正版 百度推广(搜索营销新视角)/百度认证系列丛书 百度营销推广教程 SEO搜索引擎书籍 百度竞价排 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘伟 编

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店铺： 磐恒志行图书专营店

出版社： 电子工业

ISBN：9787121203114

商品编码：29550208928

丛书名： 百度推广(搜索营销新视角)百度认证系列丛书

开本：16

出版时间：2013-06-01

版 次：1

页 数：294

字 数：439000

印刷时间：2014-1-1

开 本：16开

纸 张：胶版纸

印 次：6

包 装：平装

定价；59元

ISBN：9787121203114

 

 

 

百度营销研究院专家团队撰写，百度认证初级教程！

 

百度推广是国内主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。

 

本书由百度官方出品，由百度营销研究院专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以快的速度了解百度推广的核心内容。

 

全书共分9章，每一章都是独立知识点的总结，内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解，便于读者的理解和学习。

 

无论是SEM初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，本书是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。

 

 

 

第1章 认识搜索引擎营销

 

1.1 营销基础知识

1.1.1 大数据环境下的消费者洞察--SIVA

1.1.2 常见的营销概念辨析

1.1.3 定义营销沟通问题

1.1.4 营销沟通要素

1.1.5 营销沟通手段

1.2 认知搜索引擎

1.2.1 字典

1.2.2 布满脚印的雪地

1.2.3 钥匙

1.2.4 桥梁

1.3 从搜索引擎到搜索平台

1.3.1 搜索平台的本质

1.3.2 搜索平台的营销价值

1.4 搜索引擎商业化历程

1.4.1 早期的艰难探索

1.4.2 Overture独辟蹊径

1.4.3 百度、Google推陈出新

第2章 初识搜索营销原理

2.1 百度搜索推广概述

2.1.1 百度搜索推广的发展历程

2.1.2 搜索推广基本模式

2.1.3 网民搜索路径

2.2 搜索推广展现规则及形式

2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局

2.2.2 搜索推广展现规则

2.2.3 搜索推广展示频道

2.2.4 多种多样的展示形式

2.3 搜索推广整体流程

2.4 搜索推广排名原理

2.4.1 搜索推广价格排名原理

2.4.2 关于质量度

2.4.3 关于出价

2.4.4 推广点击价格算法

第3章 百度搜索推广

3.1 概述

3.1.1 百度搜索推广流程

3.1.2 百度搜索推广方案

3.2 投放目标分析

3.2.1 了解广告主投放需求

3.2.2 投放目标考虑因素

3.3 账户结构搭建及优化

3.3.1 账户结构设置通用技巧

3.3.2 不同类型账户的结构划分

3.3.3 优化小结

3.3.4 账户结构范例

3.4 关键词优化策略

3.4.1 制作关键词方案的步骤

3.4.2 关键词的后期优化

3.5 广告创意优化策略

3.5.1 创意的基本要求

3.5.2 URL链接设置及优化

3.5.3 创意展示方式和数量

3.5.4 广告创意优化

3.5.5 A/B测试与创意优化

3.6 搜索推广账户设置

3.6.1 设置地域

3.6.2 每日消费限额

3.6.3 推广时段

3.6.4 IP排除

3.7 账户数据监测与优化

3.7.1 重点优化指标解读

3.7.2 账户检查方法

3.7.3 优化样本分析流程

3.7.4 数据交叉分析

3.8 百度搜索推广流程

3.8.1 整体流程概述

3.8.2 推广前的资质准备

3.8.3 推广前的物料准备

3.8.4 推广物料上线

3.8.5 测试期管理

3.8.6 稳定期管理

第4章 百度网盟推广

4.1 网盟推广概述

4.1.1 网盟推广的优势

4.1.2 网盟的营销价值

4.2 走近网盟推广

4.2.1 平台运行机制

4.2.2 受众定向技术

4.2.3 创意展现形式

4.2.4 计费方式

4.3 网盟推广投放方案制定

4.3.1 投放前的思考与准备

4.3.2 推广投放流程

4.3.3 推广目标设定

4.3.4 投放策略制定

4.3.5 账户搭建

4.3.6 精细投放

4.3.7 创意撰写

4.4 网盟推广的数据监控与优化

4.4.1 网盟数据监控方法

4.4.2 网盟优化方法

4.5 网盟推广的优化工具

4.5.1 网盟系统优化工具

4.5.2 网盟推广增值工具

4.6 网盟推广成功案例分享

第5章 案例集锦

5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略

5.1.1 案例背景

5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性

5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体

5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径

5.1.5 品牌词和车型词投放策略

5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销

5.2.1 案例背景

5.2.2 把握节日营销时间点

5.2.3 节日营销的关键词展现

5.2.4 品牌专区配合SEM展现

5.2.5 综述

5.3 搜索路径助力营销蓝海

5.3.1 案例背景

5.3.2 搜索路径概念引入

5.3.3 综述

5.4 多管齐下，搜索助力网游营销“收口”

5.4.1 案例背景

5.4.2 多线营销资源整合

5.4.3 选词策略

5.4.4 综述

5.5 金融保险行业--寿险的搜索引擎营销策略

5.5.1 案例背景

5.5.2 品牌推广

5.5.3 效果推广

5.5.4 综述

5.6 电商行业多产品线账户搭建

5.6.1 案例背景

5.6.2 电商推广账户的搭建

5.6.3 综述

5.7 教育行业搜索营销的时间规律

5.7.1 案例背景

5.7.2 基础教育行业

5.7.3 出国留学行业

5.7.4 语言培训行业

5.7.5 职业教育行业

5.7.6 综述

第6章 搜索的百度营销平台

6.1 百度营销产品背景简介

6.2 企业品牌传播窗口--品牌专区

6.2.1 什么是品牌专区

6.2.2 品牌专区展现样式

6.2.3 品牌专区的营销价值

6.2.4 品牌专区案例

6.2.5 常见问题

6.3 创新型品牌宣传平台--品牌地标

6.3.1 品牌地标是什么

6.3.2 品牌地标展现样式

6.3.3 产品特性及意义

6.3.4 经典案例

6.3.5 常见问题

6.4 激活LBS营销传播--百度地图推广

6.4.1 百度地图推广介绍

6.4.2 为什么使用百度地图推广

6.5 更精准的SNS营销--贴吧推广

6.5.1 什么是贴吧推广

6.5.2 产品资源与特性

6.5.3 经典案例

6.5.4 常见问题Q&A;

6.6 移动时代的商机--无线搜索推广

6.6.1 无线搜索推广简介

6.6.2 无线搜索推广展现形式

6.7 企业APP推广利器--无线搜索APP推广

6.7.1 为什么要做无线搜索APP推广

6.7.2 如何加入无线搜索APP推广

6.7.3 常见问题Q&A;

6.8 移动内容资源精准定位--无线联盟

6.8.1 移动网盟的发展及现状

6.8.2 移动视频介绍

6.9 营销产品整合运用

6.9.1 互联网营销发展背景

6.9.2 营销产品组合策略

6.9.3 综述

第7章 百度推广工具汇集

7.1 网站流量分析工具--百度统计

7.1.1 百度统计简介

7.1.2 百度统计安装指南

7.1.3 百度统计功能介绍

7.1.4 网站分析维度

7.2 搜索推广帮助利器--百度推广客户端

7.2.1 百度推广客户端简介

7.2.2 百度推广客户端操作指南

7.2.3 百度推广客户端使用指南

7.3 电话商务沟通工具：百度离线宝

7.3.1 百度离线宝简介

7.3.2 百度离线宝使用指南

7.3.3 百度离线宝常见问题Q&A;

7.4 百度指数

7.4.1 什么是百度指数

7.4.2 百度指数的价值

7.4.3 百度指数的两个重要概念

7.4.4 注册版百度指数

7.4.5 百度指数的引用

7.4.6 百度指数的注册

7.4.7 百度指数功能详解

7.5 百度风云榜

7.5.1 什么是百度风云榜

7.5.2 百度风云榜相关指标解释

7.5.3 搜索风云榜主要功能介绍

7.6 百度品牌探针

7.6.1 品牌探针的由来

7.6.2 品牌探针的组成部分

7.6.3 品牌探针的工作原理

7.6.4 品牌探针的使用步骤

7.6.5 案例

7.7 百度商桥

7.7.1 百度商桥简介

7.7.2 百度商桥的主要功能

第8章 企业实施搜索营销概述

8.1 企业的互联网思想

8.1.1 营销模式的改变意味着什么

8.1.2 传统企业做互联网营销的选择

8.1.3 传统企业是做电商化还是网络营销化

8.1.4 企业的营销选择和战略部署

8.2 消费者行为探究到营销型网站建设

8.2.1 客户消费行为流程分解

8.2.2 打开从搜索到购买的黑匣子

8.2.3 从消费者行为模式到营销型网站的建设

8.3 企业搜索营销的实施框架

8.3.1 企业搜索营销准备要素

8.3.2 筹备期--准备投放SEM

8.3.3 上线期--开始投放SEM

8.3.4 优化期--持续投放SEM

第9章 关于百度认证

9.1 百度认证背景

9.1.1 百度认证诞生的背景

9.1.2 百度认证简介

9.1.3 百度认证执行机构--百度营销研究院

9.1.4 百度认证未来发展目标

9.1.5 百度认证合作伙伴

9.1.6 联系方式

9.2 百度认证（个人认证）体系

9.2.1 基础级认证

9.2.2 初级认证

9.2.3 中级认证

9.2.4 高级认证

9.3 百度认证（个人认证）培训体系

9.3.1 百度认证线下培训

9.3.2 百度认证线上培训

9.3.3 百度认证出版物

附录A 练习题

附录B 搜索营销常用指标标准化定义

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《搜索营销新视角：百度推广实战指南》 内容简介： 在信息爆炸的数字时代，如何让您的产品或服务在海量信息中脱颖而出，直达目标客户？《搜索营销新视角：百度推广实战指南》将带您深入探索百度推广这一强大的搜索引擎营销工具，为您揭示其核心原理、实操技巧及最新发展趋势。本书旨在为各类企业和营销从业者提供一套全面、系统且极具操作性的百度推广解决方案，助您在竞争激烈的网络环境中抢占先机，实现业务增长。 本书并非简单罗列功能，而是从“新视角”出发，深度剖析百度搜索营销的本质。我们不再将百度推广仅仅视为一个广告投放平台，而是将其视为一个连接企业与潜在客户、洞察用户需求、驱动商业转化的战略性营销阵地。全书结构清晰，从基础概念到高级策略，层层递进，确保读者能够循序渐进地掌握百度推广的精髓。 第一部分：奠定搜索营销根基——理解百度推广的核心价值 在开始具体的推广操作之前，理解搜索营销的底层逻辑至关重要。本部分将带领您： 重塑对搜索营销的认知： 探讨搜索引擎如何改变用户决策路径，以及百度推广如何在这一过程中扮演关键角色。我们不再局限于“关键词+出价”的传统模式，而是强调用户意图理解、搜索场景分析和用户生命周期营销。 百度推广的商业生态： 深入分析百度搜索生态系统，包括百度搜索本身、百度联盟、百度知道、百度百科等，以及它们如何协同作用，为推广提供更广阔的触达空间。 精准定位，事半功倍： 详细讲解如何基于目标受众画像、市场细分和竞争对手分析，科学地设定推广目标。我们将介绍多种目标设定的框架和方法，确保您的推广投入真正符合商业诉求。 关键词的“深”与“广”： 不仅传授关键词的挖掘技巧，更强调关键词与用户搜索意图的匹配度。本书将引入“用户旅程”概念，帮助您根据用户所处的不同阶段，选择最合适的关键词组合，从而提升转化率。我们将探讨长尾关键词的价值、否定关键词的策略，以及如何利用百度指数等工具进行关键词数据分析。 第二部分：精耕细作，百度推广实战演练 本部分将聚焦于百度推广的各项核心功能和操作流程，通过详细的步骤解析和案例分析，让您快速上手： 账户搭建与优化： 从零开始，指导您如何搭建一个结构清晰、逻辑性强的百度推广账户。我们将讲解推广计划、推广单元的合理划分，以及如何设置有效的定向条件，确保广告精准触达目标人群。 创意无限，吸引点击： 深度剖析高质量广告创意的撰写技巧。本书将从标题、描述、附加创意等多个维度，分享如何写出引人注目、信息明确、号召力强的广告语，有效提升点击率。我们将探讨不同行业、不同产品在创意上的差异化策略。 着陆页的转化艺术： 强调着陆页（Landing Page）在整个推广流程中的核心地位。我们将深入讲解如何设计一个高转化率的着陆页，包括用户体验、信息呈现、表单设计、行动号召（CTA）优化等方面，确保每一次点击都能最大化地转化为潜在客户。 预算与出价策略： 掌握科学的预算分配和出价管理方法。本书将介绍多种出价模式的优劣势，并提供基于ROI（投资回报率）的智能出价策略，帮助您在有限的预算内实现最佳的推广效果。 数据驱动，持续优化： 强调数据分析在百度推广中的重要性。我们将详细解读百度推广后台的各项关键指标（如展现量、点击量、点击率、转化率、平均点击价格、转化成本等），并教授如何运用这些数据来诊断问题、发现机会，并持续调整和优化推广方案。 第三部分：进阶探索，挖掘百度推广的增长潜力 当您掌握了基础操作后，本书将引领您迈向更高级的搜索营销策略： SEM与SEO的协同作战： 探讨搜索引擎营销（SEM）与搜索引擎优化（SEO）如何结合，形成强大的协同效应。我们将分析如何通过SEO为SEM提供基础流量支持，以及如何利用SEM的数据反馈来指导SEO策略。 智能化时代的百度推广： 深入了解百度推广的智能化升级，包括智能创意、智能出价、智能定向等功能，以及如何利用AI技术来提升推广效率和效果。 跨平台整合营销： 探索百度推广如何与百度贴吧、百度知道、百度百家号、百度APP等百度生态内的其他产品进行联动，实现更广泛的用户触达和更深入的用户互动。 ROI导向的营销思维： 强调以结果为导向的营销理念，将百度推广置于整体营销战略的框架下，通过精细化运营和数据分析，不断提升投资回报率。 常见问题与进阶解决方案： 针对实际推广中可能遇到的各种疑难杂症，提供实用的诊断方法和解决方案，帮助您规避风险，解决痛点。 本书特色： 实操性强： 全书案例丰富，步骤清晰，注重理论与实践的结合，让读者能够立即应用所学知识。 视角新颖： 突破传统百度推广教学模式，从战略高度和用户视角出发，提供更具前瞻性的营销理念。 内容全面： 涵盖百度推广的方方面面，从基础搭建到高级优化，满足不同层次读者的学习需求。 紧跟趋势： 实时更新百度推广的最新功能和行业发展动态，确保内容的前沿性和实用性。 无论您是企业主、市场营销人员，还是希望进入数字营销领域的初学者，《搜索营销新视角：百度推广实战指南》都将是您不可或缺的参考手册。通过本书的学习，您将能够更深刻地理解百度搜索营销的强大力量，并掌握将其转化为企业增长引擎的秘诀。

评分☆☆☆☆☆

最近在琢磨着要给我的小生意做点推广，传统渠道的效果越来越差，就想尝试一下线上广告。听朋友说百度推广挺有用的，就想着找本书来系统学习一下。我之前对SEO（搜索引擎优化）有一些了解，知道内容为王，但对于竞价排名这种付费推广模式，我还是有点摸不着头脑。这本书的标题看起来很全面，涵盖了搜索营销、百度认证系列、教程和SEO，让我觉得应该能把两者结合起来讲。我特别希望能学到如何制定一个有效的竞价策略，比如如何设定出价、预算，以及如何针对不同的产品或服务去设计不同的推广计划。我担心花钱打广告却没有效果，所以这本书如果能教我如何精准定位目标客户，如何写出能够引起他们共鸣的广告词，那对我来说就是救命稻草。我之前也看过一些零散的SEO文章，感觉太理论化了，实操性不强。我希望这本书能更接地气，多一些实际操作的步骤和指导，最好能有截图和详细的演示，让我能一步步跟着学。另外，我也想了解一下，SEO和竞价推广之间有什么样的联动关系，它们是如何互相促进的，或者说，我应该如何把这两者结合起来，最大化我的推广效果。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的SEO从业者，虽然对搜索引擎的自然排名有深入的研究，但对于付费的搜索营销，尤其是在百度这个国内主流平台上的实践，我还需要进一步的提升。我经常听到同行讨论百度竞价，但总觉得隔了一层纱。这本书的副标题《百度营销推广教程 SEO搜索引擎书籍 百度竞价排》让我眼前一亮，因为它似乎将SEO和竞价推广巧妙地结合在一起，这正是我想寻找的。我希望这本书能从一个宏观的视角来分析SEO与竞价推广的互补性，例如，是否可以通过竞价推广来为SEO获取数据反馈，或者如何利用SEO的成果来降低竞价成本？我特别关注书中是否会深入讲解百度竞价的底层逻辑，比如它的计费模式、排名机制，以及如何理解和利用这些机制来制定更有效的出价策略。我希望它能提供一些关于如何进行竞价账户搭建和管理的最佳实践，包括如何设置广告组、关键词匹配方式、否定关键词等。另外，我也对如何将自然搜索流量和付费搜索流量进行整合营销，从而实现流量的最大化和协同效应，非常感兴趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书我真的早就想入手了，但一直没找到合适的机会。我一直对百度推广这个领域非常好奇，尤其是在数字营销日益重要的今天，了解它的运作机制简直是刚需。我关注了百度推广很久，也尝试过一些零散的线上课程和文章，但总觉得不成体系，不够深入。我希望这本书能给我一个全面的框架，从最基础的概念讲起，然后逐步深入到策略、技巧和实操。我特别期待书中能够详细讲解如何进行关键词的选择和优化，以及如何撰写吸引人的广告语。毕竟，这些是直接影响推广效果的关键。同时，我也希望这本书能提供一些成功的案例分析，让我学习到别人的经验，少走弯路。作为一个新手，我对各种术语和数据都有些懵懂，希望这本书能用通俗易懂的语言来解释这些复杂的东西，让我能够真正理解并运用到实践中。另外，我对如何评估推广效果，比如ROI（投资回报率）的计算，以及如何根据数据反馈来调整推广策略，也充满了期待。这本书如果能在这方面有深入的讲解，那就太棒了。我总觉得，光懂操作还不够，更重要的是懂得如何分析和优化，让每一分钱都花在刀刃上。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对数字营销充满热情的研究生，我一直在寻找能够深化我理解的资源。我对搜索引擎营销的原理以及它如何驱动商业增长一直非常感兴趣。这本书的标题《正版 百度推广(搜索营销新视角)/百度认证系列丛书》立刻吸引了我的注意，因为它承诺了“新视角”并且是“认证系列”，这让我预感到它会提供权威且前沿的信息。我希望这本书不仅仅是介绍百度推广的基础知识，而是能更深入地探讨其背后的逻辑和策略。例如，它是否会讨论用户搜索意图的演变，以及百度如何利用算法来匹配最相关的广告？我期待能够学习到高级的关键词研究方法，不仅仅是找出热门词，更重要的是分析词语背后的用户需求和购买意愿。同时，我也对如何衡量和优化广告活动的ROI（投资回报率）非常感兴趣，特别是关于数据分析和A/B测试的实践方法。这本书是否会提供一些框架或者模型，帮助我们系统地评估推广效果，并根据数据进行迭代优化？我希望它能够帮助我理解如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，不仅仅是靠砸钱，而是靠智慧和策略。

评分☆☆☆☆☆

我是一名中小企业主，一直在摸索如何让我的产品被更多潜在客户看到。传统广告投入大、效果难以衡量，所以一直想尝试线上推广。听朋友推荐了百度推广，但我对这方面的信息了解得不多，很多术语听着都一头雾水。这本书的标题《正版 百度推广(搜索营销新视角)/百度认证系列丛书》让我觉得很权威，而且“新视角”听起来很吸引人，不是那种老掉牙的教程。我希望这本书能从最基础的讲起，就像教一个完全不懂的新手一样。比如说，什么是“搜索营销”？百度推广到底是怎么运作的？我最关心的是，如何花最少的钱，获得最多的客户？这本书里会不会教我如何选对关键词，如何写出能让客户看了就想点击的广告词？我非常希望它能提供一些简单易懂的案例，让我能看到别人是怎么做的，然后我也可以照着学。另外，我也想知道，如果我做了百度推广，怎么知道它到底有没有效果？是不是有一些简单的方法可以看出来？我害怕花了钱，结果一点水花都没打起来。这本书如果能告诉我这些，那对我来说就太有价值了。