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姜智彬著

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发表于2024-12-01

图书介绍

店铺：智博天恒图书专营店

出版社：上海人民美术出版社

ISBN：9787532282685

商品编码：29437602477

包装：平装

出版时间：2013-05-01

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图书描述

图书基本信息
图书名称	广告策划
作者	姜智彬
定价	38.00元
出版社	上海人民美术出版社
ISBN	9787532282685
出版日期	2013-05-01
字数
页码
版次	1
装帧	平装
开本	16开
商品重量	0.009Kg

内容简介

　　广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动，使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化：传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著，本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上*的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的构建，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书除了适合作为高校广告专业教材使用，也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

作者简介

前言章整合营销传播视野下的广告策划节广告策划的内涵界定第二节传统营销观念演变中的广告策划第三节整合营销传播的内涵界定第四节整合营销传播视野下的广告策划编广告策划原理第二章广告策划目标节市场目标第二节营销目标第三节广告目标第三章广告策划环境节广告策划宏观环境第二节广告策划微观环境第三节广告环境调研方法第四章广告策划预算节广告预算的理论模式第二节广告预算的内容程序第三节广告预算的制定方法第五章广告策划方案节广告策划方案的核心第二节广告策划方案的原则第三节广告策划方案的内容第六章广告策划测定节广告传播效果的测定第二节广告心理效果的测定第三节广告经济效果的测定第二编广告策划策略第七章广告策划定位策略节产品定位策略第二节品牌定位策略第三节传播定位策略第八章广告策划信息策略节广告信息目标第二节广告信息主题第三节广告信息诉求第九章广告策划表现策略节广告策划的表现元素第二节广告策划的表现方法第三节广告策划的表现风格第十章广告策划媒体策略节广告媒体的目标战略第二节广告媒体的到达战略第三节广告媒体的应用战略第十一章广告策划传播策略节整合营销传播策略第二节跨媒体沟通策略第三节创意传播管理策略第三编广告策划实务第十二章房地产广告策划节房地产广告策划现状第二节房地产广告策划特点第三节房地产广告策划设计第十三章汽车广告策划节汽车广告策划概述第二节汽车广告策划现状第三节汽车广告策划创意第四节汽车广告策划案例第十四章食品饮料广告策划节食品饮料广告策划现状第二节食品饮料广告策划创意第三节食品饮料广告策划案例第十五章服务业广告策划节服务业广告策划概述第二节服务业广告策划定位第三节服务业广告策划创意

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