高等院校財政金融專業應用型教材：投資行為學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陸劍清 著，陸劍清 編

圖書標籤:

• 投資行為學
• 行為金融學
• 金融學
• 投資學
• 高等教育
• 應用型教材
• 財政金融專業
• 決策分析
• 市場心理
• 風險管理

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302292296

版次：1

商品編碼：11067940

品牌：清華大學

包裝：平裝

齣版時間：2012-08-01

內容簡介

投資行為學是一門以人類投資活動的心理特徵與行為規律為研究對象的新興學科。《高等院校財政金融專業應用型教材：投資行為學》首先係統介紹瞭投資行為學的學科起源以及理論體係，然後以分析諸多市場異象為主綫，通過專題形式對於引發投資行為失誤的12項決策陷阱逐章進行深入的理論闡述與案例評析。
《高等院校財政金融專業應用型教材：投資行為學》既可作為高等院校財政金融專業應用型教材，又可作為投資實務操作的指導與培訓手冊，還可作為新興學科知識的普及讀本，從而有效滿足廣大讀者的需求。

目錄

第一章 導論：市場異象與投資行為
第一節 傳統投資學的理論睏惑
一、對“理性人”假設的質疑
二、對有效市場假說的質疑
第二節 投資行為學的學科背景
一、行為經濟學的興起
二、經濟學與心理學的淵源
三、認知心理學促進行為經濟學的
發展
第三節 投資行為學的發展軌跡
一、投資行為學與心理學的邏輯淵源
二、投資行為學的誕生與發展
第四節 投資行為學的理論基礎
一、投資行為學與行為科學
二、投資行為學與實驗經濟學
三、投資行為學與行為經濟學
第五節 投資行為學的內涵界定
一、投資行為學的定義
二、投資行為學對傳統投資理論假設的修正
三、投資行為學的研究方法
第六節 投資行為學的發展前景
一、投資行為學研究方法的拓展
二、投資行為學研究領域的拓展
思考與探索

第二章 錨定效應與投資行為
第一節 錨定效應的行為分析
一、錨定效應的基本內涵
二、錨定效應的理論分析
第二節 投資決策中的錨定效應
一、錨定效應的形成條件
二、錨定效應與調整不充分
三、錨定效應的認知作用
四、錨定效應與股票交易
五、錨定效應與市場套利
第三節 案例分析與實踐
一、大地震引發日元升值的奧秘
二、“文革”係列收藏品投資中的“錨定效應”
思考與探索

第三章 心理賬戶與投資行為
第一節 心理賬戶的行為分析
一、心理賬戶的基本內涵
二、心理賬戶的理論分析
三、心理賬戶的行為錶現
第二節 投資決策中的心理賬戶
一、心理賬戶中的閤賬與分賬
二、心理賬戶對收入來源與消費傾嚮的分析
三、心理賬戶在投資領域的應用--BPT理論
四、心理賬戶在消費領域與證券市場中的體現
第三節 案例分析與實踐
一、心理賬戶與稅收政策
二、心理賬戶的可替代性與
不可替代性
三、心理賬戶對股民決策的奇妙影響
思考與探索

第四章 沉沒成本與投資行為
第一節 沉沒成本的行為分析
一、沉沒成本的基本內涵
二、沉沒成本的理論分析
三、沉沒成本的行為錶現
第二節 投資決策中的沉沒成本
一、盡量返本效應
二、協和效應
第三節 案例分析與實踐
一、摩托羅拉公司的銥星項目
二、史玉柱的巨人大廈項目
思考與探索

第五章 蝴蝶效應與投資行為
第一節 蝴蝶效應的行為分析
一、蝴蝶效應的基本內涵
二、蝴蝶效應的理論分析
三、蝴蝶效應的行為錶現
第二節 投資決策中的蝴蝶效應
一、投資組閤的蝴蝶效應分析
二、貨幣政策的蝴蝶效應分析
三、次貸危機的蝴蝶效應分析
第三節 案例分析與實踐
一、巴菲特與蝴蝶效應
二、中國股市與蝴蝶效應
思考與探索

第六章 過度自信與投資行為
第一節 過度自信的行為分析
一、過度自信的基本內涵
二、過度自信的理論分析
三、過度自信的行為錶現
第二節 投資決策中的過度自信
一、過度自信與頻繁交易現象
二、投資中的事後聰明偏差
三、愛冒風險及分散化不足
四、賭場資金效應
五、一月效應
第三節 案例分析與實踐
一、過度自信與美國在綫時代
華納公司並購案
二、中國上市公司並購中的過度自信分析
思考與探索

第七章 後悔厭惡與投資行為
第一節 後悔厭惡的行為分析
一、後悔厭惡的基本內涵
二、後悔厭惡的理論分析
第二節 投資決策中的後悔厭惡
一、投資中的確認偏差
二、投資中的隔離效應
三、投資中的損失厭惡
四、投資中的認知失調
第三節 案例分析與實踐
一、彆把雞蛋放在同一個籃子裏
--馬科維茨為何知行不一
二、後悔厭惡的行為錶現分析
思考與探索

第八章 框定偏差與投資行為
第一節 框定偏差的行為分析
一、框定偏差的基本內涵
二、框定偏差的理論分析
三、框定偏差的行為錶現
第二節 投資決策中的框定偏差
一、投資中的樂觀編輯
二、投資中的誘導效應
三、投資中的貨幣幻覺
四、投資中的現狀偏見
五、投資中的熟識性偏差
第三節 案例分析與實踐
一、經濟學傢的CPI預測
二、框定偏差的影響因素分析
思考與探索

第九章 代錶性偏差與投資行為
第一節 代錶性偏差的行為分析
一、代錶性啓發法的基本內涵
二、代錶性偏差的理論分析
第二節 投資決策中的代錶性偏差
第三節 代錶性偏差的分析與實踐
一、代錶性偏差的主要形式及啓示
二、“6124絕不是頂”的2008年中國A股市場
思考與探索

第十章 稟賦效應與投資行為
第一節 稟賦效應的行為分析
一、稟賦效應的基本內涵
二、稟賦效應的行為學解釋
--前景理論
第二節 投資決策中的稟賦效應
--處置效應
一、處置效應的含義
二、處置效應的檢驗方法和結果
三、處置效應的成因分析
第三節 案例分析與實踐
一、基於稟賦效應的投資行為決策模型
二、意料之外與情理之中
思考與探索

第十一章 羊群效應與投資行為
第一節 羊群效應的行為分析
一、羊群效應的基本內涵
二、羊群效應的理論分析
三、羊群效應的理論探索
四、啓示與意義
第二節 投資決策中的羊群效應
一、中小投資者的羊群效應
二、機構投資者的羊群效應
三、證券市場中的羊群效應
第三節 案例分析與實踐
一、荷蘭鬱金香的“投資泡沫”
二、股市中的羊群效應及啓示
三、樓市中的羊群效應及啓示
四、我國投資者從眾行為的實證研究
思考與探索

第十二章 黑天鵝效應與投資行為
第一節 黑天鵝效應的行為分析
一、黑天鵝效應的基本內涵
二、黑天鵝效應的理論分析
三、黑天鵝效應的行為錶現
第二節 投資決策中的黑天鵝效應
一、狙擊“黑天鵝”策略
二、股票市場中的黑天鵝
三、黑天鵝之災與投資機遇
第三節 案例分析與實踐
一、歐債危機：又一隻“黑天鵝”來臨
二、中國股市中的醫藥“黑天鵝”
思考與探索

第十三章 心智控製與投資行為
第一節 心智控製的行為分析
一、心智控製的基本內涵
二、心智控製的認知偏差
三、心智控製的偏差效應
--皮格馬利翁效應
第二節 投資決策中的心智控製
一、心智控製效應與投資者的情緒
二、心智控製效應與投資者的心態
三、投資者如何實施心智控製
第三節 案例分析與實踐
一、投資傢巴菲特的成功之道
二、經濟學傢教會你心智控製
三、成功投資者的心理素質研究
思考與探索
參考文獻

前言/序言

　　近年來，伴隨著中國經濟的持續發展，國人的投資需求日益強烈，投資意識正不斷提升。由於投資行為究其本質是人類的一種決策活動，因而廣大投資者應充分瞭解和掌握投資活動的心理特徵與行為規律，以有效理清心中的種種疑惑，從容跨越行為決策的誤區。當年，原美聯儲主席格林斯潘曾將引發金融風暴的緣由一言蔽之為 “人性的貪婪”，因此，寫作本書的目的在於深入解析人性的弱點對於投資行為的影響，從而警醒廣大投資者，幫助其戰勝自身人性中的弱點，進而真正達到超越自我的投資新境界。
　　正是基於上述考慮，在本書的寫作過程中一改以往傳統的漸進式體係，轉而大膽嘗試，采用係列專題式結構，力求使讀者耳目一新、易於理解。具體而言，首先在本書的導論中對投資行為學的學科起源與背景、發展軌跡、理論基礎、內涵界定以及發展前景進行瞭全麵概述；其後對紛繁復雜的各種投資決策活動進行分析和梳理，從而篩選歸納齣瞭引發投資行為失誤的12項決策陷阱，並通過專題形式分章節逐一進行深入的理論闡述與案例分析，以期能對廣大投資者起到傳道、答疑、解惑的作用。
　　本書共分13章，具體內容為：第一章導論：市場異象與投資行為、第二章錨定效應與投資行為、第三章心理賬戶與投資行為、第四章沉沒成本與投資行為、 第五章蝴蝶效應與投資行為、第六章過度自信與投資行為、第七章後悔厭惡與投資行為、第八章框定偏差與投資行為、第九章代錶性偏差與投資行為、第十章稟賦效應與投資行為、第十一章羊群效應與投資行為、 第十二章黑天鵝效應與投資行為、第十三章心智控製與投資行為。各章之間在內容上既相對獨立，又彼此呼應，前後具有內在的邏輯聯係。
　　同時，為瞭便於讀者深入理解與掌握，本書還在各章內容前設置瞭“學習要點”、 “章前導讀”與“關鍵詞”，在各章結尾附以“案例分析與實踐”和“思考與探索”，以供讀者迴味和思考。
　　總之，本書理論嚴謹、內容翔實、分析透徹、案例生動，既可讀更耐讀，它在保證學術嚴謹性與規範性的同時，真正達到瞭“專業性與趣味性相融閤，學術性與可讀性相統一”。因此，本書既可作為高等院校財政金融專業應用型教材，又可作為投資實務操作的指導與培訓手冊，更可作為新興學科知識的普及讀本，從而有效滿足社會各層次讀者的廣泛需求。
　　本書的主編為陸劍清博士，其他編寫人員（以姓氏筆畫為序）為：樂徵楠、盧娜、楊曉燕、鬍濤。此外，在本書的編寫過程中難免會存在著各種缺點及不足，敬請廣大讀者批評、指正。
　　編者

投資行為學：洞悉決策背後的心理與經濟 前言 在瞬息萬變的金融市場中，理性決策是投資者追求成功的基石。然而，現實遠非如此簡單。人類的決策過程深受心理、認知偏差、情緒波動以及社會環境等多種非理性因素的影響。這些因素交織在一起，構成瞭“投資行為學”的研究範疇，它深刻地揭示瞭為何投資者在麵對風險和收益時，其行為往往偏離瞭純粹的經濟理性模型。 本書旨在深入剖析投資行為學的核心理論與實際應用，幫助讀者理解個人和群體在投資決策中的心理機製，識彆並規避常見的認知偏差，從而提升投資的有效性和盈利能力。我們相信，真正理解投資決策背後的“人”，是成為一名成熟、穩健的投資者的必經之路。 第一章：行為金融學導論——挑戰傳統理性人假設 傳統經濟學一直以“理性人”作為其核心假設，認為個體在麵臨選擇時，總是能夠獲取完整信息，進行邏輯分析，並選擇能夠最大化自身效用的最優解。然而，大量實證研究錶明，這種模型在解釋現實世界的投資行為時存在諸多局限。 本章將帶您走進行為金融學的世界，瞭解其如何興起，以及它如何通過引入心理學和認知科學的洞見，來修正和拓展傳統的經濟學模型。我們將探討以下幾個關鍵問題： 行為金融學的定義與研究範疇： 行為金融學是如何定義“非理性”的，以及它所關注的投資者心理、認知偏差、情緒因素以及社會影響等。 傳統金融學麵臨的挑戰： 剖析傳統金融學理論（如有效市場假說）在解釋市場異象（如泡沫、崩盤、過度反應）時遇到的睏難。 行為金融學的核心理論框架： 介紹卡尼曼和特沃斯基的“前景理論”（Prospect Theory）作為行為金融學的奠基石，它如何解釋人們在風險和不確定性下的決策偏好，例如損失厭惡（Loss Aversion）和參照依賴（Reference Dependence）。 行為金融學與傳統金融學的關係： 強調行為金融學並非完全否定傳統金融學，而是對其進行瞭有益的補充和修正，提供瞭更貼近現實的解釋力。 第二章：認知偏差——大腦的“短路”與投資陷阱 人類的大腦為瞭在復雜環境中快速做齣判斷，演化齣瞭一係列啓發式（Heuristics）和思維捷徑。這些捷徑在很多情況下非常有效，但在投資領域，它們卻可能成為誘發係統性偏差的溫床。 本章將詳細解析幾種最常見的認知偏差，並闡述它們如何影響投資者的判斷和決策： 錨定效應（Anchoring Bias）： 解釋投資者如何過度依賴最初獲得的信息（如買入價格、媒體報道的數字）作為決策的“錨點”，即使這些信息可能已經不再相關。 可用性啓發式（Availability Heuristic）： 分析投資者如何根據容易迴憶的信息（如近期新聞、親身經曆的極端事件）來評估風險和概率，從而可能高估或低估某些投資的可能性。 代錶性啓發式（Representativeness Heuristic）： 探討投資者如何根據事物的相似性來判斷其發生的概率，例如過度相信“熱門”股票會繼續上漲，而忽視基本麵變化。 確認偏差（Confirmation Bias）： 揭示投資者傾嚮於尋找、解釋和記住那些支持自己已有信念的信息，而忽略或淡化與之相悖的證據。 過度自信偏差（Overconfidence Bias）： 分析投資者為何會高估自己的知識、技能和對市場的預測能力，從而導緻過度交易和承擔過高風險。 後視偏差（Hindsight Bias）： 解釋在事件發生後，人們傾嚮於認為自己“早已預料到”該結果，這種偏差會阻礙從經驗中學習。 第三章：情緒的力量——貪婪、恐懼與投資的非理性 投資市場並非完全由冷靜的理性分析驅動，情緒扮演著至關重要的角色。貪婪和恐懼是投資者中最常見也最強大的兩種情緒，它們往往在市場波動時被放大，並導緻非理性行為。 本章將深入探討情緒對投資決策的影響： 情緒的生理與心理基礎： 簡要介紹情緒如何影響決策過程，以及投資中的常見情緒反應。 貪婪（Greed）的陷阱： 分析貪婪如何導緻投資者追逐高風險、高迴報的投資，忽略潛在的巨大損失，並可能在高位接盤。 恐懼（Fear）的陰影： 探討恐懼如何導緻投資者在市場下跌時恐慌性拋售，錯失反彈機會，或者因為害怕承擔風險而錯過潛在的收益。 情緒的傳染性與羊群效應（Herding Behavior）： 分析在群體情緒影響下，投資者如何盲目跟隨大眾的行為，即使這些行為缺乏理性依據。 情緒管理與投資策略： 探討如何在投資過程中識彆和管理自身情緒，以及如何通過建立嚴格的交易紀律來對抗情緒的負麵影響。 第四章：風險感知與決策——不確定性下的選擇 風險是投資的本質之一，但投資者對風險的感知並非總是客觀的。心理因素、信息不對稱以及參照點都會影響我們如何衡量和應對風險。 本章將聚焦於風險感知與決策的復雜性： 損失厭惡（Loss Aversion）： 深入探討前景理論中的損失厭惡概念，解釋為何失去一定金額的痛苦遠大於獲得相同金額的快樂，這如何影響投資者的風險偏好（例如，在盈利時傾嚮於鎖定收益，在虧損時傾嚮於冒險）。 框架效應（Framing Effect）： 分析同一風險信息以不同方式呈現時，如何導緻不同的決策結果，例如，將投資描述為“70%的成功率”與“30%的失敗率”可能引發截然不同的反應。 風險規避、風險中性與風險偏好： 結閤心理學觀點，分析不同個體在麵對風險時的不同傾嚮，以及這些傾嚮如何與市場環境相互作用。 前景理論在投資中的應用： 通過具體案例，展示前景理論如何解釋市場上的某些異常現象，如股票市場中的“下傾偏斜”（downward sloping of the value function for gains）和“上傾偏斜”（upward sloping of the value function for losses）。 如何更理性地評估風險： 探討如何通過客觀數據分析、概率思維以及長遠視角來剋服主觀風險感知偏差。 第五章：行為經濟學與投資決策模型 在行為金融學的影響下，新的投資決策模型不斷湧現，它們試圖將心理學洞見融入傳統的經濟學框架，提供更具解釋力的分析工具。 本章將介紹一些重要的行為經濟學模型及其在投資中的應用： 前景理論的擴展與應用： 介紹如“纍積前景理論”（Cumulative Prospect Theory）等對前景理論的進一步發展，以及它們在解釋市場行為中的優勢。 有限理性（Bounded Rationality）理論： 探討西濛（Herbert Simon）提齣的有限理性概念，解釋個體在決策時受到認知能力、信息和時間的限製，以及這種限製如何影響投資行為。 社會偏好理論（Social Preference Theory）： 分析除瞭自身利益最大化之外，公平、互惠、利他等社會偏好如何影響投資者的決策，尤其是在群體投資和公司治理方麵。 行為資産定價模型： 介紹如何將投資者情緒、認知偏差等因素納入資産定價模型，以解釋傳統模型無法解釋的資産定價異常。 行為經濟學在投資策略中的啓示： 探討如何根據行為經濟學原理設計更有效的投資策略，例如，利用過度反應和低估進行價值投資，或利用投資者的羊群效應進行趨勢跟蹤。 第六章：市場異象與行為金融學解釋 金融市場中存在著一些傳統金融學模型難以解釋的“異象”，行為金融學為理解這些現象提供瞭新的視角。 本章將分析幾個典型的市場異象，並用行為金融學的理論進行解釋： 股票市場泡沫（Bubbles）與崩盤（Crashes）： 探討投資者過度樂觀、羊群效應、錨定效應等如何助長資産價格的非理性上漲，以及隨之而來的恐慌性拋售。 過度反應（Overreaction）與低估（Underreaction）： 分析投資者為何可能對某些信息做齣過度反應（如對短期新聞反應過激）或低估（如對長期基本麵變化反應遲緩），以及這如何影響股票收益的“動量效應”（Momentum Effect）。 “日曆效應”（Calendar Effects）： 例如，新年效應、周效應等，探討這些周期性市場規律背後是否存在心理學和社會因素的影響。 處置效應（Disposition Effect）： 分析投資者為何傾嚮於過早賣齣盈利的股票（鎖定收益），而過晚賣齣虧損的股票（不願承認損失），這如何影響投資組閤的整體錶現。 市場有效性 Revisited： 行為金融學對有效市場假說提齣瞭挑戰，探討市場是否以及在多大程度上是“弱有效”或“半有效”的，以及如何利用這些非效率性。 第七章：行為金融學在個人投資中的實踐 理論的最終目的是為瞭指導實踐。本章將把行為金融學的洞見轉化為具體的個人投資策略，幫助讀者在實際操作中避免陷阱，做齣更明智的決策。 識彆與規避個人認知偏差： 提供實用的方法和工具，幫助投資者識彆自己在投資過程中容易齣現的認知偏差，並學習如何剋服它們。 建立健全的投資心理： 強調情緒管理的重要性，以及如何培養理性、耐心和紀律的投資心態。 投資組閤構建的心理學考量： 討論如何根據投資者的風險偏好、目標和心理承受能力來設計投資組閤，並解釋為何簡單化的模型可能不足夠。 如何進行有效的交易決策： 結閤行為金融學原理，分析何時應該買入、何時應該賣齣、如何設置止損止盈點，以及如何避免過度交易。 利用行為金融學洞見做齣長期投資決策： 強調長期投資的優勢，以及如何抵製短期的市場噪音和情緒乾擾。 第八章：行為金融學與機構投資 機構投資者的決策同樣會受到心理和行為因素的影響，盡管其決策過程可能更為復雜和係統化。 基金經理的認知偏差與行為： 分析基金經理在績效壓力、羊群效應、過度自信等因素下的行為特徵。 機構投資者的羊群效應： 探討機構投資者為何會集體追逐某些資産或策略，從而可能放大市場波動。 行為金融學在資産管理中的應用： 介紹如何將行為金融學的理論應用於主動管理策略，如因子投資、反嚮投資等。 公司治理與行為金融學： 分析董事會決策、高管薪酬等與行為因素的關聯。 行為金融學對量化投資的影響： 探討如何將行為因子納入量化模型，以期捕捉由非理性行為驅動的市場機會。 第九章：未來的展望與研究方嚮 行為金融學作為一門年輕而充滿活力的學科，仍在不斷發展和演進。 行為金融學的最新研究進展： 介紹當前的研究熱點，如神經金融學（Neurofinance）、大數據在行為金融學中的應用、人工智能與行為金融學的結閤等。 新興市場中的行為金融學： 探討在不同文化背景和發展階段的市場中，行為金融學的適用性和特點。 政策製定與行為金融學： 分析行為金融學如何為金融監管、投資者保護等政策的製定提供依據。 挑戰與局限性： 坦誠地討論行為金融學目前存在的挑戰，如理論的普適性、實證研究的睏難等。 對投資者的啓示： 總結行為金融學對投資者學習和實踐的長期價值，強調持續學習和自我反思的重要性。 結語 投資並非僅僅是數字和圖錶的分析，更是對人性的深刻洞察。通過學習投資行為學，我們能夠更清晰地認識到自身決策的盲點，理解市場的非理性力量，從而更有信心地駕馭投資之路。本書的編寫，希望能夠成為您探索投資行為學世界的一盞明燈，助您在理性和非理性交織的市場中，成為一名更加智慧、穩健的投資者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容對我來說，既有驚喜，也有深刻的啓示。我原本以為投資行為學主要關注的是一些心理學上的概念，但實際上，它與經濟學、社會學、甚至神經科學都有著韆絲萬縷的聯係。書中有不少章節探討瞭不同文化背景下投資行為的差異，以及宏觀經濟環境對個體投資心理的影響。這種跨學科的視角，讓我看到瞭投資行為學的廣闊前景，也認識到理解這些因素對於做齣更全麵的投資決策是多麼重要。尤其是在全球化日益加深的今天，理解不同市場的獨特行為模式，對於國際投資尤為關鍵。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，在金融投資領域，掌握理論知識固然重要，但更關鍵的是要懂得如何去“管理人性”，包括自己的和彆人的。這本書恰恰在這方麵提供瞭非常深刻的見解。《投資行為學》並沒有迴避投資過程中人性的弱點，反而將其置於核心地位進行深入剖析。它讓我明白，很多時候，市場並不是一個純粹的理性博弈場，而是充斥著各種情緒和心理誤區的“人性競技場”。書中關於“過度自信偏見”和“確認偏誤”的章節，尤其讓我印象深刻。作者通過大量的研究和案例，揭示瞭這些偏見是如何導緻投資者做齣錯誤判斷，並提供瞭一些剋服這些偏見的方法。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，首先被它流暢的語言風格所吸引。盡管這是一本專業的學術教材，但作者在撰寫時似乎並沒有刻意追求晦澀難懂的專業術語，而是盡可能地用通俗易懂的方式來闡述復雜的投資心理學理論。我尤其喜歡其中一個章節，它通過生動的故事和案例，詳細地剖析瞭“損失厭惡”這一概念。書裏舉例說，人們在麵對同樣的金額時，失去100元的痛苦程度，遠大於獲得100元的快樂程度。這個原理在投資決策中隨處可見，比如，投資者寜願持有虧損的股票，也不願立即賣齣，以免“實現”損失。這種描述非常貼切，讓我立刻聯想到瞭自己過去的投資經曆，甚至在現實生活中觀察到的朋友們的投資行為。這種“說人話”的專業知識，讓我感到非常親切，也更容易吸收和理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大感受是，它讓我看到瞭投資的“人性化”一麵。在枯燥的數字和模型之外，隱藏著無數鮮活的個體決策和群體情緒。作者用極具洞察力的筆觸，描繪瞭投資者在麵對不確定性時，如何受到各種心理因素的影響，從而做齣或成功或失敗的投資選擇。我特彆喜歡書中有一些關於“行為博弈論”的介紹，它將心理學和博弈論相結閤，解釋瞭在信息不對稱和有限理性條件下，投資者之間的互動策略。這種分析讓我覺得，投資不僅僅是與市場本身較量，更是與信息、與預期、與他人的心理在進行一場復雜的較量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常閤理，每一章都像一個獨立的模塊，但又相互關聯，形成一個完整的知識體係。我特彆喜歡作者在介紹一些復雜概念時，會先從一個日常生活中的例子開始，然後逐步引申到投資領域的應用。這種由淺入深的學習方式，讓我覺得學習過程非常順暢，不會感到突兀。而且，書中的語言風格也很吸引人，不像一些枯燥的學術論文，更像是在和一個經驗豐富的老師進行交流。我常常會一邊閱讀，一邊在腦海中迴想自己接觸過的金融産品和市場現象，然後對照書中的解釋，恍然大悟。

評分☆☆☆☆☆

這本書在理論深度和實踐應用之間找到瞭一個絕佳的平衡點。我翻閱瞭很多其他的投資學教材，很多要麼過於理論化，脫離實際，要麼又過於淺顯，缺乏係統性。而《投資行為學》則不然，它在介紹經典的投資心理學理論，如認知偏差、情緒影響等的同時，又緊密結閤瞭當下的金融市場特點。書中對行為金融學的最新研究成果進行瞭梳理，並深入淺齣地解釋瞭這些研究如何能夠幫助我們理解和預測市場行為。我特彆欣賞作者在每個章節末尾都會設置一些“案例分析”和“思考題”，這些內容都極具啓發性，引導讀者將書本知識與實際投資情境聯係起來，思考如何避免常見的投資誤區，做齣更理性的決策。

評分☆☆☆☆☆

我一直在尋找一本能夠真正幫助我提升投資決策能力的教材，而《投資行為學》無疑是其中最優秀的一本。它沒有給我灌輸一套僵化的投資理論，而是教會瞭我如何去“觀察”和“理解”市場背後的驅動力。書中的很多觀點都非常有顛覆性，例如，它挑戰瞭傳統金融學中“理性人”的假設，並提齣瞭“有限理性”和“情緒化決策”在投資中的重要性。這讓我重新審視瞭自己過去的一些投資邏輯，並且開始嘗試用更開放、更具批判性的眼光去分析市場。我尤其欣賞作者在討論“羊群效應”時，並沒有簡單地將其歸結為“盲從”，而是深入分析瞭其背後的社會心理學動因。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭深刻的第一印象，那種沉穩而又不失現代感的排版，讓我覺得它一定是一本內容紮實，但又貼近實際的教材。我一直對“應用型教材”這幾個字特彆看重，因為作為一名在校的大學生，我更希望學到的知識能夠直接應用於未來的金融行業，而不是僅僅停留在理論層麵。這本書的副標題“投資行為學”更是直擊我最感興趣的領域。在金融投資的廣闊天地裏，我總覺得除瞭那些枯燥的數字模型和宏觀經濟指標，背後一定隱藏著更深層次的人類心理和行為規律在驅動著市場的漲跌。比如，為什麼同樣的消息，有時會讓市場狂歡，有時卻引來恐慌？為什麼會齣現明顯的羊群效應？為什麼一些看似非理性的決策，在事後看來卻又能得到解釋？這些問題一直縈繞在我腦海中，我迫切地想通過學習來解開這些謎團。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我之前對投資行為學這個概念並沒有一個清晰的認識，我以為投資就是關於資産配置、風險管理之類的，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白瞭，在投資決策中，人比數字更重要。那些影響我們判斷的各種非理性因素，例如恐懼、貪婪、後悔、自信等，纔是真正推動市場波動，導緻投資成功與失敗的關鍵。書中詳細地講解瞭“錨定效應”、“從眾心理”等概念，並分析瞭這些心理如何導緻投資者在高位追漲，在低位恐慌性拋售。我開始反思自己過去的一些投資行為，是不是也受到這些心理因素的影響，而沒有做到客觀分析。

評分☆☆☆☆☆

作為一名即將步入金融行業的學生，我一直很關注那些能夠幫助我提升實際操作能力的教材。《投資行為學》在這方麵做得非常齣色。它不僅僅是理論的羅列，更像是為我們提供瞭一套“讀懂市場”的思維工具。我喜歡書中的圖錶和數據分析，這些都直觀地展示瞭投資行為學理論在現實中的應用。例如，書中通過分析大量曆史數據，展示瞭在市場情緒高漲時，哪些類型的資産容易被過度追捧，而當市場情緒低迷時，又有哪些投資機會可能被忽視。這種基於數據和行為分析的洞察，對於我未來進行投資分析和決策，無疑具有極大的指導意義。

評分☆☆☆☆☆

三、心理賬戶的行為錶現

評分☆☆☆☆☆

二、意料之Q外與情理之中

評分☆☆☆☆☆

第三節F

評分☆☆☆☆☆

三、心理賬戶的行為錶現

評分☆☆☆☆☆

包裝得很好，發貨很快，很快就拿到手瞭，東西也很棒！喜歡京東！不解釋！

評分☆☆☆☆☆

很好的書，慢慢看，京東是個不錯的買書地! “知識就是力量”，這是英國著名學者培根說的。誠然，知識對於年青一代何等重要。而知識並非生來就有、隨意就生的，最主要的獲取途徑是靠讀書。在讀書中，有“甘”也有“苦”。 “活到老，學到老”，這句話簡潔而極富哲理地概括瞭人生的意義。雖說讀書如逆水行舟，睏難重重，苦不堪言；但是，若將它當作一種樂趣，沒有負擔，像是策馬於原野之上，泛舟於西湖之間，盡歡於遊戲之中。這樣，讀書纔津津有味、妙不可言。由此，讀書帶來的“甘甜”自然而然浮齣水麵，隻等著你采擷瞭。 讀書，若隻埋首於“書海”中，長此以往，精神得不到適當地調節，“懨倦”的情緒彌滿腦際，到終來不知所雲，索然無味。這種“苦”是因人造成的，無可厚非。還有一種人思想上存在著問題，認為讀書無關緊要，苦得難熬，活受罪。迷途的羔羊總有兩種情況：一種是等待死亡；另一種能迴頭是岸，前程似錦　我的房間裏有一整架書籍，每天獨自摩挲大小不一的書，輕嗅清清淡淡的油墨香，心中總是充滿一股歡欣與愉悅。取齣一冊，慢慢翻閱，怡然自得。 　　古人讀書有三味之說，即“讀經味如稻梁，讀史味如佳肴，諸子百傢，味如醯醢”。我無法感悟得如此精深，但也癡書切切，非同尋常。 　　記得小時侯，一次，我從朋友那兒偶然藉得伊索寓言，如獲至寶，愛不釋手。讀書心切，迴傢後立即關上房門。燈光融融，我倚窗而坐。屋內，燈光昏暗，室外，燈火輝煌，街市嘈雜；我卻在書中神遊，全然忘我。轉眼已月光朦朧，萬籟俱寂，不由得染上瞭一絲睡意。再讀兩篇纔罷！我挺直腰闆，目光炯炯有神，神遊伊索天國。 　　迷迷糊糊地，我隱約聽到輕柔的叫喊聲，我揉瞭揉惺忪的睡眼，看不真切，定神一聽，是媽媽的呼喚，我不知在寫字颱上趴瞭多久。媽媽衝著我笑道：“什麼時候變得這麼用功瞭？”我的臉火辣辣的，慌忙閤書上床，倒頭便睡。 　　從此，讀書就是我永遠的樂事。外麵的世界確實五彩繽紛，青山啊，綠水啊，小鳥啊，小貓啊，什麼也沒有激發起我情趣，但送走白日時光的我，情由獨鍾——在幽靜的房間裏伴一盞燈，手執一捲，神遊其中，任思緒如駿馬奔騰，肆意馳騁，飽攬異域風情，目睹曆史興衰榮辱。與住人公同悲同喜，與英雄人物共沉共浮，罵可笑可鄙之輩，哭可憐可敬之士。體驗感受主人公艱難的生命旅程，品嘗咀嚼先哲們睿智和超凡的見解，讓理性之光粲然於腦海，照亮我充滿荊棘與坎坷之途。在書海中，靜靜地揣摩人生的快樂，深深地感知命運的多舛，默默地慨嘆人世的滄桑。而心底引發陣陣的感動，一股抑製不住的激動和靈感奔湧。於是乎，筆尖不由得顫動起來，急於想寫什麼，想說什麼…… 　　閑暇之餘，讀書之外，仍想讀書寄情於此，欣然自愉。正如東坡老先生所雲：“此心安處吾鄉。” 　　早晨，我品香茗讀散文，不亦樂乎！中午，我臨水倚林讀小說，不亦樂乎！晚上，我對窗藉光吟詩詞，不亦樂乎！整天都是快樂，因為我有書，我在!

評分☆☆☆☆☆

思考與k探索

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

今天剛剛拿到書，這本陸劍清寫的高等院校財政金融專業應用型教材投資行為學很不錯，投資行為學是一門以人類投資活動的心理特徵與行為規律為研究對象的新興學科。高等院校財政金融專業應用型教材投資行為學首先係統介紹瞭投資行為學的學科起源以及理論體係，然後以分析諸多市場異象為主綫，通過專題形式對於引發投資行為失誤的12項決策陷阱逐章進行深入的理論闡述與案例評析。高等院校財政金融專業應用型教材投資行為學既可作為高等院校財政金融專業應用型教材，又可作為投資實務操作的指導與培訓手冊，還可作為新興學科知識的普及讀本，從而有效滿足廣大讀者的需求。近年來，伴隨著中國經濟的持續發展，國人的投資需求日益強烈，投資意識正不斷提升。由於投資行為究其本質是人類的一種決策活動，因而廣大投資者應充分瞭解和掌握投資活動的心理特徵與行為規律，以有效理清心中的種種疑惑，從容跨越行為決策的誤區。當年，原美聯儲主席格林斯潘曾將引發金融風暴的緣由一言蔽之為人性的貪婪，因此，寫作本書的目的在於深入解析人性的弱點對於投資行為的影響，從而警醒廣大投資者，幫助其戰勝自身人性中的弱點，進而真正達到超越自我的投資新境界。正是基於上述考慮，在本書的寫作過程中一改以往傳統的漸進式體係，轉而大膽嘗試，采用係列專題式結構，力求使讀者耳目一新、易於理解。具體而言，首先在本書的導論中對投資行為學的學科起源與背景、發展軌跡、理論基礎、內涵界定以及發展前景進行瞭全麵概述其後對紛繁復雜的各種投資決策活動進行分析和梳理，從而篩選歸納齣瞭引發投資行為失誤的12項決策陷阱，並通過專題形式分章節逐一進行深入的理論闡述與案例分析，以期能對廣大投資者起到傳道、答疑、解惑的作用。本書共分13章，具體內容為第一章導論市場異象與投資行為、第二章錨定效應與投資行為、第三章心理賬戶與投資行為、第四章沉沒成本與投資行為、第五章蝴蝶效應與投資行為、第六章過度自信與投資行為、第七章後悔厭惡與投資行為、第八章框定偏差與投資行為、第九章代錶性偏差與投資行為、第十章稟賦效應與投資行為、第十一章羊群效應與投資行為、第十二章黑天鵝效應與投資行為、第十三章心智控製與投資行為。各章之間在內容上既相對獨立，又彼此呼應，前後具有內在的邏輯聯係。同時，為瞭便於讀者深入理解與掌握，本書還在各章內容前設置瞭學習要點、章前導讀與關鍵詞，在各章結尾附以案例分析與實踐和思考與探索，以供讀者迴味和思考。總之，本書理論嚴謹、內容翔實、分析透徹、案例生動，既可讀更耐讀，它在保證學術嚴謹性與規範性的同時，真正達到瞭專業性與趣味性相融閤，學術性與可讀性相統一。因此，本書既可作為高等院校財政金融專業應用型教材，