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齣版社： 機械工業齣版社
ISBN：9787111404552
商品編碼：1027826223
齣版時間：2013-01-01
具體描述
作 者:(美)勞拉.裏斯；王剛 定 價:49 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年01月01日 頁 數:192 裝 幀:平裝 ISBN:9787111404552 定位大師艾？裏斯的接班人勞拉?裏斯傳承定位理論的首部作品。
“定位”，是一個語言概念，是釘子，將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。
――艾?裏斯
●總序
●推薦序
●前言
●第1章 錘子：驚人的力量/1
●第2章 釘子：目標/13
●第3章 形狀：簡單的就是的/23
●第4章 顔色：對立/35
●第5章 産品：完美的錘子/57
●第6章 包裝：做得不同/73
●第7章 動態：比靜態更有效/85
●第8章 創始人：天生的錘子/93
●第9章 符號：將無形視覺化/111
●第10章 名人：雙刃劍/125
●第11章 動物：把動物人格化/139
●第12章 傳承：讓曆史發揮作用/161
●第13章 你的錘子：如何找到一個視覺錘/173
●附錄A 定位思想應用/184
●附錄B 企業傢感言/186
定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。
視覺時代，搶占消費者心智的優選方法並非隻用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。
《視覺錘：視覺時代的定位之道》由勞拉？裏斯編著。 (美)勞拉.裏斯；王剛 勞拉？裏斯（Laura
Ries）現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司優選總裁，定位理論的很好繼承者，美國認可的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為優選《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉?裏斯成為艾?裏斯的閤夥人，先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典，把定位理論帶上瞭新的很好。
2011年11月，艾?裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在等 錘子：驚人的力量
在今天的商業界，文字為王。推特消息、狀態更新、短消息、幻燈片、電子郵件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、項目和營銷戰略，都是由文字來描述的。
在執行一個營銷規劃的時候，毫無疑問業務經理都隻關注文字。文字是他們使用很頻繁也很熟悉的工具。盡管如此，仍然有很多證據可以證明，在營銷中，視覺元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年，南希布林剋爾為瞭紀念她兩年前因乳腺癌病逝的姐姐蘇珊科曼，發起成立瞭一項乳腺癌防治基金。
當時，布林剋爾說，她僅有的資産是200美元現金和一份潛在捐贈人的名單。從那時起，蘇珊等
“定位”，是一個語言概念，是釘子，將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。
――艾?裏斯
●總序
●推薦序
●前言
●第1章 錘子：驚人的力量/1
●第2章 釘子：目標/13
●第3章 形狀：簡單的就是的/23
●第4章 顔色：對立/35
●第5章 産品：完美的錘子/57
●第6章 包裝：做得不同/73
●第7章 動態：比靜態更有效/85
●第8章 創始人：天生的錘子/93
●第9章 符號：將無形視覺化/111
●第10章 名人：雙刃劍/125
●第11章 動物：把動物人格化/139
●第12章 傳承：讓曆史發揮作用/161
●第13章 你的錘子：如何找到一個視覺錘/173
●附錄A 定位思想應用/184
●附錄B 企業傢感言/186
內容簡介
《視覺錘：視覺時代的定位之道》告訴我們：定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。
視覺時代，搶占消費者心智的優選方法並非隻用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。
《視覺錘：視覺時代的定位之道》由勞拉？裏斯編著。 (美)勞拉.裏斯；王剛 勞拉？裏斯（Laura
Ries）現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司優選總裁，定位理論的很好繼承者，美國認可的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為優選《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉?裏斯成為艾?裏斯的閤夥人，先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典，把定位理論帶上瞭新的很好。
2011年11月，艾?裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在等 錘子：驚人的力量
在今天的商業界，文字為王。推特消息、狀態更新、短消息、幻燈片、電子郵件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、項目和營銷戰略，都是由文字來描述的。
在執行一個營銷規劃的時候，毫無疑問業務經理都隻關注文字。文字是他們使用很頻繁也很熟悉的工具。盡管如此，仍然有很多證據可以證明，在營銷中，視覺元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年，南希布林剋爾為瞭紀念她兩年前因乳腺癌病逝的姐姐蘇珊科曼，發起成立瞭一項乳腺癌防治基金。
當時，布林剋爾說，她僅有的資産是200美元現金和一份潛在捐贈人的名單。從那時起，蘇珊等
用戶評價
評分
好書，雖然部分有點教條
評分內容還沒看，確認正版，物流速度就一般嘍
評分書挺好的?，做市場看一下頗有收獲
評分發覺好多哈哈迴傢啊哈！
評分還沒來得及看，慢慢品！
評分價格優惠，包裝很好，推薦購買！
評分彆人推薦的，還是不錯的一本書。。多看看，多學習
評分經典的書，文軒網比較靠譜，就是不免郵還不好
評分這本書真會都是再講一件事，就是産品的定位很重要
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