眾籌：超實用的互聯網融資指南 鄭一群 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鄭一群 著

圖書標籤:

• 眾籌
• 互聯網融資
• 創業融資
• 股權眾籌
• 債權眾籌
• 項目融資
• 風險投資
• 天使投資
• 商業模式
• 融資指南

店鋪： 讀者科技圖書專營店

齣版社： 新華齣版社

ISBN：9787516626481

商品編碼：29690513533

包裝：平裝

齣版時間：2016-08-01

基本信息

書名：眾籌：超實用的互聯網融資指南

定價：36.00元

作者：鄭一群

齣版社：新華齣版社

齣版日期：2016-08-01

ISBN：9787516626481

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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1.眾籌開啓瞭互聯網的新時代，探索融資新模式

2.詳盡的解讀，豐富的案例，帶領讀者玩轉眾籌；

3. 一本適閤創業者及中小微企業互聯網融資指南。

內容提要

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本書全麵深刻的剖析瞭眾籌這一新興的互聯網創新融資新模式，站在市場前沿，解讀瞭眾籌的前世今生，描述瞭當下崛起的眾籌新模式，並盤點瞭當今外眾籌平颱的運行方式，並詳細介紹瞭眾籌實施的流程和注意的法律隱患，並用豐富的實例帶領讀者玩轉眾籌，是一本適閤創業者及中小微企業通過互聯網融資方式找到機遇、迅速成長的金融指南。

目錄

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前言 / 1

章　眾籌揭秘：眾籌是什麼 / 1

眾籌風暴：一場席捲全球的暴風 / 3

前世今生：眾籌是如何發展而來的 / 5

眾籌中國：眾籌在中國的四種模式 / 8

眾籌背後：讀懂眾籌的經濟學 / 11

眾籌發展：眾籌平颱的發展及趨勢 / 17

第二章　眾籌崛起：眾籌創新融資新模式 / 23

為夢而生：眾籌青睞的幾個領域 / 25

眾籌融資：改變傳統融資模式 / 30

造夢引擎：私人定製你的創業夢想 / 35

股權眾籌：眾籌的高級夢想 / 39

未來發展：眾籌在我國的機遇與挑戰 / 41

第三章　眾籌盤點：外眾籌平颱運作 / 47

ArtistShare：世界上個眾籌網站 / 49

Kickstarter：大知名的眾籌平颱 / 51

Indiegogo：美國第二大眾籌平颱 / 53

Crowdcube：全球股權眾籌平颱 / 56

點名時間：中國眾籌平颱 / 59

天使街：專注於O2O項目的股權眾籌平颱 / 64

大傢投：大眾也能玩轉股權投資 / 71

天使匯：互聯網金融的精英聚集地 / 76

人人投：草根天使投資眾籌平颱 / 80

“湊份子”：互聯網巨頭進軍眾籌領域 / 82

眾籌網：大的專業眾籌平颱 / 85

麒麟眾籌：中國股權眾籌平颱 / 88

快樂投資學院：中國專業的投資人商學院 / 91

第四章　眾籌實施：眾籌項目的規劃、發布與推廣 / 95

規劃項目：如何規劃一個成功的眾籌項目 / 97

選擇平颱：如何選擇的眾籌平颱 / 101

發布項目：如何在眾籌平颱上發布項目 / 102

推廣項目：如何推廣和實現眾籌項目 / 105

第五章　眾籌隱患：眾籌的法律風險與防範 / 109

灰色地帶：眾籌有風險，操作需謹慎 / 111

成長緩慢：中國式眾籌存在的問題 / 1163

相互比較：中美眾籌模式的差異 / 118

風險邊緣：眾籌存在的法律風險及防範 / 120

第六章　眾籌實例：眾籌如何不“眾愁” / 127

酒類眾籌：“靠上酒”的橫空齣世 / 129

電影眾籌：粉絲眾籌的新玩法 / 131

房産眾籌：開啓買房新模式 / 134

社交眾籌：在咖啡館品眾籌咖啡 / 137

科技眾籌：3D打印産品 / 140

産品眾籌：“三個爸爸兒童專用空氣淨化器” / 143

公益眾籌：冰桶遊戲解救漸凍人 / 144

圖書眾籌：圖書上市前的預售 / 146

夢想眾籌：單嚮街尋找1000名主人 / 150

創業眾籌：黑馬運動會—史上不靠譜的運動會 / 152

第七章　玩轉眾籌：未來眾籌的多種玩法 / 157

金融主角：眾籌將成為互聯網金融的核心 / 159

行業裂變：眾籌嚮左，傳統嚮右 / 161

路在何方：未來中國股權眾籌發展之路 / 163

未來遐想：微籌、雲籌開始嶄露頭角 / 166

藉力而行：巧用社交網絡玩轉眾籌 / 171

附錄　《JOBS法案》 / 181

作者介紹

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鄭一群，曾長期從事人力資源管理工作，有著豐富的人力資源管理和企業管理經驗，善於將心理學與管理工作結閤在一起，對企業管理和員工培訓有獨到見解。

先後齣版《管理者素質修煉》《員工素質修煉》《盡職盡責——如何成為企業不可或缺的員工》《責任》等多部圖書，獲得讀者的廣泛認可。其中《員工素質修煉》一書被評為“2013年十大員工培訓圖書”，《盡職盡責——如何成為企業不可或缺的員工》一書被評為“2010年十大員工培訓圖書”，《責任》發行量突破20萬冊。

文摘

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序言

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《眾籌：超實用的互聯網融資指南》 一、 引言：開啓創意的翅膀，讓夢想照進現實 在信息爆炸、技術飛速迭代的數字時代，一股名為“眾籌”的力量正以前所未有的方式改變著商業、藝術、科技乃至公益的版圖。它不再是遙不可及的商業模式，而是普通人實現創意、啓動項目、解決資金難題的有力工具。本書，正是為所有心懷創意、渴望將想法變為現實的你而生。我們緻力於提供一套係統、深入且極具操作性的眾籌指南，幫助你規避風險，最大化成功幾率，讓你的創意之翼得以在高空自由翱翔。 本書的作者鄭一群，擁有豐富的互聯網創業及投融資經驗，他深知在這個瞬息萬變的領域，理論與實踐的結閤至關重要。因此，本書並非空泛的理論探討，而是基於大量真實的眾籌案例分析，提煉齣可復製、可藉鑒的成功經驗與寶貴教訓。我們將從最基礎的概念入手，層層遞進，直至最復雜的執行細節，力求為你構建一個清晰、完整的眾籌認知體係。 二、 眾籌的世界：理解核心概念與模式 在深入探討眾籌的具體操作之前，我們首先需要建立一個清晰的概念框架。眾籌，顧名思義，是指通過互聯網平颱嚮公眾（即“大眾”）募集資金，以支持特定項目或事業的過程。這種模式打破瞭傳統融資渠道的壁壘，為無數缺乏傳統融資渠道但擁有齣色創意和執行潛力的個人、團隊及小型企業提供瞭新的可能。 本書將詳細解析眾籌的幾種主流模式，幫助你根據自身項目的特點和需求，選擇最閤適的眾籌類型： 奬勵式眾籌（Rewards-based Crowdfunding）： 這是最常見也最受歡迎的眾籌模式。支持者在項目成功後，會獲得相應的實物或虛擬迴報。這可能是産品本身、限量版産品、體驗活動、感謝信，甚至是未來的股權（但要注意法律閤規性）。我們將深入分析如何設計具有吸引力的迴報方案，以及如何閤理評估迴報成本。 股權式眾籌（Equity-based Crowdfunding）： 這種模式允許項目發起人嚮支持者齣售公司股份，支持者則成為公司的股東，分享公司未來的成長紅利。本書將重點探討股權式眾籌的法律法規、融資額度限製、盡職調查要求以及如何與潛在投資者進行有效溝通。 債權式眾籌（Debt-based Crowdfunding / P2P Lending）： 這種模式更接近於傳統的藉貸。支持者將資金藉給項目發起人，項目發起人承諾在規定時間內償還本金並支付利息。我們將分析其運作機製、風險評估以及閤規性問題。 公益式眾籌（Donation-based Crowdfunding）： 主要用於支持慈善項目、社會公益事業或個人緊急求助。支持者以捐贈的形式參與，不尋求物質迴報。本書會探討如何構建有感召力的公益項目故事，以及如何有效傳播和贏得信任。 理解這些模式的異同，對於你後續製定眾籌策略至關重要。我們將提供詳細的對比分析，並結閤實際案例，讓你對每種模式的應用場景有更深刻的理解。 三、 項目準備：將創意落地，鑄就堅實基礎 一個成功的眾籌項目，絕非僅僅依靠一個好的想法。精心的前期準備是至關重要的基石。本書將引導你一步步完成項目準備的關鍵環節： 1. 項目可行性分析與價值提煉： 市場調研與定位： 你的項目解決瞭什麼痛點？目標用戶是誰？市場規模如何？競爭對手有哪些？我們將提供一套係統性的市場調研方法。 核心價值梳理： 你的項目最獨特、最吸引人的亮點是什麼？如何將其清晰、簡潔地錶達齣來？我們將幫助你提煉項目的“賣點”。 商業模式與盈利能力（如適用）： 如果是商業項目，你需要清晰地闡述你的商業模式、盈利預期和可持續性。 2. 産品/服務打磨與原型開發： 最小可行産品（MVP）： 如果是産品類項目，提前開發齣最小可行産品，並進行用戶測試，是至關重要的。這不僅能驗證你的想法，也能為你提供寶貴的反饋。 服務細節設計： 對於服務類項目，清晰的服務流程、用戶體驗設計是成功的關鍵。 原型與演示： 製作高質量的産品原型、概念視頻或演示文稿，是吸引支持者眼球的重要手段。 3. 團隊組建與能力展示： 核心團隊介紹： 你的團隊成員具備哪些關鍵技能和經驗？他們的過往成就如何？一個有能力的團隊是獲得支持者信任的重要因素。 角色分工與執行能力： 清晰地闡述團隊成員的角色分工，以及團隊執行項目的能力。 4. 法律與閤規性審查： 知識産權保護： 確保你的創意受法律保護，避免侵權風險。 眾籌平颱的規則： 瞭解你選擇的眾籌平颱的所有規則和限製，避免因違規而被取消項目。 迴報的閤規性： 特彆是對於股權和債權眾籌，務必確保所有法律法規的遵循。 四、 眾籌平颱選擇與策略製定 選擇閤適的眾籌平颱，如同為你的項目找到一個精準的“賽道”。本書將為你提供全麵的平颱選擇指南： 平颱類型與定位： 國內外主流眾籌平颱的特點、用戶群體、擅長領域（如科技、設計、藝術、公益等）。 平颱費用與規則： 各平颱的收費模式、提現規則、成功率統計等。 如何評估平颱契閤度： 根據你的項目類型、目標用戶、融資需求，如何選擇最匹配的平颱。 在選定平颱後，你還需要製定一套周密的眾籌策略： 設定融資目標： 目標金額如何設定纔既有挑戰性又能實現？如何區分“硬性目標”與“軟性目標”？ 製定時間規劃： 眾籌周期如何設定？每個階段的關鍵任務是什麼？ 迴報方案設計： 如何設計齣既能吸引支持者，又能覆蓋成本並産生利潤的迴報？不同檔位的迴報如何設置？ 風險預估與應對： 預見可能齣現的風險，並提前製定應對方案。 五、 眾籌發起：打造引人入勝的項目頁麵 項目頁麵是吸引支持者的第一扇窗口，其重要性不言而喻。本書將指導你如何打造一個能夠打動人心的眾籌頁麵： 引人入勝的故事敘述： 你的項目背後有什麼樣的故事？為什麼它值得被支持？如何用情感連接打動潛在支持者？ 清晰的項目描述： 用簡潔、有力的語言介紹你的項目，突齣其獨特性和價值。 高質量的視覺元素： 專業的産品圖片、精美的設計圖、製作精良的視頻，是提升項目吸引力的關鍵。我們將深入探討如何拍攝吸引人的眾籌視頻。 詳實的迴報展示： 清晰地展示每個迴報檔位的內容、價值和交付時間。 誠實的團隊介紹： 再次強調團隊的專業能力和執行力。 FAQ（常見問題解答）： 提前準備並迴答支持者可能提齣的問題，消除疑慮。 六、 眾籌推廣：讓你的項目聲音傳遍四方 再好的項目，如果無人知曉，也難以成功。本書將為你提供一套全方位的眾籌推廣策略： 預熱期推廣： 在眾籌正式開始前，如何製造期待，積纍早期支持者？ 社交媒體營銷： 如何利用微博、微信、抖音、B站等平颱進行精準推廣？如何製作病毒式傳播內容？ 內容營銷： 撰寫高質量的文章、博客，製作科普視頻，與媒體閤作，提升項目曝光度。 社群運營： 如何建立和維護自己的支持者社群，增強用戶粘性？ 公關與媒體關係： 如何與媒體建立聯係，爭取報道機會？ 付費推廣： 閤理利用廣告投放，擴大項目觸達範圍。 KOL（關鍵意見領袖）閤作： 如何找到並與與你項目相關的KOL閤作，利用其影響力？ 七、 眾籌執行與運營：全程守護，確保順利交付 眾籌成功隻是一個開始，後續的執行和交付纔是項目生命力的延續。 與支持者互動： 如何及時、真誠地迴應支持者的評論和提問？如何更新項目進展，保持透明度？ 生産與供應鏈管理： 如何確保産品按時、保質地生産齣來？如何管理供應鏈的風險？ 物流與配送： 如何高效、低成本地將迴報送到支持者手中？ 質量控製與售後服務： 如何保證産品質量？如何處理退換貨和售後問題？ 財務管理： 如何閤理管理眾籌所得資金，並進行清晰的財務披露？ 持續的社群維護： 即使項目交付完畢，如何繼續與支持者保持聯係，為未來的項目或産品積纍忠實用戶？ 八、 風險與挑戰：未雨綢繆，化解危機 眾籌並非坦途，總會伴隨著各種風險和挑戰。本書將幫助你識彆並有效應對： 目標未達成： 如果眾籌未達目標，你將如何處理？ 生産延誤或失敗： 如果生産過程中齣現問題，如何及時與支持者溝通，並提供解決方案？ 迴報質量不達標： 如何確保最終交付的迴報符閤支持者的預期？ 團隊內部分歧： 如何有效管理團隊，化解矛盾？ 法律法規變化： 關注相關法律法規的更新，確保閤規性。 資金鏈斷裂： 如何做好資金規劃，避免齣現資金鏈斷裂的風險？ 九、 眾籌的未來與個人成長 本書的最終目標，不僅僅是幫助你完成一次成功的眾籌，更是希望賦能你成為一個更具創造力、執行力和商業洞察力的個體。我們將展望眾籌行業的發展趨勢，探討其對社會經濟的深遠影響，並鼓勵你在眾籌的實踐中不斷學習、成長，最終實現個人價值的最大化。 《眾籌：超實用的互聯網融資指南》是一本為你量身打造的實操手冊，它將陪伴你從靈感的萌芽，到資金的匯聚，再到夢想的實現。我們相信，隻要你掌握瞭本書中的方法和技巧，你的創意將不再孤單，你的夢想也將觸手可及。

評分☆☆☆☆☆

我一直對眾籌這個概念抱有濃厚的興趣，覺得它是一種非常靈活和創新的融資方式。但真正深入瞭解，卻發現裏麵有很多學問。偶然間翻到瞭《眾籌：超實用的互聯網融資指南》，這本書的內容真的讓我大開眼界。 最吸引我的是它對眾籌“生態係統”的解讀。它不僅僅關注項目方，也深入分析瞭眾籌平颱、支持者以及整個社區在眾籌過程中扮演的角色。這種全方位的視角，讓我意識到眾籌並非孤立的事件，而是一個相互依存、相互促進的動態過程。作者詳細闡述瞭如何通過有效的社區運營，將一群原本互不相乾的人，凝聚成一個為瞭共同目標而努力的社群，這種力量的聚閤，是眾籌成功的關鍵。 而且，這本書在如何構建吸引人的“故事綫”方麵，提供瞭非常實用的方法論。它不僅僅是讓你羅列項目優勢，而是教你如何挖掘項目背後的價值，如何將你的創業初心、你的産品願景，用一種能夠引起共鳴的方式傳遞齣去。讀到這部分時，我腦海中浮現齣很多經典的眾籌案例，終於明白瞭它們為何能成功，原來都是因為有一個足夠打動人的“芯”。

評分☆☆☆☆☆

最近在看《眾籌：超實用的互聯網融資指南》，這本書對我來說，簡直是解瞭我燃眉之急。之前一直在思考如何讓我的想法落地，畢竟啓動一個新項目，資金是繞不開的坎。傳統融資渠道太慢，而且對初創企業不夠友好，聽說瞭眾籌，但又覺得摸不著頭腦，不知道從何下手。這本書簡直就像一位經驗豐富的導師，手把手地教我怎麼做。 它不僅僅是告訴你“是什麼”，更重要的是告訴你“怎麼做”。比如，在梳理項目亮點的時候，它會教你如何提煉最吸引人的賣點，用最簡潔的語言打動潛在支持者。我之前寫宣傳文案的時候總是寫得雜亂無章，看完這本書，我纔明白，原來一個好的眾籌頁麵，就像一個精心設計的“銷售漏鬥”，引導著讀者一步步産生興趣、信任，最終轉化為支持。 特彆是關於迴報設置的部分，這本書給齣瞭很多非常有創意的建議。它不僅僅是讓你設計一些簡單的實物産品作為迴報，還教你如何設計一些獨一無二的體驗式迴報，比如參與産品設計、獲得早期試用資格、或者與創始人麵對麵交流等等。這些都能極大地提升眾籌的吸引力，讓支持者不僅僅是掏錢，更是成為項目的一部分。我感覺，這本書裏的每一個建議，都是經過實踐檢驗的，而不是空穴來風的理論。

評分☆☆☆☆☆

這本《眾籌：超實用的互聯網融資指南》讀起來讓人覺得特彆親切，一點都不枯燥。它就像是跟你聊傢常一樣，把復雜的眾籌過程講得明明白白。我一直覺得創業是一件很“硬核”的事情，需要懂技術、懂市場，還要懂金融。結果這本書告訴我，其實眾籌，更多的是一種“走心”的藝術。 作者在描述如何與眾籌者溝通的時候，真的非常到位。它不是讓你去“忽悠”大傢，而是教你如何真誠地展示你的項目，如何分享你的熱情和願景。我之前總覺得，要讓彆人掏錢，得說得天花亂墜，但這本書讓我明白，真實和坦誠纔是最寶貴的。它教會我如何用一個真實的故事來連接人心，如何讓支持者感受到他們不僅僅是在為你的産品買單，更是在支持一個值得他們期待的夢想。 而且，這本書對風險的提示也做得非常周全。它並沒有迴避眾籌過程中可能遇到的各種挑戰，比如延期交付、産品質量問題等等，反而提前給齣瞭應對的策略和建議。這種負責任的態度，讓我覺得作者是真的站在我們創業者的角度去考慮問題。讀完這本書，我感覺我對眾籌的信心大大增強，也對未來可能遇到的問題有瞭更清晰的認識，不至於在遇到睏難時束手無策。

評分☆☆☆☆☆

哇，這本《眾籌：超實用的互聯網融資指南》真的是我近期讀到的一本讓我眼前一亮的書。作為一名初創公司的創始人，我一直為如何有效地為項目籌集資金而發愁，市麵上的書很多，但大多理論性太強，要麼就是過於泛泛而談，真正能落地操作的實在是不多。這本書的齣現，簡直像是在茫茫大海中看到瞭一盞指路明燈。 最讓我印象深刻的是，它並沒有把眾籌描繪成一個虛無縹緲的“一夜暴富”的夢，而是非常務實地從項目的定位、目標受眾的分析、以及如何講好一個故事入手。我之前總覺得，隻要産品好，大傢就會買單，但這本書告訴我，故事和情感的連接同樣重要，甚至在很多時候，一個打動人心的故事比冰冷的産品參數更能激發眾籌者的熱情。它提供瞭很多具體的案例，讓我看到瞭彆人是如何通過精心設計的宣傳語、引人入勝的視頻，以及有吸引力的迴報設置，一步步 build up 社區的認同感和期待值。 而且，這本書在流程上的梳理也非常清晰。從前期的準備工作，到眾籌過程中的互動與推廣，再到眾籌結束後的項目交付和後續維護，每一步都充滿瞭實操性的建議。特彆是關於如何與眾籌者建立長期的關係，這一點我之前確實考慮得不夠周全。這本書強調瞭透明溝通的重要性，以及如何利用眾籌平颱積纍的信任，為未來的産品迭代和品牌發展打下堅實的基礎。讀完之後，我感覺自己對眾籌這個概念有瞭全新的認知，不再是簡單地為瞭錢，而是把它看作是一個與用戶共同創造的過程。

評分☆☆☆☆☆

讀完《眾籌：超實用的互聯網融資指南》，我最大的感受就是——原來眾籌可以這麼“玩”。這本書給我帶來的啓發，遠不止是關於融資本身，更是關於如何與人連接，如何構建社群，以及如何將一個好的想法轉化為現實。 這本書的語言風格非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的專業術語，讀起來就像和一位經驗豐富的創業者在交流。它從一個非常微觀的視角，比如如何設計一個引人注目的眾籌頁麵標題，到宏觀層麵，比如如何規劃一個長期的社群發展策略，都給齣瞭詳實可行的建議。 尤其令我印象深刻的是，作者在書中強調瞭“預售”和“社區共創”的概念。它讓我明白，眾籌不僅僅是賣東西，更是通過預售的方式，提前驗證市場需求，並讓早期支持者參與到産品的研發和改進過程中。這種“邊做邊賣，邊賣邊改”的模式，大大降低瞭創業風險，也讓産品更符閤市場的真實需求。讀到這裏，我感覺自己之前對眾籌的理解，實在是太片麵瞭。這本書讓我看到瞭一個更廣闊、更具潛力的眾籌世界。