从零开始学众筹 入门+实战技巧+风险防控 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘恒涛 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115429889

商品编码：29759479015

包装：平装

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名:从零开始学众筹 入门+实战技巧+风险防控

定价：45.80元

售价：31.1元,便宜14.7元,折扣67

作者:刘恒涛

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787115429889

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

1社交红利。在社交媒体高度发达的今天，聚焦众筹的人越来越多，出版众筹类的书，可用极其低廉的成本将潜在的读者抓住。2市场热点。众筹很火，参与的人也很多。借助互联网，人人都可以成为众筹的参与者，因此该类图书拥有海量的潜在读者。 3.作者号召力。刘恒涛先生系《创业家》杂志创始团队成员，拥有大量的粉丝群与众筹经验，对指导读者进行众筹具有强大的号召力。且能举行大量的读者见面会。

内容提要

《从零开始学众筹 入门 实战技巧 风险防控 》站在市场的前沿，介绍了众筹的起源、发展、现状以及国内外众筹的相同与差异处，介绍了众筹的类型，帮助您选择恰好适合您的众筹类型；介绍了发起众筹前的筹备、发起过程、后续管理等，详细到方案设计、包装设计、信息展示等，从零开始教您手把手掌握众筹的实战技巧。本书还详细介绍了众筹的风险，帮助您识别各种风险以及应对风险。另外本书还介绍了很多成功的众筹案例，详细解剖其成功的要素，帮助您更好地了解众筹。《从零开始学众筹 入门 实战技巧 风险防控 》适合于初始创业者、中小微企业、企业管理者、城市白领、追梦者以及对众筹感兴趣的读者，是本随查随用的众筹实战宝典。

目录

作者介绍

刘恒涛，知名财经作家、互联网＋转型专家，《创业家》杂志创始团队成员、前《创业邦》杂志副主编，曾与雷军、沈南鹏、李开复等对话，对互联网 、互联网转型有深刻理解和独到见解。2015 年，与转型教练王冠雄联合成立重创新力信息科技有限公司，针对传统企业互联网＋转型进行培训。

文摘

序言

众筹浪潮中的导航仪：解锁创意的无限可能 在这个充满活力与创新的时代，无数激动人心的想法如同种子，渴望破土而出，绽放光彩。然而，将一个绝妙的创意转化为现实，往往需要一股强大的助推力——资金。传统融资渠道的门槛高、周期长，让许多有志青年和初创团队望而却步。此时，众筹，这一汇聚大众力量、共享创新成果的全新模式，正以前所未有的速度改变着商业世界的格局。 本书并非一本枯燥乏味的理论手册，而是你踏入众筹世界的贴身向导。它将带领你深入了解众筹的核心机制，掌握实操技巧，更重要的是，为你揭示隐藏在成功光环背后的风险，并提供行之有效的防控策略。无论你是怀揣一个尚未成型的创业梦想，还是希望为你的产品找到更广阔的市场，亦或是仅仅对这种集资方式感到好奇，这本书都将是你不可或缺的宝藏。 第一部分：众筹的基石——理解与准备 在正式踏上众筹之旅前，清晰的认知是成功的基石。本部分将为你构建起对众筹的全景式理解。 什么是众筹？它如何运作？ 我们将从最基础的概念讲起，深入浅出地剖析众筹的定义，它与传统融资模式的区别。你会了解到，众筹并非简单的“募捐”，而是一个双向选择、互利共赢的生态系统。我们将详细阐述不同众筹模式的运作原理，包括： 奖励式众筹 (Reward-based Crowdfunding)： 这是最常见的模式，支持者以资金换取项目方提供的实物奖励、体验或服务。我们将分析不同奖励层级的设置技巧，如何通过有吸引力的回报吸引早期支持者。 股权式众筹 (Equity-based Crowdfunding)： 支持者以资金换取创业公司的股权，成为公司的股东。我们会探讨股权众筹的法律法规、估值方法以及投资风险。 债权式众筹 (Debt-based Crowdfunding) / 点对点借贷 (P2P Lending)： 支持者通过借贷给项目方资金，并获得利息回报。我们将分析其运作模式、风险管理和合规性。 捐赠式众筹 (Donation-based Crowdfunding)： 主要用于公益项目，支持者以纯粹的捐赠形式支持项目。我们将探讨其成功的要素和传播策略。 你的项目适合众筹吗？ 并非所有项目都适合众筹。我们将帮助你进行自我评估，从项目创意、市场潜力、产品原型、团队能力、目标受众等多个维度进行分析。你会学会如何判断你的项目是否具有足够的吸引力和可行性，能够激发大众的兴趣和参与热情。 目标设定与市场调研： 明确的众筹目标是成功的关键。本部分将指导你如何根据项目需求、生产成本、营销费用等因素，科学合理地设定众筹金额。同时，我们还将深入探讨市场调研的重要性，包括目标用户画像的描绘、竞争对手的分析，以及如何挖掘项目的独特性和价值主张，确保你的项目在众多众筹项目中脱颖而出。 构建你的“众筹故事”： 一个引人入胜的故事，是连接项目与支持者的情感纽带。我们将教你如何提炼项目的核心价值，用真诚、感人的语言讲述你的创意是如何诞生的，它将解决什么问题，带来怎样的改变。从文案撰写到视觉呈现，我们将提供全方位的指导，帮助你打造一个能够触动人心的众筹页面。 第二部分：众筹实战——从启动到收官 理论知识固然重要，但实战经验才是通往成功的必经之路。本部分将带你进入众筹的实操环节，让你掌握每一个关键步骤。 选择合适的众筹平台： 不同的众筹平台有着不同的定位、用户群体和规则。我们将为你分析国内外主流众筹平台的特点，包括其擅长的项目类型、收费标准、成功案例等，帮助你选择最适合你的项目的平台。 打造吸睛的众筹页面： 众筹页面的设计直接影响着用户的转化率。本部分将重点讲解如何构思和设计一个具有视觉冲击力、信息清晰、逻辑流畅的众筹页面。我们将从视频制作、图片展示、文案编排、回报设置等多个方面提供 actionable 的建议。 视频： 一个高质量的众筹视频是项目成功的“敲门砖”。我们将分享如何策划、拍摄和剪辑一个能够清晰传达项目理念、展示产品魅力、激发用户信任的视频。 图片： 精美的产品图片、场景图、团队照片等，能够直观地向支持者展示项目的品质和愿景。 文案： 简洁明了、重点突出、充满情感的文案，能够有效地传达项目价值，打动潜在支持者。 回报设计： 这是众筹的核心吸引力之一。我们将深入探讨如何设计梯度合理、价值感强的回报方案，满足不同层级支持者的需求，并鼓励他们分享和传播。 制定有效的营销推广策略： 众筹不仅仅是发布项目，更是一场全民参与的营销战役。我们将为你揭示一套行之有效的众筹推广体系： 预热期： 如何在众筹启动前积累人气，制造话题，吸引首批种子用户。 上线期： 如何利用社交媒体、公关传播、KOL合作等多种渠道，扩大项目的影响力，引导用户支持。 冲刺期： 如何在众筹后期制造紧迫感，激励用户完成最后的决策。 内容营销： 如何通过持续的内容输出，保持项目的热度和关注度。 社群运营： 如何建立和维护一个活跃的社群，与支持者保持良好互动。 与支持者互动与沟通： 众筹过程中，与支持者的有效沟通至关重要。本部分将教你如何及时回复用户的疑问，处理用户的反馈，处理可能出现的负面评论，并定期更新项目进展，保持透明度和信任感。 众筹后的交付与维系： 众筹成功只是起点，按时按质交付产品，是赢得支持者信任和口碑的关键。我们将为你提供关于生产制造、物流配送、售后服务等方面的建议，并指导你如何将一次性的众筹支持者转化为长期的品牌拥护者。 第三部分：众筹风险与防控——化解隐患，稳步前行 众筹的魅力在于其普惠性和创新性，但同时也伴随着一定的风险。了解风险并提前做好应对，是确保项目顺利完成的关键。 项目失败的风险： 未达众筹目标： 如果众筹金额未能达到预期，项目将面临资金链断裂的困境。我们将分析未达目标的原因，以及如何制定备选方案。 成本超支： 生产成本、营销成本的不可控上涨，可能吞噬利润甚至导致亏损。我们将教你如何进行精细化的成本预算和管理。 生产延误或质量问题： 供应链中断、技术难题、品控不严等，都可能导致产品交付延误或质量不达标，严重损害品牌声誉。我们将探讨如何建立可靠的供应链，并进行严格的质量控制。 法律法规与合规风险： 不同国家和地区的众筹法律法规差异巨大。我们将梳理与众筹相关的法律风险，如股权众筹的融资资质、信息披露要求、反洗钱规定等，帮助你规避法律陷阱。 知识产权风险： 项目的创意、设计、技术等知识产权的保护至关重要。我们将提醒你如何保护你的知识产权，并防范侵权行为。 市场接受度风险： 即使项目在众筹阶段获得了成功，产品上市后也可能面临市场接受度不高的风险。我们将分析如何通过前期的市场调研和用户反馈，降低此类风险。 团队管理风险： 众筹项目往往需要团队的紧密协作。我们将探讨如何建立高效的团队沟通机制，明确职责分工，应对团队内部可能出现的矛盾和问题。 平台风险： 平台规则的变更、平台的运营风险等，也可能对项目造成影响。我们将建议你选择信誉良好、运营稳定的平台，并了解平台的各项条款。 风险防控策略： 详实的商业计划与风险评估： 在启动众筹前，制定一份周密的商业计划，并对项目可能面临的风险进行全面评估。 多元化的资金来源： 避免将所有希望寄托于众筹，考虑其他融资渠道作为补充。 建立可靠的合作伙伴关系： 与供应商、生产商、物流公司等建立稳固的合作关系，降低供应链风险。 精细化的项目管理： 采用科学的项目管理方法，确保项目按计划推进。 预留应急资金： 为可能出现的突发情况准备一定的应急资金。 建立清晰的沟通机制： 与支持者、合作伙伴、团队成员保持开放、透明的沟通。 及时止损与调整： 当项目面临不可挽回的困境时，及时做出决策，避免更大的损失。 结语： 众筹，是一场关于创意、梦想与信任的集体行动。它不仅为项目方提供了实现梦想的翅膀，也为支持者提供了参与创新、分享成果的独特体验。本书旨在为你提供一个全面、系统、实用的众筹指南，帮助你在众筹的浪潮中找到方向，扬帆远航。希望通过阅读本书，你能够掌握众筹的精髓，规避潜在的风险，最终将你的创意变为令人瞩目的现实，成为众筹时代的新锐力量！

评分☆☆☆☆☆

我一直是个比较谨慎的人，尤其是在涉及到钱财的时候。众筹听起来很诱人，但“风险”二字也像一座大山压在我心里。《从零开始学众筹》这本书最让我安心的地方，就在于它花了相当大的篇幅来讲解风险防控。作者不是简单地说“有风险”，而是深入剖析了众筹过程中可能遇到的各种潜在风险，比如项目延期、产品质量问题、资金链断裂，甚至是法律纠纷。 更难得的是，书中提供了非常具体的应对策略。它教我如何提前评估项目的可行性，如何设置合理的风险预警机制，以及在出现问题时，如何与支持者有效沟通，最大程度地降低损失。读到这部分内容时，我仿佛请到了一位经验丰富的“风控师”，在旁边指导我如何规避陷阱。这种“知己知彼”的安全感，让我不再对众筹望而却步，而是充满了信心去迎接挑战。 这本书的风险分析非常细致，它不仅仅局限于理论，而是结合了大量的真实案例，比如某个项目因为前期调研不足导致产品设计缺陷，最后无法按时交付，引发了大量退款和负面评价。作者通过剖析这些失败案例，让我深刻理解了“预则立，不则废”的道理。它教会我，成功的众筹不仅仅在于创意和营销，更在于严谨的计划和对风险的敬畏。

评分☆☆☆☆☆

在接触了《从零开始学众筹》这本书后，我对于“众筹”这个词的理解，已经从一个模糊的概念，变得清晰而具体。这本书的结构非常合理，从最基础的“入门”知识，到“实战技巧”，再到我最关心的“风险防控”，层层递进，逻辑清晰，让人阅读起来毫无压力。 我特别欣赏书中对于“风险防控”部分的深入探讨。很多书可能只是浅尝辄止，但这本书却花了大量的篇幅，来剖析众筹过程中可能出现的各种风险，并提供了切实可行的解决方案。比如，它详细讲解了如何进行项目可行性评估，如何规避法律风险，以及在项目出现延期或质量问题时，如何与支持者有效沟通，维护双方的利益。这让我觉得，作者不仅想教我如何“做”，更想让我“做好”，并且能够规避潜在的陷阱。 书中大量的案例分析，也让理论变得更加生动。我看到了成功的众筹项目是如何通过精心的策划和执行，赢得支持者的信任；我也看到了失败的项目是如何因为忽视了某个关键环节，而最终功亏一篑。这些鲜活的例子，让我对众筹的复杂性和趣味性有了更深的认识。总而言之，这是一本非常值得细读的书，它不仅能够帮助我理解众筹，更能指导我如何安全、有效地参与其中。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对新兴事物充满好奇，又有些担心投资风险的新手，我一直在寻找一本能让我安心迈出众筹第一步的书。《从零开始学众筹》这个书名瞬间吸引了我，因为它承诺了“入门”、“实战”和“风险防控”，这简直就是我梦寐以求的宝藏。 翻开书，首先映入眼帘的是那些生动有趣的案例。作者并没有直接抛出枯燥的理论，而是从一个个真实的众筹项目出发，分析它们是如何成功的，又有哪些地方可以做得更好。我看到了那些充满创意的小产品如何通过众筹获得第一批用户和资金，也看到了那些公益项目如何聚集起社会力量。这些故事让我对众筹的魅力有了更直观的感受，原来它不仅仅是募钱，更是一种连接人、连接需求、连接梦想的桥梁。 在入门篇，作者用非常接地气的语言解释了众筹的基本概念、不同模式的优劣势，以及如何选择适合自己的平台。我之前对众筹的理解非常片面，总觉得是少数“牛人”的游戏，但这本书让我明白，只要你有好的想法，有清晰的规划，任何人都可以尝试。最重要的是，作者没有回避众筹过程中的细节，比如如何制定回报方案、如何写一份吸引人的项目介绍、如何与支持者互动等等。这些看似琐碎但至关重要的环节，都在书中得到了细致的讲解，让我觉得掌握了实操的“秘籍”。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，众筹这个概念听起来很高大上，但具体怎么操作，对我这个普通人来说，总觉得有点遥不可及。《从零开始学众筹》这本书，用一种非常亲切和易懂的方式，打破了我这种“距离感”。 一开始，我被“入门”部分深深吸引。作者没有用很多专业术语，而是像和朋友聊天一样，把众筹的各种模式，比如股权众筹、产品众筹、公益众筹等等，都解释得清清楚楚。我终于明白，原来众筹并不只是一种方式，它可以服务于不同的目的。然后，书里还讲到了如何选择适合自己的平台，这一点对我这个选择困难症患者来说，简直是福音。它列举了很多平台的特点和用户群体，让我能根据自己的项目需求，做出更明智的选择。 更重要的是，这本书不仅仅停留在理论层面。它大量的“实战技巧”部分，让我看到了如何将想法落地。从如何撰写一个引人入胜的项目介绍，到如何设置有吸引力的回报，再到如何与支持者互动，每一个环节都讲解得非常细致。我感觉自己就像是跟着一个经验丰富的老师在一步步学习，每一步都踩得很扎实。这本书让我觉得，众筹并不神秘，只要用心去规划，任何人都可以尝试。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对创意领域充满热情的创业者，我一直在思考如何将自己的想法变成现实。众筹对我来说，不仅仅是一种融资方式，更是一种验证市场需求、聚集早期用户的绝佳途径。《从零开始学众筹》这本书，在“实战技巧”这部分内容上，简直给我打开了新世界的大门。 书里关于“如何打造一个有吸引力的众筹项目”的讲解，非常系统且 actionable。从前期的市场调研，到项目主题的定位，再到回报设置的策略，作者都给出了详尽的指导。我特别喜欢其中关于“故事性”的强调，它教会我如何将一个产品或一个理念，用最能打动人心的故事讲出来，让支持者不仅仅是购买，更是成为项目的一部分，为之喝彩。 更让我惊喜的是，书中还分享了许多关于“营销推广”的技巧。如何利用社交媒体、如何策划预热活动、如何与媒体合作等等，这些实操性的建议，让我看到了将项目推向成功的具体路径。我尤其对其中关于“社群运营”的章节印象深刻，它强调了与早期支持者建立紧密联系的重要性，并提供了多种互动方式。读完这部分，我感觉自己已经掌握了从零开始策划并执行一个成功的众筹项目的完整框架，充满了行动的冲动力。