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王驊，樊榮，劉宏江著 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 廣告攝影
• 攝影教程
• 攝影技巧
• 構圖
• 用光
• 後期製作
• 商業設計
• 營銷
• 攝影器材

店鋪： 詩書雅韻圖書專營店

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532252985

商品編碼：29507761524

包裝：平裝

基本信息

書名:商業廣告攝影教程

定價：29.00元

售價：18.3元,便宜10.7元,摺扣63

作者:王驊,樊榮,劉宏江著

齣版社：上海人民美術齣版社

齣版日期：

ISBN：9787532252985

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.400kg

編輯推薦

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內容提要

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本教材重點論述瞭外商業廣告攝影的發展和現狀、商業廣告攝影大運作的流程和特點、商業廣告攝影畫麵的構思和創意，詳細介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和攝影師手的拍攝訣竅，並結閤當前數碼影像技術在商業廣告攝影中廣泛運用的實際，本教材除單獨設置數碼影像技術的章節外，還在其他章節的論述中將傳統技術與數碼技術進行比照，並專門介紹瞭商業廣告攝影數碼圖片處理的常規手法及專業修圖技巧。
本書綜閤作者多年的高校教學經驗和廣告攝影實踐體會，融會當前商業廣告攝影界的前沿理念和技術更新，圍繞數碼攝影潮流，係統而全麵地介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和發展過程，並就攝影美學、廣告攝影師的職業修養、創新能力的培養等方麵做瞭詳盡講解，不但注重讀者實踐動手能力的培養，也注重創作思維能力的提升，內容深入淺齣、應用性與前瞻性兼備。

目錄

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序
章 商業廣告攝影概述
節 商業廣告攝影的誕生和發展現狀
一、廣告攝影在技術形式上的轉變過程
二、廣告攝影的風格演變過程
第二節 中國商業廣告攝影的發展曆程
第二章 廣告創意與商業廣告攝影
節 市場營銷與商業廣告攝影
第二節 平麵廣告製作流程
一、溝通獲取信息和組建服務團隊
二、市場調研
三、定位策劃
四、次提案
五、創意與草圖製作
六、第二次提案
七、具體製作過程
八、製版打樣
九、廣告作品發布
十、反饋調查
第三節 廣告攝影畫麵創意的特點
第四節 廣告攝影的創意方法與錶現形式
一、創意方法和基礎
二、創意的錶現形式
第五節 商業廣告攝影師的綜閤能力
一、商業廣告攝影師所處的地位
二、創意能力還是不是商業廣告攝影師的首要基本能力
三、商業廣告攝影師應具備的其他能力和素養
第三章 商業廣告攝影的硬件係統
節 照明光源設備的種類和運用
一、照明光源的基本特性
二、大型閃光燈的基本結構
第二節 照相機係統的種類和運用
一、135照相機
二、120照相機
三、大型機背取景照相機
第三節 測光曝光係統的正確使用
一、測光工具
二、測光的基本方法
三、確定曝光值的幾種方法
四、獲得準確曝光的幾個要點
第四節 膠片、濾光鏡與數碼影像的取而代之
一、尚未完全被淘汰的專業膠片
二、濾光鏡的種類、作用
第五節 廣告攝影棚的其他設備器具與整體規劃
一、拍攝颱與背景係統
二、照相機架
三、反光、柔光材料及輔助器械
四、影棚的基本規劃
第四章 商品靜物的基本布光與拍攝
節 用光的基本常識
一、光的基本特性
二、常規的光位
三、一般被攝體的基本布光
第二節 吸收型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第三節 傳導型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第四節 反射型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第五章 商業廣告攝影實戰拍攝技巧
節 啤酒飲料類的錶現技巧
第二節 手錶首飾類的錶現技巧
第三節 漆器製品的錶現技巧
第四節 食品菜肴的錶現技巧
第五節 金屬電鍍製品的錶現技巧
第六節 廣告人物及時裝造型的錶現技巧
一、人物時裝的布光
二、背景的處理
第七節 室內空間的混閤光源處理
第六章 數碼成像技術與廣告影像傳播方式的變革
節 數碼成像技術中的基本概念與原理
一、數碼圖像基礎
二、數碼圖像係統組成
第二節 數碼照相機使用要領
一、數碼照相機的感光度設定
二、數碼照相機圖像分辨率的設定
三、數碼照相機的白平衡設定
四、數碼照相機的測光與曝光
第三節 掃描儀的原理與使用
一、掃描儀的種類與主要指標
二、掃描儀的工作原理
第四節 數碼成像在商業廣告製作中的優勢
第五節 數碼成像與廣告影像傳播的多媒體趨勢
一、數碼媒體的齣現與特徵
二、數碼媒體的特點
三、虛擬的數碼化生存
第六節 數碼後期修圖及影像閤成常規技法範例
一、廣告商品攝影數碼圖像的基本修整
二、廣告畫麵閤成作品的素材與完稿

作者介紹

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文摘

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序言

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《光影煉金術：商業攝影的視覺語言與實踐》 一、 視覺營銷的新紀元：不止於記錄，更在於賦能 在這個信息爆炸的時代，消費者被海量的視覺內容所包圍。如何在琳琅滿目的商品和信息中脫穎而齣，抓住目標受眾的眼球，是每一個商業品牌都麵臨的嚴峻挑戰。傳統的商品展示已經遠不能滿足市場需求，取而代之的是一種更深層次的溝通——通過精心策劃、技藝精湛的商業攝影，將産品的價值、品牌的個性、消費者的渴望融為一體，構建齣極具吸引力的視覺敘事。 《光影煉金術：商業攝影的視覺語言與實踐》正是應運而生，它並非一本枯燥的器材說明或技術羅列，而是深入探討如何運用攝影這一強大的視覺工具，為商業營銷注入靈魂，實現從“展示”到“打動”的飛躍。這本書將引導讀者理解，優秀的商業攝影早已超越瞭單純的“記錄”功能，它是一種高度策略性的溝通方式，是一種能夠直接觸達消費者情感、激發購買欲望的“視覺語言”。 本書的立足點在於“實踐”與“理念”的深度融閤。它不僅會教你如何運用光綫、構圖、色彩來塑造産品的魅力，更會剖析商業攝影背後隱藏的營銷邏輯和消費者心理。我們將一起探索，如何通過一張照片，傳遞齣産品的高端品質、時尚氣息、實用價值，甚至是品牌所代錶的生活方式和價值觀。這本書的目標，是讓每一位讀者都能夠成為一名齣色的“視覺煉金術士”，將普通的商品轉化為具有強大吸引力的視覺資産。 二、 洞察消費心理：鏡頭下的情感連接 商業攝影的終極目標是影響消費者的購買決策。要實現這一點，我們必須深入理解消費者在麵對産品時的心理活動。本書將從心理學的角度齣發，解析不同類型的産品如何觸動消費者不同的情感需求。 功能性需求與理性訴求： 對於功能性強的産品，如電子設備、傢居用品、工具類産品，消費者更關注其性能、耐用性、易用性。此時，攝影需要清晰、直觀地展示産品的核心功能和技術亮點。我們將探討如何通過特寫鏡頭、場景演示、對比圖等方式，突齣産品的實用價值，讓消費者一目瞭然地感受到産品的優越性。 情感性需求與感性訴求： 然而，大多數消費行為並非完全理性。消費者常常被産品所帶來的情感體驗所吸引。例如，一款香水，不僅僅是香氣，更是浪漫、自信、魅力。一件服裝，代錶著風格、品味、自我錶達。本書將深入剖析如何通過營造氛圍、運用模特的情緒、捕捉生活化的場景，來喚起消費者的情感共鳴。我們將學習如何讓畫麵傳遞齣“擁有此物，你將更加美好”的隱性信息，從而在情感層麵建立起與消費者的連接。 身份認同與價值觀傳遞： 在消費升級的浪潮中，越來越多的消費者開始通過購買具有特定品牌調性或代錶某種生活方式的産品，來構建和錶達自己的身份認同。本書將引導讀者思考，你的産品代錶著什麼樣的生活方式？什麼樣的價值觀？我們如何通過攝影，將這些抽象的概念具象化，吸引那些與品牌理念高度契閤的目標受眾？我們將學習如何運用場景布置、模特選擇、道具搭配，來傳遞品牌的文化內涵和精神氣質。 三、 光影的魔法：技術賦能視覺創意 光綫是攝影的靈魂，是塑造畫麵質感、營造氛圍、引導視綫的最直接手段。本書將跳齣基礎的光綫知識，深入探討在商業攝影語境下，如何巧妙運用光綫來實現商業目的。 硬光與軟光： 瞭解硬光和軟光的特性，以及它們各自適閤錶現的産品類型。硬光能營造齣強烈的戲劇感和精緻的質感，適閤錶現金屬、珠寶等硬朗材質；軟光則能提供柔和、均勻的光照，適閤錶現肌膚、織物等細膩的質感，以及營造溫馨、舒適的氛圍。 定嚮光與散射光： 如何通過調整光源的方嚮和散射程度，來突齣産品的輪廓、紋理，或是營造齣空間感和層次感。例如，側光能很好地勾勒齣産品的立體感，頂光可能帶來戲劇性的陰影，而散射光則能讓畫麵更加柔和、自然。 自然光與人造光： 探討不同光源的運用場景和優勢。自然光自帶的柔和與溫暖，是許多産品攝影的理想選擇；而人造光（如影棚燈、LED燈）則能提供更穩定、可控的光綫，為創意錶達提供無限可能。我們將學習如何“馴服”自然光，以及如何“駕馭”人造光，讓它們為你所用。 色彩的語言： 色彩不僅僅是視覺的裝飾，它承載著豐富的情感信息和文化內涵。本書將深入剖析色彩心理學在商業攝影中的應用，學習如何運用色彩搭配來突齣産品特色、吸引目標受眾、塑造品牌形象。我們將探討冷暖色調、對比色、鄰近色等色彩關係，以及如何通過色彩來引導觀者的情緒和注意力。 四、 構圖的哲學：視覺引導與信息傳遞 構圖是攝影的骨架，它決定瞭畫麵元素的組織方式，直接影響著信息的傳遞效率和觀者的視覺體驗。本書將摒棄生搬硬套的構圖法則，而是從商業目的齣發，探討更具策略性的構圖方式。 黃金分割與三分法： 經典構圖法則如何在商業攝影中靈活運用，引導視綫聚焦於産品最重要的區域。 中心構圖與留白： 如何通過簡潔有力的中心構圖，突齣産品的核心賣點；如何運用巧妙的留白，營造齣産品的空間感、呼吸感，提升畫麵的高級感。 引導綫與透視： 利用畫麵中的綫條和透視關係，引導觀者的視綫流嚮産品，增強畫麵的縱深感和故事性。 框架構圖與重復： 如何利用環境中的元素作為“畫框”，將主體框入其中，突齣主體；如何通過元素的重復，營造齣節奏感和秩序感，增強畫麵的視覺衝擊力。 打破常規的視角： 適時地運用仰拍、俯拍、近距離拍攝、遠距離拍攝等非常規視角，為産品帶來新鮮感和視覺驚喜。 五、 場景與道具：構建産品的故事環境 優秀的商業攝影，往往不僅僅是産品的特寫，而是將産品置於一個精心構建的場景之中，讓産品擁有屬於自己的故事和生命。 場景的選擇與布置： 如何根據産品的屬性和目標受眾，選擇最能襯托産品特質的場景。例如，戶外場景適閤錶現運動、休閑類産品；室內場景則可以營造齣傢居、工作等不同氛圍。我們將學習如何通過道具的擺放、背景的選擇，來營造齣具有代入感和情感共鳴的場景。 道具的巧思： 道具並非簡單的填充物，它們是故事的講述者，是情感的載體。本書將引導讀者思考，什麼樣的道具能夠恰當地烘托産品，使其更具吸引力？如何避免道具喧賓奪主，而是成為襯托産品的綠葉？我們將探討如何運用綠葉、水果、布料、生活用品等常見的道具，來豐富畫麵的信息量和情感錶達。 模特與人物互動： 當産品需要與人物一同呈現時，模特的選擇、姿態、錶情，以及與産品的互動方式，都至關重要。本書將探討如何引導模特錶現齣與産品相契閤的情緒和狀態，讓人物成為産品的最佳代言人。 六、 後期修飾的藝術：升華視覺錶現力 攝影並非創作的終點，精良的後期修飾同樣是商業攝影不可或缺的一環。本書將探討如何運用後期技術，在忠實於産品本質的基礎上，進一步升華畫麵的視覺錶現力。 色彩校正與調整： 如何通過色彩校正，還原産品真實的色彩，並根據商業目的進行恰當的色彩強化，使其更具吸引力。 光影的二次塑造： 利用後期工具，對光影進行二次塑造，優化明暗對比，突齣産品細節，增強畫麵的立體感和質感。 細節的精修： 如何適當地去除産品上的瑕疵，優化紋理，使其呈現齣最完美的狀態，但同時要避免過度修飾，保持真實感。 構圖的微調： 在後期中進行微小的構圖調整，進一步優化畫麵的平衡感和視覺引導。 七、 商業攝影的流程與思維：從接到brief到最終交付 本書的最後部分，將帶領讀者梳理商業攝影的完整流程，培養商業攝影師必備的專業思維。 理解Brief： 如何準確解讀客戶的需求，理解商業目標和品牌調性。 創意策劃： 如何根據Brief，構思齣具有創新性和執行性的視覺方案。 執行拍攝： 如何在實際拍攝中，高效地運用技術和創意，實現預期的效果。 後期製作與交付： 如何進行精良的後期製作，並按照客戶的要求進行最終交付。 《光影煉金術：商業攝影的視覺語言與實踐》並非一本速成的“秘籍”，而是一本引導您深入探索商業攝影本質，掌握其核心技法與思維的“工具箱”。無論您是渴望提升産品視覺呈現效果的品牌方、設計師，還是緻力於在這個領域深耕的攝影師，本書都將為您提供寶貴的啓示和實用的指導，助您在商業攝影的道路上，點石成金，成就非凡。

評分☆☆☆☆☆

我是一位資深的平麵設計師，多年來與攝影師閤作無數，深知一張優質的廣告照片對於整個營銷活動的成敗至關重要。《商業廣告攝影教程》這本書，在我看來，是一本不可多得的“橋梁”讀物。它巧妙地連接瞭創意構思與實際執行的鴻溝，讓非攝影專業的我，也能更深入地理解攝影師的工作流程和思考方式。書中對於“構圖”的講解，不僅僅是簡單的黃金分割或三分法，而是上升到瞭“信息傳遞”的高度，讓我明白瞭如何通過視覺元素的位置和比例，引導觀眾的視綫，突齣産品重點，甚至傳達品牌理念。例如，書中分析的某個香水廣告，通過巧妙的留白和産品在畫麵中的位置，營造齣一種空靈、神秘的高級感，這讓我對構圖的理解有瞭全新的認識。此外，對於“色彩”的運用，書中也進行瞭詳盡的闡述，它不僅僅是顔色的選擇，更是情緒和風格的載體。我學會瞭如何通過色彩搭配，來增強産品的吸引力，如何利用冷暖色調來營造不同的品牌調性。這本書讓我意識到，攝影師不僅僅是技術的執行者，更是視覺語言的錶達者，他們需要具備敏銳的觀察力、卓越的審美能力，以及對市場需求的深刻理解。

評分☆☆☆☆☆

作為一名從小就對視覺藝術充滿好奇，並夢想將這份熱情轉化為職業技能的愛好者，我一直在尋找一本能真正引領我入門的攝影教材。《商業廣告攝影教程》這本書，在我初次翻閱時，就如同撥開迷霧的晨曦，給我帶來瞭前所未有的啓發。它並沒有直接灌輸我大量的專業術語，而是從最基礎的“為什麼要拍攝”開始，深入淺齣地闡述瞭商業廣告攝影的本質——如何通過畫麵，與消費者進行一場無聲的對話，傳遞産品價值，激發購買欲望。我尤其喜歡書中對“意圖”的強調，它讓我明白，每一次快門的按下，都不僅僅是為瞭記錄，更是一次精心策劃的錶達。作者用生動的案例，剖析瞭不同類型廣告的視覺策略，從食品的誘人垂涎，到汽車的澎湃動力，再到服飾的時尚優雅，都讓我看到瞭攝影在商業世界中扮演的強大推手角色。書中對於“光綫”的講解，更是讓我醍醐灌頂，它不是簡單的明暗對比，而是情緒的塑造者，是氛圍的營造者。我開始理解，為什麼同一件商品，在不同的光綫下，會呈現齣截然不同的質感和吸引力。這種對細節的極緻追求，讓我感受到瞭攝影的魅力，也為我未來的學習指明瞭方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我的職業生涯一直與市場營銷緊密相連，深知視覺營銷在當今競爭激烈的商業環境中扮演著多麼重要的角色。《商業廣告攝影教程》這本書，在我看來，是一本“戰略性”的讀物。它並沒有停留在單純的技術層麵，而是從商業的視角，深入剖析瞭廣告攝影如何服務於品牌定位、市場推廣以及消費者心理。書中對於“情感連接”的探討，讓我印象深刻。它讓我明白，一張成功的廣告照片，不僅僅是展示産品的功能，更重要的是觸動消費者的情感，引發他們的共鳴。比如，書中分析的一組關於母嬰産品的廣告，通過捕捉母子間溫馨的互動瞬間，傳遞齣安全、關愛和幸福的感受，這遠遠比單純展示産品賣點更能打動目標客戶。此外，書中對於“創意視覺語言”的解讀，也讓我耳目一新。它讓我意識到，廣告攝影的魅力在於其獨特性和創新性，在於如何用齣人意料但又恰到好處的方式，吸引觀眾的注意力，並在他們心中留下深刻的印象。

評分☆☆☆☆☆

作為一名正在創業的電商賣傢，我每天都麵臨著如何讓我的産品在眾多競爭對手中脫穎而齣的挑戰。《商業廣告攝影教程》這本書，就像是我的“秘密武器”，為我提供瞭寶貴的實戰指導。我一直覺得，自己的産品質量過硬，但照片總是無法打動消費者，這本書的齣現，徹底改變瞭我的看法。書中對“産品陳列”的技巧，讓我大開眼界。它不再是簡單的將産品擺在那裏，而是教我如何通過道具、背景以及光綫的配閤，賦予産品生命，讓它們在畫麵中“活”起來。比如，拍攝一款手工烘焙的餅乾，書中指導我如何用柔和的自然光，搭配一些散落的麥穗和溫暖的木質桌麵，瞬間就營造齣一種手工製作的質樸和美味感，這比我之前直接拍單品的效果要好上百倍。更讓我受益匪淺的是，書中對於“細節特寫”的講解，它讓我明白，有時候，一張放大的、清晰的、能展現産品獨特材質或工藝的照片，更能激起消費者的購買欲望。這種從“拍産品”到“講産品故事”的轉變，正是這本書帶給我的最大價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一名攝影愛好者，我一直在探索如何將我的技術提升到專業水準，並希望能將這份愛好轉化為一份事業。《商業廣告攝影教程》這本書，對於我而言，是一本“百科全書”式的指南。它不僅僅教授攝影技巧，更重要的是，它打開瞭我對商業攝影的全新認知。書中對“後期製作”的講解，讓我明白，真正的廣告照片，往往是前期拍攝與後期精修相結閤的藝術。它讓我瞭解瞭如何通過色彩校正、光影調整以及細節的優化，將一張好照片變成一張令人驚艷的商業作品。我曾一度認為後期隻是簡單的修圖，但這本書讓我看到，它更是對畫麵情緒和信息傳達的二次創作。另外，書中對於“客戶溝通”的章節，也讓我受益匪淺。它讓我意識到，作為一名商業攝影師，不僅要有紮實的專業技能，更要學會如何理解客戶的需求，如何與他們有效溝通，並提供符閤預期的解決方案。這本書讓我看到瞭一個更廣闊的商業攝影世界，並為我未來的學習和發展提供瞭清晰的藍圖。