正版新书--走向品牌-河南会展业品牌化发展策略研究 王守国 大象出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王守国 著

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• 大象出版社
• 王守国
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店铺： 麦点文化图书专营店

出版社： 大象出版社

ISBN：9787534794605

商品编码：29690310762

包装：平装-胶订

出版时间：2017-10-01

基本信息

书名：走向品牌-河南会展业品牌化发展策略研究

定价：45.00元

作者：王守国

出版社：大象出版社

出版日期：2017-10-01

ISBN：9787534794605

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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作者在多年的理论研究与实践积累的基础上，用严谨的态度，立足河南省会展业发展的根基，吸取外会展品牌成长的经验，对河南会展业品牌化建设中的优势与不足、现状与趋势、路径与策略进行全面、系统和深入的分析，得出一系列有价值的结论。特别是对会展品牌化及其评价维度、河南会展业品牌的成长性分析、“互联网 ”“一带一路”背景下河南会展业品牌化建设的思路，做出了认真而有益的探索，提出了一些原创的会展品牌建设理论与思路。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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品牌的力量：重塑河南会展业的未来 一、 时代浪潮下的抉择：为何河南会展业亟需品牌化？ 中国经济正经历深刻转型，消费升级与产业升级并行，高质量发展成为主旋律。在此背景下，会展业作为连接供需、促进交易、引领潮流的重要平台，其发展模式也面临前所未有的挑战与机遇。河南，作为中部地区的重要经济增长极，拥有得天独厚的区位优势、深厚的历史文化底蕴以及蓬勃发展的产业基础，其会展业的规模与日俱增，但与此同时，同质化竞争、品牌影响力不足、专业化服务欠缺等问题也日益凸显。 过去，会展业的发展更多依赖于政府的推动和规模的扩张，然而，随着市场经济的深入，粗放式增长模式难以为继。如今，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，如何在全国乃至全球会展版图中占据一席之地，成为摆在河南会展业面前的紧迫课题。品牌化，不再是锦上添花的选项，而是关乎生存与发展的战略性选择。它意味着从“有没有”到“好不好”的飞跃，从“制造”到“智造”的升华，是从区域性参与者到行业领导者的蜕变。 我们必须认识到，一个强大的品牌，不仅仅是一个名称或一个标志，它承载着信任、承诺、价值和情感。对于河南会展业而言，打造具有核心竞争力的品牌，能够有效吸引高质量的展商与观众，提升展会活动的国际化与专业化水平，进而带动相关产业的协同发展，最终实现区域经济的全面升级。本书将深入剖析河南会展业品牌化发展的现状、挑战与机遇，为地方政府、行业协会、展会主办方以及所有致力于提升河南会展业竞争力的参与者，提供一套系统、前瞻性的发展策略。 二、 探寻河南会展业的“品牌密码”：现状、挑战与潜在优势 河南的会展业发展并非一张白纸。近年来，郑州作为区域中心城市，在汽车、航空、物流、医药、文化等多个领域涌现出一批具有一定知名度的展会。例如，中国（郑州）国际汽车展览会、郑州航空工业博览会、中国（郑州）国际医药健康产业博览会等，都在特定领域积累了一定的行业影响力。然而，与国内一线城市如上海、广州、北京的知名展会相比，河南的会展品牌在国际化程度、专业化深度、创新性策划以及品牌价值传播等方面仍存在显著差距。 当前面临的挑战主要体现在： 品牌同质化严重： 许多展会主题相似，内容雷同，缺乏独特的价值主张，难以吸引目标受众的注意力。 品牌影响力有限： 许多展会未能形成持续、广泛的品牌传播，其知名度和美誉度局限于区域或特定行业内，难以辐射全国乃至全球。 品牌价值挖掘不足： 展会价值往往停留在交易层面，未能有效挖掘和延伸其在技术交流、信息发布、人才对接、文化推广等方面的品牌价值。 创新驱动力不强： 展会模式相对传统，在内容策划、技术应用、用户体验等方面缺乏创新，难以适应新时代消费者和参展商的需求。 品牌生态建设滞后： 缺乏完善的品牌孵化、保护和推广机制，相关产业链配套不完善，制约了品牌价值的实现。 人才支撑不足： 专业的会展策划、营销、管理人才短缺，难以支撑高水平的品牌化发展。 然而，挑战与机遇并存。河南拥有得天独厚的区位优势，地处中国腹地，是重要的交通枢纽，能够有效连接东西部、南北部市场。同时，河南作为人口大省，拥有庞大的消费群体和潜力巨大的劳动力资源。更重要的是，河南拥有丰富的历史文化资源，如炎黄文化、黄河文化、中原文化等，这些独特的文化元素如果能够巧妙融入会展活动，将极大地提升展会的独特性和吸引力。此外，河南近年来在制造业、高新技术产业、现代农业、数字经济等领域取得了长足发展，为会展业的专业化和品牌化提供了坚实的产业基础。 因此，河南会展业品牌化发展的关键在于，如何扬长避短，将区域优势、文化特色与现代会展理念相结合，构建一套具有河南特色的品牌发展体系。 三、 破局之道：河南会展业品牌化发展的核心战略 走向品牌，意味着需要一套系统性的战略规划和精细化的执行路径。本书将围绕以下几个核心战略，深入探讨河南会展业品牌化发展的具体路径： 1. 顶层设计与政策引导：构建品牌发展“四梁八柱” 明确品牌定位与发展目标： 结合河南的产业优势和区域特色，清晰界定重点发展的会展门类，形成差异化竞争优势。例如，聚焦航空经济、数字经济、生物医药、文化旅游等具有潜力的领域。 完善政策法规体系： 制定有利于品牌孵化、品牌保护、品牌推广的政策措施，例如，设立品牌发展专项资金，提供税收优惠，鼓励知识产权保护等。 优化资源配置： 加大对重点会展项目的投入，支持其向品牌化方向发展，同时，推动场馆设施升级改造，提升软硬件服务水平，营造良好的品牌发展生态。 建立评价与激励机制： 建立科学的会展品牌评价体系，对优秀品牌给予表彰和激励，引导行业向品牌化发展。 2. 聚焦“精特优”：打造具有核心竞争力的会展品牌 深化产业对接，突出专业性： 紧密围绕国家战略和河南产业发展规划，精心策划与地方优势产业、新兴产业高度契合的展会。例如，结合郑州航空港经济综合实验区的发展，打造具有国际影响力的航空航天、通用航空等主题展会。 挖掘文化底蕴，注入文化内涵： 将河南悠久的历史文化元素巧妙融入展会设计、活动策划和宣传推广中，打造具有独特文化魅力的会展品牌。例如，在文旅展会中融入非物质文化遗产展示、传统工艺体验等，让展会成为文化交流的载体。 创新展会模式，提升体验感： 积极拥抱数字化、智能化技术，探索线上线下融合（O2O）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新型展示形式，打破时空限制，提升参展商和观众的互动体验。 提升国际化水平： 积极引进国际知名展会，鼓励本土展会“走出去”，参与国际竞争，吸引更多国际展商和观众，提升河南会展业的国际影响力。 注重内容创新与议题设置： 围绕行业热点、前沿技术、发展趋势，设置高质量的论坛、研讨会、高峰对话等，吸引行业领袖和专家参与，提升展会的思想性和引领性。 3. 构建协同生态：品牌化发展的“加速器” 强化政府、行业协会、企业联动： 形成政府引导、协会协调、企业主体、市场运作的良性互动格局。 培育专业化服务机构： 鼓励会展策划、搭建、搭建、营销、咨询等专业服务机构发展壮大，提升服务链条的专业化水平。 完善产业链配套： 推动酒店、餐饮、交通、旅游等相关产业与会展业深度融合，为参展商和观众提供全方位的便利服务。 搭建信息共享平台： 建立会展行业信息交流平台，促进信息共享，推动行业间的交流合作。 加强人才队伍建设： 开展专业培训，引进高端人才，为会展品牌的创建与运营提供智力支持。 4. 品牌传播与价值实现：让品牌“声名远扬” 打造全方位、多渠道的传播体系： 运用传统媒体、新媒体、社交媒体、行业媒体等多种渠道，进行精准、持续的品牌宣传。 建立品牌形象识别系统（VIS）： 统一品牌视觉形象，提升品牌辨识度。 策划具有影响力的品牌事件： 通过公关活动、媒体合作、社会责任项目等，提升品牌的美誉度和影响力。 挖掘与延伸品牌价值： 探索会展品牌在IP开发、文化衍生品、高端咨询、教育培训等领域的多元化价值实现路径。 加强品牌知识产权保护： 依法依规保护品牌权益，打击侵权行为，维护品牌信誉。 四、 展望未来：河南会展业品牌化的光明前景 品牌化发展是一项系统工程，需要长期投入和不懈努力。本书并非简单罗列理论，而是基于对河南会展业现状的深入调研和对行业发展趋势的深刻洞察，提出了切实可行的战略路径和具体措施。我们相信，通过系统性的品牌化建设，河南的会展业必将迎来崭新的发展篇章。 未来的河南会展业，将不再是规模的堆砌，而是价值的创造；不再是简单的交易平台，而是创新的引擎、文化的载体、合作的桥梁。一个个具有国际竞争力的会展品牌将从河南走向世界，它们不仅会成为河南经济发展的亮丽名片，更将为中国会展业的整体提升贡献“河南力量”。 本书的读者群包括但不限于：各级政府相关部门的领导和决策者、行业协会的负责人、会展公司的管理者、展会主办方、参展商、专业服务机构以及对河南会展业发展感兴趣的研究者和从业人员。我们期待本书能够为河南会展业的品牌化发展提供有益的参考和启示，共同开创一个更加辉煌的未来。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对经济发展和社会趋势有着敏感洞察的读者，我对《走向品牌-河南会展业品牌化发展策略研究》这本书的期待，更多地集中在它能否提供一种新的视角和思维方式来理解和推动区域经济的发展。会展业，作为一种连接供需、促进交流、拉动消费的重要平台，其发展模式的创新和升级，对于任何一个区域经济体的繁荣都至关重要。而“品牌化”这个关键词，则意味着不再满足于简单的数量增长，而是追求质量的提升、影响力的扩大和内在价值的塑造。河南，作为一个拥有悠久历史和巨大潜力的内陆省份，其会展业的发展，无疑承载着重要的区域经济使命。我希望通过这本书，能够了解到王守国教授是如何深入挖掘河南会展业的特点，分析其在品牌化进程中可能遇到的瓶颈，并提出一系列具有前瞻性和可操作性的策略。这本书是否能够为我们揭示，如何通过打造具有辨识度的品牌，吸引国际目光，提升河南的城市形象，进而带动相关产业的发展？我非常期待能从中获得启发，理解品牌的力量如何在河南的会展业中生根发芽，茁壮成长。

评分☆☆☆☆☆

我通常不会主动去购买学术研究类的书籍，除非它能触及我内心深处的好奇，或者解决我实际工作中遇到的难题。这次之所以会对《走向品牌-河南会展业品牌化发展策略研究》产生兴趣，很大程度上是因为“品牌化发展”这个概念。在如今同质化竞争日益激烈的市场环境下，任何行业，无论大小，都必须思考如何建立自己的品牌特色，以区别于竞争对手，赢得消费者的青睐。会展业尤其如此，一场成功的展览不仅仅是场地、搭建和参展商的简单集合，它更应该具备一种独特的文化印记、专业影响力，甚至是一种能够持续吸引特定受众的磁场。这本书的标题透露出它将聚焦河南的会展业，一个我一直认为潜力巨大但尚未完全释放的区域。我很好奇，在这个充满活力的中原大地上，会展业的品牌化之路究竟是怎样的？书中会不会详细剖析河南会展业的现有基础、优势与不足？王守国教授又是如何通过深入研究，为河南的会展业描绘出一幅清晰的品牌化发展蓝图？我猜想，书中可能包含了大量的案例分析、数据支撑以及具有前瞻性的政策建议，能够为读者提供深刻的启示。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我首先被它的命名所吸引——“走向品牌”。这个词组本身就传递出一种积极向上、不断追求卓越的精神，仿佛是在描绘一个从平凡到卓越的蜕变过程。而“河南会展业品牌化发展策略研究”，则精准地定位了研究的主题和地域，这对于我这样关心河南经济发展的人来说，具有天然的吸引力。我一直认为，一个地区的会展业发展水平，在很大程度上能够反映出其经济的活跃度和对外开放的程度。而“品牌化”更是提升会展业核心竞争力的关键所在。想象一下，当人们提到河南的某个会展，能够立刻联想到其专业性、影响力、独特性，而不是仅仅停留在“这是一个在河南举办的展会”。这背后一定有一套系统性的策略和长期的努力。我迫切地想知道，这本书是否能够为我们揭示出，河南的会展业在品牌塑造方面，有哪些成功的经验可以借鉴，又面临着哪些亟待解决的难题。王守国教授的研究，是否能够为河南的会展业量身定制出一套切实可行、富有成效的品牌发展路径，帮助河南会展业在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立起属于自己的独特品牌形象。

评分☆☆☆☆☆

一本新书的出版，总是能激起我购买的欲望，特别是当它的主题触及了我长期以来所关注的领域时。“正版新书--走向品牌-河南会展业品牌化发展策略研究”，光是书名就充满了信息量和专业感。我会展业，在我看来，是一个非常具有代表性的行业，它既是经济活动的重要载体，也是文化交流的重要窗口。而“品牌化发展”，则更是将其提升到了一个全新的维度——不再仅仅是“做一场会展”，而是要“打造一个有影响力的品牌”。河南，作为中国中部地区的重要省份，其会展业的发展现状和未来走向，一直是我非常关注的焦点。我很好奇，这本书能否深入剖析河南会展业的独特性，揭示其在品牌化道路上所面临的机遇与挑战？王守国教授的研究，是否能够为我们提供一套切实可行、具有创新性的品牌发展策略？我希望通过阅读这本书，能够了解到如何从宏观的政策层面到微观的执行细节，全方位地推动河南会展业的品牌建设，使其在全球会展市场中占据一席之地，为河南经济的腾飞贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有分量，"正版新书--走向品牌-河南会展业品牌化发展策略研究 王守国 大象出版社"。作为一个对行业发展趋势和地域经济有着浓厚兴趣的普通读者，我尤其关注那些能够提供深度见解和实用策略的研究。河南，作为中国中部的重要省份，其会展业的发展状况直接关系到区域经济的活力和国际影响力。这本书的标题直击了会展业面临的核心问题——如何从“有”走向“优”，从“普遍”走向“独特”，从“服务提供者”变成“品牌塑造者”。我非常期待通过这本书，能够了解到河南会展业在品牌化建设方面有哪些独特的优势和挑战，王守国教授是如何从理论到实践，为河南量身定制一套行之有效的品牌发展蓝图的。这本书的出现，无疑为河南会展业的从业者、管理者，乃至于关心区域经济发展的各界人士，提供了一份宝贵的参考资料。它不仅仅是一本学术著作，更像是一张指引河南会展业迈向更高峰的路线图，充满了前瞻性和可操作性。我希望它能帮助我们理解品牌对于会展业的意义，以及如何通过品牌的力量，提升河南会展业的整体竞争力，吸引更多国内外优质资源，为河南的经济腾飞注入新的动力。