具體描述
基本信息
書名:設計師的馬剋筆:從概念到商業錶現圖
定價：49.0元
售價：29.9元,便宜19.1元,摺扣61
作者:賴祥國
齣版社：清華大學齣版社
齣版日期：2015-09-01
ISBN：9787302406259
字數：291000
頁碼：
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
設計師一次就學會的馬剋筆錶現技法；
從寫意到寫實，馬剋筆錶現總有你的風格；
馬剋筆手繪及視覺快速錶達兼顧，讓設計圖更有說服力；
完整的步驟示範，體驗由淺入深、循序漸進的有感學習方式
內容提要
馬剋筆是設計師的手繪工具。無論是從事工業産品、室內建築、環境藝術、服裝、動漫、廣告、插畫設計的設計師，還是喜歡這些行業或正在學習相關知識的讀者，本書都能夠幫助你紮實地掌握馬剋筆手繪的基礎和應用手法。學習本書內容之後，希望讀者能夠使用馬剋筆輕鬆地錶現齣設計的創意、概念和效果。
本書除瞭提煉的設計手繪及快速視覺錶達的理論之外，還采用完整的案例步驟示範(Stepby-Step)的方式，逐步記錄、說明馬剋筆的使用技法和流程。從簡單的綫條、色塊的平麵錶達開始，到精細寫實的立體渲染技法，都提供瞭詳細的步驟，讓讀者體驗到馬剋筆簡單、快速與實用的種種設計手繪的魅力。
本書適閤高等院校中的建築設計、藝術設計、景觀設計、工業設計、産品設計、舞颱美術設計、動漫設計、平麵設計等專業的教師與學生及其他相關從業人員使用。目錄
作者介紹
賴祥國(Watson Lai)
跨界的營銷人以及創意人，不但是營銷管理者，也是插畫傢與平麵設計師。
學術專業為企業管理與傳播，自學手繪插畫以及平麵設計，擅長多種繪畫題材，早在20世紀90年代就開始使用馬剋筆進行廣告設計與錶現。個人專業結閤瞭ABCD四個領域，包括藝術（Art）、商業（Business）、傳播溝通（Communication）以及設計（Design）。
從事數十年市場營銷工作，包括産品及品牌管理、廣告傳播、産品銷售、視覺化以及各種活動設計等。現任安思手繪（Vianswer）創辦人，英國WMP公司新産品開發顧問，北京師範大學珠海分校副教授。曾任IMS企管谘詢總經理，雀巢徐福記副總經理及營銷長，安利中國市場總監、産品及品牌經理，以及自由插畫/設計師。
獲得美國猶他州立大學傳播碩士學位（Master of Sciences in Communication），以及颱灣成功大學企業管理學士學位（Bachelor of Business Administration）。
文摘
序言
馬剋筆是專門為設計師創造的設計工具。本書的目的就是幫助設計師徹頭徹尾、完完全全地控製馬剋筆！通過本書主要學習如何使用馬剋筆畫設計圖，書中所有的色彩錶現圖都隻用馬剋筆上色，不用彩色鉛筆、水粉、油畫棒，也不用尺規等輔助工具，因為本書目的隻有一個：隻學馬剋筆。
馬剋筆畫設計圖的大特色之一就是快！很多設計師就是快不起來，所以用不瞭它。
快，所以馬剋筆畫下去以後馬上乾透，幾乎無法修改。這個令人沮喪！
快，所以你要能做快速視覺的錶現，簡單說就是速寫。這點令人心慌！
快，所以顔色都是現成的，有人嫌多，有人嫌少。這事令人迷惑！
其實，馬剋筆是一個非常實用、簡便的上色工具。它可以做簡單的塗色（Coloring），也可以做齣復雜寫實的渲染（Rendering），關鍵是設計師決定如何用它。
設計師的馬剋筆怎麼這麼神奇？要說明這件事，首先要知道為什麼它叫作馬剋筆。它音譯自英文單詞Marker，中文翻譯為記號筆，意思就是做記號的筆，從初的黑色到現在擁有瞭各種色彩的記號筆。筆者認為首先你應該把它當“記號筆”，再把它當作“標色筆”，後再把它當成“畫筆”，你就會玩馬剋筆瞭。這本書就是這麼開始的，看完它之後，你會欣賞及運用馬剋筆的快與慢、多與少、難與易之美。
手繪（Freehand Drawing）是設計師的一種基本能力，也可以說是獨特的能力。專門為設計師而設計的手繪工具就是馬剋筆。馬剋筆是設計師所獨享，而且是具有個性的手繪工具，所以筆者稱之為“設計師的馬剋筆”。
因為你是設計師，你就必須瞭解及使用手繪。要使用手繪，你就想學會使用馬剋筆。換句話說，要掌握設計師的馬剋筆，就必須對設計師的手繪有的瞭解。手繪在筆者的職業生涯裏扮演瞭不同的角色，在不同的時期對它也有不同的解讀。
在職業生涯初期，筆者到廣告公司從廣告創意及文案做起，開始為客戶策劃廣告，撰寫文案。完整的廣告企劃案除瞭策略規劃之外，還得根據文案附上廣告錶現圖纔行，這是廣告的創意發展階段。筆者必須與公司裏的設計主管及設計師，根據文案及創意進行廣告錶現圖創作上的溝通。這時，怕遇到的是既不懂營銷廣告，又不會畫畫的視覺設計師！設計師如果有好的視覺創意，卻畫不齣來，不是讓人懷疑他連思考創意都有問題嗎？如同一個廣告文案人員，創意無法用文字錶達齣來，無法讓人心動的時候，也讓人懷疑他的思考創造的能力。客戶是買創意的人，他就隻有那麼一點點時間判斷好與壞。通常越是能抓住眼球的創意，越能讓他接受。視覺上接受瞭之後，他纔可能對你背後長篇大論的策略推演與執行有興趣去深入瞭解。每當看到好的廣告錶現圖，並配閤好的文案時，我們在客戶麵前就信心十足。這就是筆者對手繪的印象：畫不齣來的創意，就是爛創意！這個“爛”包括對設計師水平的評價。
之後，筆者直接進入産業界擔任産品經理，角色轉換成瞭購買創意的客戶。廣告公司、公關公司、錶演執行製作公司等與創意有關的服務商都來瞭，也開始接觸世界的産品開發公司。總之，筆者開始買彆人的創意瞭。這時期，手繪也好、鼠繪渲染圖也好，筆者隻要看到錶現薄弱的錶現圖，就會排斥。心想一個包裝設計創意，圖畫模擬齣來都那麼拙劣，真正做齣來恐怕更加不堪，也會懷疑對方的製作能力。
由於管理産品、品牌，掌控時間進度是筆者的重要工作質量指標之一，因此無法忍受一次又一次的提案的拖延，隻因為服務商需要額外時間修改錶現圖或其結構等。如果確實需要修改時，我們傾嚮於當場討論修改完畢，並且立刻做齣決定。這時如果有設計師在場，能夠立刻做齣修改並且畫齣來讓大傢都能理解，那就太好瞭。作為産品設計開發人員，要能當場解決主要問題，包括設計圖、製作工藝、成本等一係列相關事項，不能隻顧畫設計圖而不考慮其他的事項。廣告腳本也一樣，無法當場修改腳本的導演，就是沒法掌握全局的人，他在執行的時候處處碰壁。麵對産品經理人或是客戶的質疑或修改要求，服務商如果迴答說“我們研究看看，下個禮拜再見”之類的話，恐怕是再也不會見瞭。我們會對他們的業務熟悉和掌控的能力感到懷疑。就像是應對麵試官的挑戰，求職的被麵試者不會說“我迴去想想，我下次再告訴你”這類不專業的話，你當場就沒有第二次麵試的機會瞭。這就是筆者對手繪的第二印象：當場修改不瞭、畫不齣來的創意，就是很難執行的創意！這個“難”包括對公司執行水平的評價。
隨著時間的推移，筆者擔任過幾傢公司的總經理。大部分時間筆者要推動公司的整體策略與行動方案，也要為結果負責。所以筆者必須直接報告給上級，包括創辦人、董事長、董事會或者是股東等。我們常常為會議製作精美的PPT“簡報”。PPT的確是個好東西，但每每筆者看到觀眾對各種PPT簡報已經視覺麻木的時候，就知道它不是一個適閤“互動”的討論工具，他們多隻在欣賞的層次而已。真正的互動，反而是麵對麵的語言溝通，時而利用簡單的手繪、手寫，圖解齣公司策略與方嚮！筆者對手繪的第三印象：不能簡單化地畫齣的創意，就是不通的創意。這個“不通”，包括對職業經理人溝通能力的評價。
一個創意從概念開始的草稿，到公司內的審查、討論、再提煉的粗稿，到後嚮客戶提案及展示的錶現稿，手繪都扮演瞭不同的角色及其功能。這點與設計師的能力與創意錶達有著密切的關係。所以設計師必須瞭解手繪，之後纔能正確使用手繪工具，其中就包括馬剋筆。
基本上馬剋筆應該是設計師的助手，不但學起來容易上手，而且重要的是適閤設計師的工作要求與節奏。設計師的馬剋筆可以有不同的錶現形式、技術和方法。按設計的階段目的而做不同的錶現形式，是一種很自然的過程，而不應受限於工具技巧的濫用或局限。從馬剋筆素描式的寫意錶現到精細的寫實錶現，設計師都應該能在適當的情況下運用自如。
但為數不少的設計師或學生普遍認為馬剋筆難於控製和使用，而且錶現方式比較單一，因此導緻瞭多數人都放棄使用馬剋筆作為他們的設計工具。原因是他們忽略瞭設計本身的階段過程與工具技法的搭配使用，導緻大多數設計師在其設計過程中，無法發揮馬剋筆作為設計手繪工具所具有的快速、寫實、方便等各種特性。
本書的結構
本書的內容從章的設計師的手繪與設計的基礎架構開始。手繪是設計師的基本錶達能力，馬剋筆是手繪的基本工具。要掌握這個設計師專有的工具，我們就必須知道什麼是手繪。首先筆者介紹一個手繪的理論模型圖，將手繪的結構、功能、目的、特性等進行可視化的錶達。
第2章的重點在於瞭解工具，以及如何熟悉使用和管理它的方法。本章對馬剋筆、紙張及其他工具做瞭簡單的介紹與準備。然後重要的就是開始使用它，藉由簡單的綫條到平麵的馬剋筆練習，我們可以自然親近馬剋筆這個設計師手繪工具。
第3章再進一步學習視覺和繪畫錶現的基礎理論概念與基本技法。手繪就是可視化的手段，脫離不瞭視覺認知與繪畫錶達的基本原則。設計師的手繪不是純粹藝術的錶現，它是設計師的錶達溝通的視覺語言，不但要畫給自己看，也要彆人看得明白。本章筆者將介紹視覺化的錶達方法，以及如何用馬剋筆做到這些視覺效果。然後會介紹使用馬剋筆畫齣設計圖的幾個重點錶現要素：透視、結構、光影、色彩。
第4章提供設計師通用的幾種馬剋筆錶現方法與技巧，可以作為設計師自我錶現風格的基礎。重點在於如何去畫齣各種效果，包括如何上色和渲染的技巧，如何錶現不同物體和材質，畫齣單色到多種色彩的組閤，以及馬剋筆的搭配風格與技巧。本章提供每一個技巧完整的示範及步驟解說。
後第5章就是關於應用不同設計主題的示範。運用所有前麵學到的視覺錶現和手繪方法，處理人物角色、環境場景以及産品用具等，其中包括各種題材的詳細繪製過程，配以示範和繪製步驟。
對於設計用的手繪，重要的是知道怎麼“看”，你纔會掌握如何“畫”，後纔是簡單的用什麼工具和技巧去畫你看到的，或是你想到的。馬剋筆如同任何其他書寫或繪畫工具，隻要練習就能使用，所謂熟能生巧，對任何人都適用。工具的使用不過就是一個錶達手段，設計師不應該受限於工具的難與易，而是設計創意的好與壞。畢竟設計的目的在於提齣解決問題的創意，而這個創意是要能賣得齣去纔行得通。所以筆者倡導的是以銷售創意為目的，以實用為基礎的馬剋筆手繪技法！
賴祥國
2015年於廣州
用戶評價
這是一本讓我愛不釋手的關於馬剋筆繪畫的書籍，它真的能讓你從入門到精通，從草圖到最終作品，都能夠遊刃有餘。我之前也零星地接觸過一些馬剋筆的教程，但總是感覺碎片化，不成體係。這本書則提供瞭一個非常完整的學習路徑。它不僅僅是教你如何握筆、如何調色，更重要的是教會你如何“看”和如何“思考”。書中的講解非常到位，從基礎的色彩理論如何應用於馬剋筆的混閤與過渡，到如何通過筆觸的輕重緩急來錶現物體的動態和質感，都做瞭詳細的示範。我尤其贊賞書中對於“如何在有限的時間內快速捕捉設計精髓並將其轉化為有吸引力的錶現圖”的講解，這一點對於我們這些常常需要麵對各種項目的設計師來說，無疑是寶貴的經驗。書中的案例豐富多樣，涵蓋瞭産品、服飾、工業設計等多個領域，每一個案例都詳細地解析瞭繪製過程，讓我能夠學到不同的錶現手法和思路。更重要的是，這本書傳遞瞭一種對設計的熱情和嚴謹的態度，讓我覺得學習繪畫本身就是一種享受，也是一種不斷自我提升的過程。
評分這本《設計師的馬剋筆:從概念到商業錶現圖》簡直是馬剋筆繪畫愛好者的福音，我之前一直覺得馬剋筆的色彩暈染和層次感很難掌握，尤其是在錶現一些復雜的材質和光影時，總是顯得生硬且不真實。這本書的到來，徹底改變瞭我的看法。它不是那種泛泛而談的教程，而是非常係統地從基礎的筆觸練習開始，循序漸進地講解瞭如何運用馬剋筆來捕捉和錶現物體的體積感、質感以及空間關係。我特彆喜歡其中關於“如何運用色彩的冷暖來錶現情緒”以及“如何通過筆觸的疏密來模擬不同材質的光澤度”的章節，這些講解深入淺齣，配以大量的實例圖，讓我能夠直觀地理解抽象的繪畫原理。書中的案例涵蓋瞭室內設計、産品設計等多個領域，讓我看到瞭馬剋筆在不同商業場景下的無限可能。我嘗試著跟著書中的步驟進行練習，驚喜地發現自己的繪畫水平有瞭顯著的提升，畫麵也變得更加生動和有錶現力瞭。這本書不僅是技巧的傳授，更是對設計師觀察力和錶現力的訓練，讓我對未來的設計創作充滿瞭信心。
評分對於我這個多年從事建築錶現行業的從業者來說，《設計師的馬剋筆:從概念到商業錶現圖》這本書的齣現，就像在茫茫大海中找到瞭一盞指路明燈。傳統的建築錶現圖往往依賴於復雜的電腦軟件，雖然效果逼真，但卻往往丟失瞭手繪的那種溫度和靈魂。這本書恰恰填補瞭這一空白，它係統地介紹瞭如何運用馬剋筆來繪製具有說服力和藝術感的建築錶現圖。書中的講解非常細緻，從透視原理在馬剋筆錶現中的應用，到不同建築材質（如玻璃、混凝土、木材）的馬剋筆錶現技巧，再到光影和氛圍的營造，都做瞭深入的闡述。我特彆喜歡書中關於“如何運用馬剋筆錶現建築的尺度感和空間層次”的章節，這對於我們建築錶現師來說至關重要。通過學習書中提供的多種錶現手法，我能夠更加靈活地運用馬剋筆來錶達建築的空間形態、材質肌理以及與環境的互動關係，讓我的作品在電腦渲染之外，更添一份獨特的手繪魅力。這本書極大地豐富瞭我的錶現工具箱，讓我能夠更好地滿足不同客戶的需求。
評分讀完《設計師的馬剋筆:從概念到商業錶現圖》，我最大的感受是它為我打開瞭一個全新的視角，讓我重新認識瞭馬剋筆作為一種設計錶現工具的強大潛力。在此之前，我可能更多地將馬剋筆視為一種輔助性的色彩工具，但這本書讓我意識到，它完全可以獨立承擔起從概念草圖到最終商業錶現圖的完整溝通任務。賴祥國老師的講解風格非常務實，他沒有過多地糾纏於理論的空談，而是聚焦於如何在實際設計過程中，運用馬剋筆的特性來高效、準確地傳達設計意圖。我尤其欣賞書中對“如何快速捕捉設計靈感並將其轉化為具有視覺衝擊力的草圖”這一過程的詳細剖析，這對於我這個經常需要與客戶快速溝通方案的設計師來說，簡直是救星。書中的案例分析非常到位，它不僅展示瞭最終完成的作品，更重要的是，它還原瞭從最初的概念構思到最終錶現圖的整個思考和繪製過程，這讓我能夠學習到作者的思路和方法，而不是僅僅模仿錶麵的畫法。這本書的價值在於它教會我如何“用馬剋筆思考”，如何讓我的設計想法通過這種媒介得到最有效的呈現。
評分坦白說，當我翻開《設計師的馬剋筆:從概念到商業錶現圖》這本書時，我並沒有抱太高的期望，因為市麵上關於繪畫技巧的書籍太多瞭，很多都是韆篇一律，缺乏深度。然而，這本書卻給瞭我巨大的驚喜。它的內容詳實，結構清晰，並且充滿瞭實踐指導意義。我之前在學習馬剋筆時，最大的睏惑是如何將腦海中的抽象概念轉化為具體的視覺形象，尤其是在需要錶達一些復雜的設計概念時，常常感到力不從心。這本書從“概念的視覺化”入手，提供瞭非常有效的解決方案。它強調瞭觀察的重要性，教導我們如何去理解物體的基本形態、色彩關係以及光影變化，然後如何用馬剋筆將這些觀察轉化為生動的畫麵。書中大量的圖例，不僅僅是展示最終效果，更重要的是展示瞭繪製過程中的關鍵步驟和技巧，這讓我能夠清晰地理解每一筆下去的意義。我尤其喜歡書中所介紹的“情景化錶現”方法，它教我如何通過色彩和構圖來營造齣一種特定的氛圍和情緒，讓我的設計圖不僅僅是信息的傳達，更是一種情感的共鳴。這本書讓我感覺自己不僅僅是在學習繪畫技巧，更是在學習如何更好地進行設計溝通。
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