平面设计与广告创意 下载 mobi epub pdf 电子书 2025

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内容简介

　　本书以平面广告为中心，以设计理论为基础，辅以视觉媒介、设计美学、创意思维、市场营销等相关知识，内容广博。本书在编写方面力求反映出信息时代的立体化教材特征，以开放的视角完整清晰地勾勒出平面广告设计的脉络。内容涉及报纸广告设计、杂志广告设计、商业海报设计、DM广告设计、户外广告计、POP广告设计、招贴广告设计、网络视觉广告设计等各个方面。
　　本书将设计语言与创意相结合，为大多数懂软件技术而缺少工作经验的设计爱好者提供一些创作思路和设计方法，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了途径。同时本书注重理论联系实践，注重实操训练，注重案例分析教学，使本书成为一本立体化的现代平面广告设计专业教材，更加便于教学和自学。此外，本书还以大量的设计图片资料丰富读者的感知，学后使其设计作品的品位、审美都能有大幅度地提高。其特点是通俗易懂、触类旁通、获取信息、启发灵感。
　　本书不仅适合作为普通高等院校艺术设计专业教材，也适合作为高等职业艺术设计专业教材，同时适应各类各层次设计专业教学，也是职业设计师的培训教材及参考读物。

内页插图

目录

1　从设计到平面设计
1.1　设计概述
1.2　解读“平面”
1.3　平面设计之美
2　平面设计视觉原理
2.1 视觉传达与媒介
2.2　平面视党形态语言
3　平面设计形式原理
3.1 图形与创意
3.2　形意之间
3.3　形式的表现与突破
3.4　空间与版面
4　广而眚之
4.1 广告之解
4.2　广告的分类
4.3　广告的功效
4.4　广告的历史沿革
5　平面广告设计分类与特点
5.1 平面广告的分类
5.2　报刊广告设计
5.3　招贴广告设计
5.4　户外广告设计
5.5　商业宣传广告设计
5.6　网络视觉广告设计
6　广告创意与赏析
6.1 创意与思维的特征
6.2　创意设计如何形成
6.3　成功广告与创意分析
7　平面广告设计实践专题与练习
7.1 名片设计专题与练习
7.2　CD唱片设计专题与练习
7.3 宣传册与折页设计专题与练习
7.4　招贴广告设计专题与练习
7.5 网页页面设计专题与练习
8 设计师手册
8.1 设计师应具备的能力
8.2　设计师常识手册
8.3　一位留学生的设计笔记
参考文献
后记与鸣谢

前言/序言

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“花凋了呢，爱它的翠叶田田；叶残了呢，听打在上面的雨声呀！”自然界中的事物都有它的生存规律，发芽凋亡，生老病死，是不可避免的。有人看到的是无穷的苦恼，林黛玉就是其中一员，伤秋葬花被她演绎得淋漓尽致；而有的人能够从另外的角度对待相同的事，龚自珍的《己亥杂诗》中也有印证：落红不是无情物，化作春泥更护花。我颇爱此句，因为它带给我的是一种宁静和淡然。心态良好，看到的风景也会格外美好。事物都有它的双面性，用什么感觉去看，自然也能看到什么样的景致。王国维的一句话也正好说明这个道理：以我之眼观物，物皆着我之色彩。退开一步，也许可以得到更广阔的世界。等不到花开，我们可以欣赏叶的姿态；等不到叶绿，我们还可以聆听雨滴奔向大地的欢呼；舍不得花谢，我们可以领悟叶的青葱；舍不得叶枯，我们还可以感受雨滴奏响的赞歌。一个人，内心有所坚守，失去与得到就不过是无足轻重的外在形式。

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