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马瑞清 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国金融出版社

ISBN：9787504958068

商品编码：29730687398

包装：平装

出版时间：2011-05-01

基本信息

书名:企业融资与投资

定价：39.00元

售价：26.5元,便宜12.5元,折扣67

作者:马瑞清

出版社：中国金融出版社

出版日期：2011-05-01

ISBN：9787504958068

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

内容提要

　　《企业融资与投资》对资本运营、债务融资、租赁融资和股权融资作了概要介绍，详细阐述了私募股权融资与风险投资，股票定价与企业估值、项目融资、项目财务评价与投资决策等公司金融实务知识、运作流程及操作方法，并附以真实事件为素材的经典案例和颇具戏剧性的惊险案例，以此指导融资与投资操作的全过程，具有较强的知识性、故事性和操作实用性。
　　《企业融资与投资》可作为企业融资与投资运作及决策的操作指南，也可作为企业与境内外中介机构、投资机构实现全面对接的实战参考书；适合企业家、公司高管人员、融投资管理人员、财务人员以及高等院校金融、投资、财经专业研究生和高年级本科生阅读；对证券公司、律师事务所、会计师事务所等中介机构和境内外投资机构的专业人员也具有的参考价值。

目录

作者介绍

　　马瑞清，哈尔滨船舶工程学院毕业，世界银行和国际金融公司（IFC）金融与融资研修生，高级会计师。曾任某中央直属企业计财处长，东方集团投资发展部总经理，锦州港总经济师、副总裁，华孚石化董事、总经理，北方集团董事、副总裁，大连信融控股投资公司副总裁。现任升平矿业董事及投资总监，澳亚产业股权投资有限公司执行董事等职。
　　长期从事资本融资和股权投资工作，具有企业资本融资与投资、企业并购的丰富阅历，操作境内A股、8股上市以及中国香港，加拿大、美国上市和境外基金融资的实战经验，多年奔走于资本市场和企业之间，代表企业与投资方和中介机构实现有效沟通对接，属于企业界资本运营的实战派。
　　安迪·莫（Andy Mo），澳大利亚国籍，华南理工大学计算机专业学士，澳大利亚新南威尔士大学经济学专业硕士，现任高盛集团澳大利亚公司投行部业务经理、金融分析师，精通投资银行业务，对股权融资和运作企业在美国、英国及澳大利亚上市经验丰富。
　　珍妮丝·马（JaniceMa），澳大利亚国籍，澳大利亚皇家墨尔本理工大学经济与金融学专业学士，莫纳什大学应用金融学专业硕士，研究方向为金融工具在公司金融中的应用，现任澳大利亚联邦银行业务部理财分析师，并担任多家企业客户的融资顾问，通晓企业融资及投资理财业务，对运作企业在澳大利亚和新加坡上市较有经验。

文摘

序言

《时代之潮：解码商业巨头的增长基因》 引言 在波诡云谲的商业海洋中，成功的企业如同屹立不倒的灯塔，指引着前行的方向，也激荡着无数探索者的心。它们如何在这瞬息万变的时代浪潮中乘风破浪，实现跨越式发展？又是什么样的内在驱动力，让它们从初创的萌芽成长为足以影响世界的巨擘？《时代之潮：解码商业巨头的增长基因》并非一本枯燥的理论说教，而是一次深入的田野调查，一次对商业世界最前沿智慧的挖掘，一次关于“成功”背后那些鲜为人知却至关重要的逻辑的探寻。本书将带领读者走进那些塑造了我们生活方式、改变了产业格局的伟大公司，解构它们的成长轨迹，解析它们的制胜之道。 第一章：巨人的起点——从愿景到征程 每一个伟大的帝国都有其孕育的土壤，每一个成功的企业亦不例外。本章将聚焦于那些如今声名赫赫的企业，追溯它们最初的萌芽。我们不会简单罗列几个知名的名字，而是深入剖析它们在创立之初所面临的独特市场环境、解决的痛点，以及创始人 Those who possessed an extraordinary vision and unwavering determination. 它们如何在一个不被看好的领域，凭借着对未来趋势的敏锐洞察和解决现实问题的决心，开辟出一条全新的道路？ 我们将以案例分析的方式，展现几个不同行业的巨头，如互联网先驱、出行巨擘、零售帝国的构建者，它们在创业初期所经历的艰难抉择，以及如何通过对市场机会的精准把握，从一个微小的点出发，最终汇聚成改变行业的洪流。这其中，往往蕴含着对消费者需求的深刻理解，对技术潜力的前瞻性判断，以及一种不畏艰难、敢于颠覆的创业精神。我们将看到，他们的“第一步”是如何奠定日后宏伟蓝图的基础，如何将一个抽象的“想法”转化为触手可及的“商业现实”。 第二章：驱动增长的双引擎——创新与规模化 企业成长并非一蹴而就，而是一个持续不断迭代和扩张的过程。本章将深入探讨驱动企业持续增长的两个核心引擎：创新与规模化。 创新：不止于技术的突破。 创新并非仅仅意味着颠覆性的技术发明，它更是一种思维方式，一种不断挑战现状、优化流程、改善产品和服务的文化。我们将分析那些在产品设计、商业模式、用户体验、供应链管理等各个层面实现持续创新的企业。例如，某快餐帝国如何通过标准化的运营流程和对供应链的精细化管理，实现口味的高度统一和快速扩张；某科技公司如何通过开放平台和生态系统建设，吸引开发者和用户，形成强大的网络效应；某数字媒体公司如何通过内容形式的创新和用户社群的运营，构建起忠实的粉丝群体。这些创新，无论大小，都为企业注入了源源不断的活力，使其在激烈的竞争中保持领先。 规模化：从量的积累到质的飞跃。 当一个企业的产品或服务获得了市场的初步认可，如何将其“复制”并扩大到更广阔的领域，实现规模化扩张，就成为了下一个关键。本章将探讨企业在规模化过程中所面临的挑战与机遇。这包括如何构建高效的组织架构、建立标准化的运营体系、优化资源配置、以及如何在新市场中快速建立品牌认知度和市场份额。我们将剖析成功的规模化案例，分析它们是如何通过战略性的扩张、对成本的有效控制以及对风险的审慎管理，将初期的优势转化为巨大的市场影响力。我们也将探讨在规模化过程中，如何避免“大而不强”的陷阱，保持企业的灵活性和创新能力。 第三章：筑牢护城河——竞争优势的构建与维护 在商业战场上，拥有强大的竞争优势，就像在古老的城堡周围筑起一道坚固的“护城河”，能够有效地抵御外来者的入侵。本章将聚焦于企业如何构建并维护其独特的竞争优势。 品牌的力量：情感连接与信任背书。 强大的品牌不仅仅是一个标志，它承载着消费者的情感、期待和信任。我们将分析那些拥有卓越品牌影响力的公司，探讨它们是如何通过consistent messaging, superior product quality, and positive customer experiences, to build deep emotional connections with their target audience. 无论是某个汽车品牌所代表的“可靠与豪华”，还是某个服饰品牌所传递的“年轻与活力”，这些品牌认知都转化为消费者购买决策的重要驱动力。 网络效应与平台优势。 在数字经济时代，网络效应成为了构建竞争优势的重要手段。本章将深入剖析那些利用平台模式的企业，如何通过连接多方参与者，实现价值的指数级增长。例如，社交媒体平台通过用户数量的增加来提升信息价值，电商平台通过买卖双方的聚集来降低交易成本。我们将分析这些平台是如何通过设计精巧的激励机制和强大的网络效应，形成难以逾越的竞争壁垒。 技术壁垒与知识产权。 核心技术的掌握和专利的保护，是许多科技型企业构筑护城河的关键。本章将探讨企业如何通过持续的研发投入、对关键技术的垄断以及对知识产权的有效保护，来巩固其市场地位。我们将分析那些拥有独特技术诀窍或核心专利的企业，它们是如何利用这些优势来抵御竞争对手的模仿和追赶。 第四章：组织韧性与人才磁场 企业的生命力，最终体现在其组织结构和人才队伍上。一个灵活、高效、充满活力的组织，以及能够吸引、培养和留住顶尖人才的磁场，是企业持续发展的基石。 适应性与敏捷性：应对不确定性的艺术。 时代在变，市场在变，消费者需求也在变。本章将探讨那些在不断变化的环境中保持强大适应性的企业。它们是如何建立敏捷的决策机制，快速响应市场变化？它们是如何通过持续的组织变革和流程优化，保持团队的活力和创新能力？我们将分析那些在危机中展现出强大韧性的公司，它们是如何化解挑战，实现逆势增长。 人才战略：吸引、培养与激励。 顶尖人才是企业最宝贵的财富。本章将深入剖析那些在人才战略上取得成功的企业。它们是如何构建独特的企业文化，吸引具有相同价值观和使命感的人才？它们是如何建立完善的培训体系，帮助员工不断成长？它们又是如何通过有效的激励机制，激发员工的潜力，让他们与企业共同进步？我们将通过具体案例，展现那些将人才视为核心资产的企业，是如何构建起一支高绩效的团队，从而驱动企业不断向前。 第五章：可持续的繁荣——社会责任与长远未来 在快速变化的商业世界中，仅仅追求短期利润已不足以保证企业的长久繁荣。越来越多的企业意识到，承担社会责任，关注可持续发展，不仅是道德的要求，更是构建长远竞争力的关键。 绿色转型与环境友好。 随着全球对环境保护的日益重视，企业如何在运营中减少对环境的影响，积极拥抱绿色技术和可持续的商业模式，已经成为衡量其未来发展潜力的重要指标。本章将探讨那些在环保领域做出积极贡献的企业，它们是如何将可持续发展理念融入其核心战略，实现经济效益与环境效益的双赢。 社区赋能与价值回馈。 成功的企业往往深耕于社会，与社区共同成长。本章将关注那些积极回馈社会、赋能社区的企业。它们是如何通过教育支持、公益事业、创造就业机会等方式，为社会创造更大的价值，从而赢得社会的尊重和认可，进一步巩固其社会声誉和品牌形象。 面向未来的布局。 真正的伟大企业，总是着眼于未来，不断探索新的增长点和发展方向。本章将展望那些在人工智能、生物科技、清洁能源等新兴领域进行前瞻性布局的企业。它们是如何通过对前沿技术的投入和对未来趋势的判断，为企业的可持续繁荣奠定基础。 结语 《时代之潮：解码商业巨头的增长基因》不仅仅是对成功企业案例的简单罗列，更是一次对商业智慧的深度剖析，一次对驱动企业走向卓越的关键要素的系统性梳理。本书旨在启发读者，无论您是创业者、管理者，还是对商业世界充满好奇的探索者，都能从中汲取营养，理解成功背后的逻辑，洞察未来的商业趋势，并在自己的领域里，找到属于自己的“增长基因”，驾驭时代的巨潮，创造属于自己的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

读到一半，我对这本书的整体印象已经非常积极。它在理论深度和实践指导性之间找到了一个很好的平衡点。不同于很多只讲“术”的书籍，这本书更侧重于“道”的阐述，即在宏观的战略层面，企业应该如何定位自己的融资需求，以及如何将投资决策与企业长期发展目标紧密结合。我尤其欣赏作者在分析不同投资风险时的严谨态度，他不仅指出了风险的存在，更重要的是，他提供了切实可行的风险规避和管理策略。书中关于风险投资和私募股权投资的章节，我认为是亮点所在，它详细介绍了这些高风险、高回报的投资方式是如何运作的，以及在当前市场环境下，哪些因素会影响投资者的决策。我特别希望书中能包含一些关于企业上市前融资和上市后融资策略的详细内容，因为这对于很多处于快速发展阶段的企业来说，是至关重要的。同时，我对书中关于国际融资和跨境投资的部分也充满了期待，在全球化日益深入的今天，了解不同国家和地区的融资环境和投资机会，对于企业拓展国际市场具有不可估量的价值。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《企业融资与投资》时，我最先吸引我的便是它那封面设计，低调而又不失专业感，仿佛预示着这是一本能给人带来深刻启发的商业读物。虽然我对书名中的“企业融资”和“投资”这两个词汇本身并不陌生，但在翻开第一页之前，我总有一种莫名的期待，希望它能以一种全新的视角，或者更贴近实操的方式来阐述这些概念。市面上关于这个话题的书籍确实不少，但很多要么过于理论化，要么流于表面，真正能触及核心、解决实际问题的却凤毛麟角。因此，我抱着“或许这本不一样”的心态，开始了我与这本书的“对话”。我希望这本书能像一位经验丰富的导师，不仅能讲解枯燥的财务报表和融资模式，更能结合当下的经济环境和市场趋势，为读者勾勒出一幅清晰的企业成长蓝图。我期待它能包含那些教科书上不会详细提及的“潜规则”，那些在实际操作中至关重要的细节，比如如何巧妙地规避风险，如何在复杂的融资环境中为企业找到最佳的“金主”，又或者在投资决策时，如何透过表象看到深层的价值。更重要的是，我希望它能具备一定的前瞻性，能够引导读者思考未来的发展方向，而非仅仅停留在对现有模式的解读。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的最大感受是，它不仅仅是一本关于“工具”的书，更是一本关于“思维”的书。作者在字里行间都透露出一种对商业本质的深刻洞察。他反复强调，无论是在融资还是投资的过程中，人都扮演着核心角色，理解人性的弱点和动机，往往比死记硬背公式更为重要。我非常喜欢书中关于“如何与投资者建立信任”的章节，它不仅仅是讲一些沟通技巧，更是深入探讨了如何通过透明的信息披露、诚实的态度以及对企业未来前景的清晰描绘，来赢得投资者的青睐。这些内容对于很多初创企业或者中小企业来说，无疑是极其宝贵的经验。我还在期待书中能有关于企业内部融资机制的探讨，比如如何通过内部的股权激励方案来吸引和留住人才，以及如何利用企业的自由现金流进行再投资，从而实现良性循环。另外，我对书中关于不良资产投资的分析也抱有很高的兴趣，在经济波动时期，如何发现和抓住被低估的资产，是许多投资者关心的问题。

评分☆☆☆☆☆

在阅读这本书的过程中，我最大的收获是它为我打开了一个全新的视角。我原本对企业融资和投资的理解，大多局限于一些基础的概念和模型，但这本书的出现，让我意识到，这背后蕴含着更加复杂和微妙的博弈。作者在分析不同融资工具的适用性时，并没有简单地给出“好”或“坏”的判断，而是强调了“适合”的重要性，即要结合企业的行业特点、发展阶段、市场环境以及创始人本身的风险偏好来选择最合适的方案。我尤其欣赏书中关于“如何评估一家公司的长期投资价值”的章节，它不仅仅关注财务指标，更深入探讨了企业的商业模式、竞争优势、管理团队以及行业前景等非财务因素。我希望书中能包含一些关于新兴金融科技在企业融资中的应用，以及如何利用大数据和人工智能来辅助投资决策的内容。同时，我对书中关于企业并购和资产重组的策略性分析也充满期待，这些资本运作手段往往是企业实现跨越式发展的重要途径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧虽然朴实，但翻开之后，我立刻被其内容所吸引。我原本以为会是一本充斥着晦涩术语和复杂公式的学术专著，但出乎意料的是，作者的语言风格十分流畅，并且善于用生动形象的比喻来解释那些看似高深的理论。尤其是在讲解不同融资方式的优劣时，作者并没有简单地罗列，而是通过一些案例分析，将不同企业的具体情况与融资模式相结合，让读者能够清晰地理解，在何种场景下，哪种融资方式才是最明智的选择。比如，书中对股权融资的阐述，我印象特别深刻，它不仅仅是讲了股权融资的好处，更是深入剖析了不同类型的股权投资者，他们的诉求、他们的决策逻辑，以及企业如何与他们建立长期互信的关系。这种深入浅出的讲解方式，让我这个并非专业科班出身的读者，也能轻松理解并掌握其中的精髓。我尤其期待书中能有关于企业估值方面的详细解读，因为在我看来，准确的估值是融资和投资过程中的重中之重，直接影响到交易的成败。如果这本书能够提供一些实用的估值方法论，并辅以实际案例，那将是对我非常有价值的收获。