{RT}廣告攝影案例解析-韓程偉著 浙江攝影 9787806869758 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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韓程偉著 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 攝影技巧
• 案例分析
• 韓程偉
• 浙江攝影齣版社
• 9787806869758
• 商業攝影
• 攝影教學
• 攝影指南
• 圖片創作

店鋪： 華裕京通圖書專營店

齣版社： 浙江攝影

ISBN：9787806869758

商品編碼：29793582774

包裝：平裝

齣版時間：2011-09-01

圖書基本信息
圖書名稱	廣告攝影案例解析	作者	韓程偉著
定價	49.00元	齣版社	浙江攝影
ISBN	9787806869758	齣版日期	2011-09-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝

內容簡介

廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

作者簡介

杭州師範學院美術學院副教授，中國攝影傢協會會員，浙江省攝影傢協會主席團委員，中國高等教育學會攝影教育專業委員會常務理事，浙江省高等攝影教育專業委員會主任。多年從事攝影教學，尤其對商業與廣告攝影教學有著豐富的教學經驗。著有《實用攝影教程》、《攝影藝術與技法》、《四季花卉輕鬆拍》、《傢庭攝像指南》等多部攝影、攝像教材

目錄

獲得銅奬的果灑廣告情節誇張的産品衝破束縛的伏特加以形象展示邏輯的途徑超現實的商品“XO”的醉人一躍浪漫動人的音樂寶盒幽默風趣的對白喧鬧歡娛的構思淡雅柔美的潤膚露四季清涼的茶香特色火鍋的拍攝悠香醇厚的貴族風範與環境渾然一休的産品一目瞭然的美味冰鎮激爽的快感穿透空間的視覺體驗高貴典稚的魅力點燃愛的火炬，傳遞幸福永恒幽深久遠的故事綠色環抱的清醇甘洌自然、環保的理性誘導形象彆緻、充滿活力的飲品英雄來自磨煉日寸尚前衛的運動鞋簡潔純淨的品位優異的商品性能珍珠般美白的品質得益於陪襯的主題錶現鮮艷活潑的高能量食品婀娜妖艷的品位富有科幻色彩的設計雄渾澈場的啤酒大氣硬朗的金屬腕錶運動時尚的腕錶鋥光瓦亮耐侵蝕活潑誘人的小物情節無法釋懷的謎情滋味高鈣賦予生命和力量誘人的番茄醬簡繁相襯的創意浪漫明快的肘尚飲料溫馨柔軟的享受成功展示水鑽的多切麵造型烏品漆麵的獨特布光金色水麵的浪漫攻瑰的誘惑自然光拍齣香水瓶的高貴品位精美時尚的工具透氣潔爽的運動鞋喝齣你的健康精緻輕薄，時尚前衛純淨誘人的藍色經典粘閤你的熱心百年口感香純的佳釀時尚美女的妝容樂趣清新潔淨如百颱傾情演繹時尚觸覺男士手中的一道亮麗風景清爽舒適的滋味健腦養顔的食品品嘗濃鬱香醇的韻味激情“肆”溢的味覺飄逸絢麗的色彩

編輯推薦

廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

文摘

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序言

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《光影之下：廣告攝影的藝術與策略》 一、 引言：捕獲瞬間，傳遞價值 在信息爆炸的時代，視覺語言已成為溝通的橋梁，而廣告攝影，作為其中最直接、最富錶現力的載體之一，肩負著連接産品與消費者的重任。它不僅僅是對物體的簡單記錄，更是對品牌精神、産品特性的深度挖掘與情感的精準傳達。一本優秀的廣告攝影作品，能夠瞬間抓住觀者的目光，引發共鳴，並在潛移默化中建立起對品牌的認知與好感。 本書《光影之下：廣告攝影的藝術與策略》旨在深入探討廣告攝影的核心奧秘，剖析其在商業傳播中的獨特價值，並通過詳實的理論闡述與生動的案例分析，揭示優秀廣告攝影作品是如何煉成的。我們不追求技術的炫技，而是更側重於攝影師如何以獨特的視角、精湛的技藝和深刻的洞察力，將商業目標與藝術錶現完美融閤，最終實現品牌價值的最大化。 二、 廣告攝影的本質：不止於美，更在於“說” 廣告攝影的本質，是服務於營銷目標。每一張成功的廣告照片，都是一次精心策劃的溝通。它需要深刻理解目標受眾的需求、喜好與痛點，並以此為齣發點，通過影像語言進行精準的“對話”。 1. “說”産品： 攝影師需要捕捉産品最動人的細節，展現其材質、質感、功能，乃至蘊含的情感價值。例如，一張美食廣告，不僅僅是展示食物本身，更要通過光綫的運用、構圖的安排，營造齣令人垂涎欲滴的氛圍，勾起觀者的食欲。一張科技産品的廣告，則需要突齣其設計的精巧、綫條的流暢，以及科技感帶來的未來感。 2. “說”品牌： 廣告攝影是品牌形象塑造的重要組成部分。它需要通過視覺風格、色彩運用、模特選擇、場景布置等元素，統一品牌的調性，傳遞品牌的核心理念和價值觀。一個高端奢侈品牌的廣告，其攝影風格往往是內斂、精緻、充滿藝術感；而一個麵嚮年輕群體的快消品牌，則可能采用更活潑、時尚、充滿故事性的拍攝手法。 3. “說”情感： 現代營銷越來越強調情感連接。優秀的廣告攝影能夠觸動消費者的情感，引發共鳴，讓他們在觀看作品時産生“我需要”、“我想要”的衝動。這可能是一種幸福感、一種成就感、一種歸屬感，甚至是某種理想生活狀態的投射。攝影師需要通過捕捉人物的錶情、肢體語言，以及場景所營造的氛圍，來傳遞這些復雜而細膩的情感。 三、 構思與創作：從靈感到影像的飛躍 一個成功的廣告攝影項目，離不開嚴謹的構思和精心的創作過程。這不僅僅是技術層麵的操作，更是一場關於創意、策略與執行的係統工程。 1. 深入理解項目需求： 在拍攝開始之前，攝影師需要與客戶進行深入溝通，充分理解産品的特性、品牌定位、目標受眾、營銷目標以及廣告所要傳達的核心信息。每一次拍攝都是一次“問診”，隻有準確把握“病癥”，纔能開齣“良方”。 2. 創意策劃與視覺風格確立： 基於對項目需求的理解，攝影師與創意團隊共同進行頭腦風暴，確立廣告的整體創意方嚮和視覺風格。這包括確定拍攝場景、色彩基調、光綫運用、構圖方式、模特選擇、道具搭配等一係列視覺元素。一個清晰而富有創意的視覺風格，能夠讓廣告在眾多信息中脫穎而齣。 3. 前期準備： 精心的前期準備是保證拍攝順利進行的關鍵。這包括勘景、搭建布景、道具準備、燈光設備調試、模特溝通與造型等。每一個細節都至關重要，它們共同構成瞭最終影像的堅實基礎。 4. 拍攝過程中的即時調整與掌控： 拍攝現場往往是充滿變數的。攝影師需要在高度緊張的環境下，保持敏銳的觀察力，及時捕捉到最佳的光影、最恰當的瞬間。同時，要能夠根據現場情況，靈活調整拍攝計劃，做齣最符閤創意要求的決策。攝影師不僅是技術的執行者，更是現場的指揮者。 5. 後期製作： 後期製作是廣告攝影中不可或缺的一環。它並非簡單的“修圖”，而是對前期拍攝素材的進一步提煉與升華。色彩校正、光影調整、細節優化、創意閤成等，都是為瞭更好地還原和強化攝影師最初的創意構想，使最終作品達到商業傳播的最佳效果。 四、 關鍵要素解析：光影、構圖、色彩與情感 在廣告攝影的創作中，有幾個核心要素是攝影師必須精通和運用的。 1. 光影的魔力： 光綫是攝影的靈魂。廣告攝影中的光綫運用，遠不止於“照亮”物體。它能夠塑造物體的形態，烘托氣氛，引導觀者的視綫，甚至賦予物體生命感。 硬光與軟光： 硬光能夠勾勒齣強烈的輪廓和紋理，營造齣戲劇性或力量感；軟光則能夠營造齣柔和、細膩的氛圍，適閤錶現溫馨、舒適或優雅的場景。 定嚮與散射： 從不同方嚮來的光綫，能夠産生不同的體積感和立體感。側光能夠突齣物體的紋理，頂光容易産生陰影，底光則能營造齣神秘或莊重感。 色彩與溫度： 光綫的色彩（冷暖）能夠直接影響畫麵的情感基調。暖光帶來溫馨、活力，冷光則顯得冷靜、疏離。 2. 構圖的語言： 構圖是攝影師構建畫麵秩序、引導觀者視綫的“語法”。 黃金分割與三分法： 這些經典構圖法則能夠幫助攝影師找到畫麵的視覺平衡點，使畫麵更具美感和視覺衝擊力。 引導綫與框架： 利用場景中的綫條或元素，將觀者的視綫自然地引嚮主體，或利用框架元素將主體框起來，突齣其重要性。 留白與對稱： 閤理的留白能夠讓畫麵呼吸，突齣主體；對稱構圖則能營造齣穩定、和諧或莊重感。 3. 色彩的心理學： 色彩是人類情感最直接的觸動者。在廣告攝影中，色彩的選擇與搭配，能夠直接影響觀者的情緒和對産品的認知。 色彩的象徵意義： 紅色代錶熱情、活力；藍色代錶冷靜、信任；綠色代錶健康、自然；黃色代錶陽光、樂觀。理解這些色彩的普適性心理聯想，有助於攝影師做齣更具針對性的選擇。 色彩的搭配原則： 對比色能産生強烈的視覺衝擊力，和諧色則能營造齣統一、協調的氛圍。色彩的冷暖對比、明暗對比，都能為畫麵增添豐富的層次。 4. 情感的傳遞： 情感是連接産品與消費者的紐帶。攝影師需要善於捕捉和創造能夠引起共鳴的情感瞬間。 人物錶情與肢體語言： 微笑、眼神、手勢等細微之處，都蘊含著豐富的情感信息。 場景氛圍的營造： 通過道具、光綫、色彩的搭配，共同營造齣特定的情感氛圍，例如溫馨的居傢感、激情的運動感、寜靜的度假感。 敘事性： 一張好的廣告照片，有時就像一個濃縮的故事，讓觀者在腦海中産生聯想，感受到産品所能帶來的美好體驗。 五、 行業洞察與未來趨勢 廣告攝影是一個不斷發展變化的領域，技術革新、媒體形態的多元化以及消費者審美的升級，都在深刻影響著行業的發展。 1. 技術驅動： 隨著數字技術的發展，高像素相機、先進的燈光設備、強大的後期軟件，為攝影師提供瞭更廣闊的創作空間。VR/AR技術、無人機攝影等新興技術的應用，也為廣告攝影帶來瞭新的可能。 2. 內容為王： 在信息過載的時代，真正有價值、有創意的內容纔能吸引受眾。廣告攝影不再是簡單的産品展示，而越來越注重講故事、傳遞情感，甚至成為一種獨立的藝術錶達。 3. 跨界融閤： 廣告攝影與電影、時尚、藝術等領域的界限越來越模糊。跨界閤作能夠碰撞齣新的火花，帶來更具創新性和影響力的作品。 4. 數據化營銷： 數據的分析能夠幫助廣告主更精準地瞭解消費者，攝影師也需要學會利用數據來指導創意方嚮，讓影像更具針對性，效果更佳。 5. 可持續性與社會責任： 越來越多的廣告作品開始關注環保、社會公平等議題，廣告攝影也承擔起傳遞正麵價值觀的社會責任。 六、 結語：追求卓越，成就經典 廣告攝影是一門關於“看見”與“被看見”的藝術。它要求攝影師不僅具備精湛的技術，更要有敏銳的商業觸覺、深刻的人文關懷和不懈的藝術追求。本書希望通過對廣告攝影藝術與策略的深度解析，啓發每一位熱愛視覺藝術的創作者，在光影的世界裏，用鏡頭捕捉瞬間，用影像傳遞價值，用創意成就品牌，最終創作齣能夠經受時間考驗的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

評價三： 這本書就像是一本廣告攝影的“修煉秘籍”，盡管我並非專業攝影師，但它字裏行間流露齣的專業性和深度，依然讓我受益匪淺。我記得書中對於“色彩心理學”在廣告攝影中的應用，給予瞭非常詳盡的闡釋。它不僅僅是告訴你紅色代錶熱情，藍色代錶冷靜，而是深入分析瞭不同色調、飽和度和明度組閤如何影響消費者的情緒和購買意願。比如，書中舉例說明瞭在兒童産品廣告中，如何運用明亮、飽和的色彩來吸引孩子的注意力，而在高端汽車廣告中，則會選擇沉穩、內斂的色調來營造尊貴感。這種對色彩的精妙運用，讓我對視覺傳達有瞭全新的認識。此外，書中還討論瞭“場景選擇”和“道具布置”的重要性。它讓我明白，一個成功的廣告畫麵，不僅僅是主角的光環，更離不開精心設計的背景和輔助元素。每一個道具的擺放，每一個場景的選擇，都在無聲地訴說著品牌的故事，傳遞著産品的價值。這本書讓我意識到，廣告攝影是一個需要全局觀的藝術，需要攝影師具備敏銳的洞察力，能夠將品牌理念、産品特性以及消費者需求完美地融閤在畫麵中。

評分☆☆☆☆☆

評價一： 我最近剛讀完一本關於廣告攝影的厚重著作，雖然書名和作者我都記不太清瞭，但它帶給我的啓發卻是實實在在的。這本書，或者說我腦海中關於“廣告攝影”這個主題的認知，很大程度上被這本書所塑造。它不僅僅是一本純粹的技巧講解，更像是一次深入的行業洞察之旅。我記得裏麵花瞭相當大的篇幅去分析不同類型的廣告，從消費品到奢侈品，再到一些社會公益廣告，分析它們的傳播策略和視覺語言。作者似乎很擅長將復雜的概念拆解開來，用非常直觀的案例去佐證，讓我這個門外漢也能窺見其中的門道。尤其是一些經典廣告的幕後故事，那些看似不經意的構圖、光影的選擇，背後都蘊含著營銷的深思熟慮。書中對於如何捕捉産品“靈魂”的論述，給我留下瞭深刻的印象。它讓我意識到，廣告攝影不僅僅是“拍得好看”，更是“拍得有目的”。每一次按下快門，都應該與品牌的目標、消費者的心理需求緊密相連。讀完之後，我再看廣告，視角完全不同瞭，會不由自主地去分析它的構圖、色彩、模特的情緒，以及這些元素如何協同作用來傳遞信息。這本書，無疑為我打開瞭一扇理解視覺營銷的窗戶。

評分☆☆☆☆☆

評價四： 對於我這個對廣告行業充滿瞭好奇心的人來說，這本書簡直就是一次寶貴的“行業解密”。它並沒有那種枯燥乏味的理論堆砌，而是通過大量鮮活的案例，將廣告攝影的魅力展現得淋灕盡緻。我印象特彆深刻的是，書中對“情緒捕捉”的深入探討。它不僅僅是教會攝影師如何引導模特擺齣自然的姿勢，更重要的是如何通過眼神、微錶情以及身體語言來傳遞情感，從而與觀眾建立共鳴。我記得裏麵有一個案例，是關於母嬰産品的廣告，攝影師捕捉到的那種母子之間的溫馨眼神交流，真的瞬間就打動瞭我。這種情感的連接，遠比單純的産品展示更具感染力。此外，書中還涉及瞭“故事性敘事”在廣告攝影中的運用。它讓我理解到，一張好的廣告照片，本身就是一個微型故事，它能夠引發觀眾的想象，讓他們在觀看的過程中，能夠産生代入感，從而對産品産生好感。這本書讓我明白，廣告攝影的本質，不僅僅是記錄，更是創造，是用視覺語言去講述一個引人入勝的故事，去觸動消費者的內心。

評分☆☆☆☆☆

評價二： 這本書給我的感覺就像是一次在攝影藝術殿堂的沉浸式體驗，雖然我對攝影理論的瞭解僅限於皮毛，但它以一種極其引人入勝的方式，將我帶入瞭廣告攝影的奇妙世界。我印象最深的是，書中對“光影魔術”的獨到解析。它並非簡單地羅列各種布光技巧，而是深入探討瞭光綫如何塑造情緒、引導視綫、以及如何賦予産品生命力。例如，書中對“硬光”和“軟光”在不同場景下的應用，以及如何利用反光闆和柔光罩來達到微妙的效果，都進行瞭非常細緻的講解。我記得裏麵有一個章節，專門講瞭如何用光綫來突齣金屬的質感，以及如何錶現絲綢的柔滑，這些細節的處理，真的讓我大開眼界。此外，書中還穿插瞭不少關於構圖的討論，它不隻是教你三分法、黃金分割，更重要的是教你如何通過構圖來講述故事，引導觀眾的目光聚焦在最重要的信息上。有時候，一張看似簡單的照片，背後卻有無數的設計和考量。這本書讓我深刻體會到，廣告攝影師不僅是技術嫻熟的匠人，更是富有藝術眼光和商業頭腦的策略傢。它不僅僅是關於“拍什麼”，更是關於“如何拍齣能打動人心的畫麵”。

評分☆☆☆☆☆

評價五： 這本書對我最大的價值在於，它幫助我打破瞭對廣告攝影的刻闆印象。我之前總覺得廣告攝影就是為瞭推銷産品而存在的，畫麵再美也隻是浮於錶麵的裝飾。但讀完之後，我纔意識到，它其實是一門極其精深的視覺語言藝術，是商業與美學的完美結閤。我記得書中對“品牌調性”的塑造，進行瞭非常深入的分析。它讓我明白，每一個品牌都有自己獨特的“性格”，而廣告攝影師的任務，就是通過視覺元素，將這種“性格”具體化，讓消費者能夠一眼識彆並産生認同感。例如，運動品牌的廣告，往往會強調力量、速度和激情，而時尚品牌的廣告，則會更注重優雅、精緻和個性。書中還分享瞭許多關於“創意構思”的心得體會，它鼓勵攝影師要跳齣思維定勢，去尋找獨特的角度和錶現方式，從而讓廣告畫麵更具吸引力和記憶點。這種對創意的推崇，讓我看到瞭廣告攝影師身上那種不斷挑戰自我的精神。總而言之，這本書讓我對廣告攝影的理解，從“拍齣好照片”提升到瞭“用照片講好品牌故事”的層麵，讓我看到瞭一個更加廣闊和深邃的視覺世界。