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出版社： 机械工业出版社
ISBN：9787111404552
商品编码：1027826223
出版时间：2013-01-01
具体描述
作 者:(美)劳拉.里斯；王刚 定 价:49 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2013年01月01日 页 数:192 装 帧:平装 ISBN:9787111404552 定位大师艾？里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的首部作品。
“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。
――艾?里斯
●总序
●推荐序
●前言
●第1章 锤子：惊人的力量/1
●第2章 钉子：目标/13
●第3章 形状：简单的就是的/23
●第4章 颜色：对立/35
●第5章 产品：完美的锤子/57
●第6章 包装：做得不同/73
●第7章 动态：比静态更有效/85
●第8章 创始人：天生的锤子/93
●第9章 符号：将无形视觉化/111
●第10章 名人：双刃剑/125
●第11章 动物：把动物人格化/139
●第12章 传承：让历史发挥作用/161
●第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤/173
●附录A 定位思想应用/184
●附录B 企业家感言/186
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的优选方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
《视觉锤：视觉时代的定位之道》由劳拉？里斯编著。 (美)劳拉.里斯；王刚 劳拉？里斯（Laura
Ries）现任里斯伙伴品牌战略咨询公司优选总裁，定位理论的很好继承者，美国认可的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为优选《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的很好。
2011年11月，艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在等 锤子：惊人的力量
在今天的商业界，文字为王。推特消息、状态更新、短消息、幻灯片、电子邮件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、项目和营销战略，都是由文字来描述的。
在执行一个营销规划的时候，毫无疑问业务经理都只关注文字。文字是他们使用很频繁也很熟悉的工具。尽管如此，仍然有很多证据可以证明，在营销中，视觉元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年，南希布林克尔为了纪念她两年前因乳腺癌病逝的姐姐苏珊科曼，发起成立了一项乳腺癌防治基金。
当时，布林克尔说，她仅有的资产是200美元现金和一份潜在捐赠人的名单。从那时起，苏珊等
“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。
――艾?里斯
●总序
●推荐序
●前言
●第1章 锤子：惊人的力量/1
●第2章 钉子：目标/13
●第3章 形状：简单的就是的/23
●第4章 颜色：对立/35
●第5章 产品：完美的锤子/57
●第6章 包装：做得不同/73
●第7章 动态：比静态更有效/85
●第8章 创始人：天生的锤子/93
●第9章 符号：将无形视觉化/111
●第10章 名人：双刃剑/125
●第11章 动物：把动物人格化/139
●第12章 传承：让历史发挥作用/161
●第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤/173
●附录A 定位思想应用/184
●附录B 企业家感言/186
内容简介
《视觉锤：视觉时代的定位之道》告诉我们：定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的优选方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
《视觉锤：视觉时代的定位之道》由劳拉？里斯编著。 (美)劳拉.里斯；王刚 劳拉？里斯（Laura
Ries）现任里斯伙伴品牌战略咨询公司优选总裁，定位理论的很好继承者，美国认可的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为优选《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的很好。
2011年11月，艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在等 锤子：惊人的力量
在今天的商业界，文字为王。推特消息、状态更新、短消息、幻灯片、电子邮件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、项目和营销战略，都是由文字来描述的。
在执行一个营销规划的时候，毫无疑问业务经理都只关注文字。文字是他们使用很频繁也很熟悉的工具。尽管如此，仍然有很多证据可以证明，在营销中，视觉元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年，南希布林克尔为了纪念她两年前因乳腺癌病逝的姐姐苏珊科曼，发起成立了一项乳腺癌防治基金。
当时，布林克尔说，她仅有的资产是200美元现金和一份潜在捐赠人的名单。从那时起，苏珊等
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别人推荐的，还是不错的一本书。。多看看，多学习
评分好书，已经通读了两遍，总有新收获
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评分挺好的确是的我们都会有些不是我 便是你的确是的我们
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