高等院校财政金融专业应用型教材：投资行为学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陆剑清 著，陆剑清 编

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• 投资行为学
• 行为金融学
• 金融学
• 投资学
• 高等教育
• 应用型教材
• 财政金融专业
• 决策分析
• 市场心理
• 风险管理

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302292296

版次：1

商品编码：11067940

品牌：清华大学

包装：平装

出版时间：2012-08-01

内容简介

投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。《高等院校财政金融专业应用型教材：投资行为学》首先系统介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对于引发投资行为失误的12项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。
《高等院校财政金融专业应用型教材：投资行为学》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。

目录

第一章 导论：市场异象与投资行为
第一节 传统投资学的理论困惑
一、对“理性人”假设的质疑
二、对有效市场假说的质疑
第二节 投资行为学的学科背景
一、行为经济学的兴起
二、经济学与心理学的渊源
三、认知心理学促进行为经济学的
发展
第三节 投资行为学的发展轨迹
一、投资行为学与心理学的逻辑渊源
二、投资行为学的诞生与发展
第四节 投资行为学的理论基础
一、投资行为学与行为科学
二、投资行为学与实验经济学
三、投资行为学与行为经济学
第五节 投资行为学的内涵界定
一、投资行为学的定义
二、投资行为学对传统投资理论假设的修正
三、投资行为学的研究方法
第六节 投资行为学的发展前景
一、投资行为学研究方法的拓展
二、投资行为学研究领域的拓展
思考与探索

第二章 锚定效应与投资行为
第一节 锚定效应的行为分析
一、锚定效应的基本内涵
二、锚定效应的理论分析
第二节 投资决策中的锚定效应
一、锚定效应的形成条件
二、锚定效应与调整不充分
三、锚定效应的认知作用
四、锚定效应与股票交易
五、锚定效应与市场套利
第三节 案例分析与实践
一、大地震引发日元升值的奥秘
二、“文革”系列收藏品投资中的“锚定效应”
思考与探索

第三章 心理账户与投资行为
第一节 心理账户的行为分析
一、心理账户的基本内涵
二、心理账户的理论分析
三、心理账户的行为表现
第二节 投资决策中的心理账户
一、心理账户中的合账与分账
二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析
三、心理账户在投资领域的应用--BPT理论
四、心理账户在消费领域与证券市场中的体现
第三节 案例分析与实践
一、心理账户与税收政策
二、心理账户的可替代性与
不可替代性
三、心理账户对股民决策的奇妙影响
思考与探索

第四章 沉没成本与投资行为
第一节 沉没成本的行为分析
一、沉没成本的基本内涵
二、沉没成本的理论分析
三、沉没成本的行为表现
第二节 投资决策中的沉没成本
一、尽量返本效应
二、协和效应
第三节 案例分析与实践
一、摩托罗拉公司的铱星项目
二、史玉柱的巨人大厦项目
思考与探索

第五章 蝴蝶效应与投资行为
第一节 蝴蝶效应的行为分析
一、蝴蝶效应的基本内涵
二、蝴蝶效应的理论分析
三、蝴蝶效应的行为表现
第二节 投资决策中的蝴蝶效应
一、投资组合的蝴蝶效应分析
二、货币政策的蝴蝶效应分析
三、次贷危机的蝴蝶效应分析
第三节 案例分析与实践
一、巴菲特与蝴蝶效应
二、中国股市与蝴蝶效应
思考与探索

第六章 过度自信与投资行为
第一节 过度自信的行为分析
一、过度自信的基本内涵
二、过度自信的理论分析
三、过度自信的行为表现
第二节 投资决策中的过度自信
一、过度自信与频繁交易现象
二、投资中的事后聪明偏差
三、爱冒风险及分散化不足
四、赌场资金效应
五、一月效应
第三节 案例分析与实践
一、过度自信与美国在线时代
华纳公司并购案
二、中国上市公司并购中的过度自信分析
思考与探索

第七章 后悔厌恶与投资行为
第一节 后悔厌恶的行为分析
一、后悔厌恶的基本内涵
二、后悔厌恶的理论分析
第二节 投资决策中的后悔厌恶
一、投资中的确认偏差
二、投资中的隔离效应
三、投资中的损失厌恶
四、投资中的认知失调
第三节 案例分析与实践
一、别把鸡蛋放在同一个篮子里
--马科维茨为何知行不一
二、后悔厌恶的行为表现分析
思考与探索

第八章 框定偏差与投资行为
第一节 框定偏差的行为分析
一、框定偏差的基本内涵
二、框定偏差的理论分析
三、框定偏差的行为表现
第二节 投资决策中的框定偏差
一、投资中的乐观编辑
二、投资中的诱导效应
三、投资中的货币幻觉
四、投资中的现状偏见
五、投资中的熟识性偏差
第三节 案例分析与实践
一、经济学家的CPI预测
二、框定偏差的影响因素分析
思考与探索

第九章 代表性偏差与投资行为
第一节 代表性偏差的行为分析
一、代表性启发法的基本内涵
二、代表性偏差的理论分析
第二节 投资决策中的代表性偏差
第三节 代表性偏差的分析与实践
一、代表性偏差的主要形式及启示
二、“6124绝不是顶”的2008年中国A股市场
思考与探索

第十章 禀赋效应与投资行为
第一节 禀赋效应的行为分析
一、禀赋效应的基本内涵
二、禀赋效应的行为学解释
--前景理论
第二节 投资决策中的禀赋效应
--处置效应
一、处置效应的含义
二、处置效应的检验方法和结果
三、处置效应的成因分析
第三节 案例分析与实践
一、基于禀赋效应的投资行为决策模型
二、意料之外与情理之中
思考与探索

第十一章 羊群效应与投资行为
第一节 羊群效应的行为分析
一、羊群效应的基本内涵
二、羊群效应的理论分析
三、羊群效应的理论探索
四、启示与意义
第二节 投资决策中的羊群效应
一、中小投资者的羊群效应
二、机构投资者的羊群效应
三、证券市场中的羊群效应
第三节 案例分析与实践
一、荷兰郁金香的“投资泡沫”
二、股市中的羊群效应及启示
三、楼市中的羊群效应及启示
四、我国投资者从众行为的实证研究
思考与探索

第十二章 黑天鹅效应与投资行为
第一节 黑天鹅效应的行为分析
一、黑天鹅效应的基本内涵
二、黑天鹅效应的理论分析
三、黑天鹅效应的行为表现
第二节 投资决策中的黑天鹅效应
一、狙击“黑天鹅”策略
二、股票市场中的黑天鹅
三、黑天鹅之灾与投资机遇
第三节 案例分析与实践
一、欧债危机：又一只“黑天鹅”来临
二、中国股市中的医药“黑天鹅”
思考与探索

第十三章 心智控制与投资行为
第一节 心智控制的行为分析
一、心智控制的基本内涵
二、心智控制的认知偏差
三、心智控制的偏差效应
--皮格马利翁效应
第二节 投资决策中的心智控制
一、心智控制效应与投资者的情绪
二、心智控制效应与投资者的心态
三、投资者如何实施心智控制
第三节 案例分析与实践
一、投资家巴菲特的成功之道
二、经济学家教会你心智控制
三、成功投资者的心理素质研究
思考与探索
参考文献

前言/序言

　　近年来，伴随着中国经济的持续发展，国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，因而广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效理清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。当年，原美联储主席格林斯潘曾将引发金融风暴的缘由一言蔽之为 “人性的贪婪”，因此，写作本书的目的在于深入解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。
　　正是基于上述考虑，在本书的写作过程中一改以往传统的渐进式体系，转而大胆尝试，采用系列专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，首先在本书的导论中对投资行为学的学科起源与背景、发展轨迹、理论基础、内涵界定以及发展前景进行了全面概述；其后对纷繁复杂的各种投资决策活动进行分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资行为失误的12项决策陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，以期能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。
　　本书共分13章，具体内容为：第一章导论：市场异象与投资行为、第二章锚定效应与投资行为、第三章心理账户与投资行为、第四章沉没成本与投资行为、 第五章蝴蝶效应与投资行为、第六章过度自信与投资行为、第七章后悔厌恶与投资行为、第八章框定偏差与投资行为、第九章代表性偏差与投资行为、第十章禀赋效应与投资行为、第十一章羊群效应与投资行为、 第十二章黑天鹅效应与投资行为、第十三章心智控制与投资行为。各章之间在内容上既相对独立，又彼此呼应，前后具有内在的逻辑联系。
　　同时，为了便于读者深入理解与掌握，本书还在各章内容前设置了“学习要点”、 “章前导读”与“关键词”，在各章结尾附以“案例分析与实践”和“思考与探索”，以供读者回味和思考。
　　总之，本书理论严谨、内容翔实、分析透彻、案例生动，既可读更耐读，它在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。因此，本书既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，更可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。
　　本书的主编为陆剑清博士，其他编写人员（以姓氏笔画为序）为：乐征楠、卢娜、杨晓燕、胡涛。此外，在本书的编写过程中难免会存在着各种缺点及不足，敬请广大读者批评、指正。
　　编者

投资行为学：洞悉决策背后的心理与经济 前言 在瞬息万变的金融市场中，理性决策是投资者追求成功的基石。然而，现实远非如此简单。人类的决策过程深受心理、认知偏差、情绪波动以及社会环境等多种非理性因素的影响。这些因素交织在一起，构成了“投资行为学”的研究范畴，它深刻地揭示了为何投资者在面对风险和收益时，其行为往往偏离了纯粹的经济理性模型。 本书旨在深入剖析投资行为学的核心理论与实际应用，帮助读者理解个人和群体在投资决策中的心理机制，识别并规避常见的认知偏差，从而提升投资的有效性和盈利能力。我们相信，真正理解投资决策背后的“人”，是成为一名成熟、稳健的投资者的必经之路。 第一章：行为金融学导论——挑战传统理性人假设 传统经济学一直以“理性人”作为其核心假设，认为个体在面临选择时，总是能够获取完整信息，进行逻辑分析，并选择能够最大化自身效用的最优解。然而，大量实证研究表明，这种模型在解释现实世界的投资行为时存在诸多局限。 本章将带您走进行为金融学的世界，了解其如何兴起，以及它如何通过引入心理学和认知科学的洞见，来修正和拓展传统的经济学模型。我们将探讨以下几个关键问题： 行为金融学的定义与研究范畴： 行为金融学是如何定义“非理性”的，以及它所关注的投资者心理、认知偏差、情绪因素以及社会影响等。 传统金融学面临的挑战： 剖析传统金融学理论（如有效市场假说）在解释市场异象（如泡沫、崩盘、过度反应）时遇到的困难。 行为金融学的核心理论框架： 介绍卡尼曼和特沃斯基的“前景理论”（Prospect Theory）作为行为金融学的奠基石，它如何解释人们在风险和不确定性下的决策偏好，例如损失厌恶（Loss Aversion）和参照依赖（Reference Dependence）。 行为金融学与传统金融学的关系： 强调行为金融学并非完全否定传统金融学，而是对其进行了有益的补充和修正，提供了更贴近现实的解释力。 第二章：认知偏差——大脑的“短路”与投资陷阱 人类的大脑为了在复杂环境中快速做出判断，演化出了一系列启发式（Heuristics）和思维捷径。这些捷径在很多情况下非常有效，但在投资领域，它们却可能成为诱发系统性偏差的温床。 本章将详细解析几种最常见的认知偏差，并阐述它们如何影响投资者的判断和决策： 锚定效应（Anchoring Bias）： 解释投资者如何过度依赖最初获得的信息（如买入价格、媒体报道的数字）作为决策的“锚点”，即使这些信息可能已经不再相关。 可用性启发式（Availability Heuristic）： 分析投资者如何根据容易回忆的信息（如近期新闻、亲身经历的极端事件）来评估风险和概率，从而可能高估或低估某些投资的可能性。 代表性启发式（Representativeness Heuristic）： 探讨投资者如何根据事物的相似性来判断其发生的概率，例如过度相信“热门”股票会继续上涨，而忽视基本面变化。 确认偏差（Confirmation Bias）： 揭示投资者倾向于寻找、解释和记住那些支持自己已有信念的信息，而忽略或淡化与之相悖的证据。 过度自信偏差（Overconfidence Bias）： 分析投资者为何会高估自己的知识、技能和对市场的预测能力，从而导致过度交易和承担过高风险。 后视偏差（Hindsight Bias）： 解释在事件发生后，人们倾向于认为自己“早已预料到”该结果，这种偏差会阻碍从经验中学习。 第三章：情绪的力量——贪婪、恐惧与投资的非理性 投资市场并非完全由冷静的理性分析驱动，情绪扮演着至关重要的角色。贪婪和恐惧是投资者中最常见也最强大的两种情绪，它们往往在市场波动时被放大，并导致非理性行为。 本章将深入探讨情绪对投资决策的影响： 情绪的生理与心理基础： 简要介绍情绪如何影响决策过程，以及投资中的常见情绪反应。 贪婪（Greed）的陷阱： 分析贪婪如何导致投资者追逐高风险、高回报的投资，忽略潜在的巨大损失，并可能在高位接盘。 恐惧（Fear）的阴影： 探讨恐惧如何导致投资者在市场下跌时恐慌性抛售，错失反弹机会，或者因为害怕承担风险而错过潜在的收益。 情绪的传染性与羊群效应（Herding Behavior）： 分析在群体情绪影响下，投资者如何盲目跟随大众的行为，即使这些行为缺乏理性依据。 情绪管理与投资策略： 探讨如何在投资过程中识别和管理自身情绪，以及如何通过建立严格的交易纪律来对抗情绪的负面影响。 第四章：风险感知与决策——不确定性下的选择 风险是投资的本质之一，但投资者对风险的感知并非总是客观的。心理因素、信息不对称以及参照点都会影响我们如何衡量和应对风险。 本章将聚焦于风险感知与决策的复杂性： 损失厌恶（Loss Aversion）： 深入探讨前景理论中的损失厌恶概念，解释为何失去一定金额的痛苦远大于获得相同金额的快乐，这如何影响投资者的风险偏好（例如，在盈利时倾向于锁定收益，在亏损时倾向于冒险）。 框架效应（Framing Effect）： 分析同一风险信息以不同方式呈现时，如何导致不同的决策结果，例如，将投资描述为“70%的成功率”与“30%的失败率”可能引发截然不同的反应。 风险规避、风险中性与风险偏好： 结合心理学观点，分析不同个体在面对风险时的不同倾向，以及这些倾向如何与市场环境相互作用。 前景理论在投资中的应用： 通过具体案例，展示前景理论如何解释市场上的某些异常现象，如股票市场中的“下倾偏斜”（downward sloping of the value function for gains）和“上倾偏斜”（upward sloping of the value function for losses）。 如何更理性地评估风险： 探讨如何通过客观数据分析、概率思维以及长远视角来克服主观风险感知偏差。 第五章：行为经济学与投资决策模型 在行为金融学的影响下，新的投资决策模型不断涌现，它们试图将心理学洞见融入传统的经济学框架，提供更具解释力的分析工具。 本章将介绍一些重要的行为经济学模型及其在投资中的应用： 前景理论的扩展与应用： 介绍如“累积前景理论”（Cumulative Prospect Theory）等对前景理论的进一步发展，以及它们在解释市场行为中的优势。 有限理性（Bounded Rationality）理论： 探讨西蒙（Herbert Simon）提出的有限理性概念，解释个体在决策时受到认知能力、信息和时间的限制，以及这种限制如何影响投资行为。 社会偏好理论（Social Preference Theory）： 分析除了自身利益最大化之外，公平、互惠、利他等社会偏好如何影响投资者的决策，尤其是在群体投资和公司治理方面。 行为资产定价模型： 介绍如何将投资者情绪、认知偏差等因素纳入资产定价模型，以解释传统模型无法解释的资产定价异常。 行为经济学在投资策略中的启示： 探讨如何根据行为经济学原理设计更有效的投资策略，例如，利用过度反应和低估进行价值投资，或利用投资者的羊群效应进行趋势跟踪。 第六章：市场异象与行为金融学解释 金融市场中存在着一些传统金融学模型难以解释的“异象”，行为金融学为理解这些现象提供了新的视角。 本章将分析几个典型的市场异象，并用行为金融学的理论进行解释： 股票市场泡沫（Bubbles）与崩盘（Crashes）： 探讨投资者过度乐观、羊群效应、锚定效应等如何助长资产价格的非理性上涨，以及随之而来的恐慌性抛售。 过度反应（Overreaction）与低估（Underreaction）： 分析投资者为何可能对某些信息做出过度反应（如对短期新闻反应过激）或低估（如对长期基本面变化反应迟缓），以及这如何影响股票收益的“动量效应”（Momentum Effect）。 “日历效应”（Calendar Effects）： 例如，新年效应、周效应等，探讨这些周期性市场规律背后是否存在心理学和社会因素的影响。 处置效应（Disposition Effect）： 分析投资者为何倾向于过早卖出盈利的股票（锁定收益），而过晚卖出亏损的股票（不愿承认损失），这如何影响投资组合的整体表现。 市场有效性 Revisited： 行为金融学对有效市场假说提出了挑战，探讨市场是否以及在多大程度上是“弱有效”或“半有效”的，以及如何利用这些非效率性。 第七章：行为金融学在个人投资中的实践 理论的最终目的是为了指导实践。本章将把行为金融学的洞见转化为具体的个人投资策略，帮助读者在实际操作中避免陷阱，做出更明智的决策。 识别与规避个人认知偏差： 提供实用的方法和工具，帮助投资者识别自己在投资过程中容易出现的认知偏差，并学习如何克服它们。 建立健全的投资心理： 强调情绪管理的重要性，以及如何培养理性、耐心和纪律的投资心态。 投资组合构建的心理学考量： 讨论如何根据投资者的风险偏好、目标和心理承受能力来设计投资组合，并解释为何简单化的模型可能不足够。 如何进行有效的交易决策： 结合行为金融学原理，分析何时应该买入、何时应该卖出、如何设置止损止盈点，以及如何避免过度交易。 利用行为金融学洞见做出长期投资决策： 强调长期投资的优势，以及如何抵制短期的市场噪音和情绪干扰。 第八章：行为金融学与机构投资 机构投资者的决策同样会受到心理和行为因素的影响，尽管其决策过程可能更为复杂和系统化。 基金经理的认知偏差与行为： 分析基金经理在绩效压力、羊群效应、过度自信等因素下的行为特征。 机构投资者的羊群效应： 探讨机构投资者为何会集体追逐某些资产或策略，从而可能放大市场波动。 行为金融学在资产管理中的应用： 介绍如何将行为金融学的理论应用于主动管理策略，如因子投资、反向投资等。 公司治理与行为金融学： 分析董事会决策、高管薪酬等与行为因素的关联。 行为金融学对量化投资的影响： 探讨如何将行为因子纳入量化模型，以期捕捉由非理性行为驱动的市场机会。 第九章：未来的展望与研究方向 行为金融学作为一门年轻而充满活力的学科，仍在不断发展和演进。 行为金融学的最新研究进展： 介绍当前的研究热点，如神经金融学（Neurofinance）、大数据在行为金融学中的应用、人工智能与行为金融学的结合等。 新兴市场中的行为金融学： 探讨在不同文化背景和发展阶段的市场中，行为金融学的适用性和特点。 政策制定与行为金融学： 分析行为金融学如何为金融监管、投资者保护等政策的制定提供依据。 挑战与局限性： 坦诚地讨论行为金融学目前存在的挑战，如理论的普适性、实证研究的困难等。 对投资者的启示： 总结行为金融学对投资者学习和实践的长期价值，强调持续学习和自我反思的重要性。 结语 投资并非仅仅是数字和图表的分析，更是对人性的深刻洞察。通过学习投资行为学，我们能够更清晰地认识到自身决策的盲点，理解市场的非理性力量，从而更有信心地驾驭投资之路。本书的编写，希望能够成为您探索投资行为学世界的一盏明灯，助您在理性和非理性交织的市场中，成为一名更加智慧、稳健的投资者。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我之前对投资行为学这个概念并没有一个清晰的认识，我以为投资就是关于资产配置、风险管理之类的，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白了，在投资决策中，人比数字更重要。那些影响我们判断的各种非理性因素，例如恐惧、贪婪、后悔、自信等，才是真正推动市场波动，导致投资成功与失败的关键。书中详细地讲解了“锚定效应”、“从众心理”等概念，并分析了这些心理如何导致投资者在高位追涨，在低位恐慌性抛售。我开始反思自己过去的一些投资行为，是不是也受到这些心理因素的影响，而没有做到客观分析。

评分☆☆☆☆☆

我一直在寻找一本能够真正帮助我提升投资决策能力的教材，而《投资行为学》无疑是其中最优秀的一本。它没有给我灌输一套僵化的投资理论，而是教会了我如何去“观察”和“理解”市场背后的驱动力。书中的很多观点都非常有颠覆性，例如，它挑战了传统金融学中“理性人”的假设，并提出了“有限理性”和“情绪化决策”在投资中的重要性。这让我重新审视了自己过去的一些投资逻辑，并且开始尝试用更开放、更具批判性的眼光去分析市场。我尤其欣赏作者在讨论“羊群效应”时，并没有简单地将其归结为“盲从”，而是深入分析了其背后的社会心理学动因。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象，那种沉稳而又不失现代感的排版，让我觉得它一定是一本内容扎实，但又贴近实际的教材。我一直对“应用型教材”这几个字特别看重，因为作为一名在校的大学生，我更希望学到的知识能够直接应用于未来的金融行业，而不是仅仅停留在理论层面。这本书的副标题“投资行为学”更是直击我最感兴趣的领域。在金融投资的广阔天地里，我总觉得除了那些枯燥的数字模型和宏观经济指标，背后一定隐藏着更深层次的人类心理和行为规律在驱动着市场的涨跌。比如，为什么同样的消息，有时会让市场狂欢，有时却引来恐慌？为什么会出现明显的羊群效应？为什么一些看似非理性的决策，在事后看来却又能得到解释？这些问题一直萦绕在我脑海中，我迫切地想通过学习来解开这些谜团。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容对我来说，既有惊喜，也有深刻的启示。我原本以为投资行为学主要关注的是一些心理学上的概念，但实际上，它与经济学、社会学、甚至神经科学都有着千丝万缕的联系。书中有不少章节探讨了不同文化背景下投资行为的差异，以及宏观经济环境对个体投资心理的影响。这种跨学科的视角，让我看到了投资行为学的广阔前景，也认识到理解这些因素对于做出更全面的投资决策是多么重要。尤其是在全球化日益加深的今天，理解不同市场的独特行为模式，对于国际投资尤为关键。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，在金融投资领域，掌握理论知识固然重要，但更关键的是要懂得如何去“管理人性”，包括自己的和别人的。这本书恰恰在这方面提供了非常深刻的见解。《投资行为学》并没有回避投资过程中人性的弱点，反而将其置于核心地位进行深入剖析。它让我明白，很多时候，市场并不是一个纯粹的理性博弈场，而是充斥着各种情绪和心理误区的“人性竞技场”。书中关于“过度自信偏见”和“确认偏误”的章节，尤其让我印象深刻。作者通过大量的研究和案例，揭示了这些偏见是如何导致投资者做出错误判断，并提供了一些克服这些偏见的方法。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，首先被它流畅的语言风格所吸引。尽管这是一本专业的学术教材，但作者在撰写时似乎并没有刻意追求晦涩难懂的专业术语，而是尽可能地用通俗易懂的方式来阐述复杂的投资心理学理论。我尤其喜欢其中一个章节，它通过生动的故事和案例，详细地剖析了“损失厌恶”这一概念。书里举例说，人们在面对同样的金额时，失去100元的痛苦程度，远大于获得100元的快乐程度。这个原理在投资决策中随处可见，比如，投资者宁愿持有亏损的股票，也不愿立即卖出，以免“实现”损失。这种描述非常贴切，让我立刻联想到了自己过去的投资经历，甚至在现实生活中观察到的朋友们的投资行为。这种“说人话”的专业知识，让我感到非常亲切，也更容易吸收和理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大感受是，它让我看到了投资的“人性化”一面。在枯燥的数字和模型之外，隐藏着无数鲜活的个体决策和群体情绪。作者用极具洞察力的笔触，描绘了投资者在面对不确定性时，如何受到各种心理因素的影响，从而做出或成功或失败的投资选择。我特别喜欢书中有一些关于“行为博弈论”的介绍，它将心理学和博弈论相结合，解释了在信息不对称和有限理性条件下，投资者之间的互动策略。这种分析让我觉得，投资不仅仅是与市场本身较量，更是与信息、与预期、与他人的心理在进行一场复杂的较量。

评分☆☆☆☆☆

作为一名即将步入金融行业的学生，我一直很关注那些能够帮助我提升实际操作能力的教材。《投资行为学》在这方面做得非常出色。它不仅仅是理论的罗列，更像是为我们提供了一套“读懂市场”的思维工具。我喜欢书中的图表和数据分析，这些都直观地展示了投资行为学理论在现实中的应用。例如，书中通过分析大量历史数据，展示了在市场情绪高涨时，哪些类型的资产容易被过度追捧，而当市场情绪低迷时，又有哪些投资机会可能被忽视。这种基于数据和行为分析的洞察，对于我未来进行投资分析和决策，无疑具有极大的指导意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书在理论深度和实践应用之间找到了一个绝佳的平衡点。我翻阅了很多其他的投资学教材，很多要么过于理论化，脱离实际，要么又过于浅显，缺乏系统性。而《投资行为学》则不然，它在介绍经典的投资心理学理论，如认知偏差、情绪影响等的同时，又紧密结合了当下的金融市场特点。书中对行为金融学的最新研究成果进行了梳理，并深入浅出地解释了这些研究如何能够帮助我们理解和预测市场行为。我特别欣赏作者在每个章节末尾都会设置一些“案例分析”和“思考题”，这些内容都极具启发性，引导读者将书本知识与实际投资情境联系起来，思考如何避免常见的投资误区，做出更理性的决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常合理，每一章都像一个独立的模块，但又相互关联，形成一个完整的知识体系。我特别喜欢作者在介绍一些复杂概念时，会先从一个日常生活中的例子开始，然后逐步引申到投资领域的应用。这种由浅入深的学习方式，让我觉得学习过程非常顺畅，不会感到突兀。而且，书中的语言风格也很吸引人，不像一些枯燥的学术论文，更像是在和一个经验丰富的老师进行交流。我常常会一边阅读，一边在脑海中回想自己接触过的金融产品和市场现象，然后对照书中的解释，恍然大悟。

评分☆☆☆☆☆

不错，速度快，加油哦喜欢,会一直在京东购书 发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！今天家里没有牛奶了，我和妈妈晚上便去门口的苏果便利买了一箱牛奶和一点饮料。刚好，苏果便利有一台电脑坏了，于是便开启了另外一台电脑。因为开电脑和调试的时间，队伍越排越长。过了5分钟，有一个阿姨突然提出把键盘换了，这样就能刷卡了。我妈妈就在旁边讲了一句：“键盘不能热插拔，必须要重启。”那个阿姨好像没听见，还在坚持已见。我提出：“妈妈，我们不要在这家店卖了吧！又不是在其他地方买不到。”妈妈看了看队伍，同意了。我们把东西一放，就去了另一家百货。我提出要换另一家店不是只因为这队伍太长，还有店员素质之差。你布置了两台电脑，那你随时都要准备好换一台电脑呀，你现在让人的感觉就是你只有一台电脑能用，那一台就好像是摆设，没有一点用。我气愤不过跟妈妈说“我们去网上买吧”这样就来京东了，看到了这本书就顺便买了。通读这本书，是需要细火慢烤地慢慢品味和幽寂沉思的。亲切、随意、简略，给人洁净而又深沉的感触，这样的书我久矣读不到了，今天读来实在是一件叫人高兴之事。作者审视历史，拷问灵魂，洋溢着哲思的火花。人生是一段段的旅程，也是需要承载物的。因为火车，发生过多少相聚和分离。当一声低鸣响起，多少记忆将载入历史的尘梦中啊。其实这本书一开始我也没看上，是朋友极力推荐加上书封那个有点像史努比的小人无辜又无奈的小眼神吸引了我，决定只是翻一下就好，不过那开篇的序言之幽默一下子便抓住了我的眼睛，一个词来形容——“太逗了”。|据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。好了，现在给大家介绍两本好书：《电影学院037?电影语言的语法:电影剪辑的奥秘》编辑推荐：全球畅销三十余年并被翻译成数十种语言，被公认为讨论导演、摄影、剪辑等电影影像画面组织技巧方面最详密、实用的经典之作。|从实践出发阐明摄影机位、场面调度、剪辑等电影语言，为“用画面讲故事”奠定基础；百科全书式的工作手册，囊括拍摄中的所有基本设计方案，如对话场面、人物运动，使初学者能够迅速掌握专业方法；近500幅机位图、故事板贯穿全书，帮助读者一目了然地理解电影语言；对大量经典影片的典型段落进行多角度分析，如《西北偏北》、《放大》、《广岛之恋》、《桂河大桥》，深入揭示其中激动人心的奥秘；《致青年电影人的信:电影圈新人的入行锦囊》是中国老一辈电影教育工作者精心挑选的教材，在翻译、审订中投入了巨大的心力，译笔简明、准确、流畅，惠及无数电影人。二、你是否也有错过的挚爱？有些人，没有在一起，也好。如何遇见不要紧，要紧的是，如何告别。《莫失莫忘》并不简单是一本爱情小说，作者将众多社会事件作为故事的时代背景，俨然一部加长版的《倾城之恋》。“

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今天刚刚拿到书，这本陆剑清写的高等院校财政金融专业应用型教材投资行为学很不错，投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。高等院校财政金融专业应用型教材投资行为学首先系统介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对于引发投资行为失误的12项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。高等院校财政金融专业应用型教材投资行为学既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。近年来，伴随着中国经济的持续发展，国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，因而广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效理清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。当年，原美联储主席格林斯潘曾将引发金融风暴的缘由一言蔽之为人性的贪婪，因此，写作本书的目的在于深入解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。正是基于上述考虑，在本书的写作过程中一改以往传统的渐进式体系，转而大胆尝试，采用系列专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，首先在本书的导论中对投资行为学的学科起源与背景、发展轨迹、理论基础、内涵界定以及发展前景进行了全面概述其后对纷繁复杂的各种投资决策活动进行分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资行为失误的12项决策陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，以期能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。本书共分13章，具体内容为第一章导论市场异象与投资行为、第二章锚定效应与投资行为、第三章心理账户与投资行为、第四章沉没成本与投资行为、第五章蝴蝶效应与投资行为、第六章过度自信与投资行为、第七章后悔厌恶与投资行为、第八章框定偏差与投资行为、第九章代表性偏差与投资行为、第十章禀赋效应与投资行为、第十一章羊群效应与投资行为、第十二章黑天鹅效应与投资行为、第十三章心智控制与投资行为。各章之间在内容上既相对独立，又彼此呼应，前后具有内在的逻辑联系。同时，为了便于读者深入理解与掌握，本书还在各章内容前设置了学习要点、章前导读与关键词，在各章结尾附以案例分析与实践和思考与探索，以供读者回味和思考。总之，本书理论严谨、内容翔实、分析透彻、案例生动，既可读更耐读，它在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一。因此，本书既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，

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过度自信与投资行为

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五、投资中的熟识性偏差

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三、锚定效应的认知作用

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一、摩P托罗N拉公司的P铱星项目