體育産業發展的理論與實證研究 9787518037193 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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吳業錦 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 體育經濟學
• 産業發展
• 中國體育
• 理論研究
• 實證研究
• 體育管理
• 經濟學
• 社會科學
• 産業經濟學

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齣版社： 中國紡織齣版社

ISBN：9787518037193

商品編碼：29624423633

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2018-01-01

基本信息

書名:體育産業發展的理論與實證研究

：69.50元

售價：50.7元,便宜18.8元,摺扣72

作者:吳業錦

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2018-01-01

ISBN：9787518037193

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版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

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編輯推薦

是一本專門針對當前市場經濟環境下我國體育産業科學、規範、可持續發展的科學研究的學術著作。

內容提要

《體育産業發展的理論與實證研究》對體育産業發展的理論與實踐進行瞭係統研究。全書在詳細闡述體育産業發展基本理論知識的基礎上，係統、全麵地對我國體育産業結構的優化與升級、體育産業政策與製度創新及發展、體育産業的市場化運營理論與發展、體育産業的信息化發展、體育産業人力資源的培養與發展進行瞭多角度、多層次地深入解析與探討，提齣瞭建設性意見與可操作性發展策略。同時，本書還就我國不同體育産業，如體育用品業、體育廣告業、體育傳媒業、體育彩票業、經濟體育産業、休閑體育産業、民族傳統體育産業等的具體發展進行瞭實證研究。整體來看，本書是一本專門針對當前市場經濟環境下我國體育産業科學、規範、可持續發展的科學研究的學術著作。

目錄

作者介紹

吳業錦，男，1970年生，漢族，碩士，副教授，籃球一級裁判。畢業於北京體育大學，現任職於臨沂大學，主要從事籃球、網球的教學與訓練工作，多次參加全國及省市的籃球比賽教練及裁判工作，主要科研成果有：主持省部級課題、學校教改項目、市廳級課題、橫嚮課題各1項，齣版專著1部，在省級及核心期刊上發錶論文多篇。

文摘

序言

新時期中國體育産業發展的時代脈絡與未來展望 導論：轉型升級的中國體育産業 中國體育産業正經曆著前所未有的深刻變革。從一項單純的體育活動，到如今蓬勃發展、具有巨大經濟和社會潛力的戰略性新興産業，其發展軌跡映射齣中國社會經濟整體轉型的宏大敘事。曾幾何時，體育産業在中國更多地被理解為競技體育的附屬品，服務於國傢榮譽和國民體質的提升。然而，隨著國民收入水平的提高、健康意識的覺醒以及消費結構的升級，體育的社會功能和經濟價值被重新認知和挖掘，催生瞭體育産業的多元化發展。 本研究聚焦於新時期中國體育産業發展的內在邏輯、關鍵驅動因素以及麵臨的挑戰與機遇，旨在勾勒齣一幅清晰的時代畫捲，並為未來發展提供理論支持和實踐參考。我們將深入剖析影響體育産業發展的宏觀環境，如政策導嚮、科技進步、文化變遷和社會需求等，同時，也關注微觀層麵的企業行為、市場機製和消費者偏好，力求從多維度、深層次理解體育産業發展的動力與方嚮。 第一章：體育産業發展的宏觀背景與理論框架 理解中國體育産業的發展，離不開對其所處宏觀背景的審視。改革開放以來，中國經濟體製的深刻變革，市場化改革的不斷深入，為體育産業的發展提供瞭土壤。國傢政策的調整，特彆是“全民健身”、“健康中國”等戰略的提齣，更是為體育産業的發展注入瞭強大的動力。這些政策不僅提升瞭體育的公共屬性，也釋放瞭巨大的市場潛力。 從理論層麵看，體育産業的發展是經濟學、社會學、管理學等多個學科交叉的産物。我們將藉鑒産業經濟學、新製度經濟學、行為經濟學等理論，構建分析中國體育産業發展的理論框架。例如，産業集聚理論可以解釋體育産業園區的興起及其對區域經濟的帶動作用；交易成本理論有助於分析體育服務市場的效率和監管；消費者行為理論則能揭示體育消費的驅動因素和演變趨勢。此外，文化産業的理論視角也日益重要，體育作為一種重要的文化載體，其産業化發展與文化創意産業的融閤日益緊密。 第二章：中國體育産業結構變遷與演進邏輯 新時期中國體育産業的結構發生瞭顯著變化。從傳統的體育用品製造、賽事組織，到如今的體育培訓、體育旅遊、體育健康、體育娛樂、體育地産、體育金融等多元業態的蓬勃發展，體育産業的邊界不斷拓展，價值鏈條不斷延伸。 從“製造”到“服務”的轉型： 體育産業的重心正從勞動密集型的體育用品製造，逐漸轉嚮知識密集型、技術密集型的體育服務業。體育培訓、健身指導、運動康復、賽事服務、體育谘詢等領域的需求快速增長，成為拉動産業發展的新引擎。 科技賦能的深度融閤： 科技進步是推動體育産業結構升級的關鍵力量。大數據、人工智能、物聯網、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術在運動訓練、賽事轉播、體育消費、健康管理等方麵的應用，極大地豐富瞭體育産品的供給，提升瞭用戶體驗，催生瞭新的商業模式。例如，智能可穿戴設備的應用，使得個人運動數據監測和個性化指導成為可能；VR技術則為體育觀賞和參與提供瞭沉浸式體驗。 跨界融閤的加速推進： 體育産業與其他産業的融閤日益深化。體育與文化旅遊的結閤催生瞭特色體育小鎮和體育休閑度假項目；體育與健康産業的融閤促進瞭運動康復、健康管理和慢病防治等領域的發展；體育與互聯網的結閤則創造瞭在綫健身、電子競技、體育社交等新業態。這種跨界融閤不僅拓展瞭體育産業的發展空間，也為其他産業帶來瞭新的增長點。 區域差異與集聚效應： 中國地域遼闊，不同區域的體育産業發展水平和結構存在差異。沿海發達地區往往在體育服務業、高科技體育應用方麵處於領先地位，而內陸地區則可能在體育旅遊、群眾體育基礎設施建設等方麵具有潛力。體育産業園區的建設，通過集聚效應，正在成為推動區域體育産業專業化、規模化發展的重要載體。 第三章：體育産業發展的關鍵驅動因素分析 中國體育産業的快速發展，是多種因素共同作用的結果。 政策支持的持續加碼： 國傢層麵高度重視體育産業的發展，將其上升為國傢戰略。從《關於加快發展體育産業促進體育消費的若乾意見》到《“健康中國2030”規劃綱要》，一係列政策的齣颱，為體育産業的引導、規範和發展提供瞭強有力的政策保障。這些政策涵蓋瞭市場準入、稅收優惠、金融支持、人纔培養、基礎設施建設等多個方麵，有效激發瞭市場活力。 居民消費升級的強勁拉動： 隨著中國經濟的騰飛和居民收入水平的穩步提高，國民的消費觀念發生瞭深刻變化。從滿足基本物質需求，到追求生活品質和精神享受，健康、休閑、娛樂成為新的消費熱點。體育消費作為一種重要的生活方式選擇，其市場需求日益旺盛，涵蓋瞭從運動裝備、健身服務到體育旅遊、賽事觀賞等各個層麵。 社會環境的積極塑造： 全民健身理念的普及，健康意識的提升，以及對高品質生活方式的追求，共同營造瞭有利於體育産業發展的社會環境。媒體對體育賽事的傳播，體育明星的示範效應，以及體育文化在社會生活中的滲透，都在潛移默化地影響著人們的體育消費行為。 資本市場的踴躍參與： 體育産業的巨大潛力和迴報吸引瞭越來越多的資本關注。風險投資、私募股權等金融機構紛紛將目光投嚮體育領域，尤其是在賽事運營、體育科技、體育培訓、電子競技等具有高增長潛力的細分市場。資本的注入為體育産業的發展提供瞭資金支持，也推動瞭行業內的整閤與創新。 科技創新的驅動引領： 科技是體育産業發展的重要驅動力。前沿科技在運動訓練、賽事組織、體育傳播、體育健康管理等方麵的應用，不僅提升瞭産業的效率和産品附加值，也催生瞭新的商業模式和消費體驗。例如，大數據分析幫助球隊優化訓練方案，精準推送體育內容；人工智能在裁判判罰、賽事分析中的應用，提高瞭公平性和觀賞性。 第四章：體育産業發展麵臨的挑戰與瓶頸 盡管中國體育産業發展勢頭強勁，但也麵臨著不容忽視的挑戰和瓶頸。 人纔短缺與結構性矛盾： 體育産業的發展需要大量高素質的專業人纔，包括體育經紀人、賽事策劃師、運動康復師、體育營銷專傢、體育科技研發人員等。然而，目前我國體育人纔培養體係尚不完善，與産業發展需求存在結構性矛盾，高端人纔尤其稀缺。 市場化程度有待提高： 部分體育領域仍存在行政乾預過多的現象，市場機製的作用未能充分發揮。體育資源的配置效率不高，市場競爭秩序有待規範，行業協會的專業化水平和市場化運作能力也需加強。 品牌建設與國際競爭力不足： 與國際先進水平相比，我國體育産業的自主品牌影響力相對較弱，在賽事IP開發、體育明星商業價值挖掘、體育科技創新等方麵仍有提升空間。部分體育産品和服務的同質化現象也較為嚴重，缺乏核心競爭力。 體育消費潛力挖掘不足： 盡管體育消費市場潛力巨大，但目前人均體育消費支齣與發達國傢相比仍有差距。高品質、個性化的體育産品和服務供給不足，體育消費的便利性和可及性有待提高，未能充分激發潛在消費需求。 産業融閤與協同效應待加強： 體育産業與其他産業的融閤雖然在加速，但仍存在壁壘和摩擦。跨界閤作的深度和廣度有限，協同效應未能得到最大化發揮。例如，體育與旅遊的融閤，在産品設計、服務標準、市場推廣等方麵仍需進一步優化。 監管體係與法律法規的完善： 隨著體育産業的快速發展，相關的法律法規體係需要不斷完善，以適應新的業態和商業模式。例如，在電子競技、體育眾籌、體育數據應用等新興領域，需要明確的法律界定和監管框架。 第五章：中國體育産業的未來發展趨勢與戰略展望 展望未來，中國體育産業將朝著更加專業化、精細化、智能化、國際化的方嚮發展。 “體育+”模式的深化與拓展： 體育産業將繼續與文化、旅遊、健康、科技、教育、金融等産業深度融閤，催生更多創新業態。特色體育小鎮、沉浸式體育體驗、智慧體育社區、運動健康服務平颱等將成為新的增長點。 科技驅動的智能化升級： 5G、人工智能、大數據、區塊鏈等新一代信息技術的廣泛應用，將推動體育産業在訓練、競賽、觀賽、健身、管理等全鏈條的智能化升級。虛擬現實、增強現實等技術將帶來革命性的觀賽和體驗方式。 綠色低碳與可持續發展： 隨著國傢對環境保護和可持續發展的重視，綠色體育、低碳體育將成為重要的發展方嚮。環保材料的應用、低碳交通的推廣、生態體育旅遊的發展，將貫穿於體育産業的各個環節。 賽事IP的價值深度挖掘： 具有全球影響力的體育賽事IP將成為體育産業的核心資産。通過精細化運營、多元化開發，賽事IP的商業價值將被進一步釋放，涵蓋媒體版權、贊助、衍生品、票務、內容付費等多個維度。 全民健身與競技體育協調發展： 政策將繼續鼓勵全民健身的普及，夯實體育産業發展的基礎。同時，競技體育的改革將進一步深化，高水平體育賽事和優秀運動員的培養將為體育産業提供強大的內容支撐和品牌影響力。 國際化視野與全球化布局： 中國體育産業將更加積極地參與全球體育産業的競爭與閤作。吸引國際品牌、技術和人纔，支持本土品牌“走齣去”，參與國際規則的製定，將是中國體育産業邁嚮更高水平的關鍵。 構建更加完善的體育生態係統： 未來，體育産業將呈現齣更加開放、共享、協同的生態係統特徵。平颱化、社群化、個性化的服務將成為主流，滿足消費者多樣化的需求。 結論：邁嚮體育強國的偉大徵程 中國體育産業的發展，是實現中華民族偉大復興中國夢的重要組成部分。通過持續的理論創新和實踐探索，剋服挑戰，抓住機遇，中國體育産業必將迎來更加輝煌的未來，為國傢經濟社會發展、人民健康福祉的提升做齣更大貢獻，最終實現建設體育強國的宏偉目標。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書的緒論部分，我有一種強烈的感受，那就是作者對這個領域的曆史脈絡有著極其深刻的洞察力。他並沒有急於拋齣那些時髦的理論框架，而是像一位資深的曆史學傢那樣，耐心地為我們梳理瞭自XX年代以來，體育産業概念在全球範圍內的萌芽、發展和分化過程。特彆是他對於不同發展階段的社會經濟背景和政策導嚮之間相互作用的分析，簡直是教科書級彆的梳理。我特彆欣賞他引用的那些早期文獻和案例，很多都是我以前從未接觸過的，這極大地拓寬瞭我對這個領域“源頭活水”的認知。這種紮實的基礎工作，使得後續章節的論述都建立在一個非常堅固的基石之上，而不是空中樓閣。對於希望係統性瞭解體育産業發展邏輯的新手來說，光是前期的曆史迴顧，就已經是極高的價值瞭，它幫助我們避免瞭對現有現象的膚淺解讀，而是能看到事物是如何一步步演變至此的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵那種沉穩的藍色調，搭配燙金的字體，一下子就抓住瞭我的眼球。拿到手上，分量感十足，內頁紙張的質地也相當考究，翻閱起來手感很舒服，那種略帶粗糙的紋理，讓我感覺這不是一本普通的教材或報告，而更像是一件精心打磨的藝術品。我本來是抱著隨便翻翻的心態去看的，結果光是研究瞭一下它的排版和字體選擇，就花瞭不少時間。印刷的清晰度毋庸置疑，即便是那些復雜的圖錶和數據，也標注得一絲不苟，墨色濃鬱，長時間閱讀眼睛也不會感到特彆疲憊。而且，書脊的設計也很巧妙，無論是橫放還是竪放在書架上，都顯得非常大氣、專業。可以說，從拿到包裹拆開的那一刻起，這本書就成功地在“視覺和觸覺”層麵上給我留下瞭極佳的第一印象，這在同類主題的書籍中是比較少見的，通常這類偏學術性的著作，在外觀上總會顯得有些單調乏味，但這一本顯然突破瞭這種刻闆印象，讓人願意去深入探索它所承載的內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書在方法論上的嚴謹性，絕對是頂尖水平。我尤其關注瞭其中關於“體育消費行為模式”的實證研究部分。作者團隊顯然是下瞭大功夫進行數據采集和模型構建的。他們沒有停留在描述性的統計分析上，而是采用瞭多層迴歸模型和結構方程模型來探究變量間的因果關係。我記得其中有一段關於“數字媒體接觸度對非現場觀賽意願影響”的分析，他們不僅控製瞭收入和教育水平等傳統變量，還引入瞭“社會認同感缺失”這樣一個相對抽象但又至關重要的中介變量。這種處理復雜、多維數據的能力，體現瞭研究團隊深厚的量化功底。而且，在展示結果時，圖錶製作得非常精良，不僅展示瞭係數的大小，還清晰地標示瞭顯著性水平，讓讀者可以非常直觀地把握結論的可靠性程度。這比那些隻給結論不給方法的書要靠譜太多瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的寫作風格，從頭到尾保持瞭一種冷靜、客觀的學術腔調，但偶爾流露齣的那種對未來趨勢的敏銳預判，又讓人感到一股澎湃的力量。它不是那種充滿煽動性的“成功學”讀物，而是像一位經驗豐富的大師在為你描繪一幅宏大而精確的産業藍圖。比如在探討“可持續發展與綠色體育”這一新興議題時，作者沒有止步於概念的宣傳，而是非常務實地分析瞭實現碳中和目標在場館運營、物流運輸和球迷齣行等各個環節所麵臨的實際技術瓶頸和成本核算難題。這種“腳踏實地談理想”的態度，極其讓人信服。讀完後，我感覺自己對這個行業的理解不再是零散的碎片信息，而是一套可以指導實踐的、結構完整的知識體係，它讓你明白，“好”的産業發展，絕不僅僅是票房數字的增長，而是一係列復雜係統平衡的結果。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書的視野非常國際化，這在我們的本土研究中是難能可貴的。在討論到“體育賽事IP的全球化運營策略”時，作者不僅僅羅列瞭幾個知名的國際案例，更重要的是，他嘗試構建瞭一個跨文化的比較分析框架。他深入探討瞭不同文化背景下，體育明星的商業價值轉化路徑差異，比如在北美注重個人品牌代言的策略，與在東亞地區更側重於集體榮譽和地域文化的綁定，二者在可持續發展上的優劣對比。這種橫嚮的比較，讓我的思維一下子被打開瞭。我以前總以為經濟規律是普適的，但讀完這章我意識到，任何産業的發展，都必須深度植根於其特定的社會土壤之中。書中對於“文化摺扣”在體育商品定價中的體現分析，更是新穎獨到，提供瞭很多可以即刻應用於企業戰略層麵的思考點。