很好用,好评
评分我们需要提升文化创造力。虽然我们有五千年的文化,有深厚的文化基础,但是《功夫熊猫》却不是中国人做出来的,虽然用的都是中国元素,虽然大量的中国企业花大量的金钱去争夺它的授权(书中有多处类似案例)。它遵循的是好莱坞制作内容的一种规律,他们有经验也有能力,能够把一个故事讲得很吸引人,不管这个故事是哪个国家的素材,都可以进入好莱坞那样的制作流水线,或者那种生产方式。所以,实际上我们在讲文化内容产业的时候,所谓的文化,就是“无中生有”。具体说来,不是指什么都没有,而是指把吸收的各种各样元素综合在一起,用动漫元素去创造出一个新的东西,这叫做“无中生有”。《功夫熊猫》所有的东西都是无中生有,表面上看它跟我们的熊猫有很密切的关系, 实际上两者没有任何关系,它只是借助了这些动漫元素进行营销。
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评分好
评分我们的经济产品里有很多无形资产,很多产品卖的是品牌、设计,卖的是一种时尚的感觉和元素,在很多产品中“动漫”就扮演了这样的角色。因此在经济运行当中确实需要文化来支撑,我们以前把文化当成经济的附属品,所谓“文化搭台、经济唱戏”,现在到了“经济搭台、文化唱戏”的时代了。从目前的情况来看,如果没有文化来唱戏的话,经济的发展不仅会受到限制,更会缺乏持续性。动漫文化结合经济产品在国外已经发展了很多年,正如本书提到的诸多动漫元素已经渗入到国际性大品牌的推广营销中。所以,从大国的发展来说,不管在国内还是在国外,我国都可以算是经济大国,但是算不上经济强国,也不能算是综合实力的强国,只能称之为大国。在大国转为强国的过程中,其中有一项很重要的力量是“ 文化软实力” , 或者叫国家的“ 综合实力” , “ 软实力”要占相当大的比重,对外来讲就是一种文化的影响力和竞争力。从动漫营销的角度上来说,我们离“大国”还很远。这个可以体现在包括文化产业、文化吸引力等很多要素上,我们现在到了文化要走出去的阶段,要在国际上成为文化强国。这个目标与国内目标基本一致,就是经济上要变成强国,要提高经济运行的质量,包括国内社会要全面发展,解决主要矛盾,实现小康发展的高级阶段。
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