具體描述
Tableau商業分析一點通
美智訊（Bizinsight） (作者)
書 號：978-7-121-34143-4
齣版日期：2018-06-01
頁 數：320
開 本：16(185*260)
齣版狀態：圖書立項
維護人：張慧敏
2015 年，美智訊公司與瀋浩老師閤作撰寫瞭國內第一本中文 Tableau 書：《觸手可及的大數據分析工具——Tableau 案例集》。該書經過瞭多次重印，發行甚廣。
本書是在上本書的基礎上進行的升級，不僅使用最新的 Tableau 2018.1 版本對分析過程重新截圖，而且按照高校的教學目標匹配瞭案例的廣度與深度。書中的案例，部分選自 Tableau 原廠的演示數據，其他絕大多數則由國內的真實案例修改而來。
如需下載本書相關的案例數據，敬請登錄中文 Tableau 學習社區： www.tableauhome.com.cn。期待您參與社區互動，並分享您的作品與應用心得。
本書結構清晰，案例豐富，通俗易懂，實用性強。本書特彆適閤 Tableau 的初學者和進階讀者作為自學教程閱讀。另外，也適閤作為大中專院校的相關專業教學參考書，也適閤社會培訓學校作為培訓教材使用
目錄
第 1 部分 Tableau 使用概述
第 1 章 數據可視化/2
1.1 用數據講故事/3
1.2 數據不隻是數字/3
1.3 在數據中尋找什麼/4
1.4 數據可視化的常見應用領域/5
1.5 本章小結/6
1.6 練習/7
第 2 章 快速瞭解 Tableau/8
2.1 Tableau 的發展曆程/8
2.2 Tableau 産品簡介/9
2.2.1 Tableau Desktop/9
2.2.2 Tableau Server/10
2.2.3 Tableau Online/10
2.2.4 Tableau Reader/10
2.2.5 Tableau Public/10
2.2.6 Tableau Prep/11
2.3 Tableau 應用優勢/11
2.3.1 簡單、易用/ 11
2.3.2 極速、高效/ 12
2.3.3 美觀、交互的視圖與界麵/13
2.3.4 輕鬆實現數據融閤/15
2.3.5 管理簡便/15
2.3.6 配置靈活/15
2.4 Tableau 功能介紹/16
2.4.1 連接數據/16
2.4.2 瞭解 Tableau 工作區/19
2.5 本章小結/29
2.6 練習/29
第 2 部分 新手上路
第 3 章 基本操作和可視化圖形/32
3.1 排序觀察産品類彆銷售額/32
3.1.1 快捷按鈕排序/33
3.1.2 直接拖動圖形排序/ 34
3.1.3 按字母列錶排序/35
3.1.4 手動設置順序/35
3.2 數據分層與分組/36
3.2.1 分層/36
3.2.2 分組/39
3.3 參數設置/42
3.4 語法操作/44
3.4.1 主要功能函數簡介/4
3.4.2 快速錶計算簡介/51
3.5 基本可視化圖形/55
3.5.1 條形圖：産品銷售額和利潤額比較/56
3.5.2 綫形圖：産品銷售趨勢觀察/58
3.5.3 餅圖：産品銷售額類彆結構/60
3.5.4 復閤圖：對比銷售額和淨利潤/61
3.5.5 嵌套條形圖：比較各類産品不同年度銷售/62
3.5.6 動態圖：按時間動態的觀察銷售變化/64
3.5.7 熱圖：從顔色觀察銷售狀況/67
3.5.8 突顯錶：從顔色和數值同時觀察地區銷售模式/69
3.5.9 散點圖：觀察銷售額和運輸費用對應情況/70
3.5.10 氣泡圖/73
3.5.11 數據地圖：觀察不同城市銷售/73
3.6 新型可視化圖形/74
3.6.1 甘特圖：觀察訂單送貨時間/74
3.6.2 標靶圖：繪製實際銷售和對應計劃/76
3.6.3 盒須圖：觀察各類銷售額的數值分布情況/78
3.6.4 瀑布圖：不同産品類淨利潤情況/80
3.6.5 直方圖：研究訂單的利潤分布情況/81
3.6.6 帕纍托圖：研究客戶消費等級結構/83
3.6.7 填充氣泡圖：用氣泡大小觀察品類銷售/87
3.6.8 文字雲：分析哪些産品是關鍵産品/ 89
3.6.9 樹狀圖/90
3.7 本章小結/92
3.8 練習/92
第 4 章 創作第一個儀錶闆/94
4.1 設計動態儀錶闆/94
4.1.1 新建一個儀錶闆/ 95
4.1.2 布局調整/96
4.1.3 創建動作/99
4.1.4 使用儀錶闆的注意事項/104
4.2 作品分享/104
4.3 本章小結/111
4.4 練習/112
第 5 章 實戰演練/113
5.1 教育水平評估圖錶/113
5.1.1 學校教育水平評估/113
5.1.2 城市教育水平評估/120
5.2 網站內容評估圖錶/125
5.2.1 製作“按頁麵查看”視圖/126
5.2.2 製作“按媒介查看”視圖/126
5.2.3 製作“散點圖”視圖/129
5.3 投資分析圖錶/130
5.3.1 製作“投資增長率”視圖/131
5.3.2 製作“文本顯示”視圖/140
5.3.3 閤並視圖到一個儀錶闆中/141
5.4 本章小結/142
5.5 練習/142
第 3 部分 成功晉級
第 6 章 巧用地圖/144
6.1 保險業索償分析/144
6.2 房地産估值分析/148
6.2.1 製作“銷售區域分析”視圖/149
6.2.2 製作“地域屬性分析”視圖/150
6.2.3 製作“月度分析”視圖/150
6.2.4 製作估值分析動態儀錶闆/151
6.3 本章小結/152
6.4 練習/152
第 7 章 美化圖錶/153
7.1 保險業欺詐檢測/153
7.2 生産分析/ 156
7.2.1 製作“訂單分析”視圖/156
7.2.2 製作“差異分析”視圖/159
7.2.3 製作“機器狀態分析”視圖/163
7.2.4 製作生産分析動態儀錶闆/165
7.3 資源組閤分析/165
7.4 本章小結/170
7.5 練習/170
Tableau商業分析從新手到高手
美智訊（Bizinsight） (作者) 吳宏偉 (責任編輯)
書 號：978-7-121-33836-6
齣版日期：2018-06-01
頁 數：256
開 本：16(185*235)
內容簡介
全書共分為四個部分，分彆是産品主題分析、客戶主題分析、營銷主題分析、技術擴展主題。?6?0本書偏重於商業分析思路的講解，采用6個人物場景對話的方式講授商業問題。每一章的結構是：先?6?0拋齣商業環境中一個真實的具有挑戰性的業務或需要決策的問題，然後提齣解決問題的思路並得齣結論?6?0（即“分析思路”部分），再介紹如何用Tableau實現其中的關鍵部分（即“技術實現”部分）。“分析?6?0思路”部分，通常與具體的軟件工具無關；Tableau“技術實現”部分，如果用到瞭R或Kettle等相關軟?6?0件工具，則在相應節中呈現詳細的操作步驟。?6?0
本書適閤企業中從事數據分析崗位1～3年的職場人員作為自學教程，也適閤作為大中專院校相關專?6?0業的教學參考書，也適閤社會上的商業分析類培訓機構作為教材使用。
目錄
一部分 産品主題分析
1章 見微知著：快速瞭解産品綫狀況 / 3?
1.1 分析思路：兩個女裝品牌的産品綫分析（1.0版） / 4
?1.2 技術實現：應用Tableau實現1.1節的分析 / 7?
1.3 拓展技術專題1：盒須圖 / 17
?1.4 拓展技術專題2：Tableau連接其他數據庫 / 17?
2章 對比齣真知：如何評估産品綫的優劣 / 19
?2.1 分析思路：兩個女裝品牌的産品綫分析（2.0版） / 19?
2.2 技術實現：用Tableau實現2.1節的分析 / 21
?2.3 拓展技術專題3：數據清理 / 28?
3章 穿越時空：結閤時間發現銷售模式的特徵 / 31?
3.1 一年銷售期産品混閤綫圖分析（不閤理的方法） / 32
?3.2 長周期分組分析（蕭嵐的分析） / 35
?3.3 技術實現：用Tableau實現3.2節的分析 / 37?
3.4 拓展技術專題4：根據數值等級自動分組 / 42
4章 是否賠本賺吆喝？産品價值如何綜閤評估 / 44?
4.1 産品促銷情況的初步探查 / 45?
4.2 數據預處理工具：Kettle / 47
?4.3 Kettle的數據處理過程 / 50
?4.4 産品促銷價值的再分析 / 55
?4.5 技術實現：用Tableau技術實現綜閤分析氣泡圖 / 58
二部分 客戶主題分析
5章 拒絕平均人：對客戶進行閤理的分群 / 65
?5.1 分析思路：依據行為將客戶分群 / 66?
5.2 技術實現：用Tableau技術實現5.1節的分析 / 75?
5.3 拓展技術專題5：直方圖和散點圖 / 86
?5.4 拓展技術專題6：Tableau與R語言 / 87?
5.5 拓展技術專題7：聚類分析 / 89
?
6章 重塑客戶漏鬥：研究客戶流失模式，識彆關鍵因素 / 91?
6.1 分析思路：客戶留存漏鬥分析 / 91?
6.2 技術實現：用Tableau技術實現6.1節的分析 / 97?
6.3 拓展技術專題8：分析的數據粒度 / 103?
7章 簡約不簡單：RFM分析與客戶生命期分析結閤 / 105
7.1 分析思路：關於客戶生命周期的分析 / 106?
7.2 技術實現：用Tableau技術實現7.1節的分析 / 111
?
8章 你之蜜糖，我之砒霜：不同客戶對價格優惠的態度觀察 / 118
?8.1 分析思路：優惠券的使用情況分析 / 119?
8.2 技術實現：用Tableau技術實現8.1節的分析 / 126
8.3 拓展技術專題9：價格彈性 / 132
三部分 營銷主題分析
9章 拋棄糊塗賬：如何衡量媒體的營銷價值 / 135?
9.1 分析思路：媒體的測量和篩選 / 136?
9.2 技術實現：用Tableau技術實現9.1節的分析 / 141?
10章 不猜測，不盲從：A/B測試分析 / 149?
10.1 分析思路：新套裝促銷的 A/B測試 / 150
?10.2 分析思路：用Tableau實現10.1節的分析 / 155
?10.3 拓展技術專題10：A/B測試 / 163?
11章 大巧若拙：重新認識購物籃分析 / 164?
11.1 分析思路：購物籃分析 / 165?
11.2 技術實現：用Tableau技術實現11.1節的分析 / 168?
11.3 拓展技術專題11：購物籃Lift（提升）指標 / 176
齣版社: 人民郵電齣版社; 第1版 (2017年11月1日)
其他: 288頁
ISBN: 9787115406866
條形碼: 9787115406866
作者簡介
謝運恩，數據分析師。謝運恩，數據分析師。謝運恩，數據分析師。謝運恩，數據分析師。謝運恩，數據分析師。謝運恩，數據分析師。
目錄
第1 章 生活在數據時代 1
1.1 數據分析無處不在 2
1.1.1 常用的國傢統計指標 2
1.1.2 製造業的數據分析應用 .9
1.1.3 營銷領域的數據分析應用 13
1.1.4 醫療行業的數據分析應用 15
1.2 人人都能成為數據分析師 16
1.2.1 數據分析過程 17
1.2.2 數據分析工具 21
1.2.3 數據分析師的成長之路 26
第2 章 耳熟能詳的數據你真的瞭解嗎 29
2.1 數據的類型 30
2.1.1 數據的結構屬性分類 30
2.1.2 數據的連續性特徵分類 . 31
2.1.3 數據的測量尺度分類 . 33
2.2 數據描述的三個維度 35
2.3 數據的集中趨勢描述 36
2.3.1 算術平均值 . 37
2.3.2 幾何平均值 . 39
2.3.3 眾數 . 40
2.3.4 中位數 . 41
2.4 數據的離散程度描述 42
2.4.1 極差 . 42
2.4.2 平均偏差 . 43
2.4.3 方差和標準差 . 44
2.4.4 變異係數 . 48
2.4.5 四分位極差 . 49
2.5 數據的分布形態描述 50
2.5.1 概率 . 50
2.5.2 概率分布 . 53
2.5.3 離散型概率分布：二項分布 . 54
2.5.4 離散型概率分布：多項分布 . 56
2.5.5 離散型概率分布：超幾何分布 . 57
2.5.6 離散型概率分布：泊鬆分布 . 59
2.5.7 連續型概率分布：指數分布 . 62
2.5.8 連續型概率分布：均勻分布 . 65
2.5.9 連續型概率分布：正態分布 . 66
2.5.10 正態分布作為二項分布近似 . 73
2.5.11 正態分布作為泊鬆分布近似 . 76
第3 章 數據分析的“內核”：推斷分析 . 79
3.1 見微知著的抽樣 80
3.1.1 抽樣的意義 . 80
3.1.2 抽樣方法 . 81
3.1.3 樣本推斷的理論基礎 . 84
3.2 數據的處理 86
3.2.1 數據處理的不良案例 . 86
3.2.2 正確的數據存儲形式 . 87
3.3 樣本到總體的橋梁：抽樣分布 88
3.3.1 抽樣分布的定義 . 88
3.3.2 ??分布 90
3.3.3 ??分布 95
3.3.4 切比雪夫定理 . 98
3.3.5 卡方（??2）分布 99
3.3.6 ??分布 100
3.4 數據分析的，闆“斧”：參數估計. 102
3.4.1 參數估計的類型 . 102
3.4.2 ??分布與總體均值的區間估計 . 104
3.4.3 ??分布與總體均值的區間估計 110
3.4.4 切比雪夫定理與總體均值的區間估計 113
3.4.5 卡方（??2）分布與總體方差的區間估計 115
3.4.6 ??分布與兩個總體方差比的區間估計 .119
3.4.7 兩個總體均值差的區間估計 . 121
3.4.8 總體比率的區間估計 . 133
3.4.9 樣本容量的確定 . 135
3.5 數據分析的第二闆“斧”：假設檢驗. 142
3.5.1 假設檢驗的理論基礎 . 142
3.5.2 單樣本的假設檢驗 . 150
3.5.3 兩樣本的假設檢驗 . 159
3.5.4 多樣本的假設檢驗與方差分析 . 166
3.6 數據分析的第三闆“斧”：非參數檢驗 . 184
3.6.1 非參數檢驗 . 185
3.6.2 卡方檢驗 . 187
3.6.3 ????????????????符號秩檢驗 191
第4 章 數據分析的終極目的：“為我所用” . 195
4.1 “相關”是繼續分析的前提 196
4.1.1 相關關係 . 196
4.1.2 相關分析 . 198
4.2 “迴歸”是相關分析的歸宿 209
4.2.1 迴歸分析綜述 . 209
4.2.2 簡單綫性迴歸分析 211
4.2.3 多元綫性迴歸分析 . 226
4.3 發現事物隨時間變化的規律 235
4.3.1 時間序列分析綜述 . 235
4.3.2 長期趨勢分析 . 238
4.3.3 季節變動趨勢分析 . 248
4.3.4 循環變動和不規則變動 . 252
4.3.5 時間序列分析應用 . 254
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