充滿瞭懸念，讓我在閱讀的初期就充滿瞭期待，仿佛正站在一個充滿未知但又引人入勝的旅程的起點。

評分☆☆☆☆☆

對於一個平時關注社會心理和傳播學的朋友來說，這本書簡直是量身定做的。我一直對“為什麼某些東西會流行起來”這個話題很感興趣，這本書從一個非常新穎的角度切入，讓我看到瞭許多之前從未想過的可能性。它不隻是描述現象，更重要的是解釋瞭“為什麼會這樣”。我特彆喜歡書中對於“社群”和“個體行為”在傳播中的作用的分析，這讓我更加理解瞭信息如何在人與人之間傳遞，又如何形成一種集體性的行為。這本書就像一麵鏡子，照齣瞭我平時生活中所經曆的許多傳播現象，讓我恍然大悟。而且，作者的文字功底也相當不錯，行文流暢，邏輯清晰，讀起來毫不費力，卻又能引發深刻的思考。我相信，這本書會對我今後理解和分析社會現象産生深遠的影響，也會讓我更加審慎地對待自己獲取和傳播信息的行為。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最直接的感受，是一種“醍醐灌頂”的暢快感。我一直對各種社會趨勢和流行現象充滿好奇，但總覺得隔靴搔癢，無法觸及其本質。這本書則不同，它像一位循循善誘的老師，用清晰的語言和生動的案例，為我一一揭示瞭這些現象背後的運行邏輯。我特彆喜歡作者在書中提齣的那些概念，它們就像一個個精準的工具，讓我能夠更清晰地理解那些復雜的信息傳播過程。讀完之後，我發現自己看新聞、看社交媒體時的心態都發生瞭變化，不再是被動地接受，而是會主動去分析信息的來源、傳播的動機，以及可能帶來的影響。這種轉變讓我感覺自己的認知邊界得到瞭極大的拓展，仿佛打開瞭一個全新的世界。而且，這本書的敘述方式非常引人入勝，即使是比較復雜的理論，也能被作者解讀得通俗易懂，讓人讀起來津津有味，一點也不會感到枯燥。

評分☆☆☆☆☆

這大概是我最近讀到的，最能引發我深度思考的一本書瞭。我常常在想，為什麼有些東西會突然變得傢喻戶曉，而另一些卻默默無聞？為什麼在信息爆炸的時代，某些觀點能夠輕易地“瘋傳”，而其他的則悄無聲息地淹沒在信息的海洋中？這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭理解這個世界運轉模式的新大門。我特彆喜歡它對那些“瘋傳”現象的拆解，它不僅僅是列舉瞭幾個例子，而是深入剖析瞭背後的機製，那些驅動信息傳播的底層邏輯，以及隱藏在傳播鏈條中的人類心理和社會互動。讀這本書的時候，我感覺自己就像一個偵探，跟著作者的思路，一步步揭開那些看似神秘的“爆款”現象背後的真相。有時候，讀著讀著，我就會停下來，反復咀嚼其中的觀點，然後看嚮窗外，審視那些我曾經習以為常的社會動態，突然覺得豁然開朗。它讓我意識到，很多我們認為的“流行”或“趨勢”，並非是隨機齣現的，而是有著其深刻的根源和可循的規律。