商业摄影实拍案例：淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用（全彩） pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

刘君武著

图书标签:

商业摄影
淘宝摄影
广告摄影
摄影进阶
实战案例
摄影技巧
摄影教程
全彩图解
摄影
电商摄影

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到新城书站

book.cndgn.com

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121231520

版次：1

商品编码：11486760

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-06-01

用纸：铜版纸

页数：228

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　如果你是淘宝网店、贸易公司的产品拍摄师，如果你是一名人像、服装摄影师，如果你是一名渴望成为广告摄影师的发烧友，或者，你仅仅是想拍摄出专业的家庭人像、旅游风光，以对得起你几千或者万元级别的数码相机。那么，《商业摄影实拍案例：淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用（全彩）》将成为你不可多得的摄影指南。卖点：这从入门技术出发，直接为你揭示商业摄影这个行业里的专业技法，涵盖服装、人像、珠宝、化妆品、五金、菜式、产品、建筑、风光等商业广告摄影类别，并介绍了小型影棚、专业影棚、外景拍摄，以及影视广告大型摄影棚的组建和技术运营。

内容简介

　　《商业摄影实拍案例：淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用（全彩）》是一本从基础入门技术出发、直指专业高度、揭示商业摄影专业技法的实用教材，涵盖服装、人像、珠宝、化妆品、五金、菜式、产品、建筑、风光等商业广告摄影类别，并介绍了小型影室（拍摄小产品）、专业影棚、外景拍摄，以及影视广告大型摄影棚的组建和技术运营。考虑到当今时代，前期拍摄和后期Photoshop处理缺一不可的情形，作者除了讲解拍摄流程和专业技法，更详细介绍了后期Photoshop图片处理技术，让各位读者学到实用而全面的摄影技术。
　　书适用于淘宝网店店主、外贸公司产品摄影师、广告公司摄影人员以及想以摄影为职业的人士阅读。

作者简介

　　刘君武，职业摄影师，毕业于中山大学。曾担任《中国高尔夫》杂志（HK）翻译，《影音》杂志（HK）摄影师（主拍音响产品、室内环境）。后创办个人摄影工作室，主拍产品、服装、建筑等；开办商业摄影培训班，同时兼职广东南华工商学院旅游系讲师。

内页插图

精彩书评

　　★本书适合淘宝摄影师、广告摄影师、高级摄影发烧友，以及需要拍摄专业图片的摄影人士。
　　——淘宝大学

淘宝和商业摄影通用器材和设备
第一节相机和镜头
第二节闪光灯
第三节灯前装置
第四节摄影区、摄影棚的组建和装修
淘宝服装拍摄：万用布光法
带模特的服装拍摄
第一节纯白背景阳光效果拍摄
第二节大平光拍摄
第三节大平光拍摄的变体
第四节外景拍摄
第五节服装模特拍摄的修图
产品拍摄――从淘宝摄影到广告摄影的进阶技术
第一节光位和光质入门
第二节背景色彩和带道具拍摄
第三节双柔光箱常规拍摄
第四节实际拍摄时我的操作
第五节背光效果
第六节背光效果实例
第七节广告摄影师抠底照拍摄法
五金产品拍摄
第一节五金拍摄的原理：柔光和光带
第二节 Photoshop让产品照最终完美
手表和化妆品瓶
第一节手表拍摄：十字环形布光法
第二节手表拍摄的道具创意照
第三节透明化妆品瓶体拍摄
珠宝拍摄和修图
第一节大溪地珍珠拍摄
第二节珍珠项链的白底拍摄和后期抠图
酒瓶和包装
第一节高反光酒瓶拍摄
第二节透明酒瓶的拍摄
第三节液态饮料动感拍摄
第四节带色彩的饮料
菜式拍摄和修图
第一节菜式拍摄
第二节菜式修图
第三节为菜式添加热气效果
音响拍摄（现场和影棚拍摄）
第一节现场拍摄
第二节影棚拍摄
酒店和建筑
商业摄影思维
第一节光线思维
第二节几何构图思维
第三节黑白或彩色思维
第四节别忘记"质感"
第五节导演思维
影视广告拍摄对商业摄影的借鉴
第一节地产影视广告实景观摩
第二节影视广告的外景打光
第三节影视广告与商业产品摄影通用布光方案

前言/序言

《光影的叙事：商业摄影实用技巧与思维解析》内容概要：本书是一本面向广大摄影爱好者、摄影师以及希望提升商业摄影技能的从业者的实用指南。它并非一本枯燥的理论堆砌，而是通过大量的实战案例，深入浅出地剖析了商业摄影的各个环节，从前期策划、创意构思，到拍摄执行、后期精修，再到市场推广和商业变现，全方位地为你构建一个清晰、可行、且富有启发性的商业摄影知识体系。本书强调“用眼睛看世界，用心去创作”，旨在帮助读者打破技术瓶颈，培养敏锐的商业嗅觉和独特的艺术视角，最终创作出既符合市场需求，又兼具艺术审美的优秀作品。章节详述：第一章：商业摄影的初心与定位——不仅仅是记录，更是沟通商业摄影的本质：探讨商业摄影的核心价值，它不仅仅是记录商品的外观，更是传递品牌理念、引发消费者情感共鸣、最终驱动购买行为的关键环节。我们将分析不同类型的商业摄影（如产品摄影、人像摄影、场景摄影等）在商业链条中的独特作用。清晰的定位与目标：如何在接手一个商业摄影项目前，准确理解客户的需求、品牌调性、目标受众以及想要传达的信息？本章将引导读者建立一套系统性的沟通与分析流程，确保拍摄方向与商业目标高度契合。商业摄影师的自我修养：除了技术，商业摄影师还需要具备哪些特质？包括沟通能力、审美判断、市场洞察力、项目管理能力以及持续学习的精神。我们将探讨如何在日常实践中不断打磨这些软实力。第二章：灵感的源泉与创意的孵化——让镜头“讲故事” 打破思维定势：介绍多种激发创意的方法，如联想、转义、对比、隐喻等，以及如何从生活、艺术、设计、流行文化等多元渠道汲取灵感。故事板的构建艺术：学习如何将抽象的创意转化为可视化的故事板，详细规划每一个镜头的景别、角度、光线、色彩以及人物/物品的动态。这将是拍摄前至关重要的一步，能有效避免拍摄过程中的迷茫和返工。情绪与氛围的营造：探讨如何通过画面元素（如色彩、构图、道具、模特表情等）来精准传达预设的情绪和氛围，从而与目标受众建立情感连接。例如，暖色调如何营造温馨感，冷色调如何表现科技感或冷峻感。解构经典广告案例：分析国内外知名商业广告的创意手法，深入挖掘其背后的思考逻辑和执行细节，帮助读者学习借鉴优秀案例的成功经验。第三章：光影的魔法——掌控一切光源自然光的奥秘与运用：深入解析一天中不同时段、不同天气下自然光的特点，学习如何巧妙利用其柔和、硬朗、散射等特性，营造出理想的画面效果。例如，如何利用清晨或傍晚的侧光勾勒产品轮廓，如何在阴天营造柔和的散射光。人造光的多元解读：全面介绍各类摄影灯光设备（如影室灯、LED灯、柔光箱、反光伞、束光筒等）的原理、特性及适用场景。布光技法的精妙之处：单灯布光：学习如何利用一盏灯打出三维立体感，理解主光、辅光、轮廓光、背景光等概念。多灯布光：掌握不同灯光组合的技巧，如何通过多盏灯的配合，精确控制画面明暗、色彩和氛围。创意布光：探索如何运用彩色滤光片、网格、蜂巢等附件，制造独特的视觉效果，为画面注入艺术感。光线与材质的对话：学习如何通过调整光线角度和强度，突出不同材质（如金属的光泽、皮革的纹理、布料的质感、液体的流动感）的特点。第四章：构图的语言——画面的秩序与节奏经典构图法则的演变与应用：讲解三分法、黄金分割、对称构图、引导线构图、框架构图等经典法则，并探讨如何在商业摄影中灵活运用，打破常规，创造新意。景别与视角的力量：分析不同景别（远景、全景、中景、近景、特写）和不同视角（平视、俯视、仰视）对画面信息传达和情感表达的影响。留白与负空间的艺术：探讨如何合理运用留白，让画面呼吸，突出主体，引导观者视线，并赋予画面更多想象空间。色彩的心理学与搭配：深入研究色彩理论，理解不同色彩的情感联想和文化含义，学习和谐的色彩搭配原则，以及如何运用色彩来统一画面风格、烘托主题。第五章：实战：不同商业摄影领域的精细打磨淘宝电商摄影：产品展示的精准之道：如何拍摄出清晰、细节丰富、色彩还原度高的产品图片，满足电商平台的基本要求。场景化与氛围感营造：学习如何通过搭建简单的场景、利用道具和模特，让产品“活”起来，展现使用场景，提升消费者购买欲望。多角度与细节展现：掌握不同角度的拍摄技巧，突出产品卖点，解答消费者可能存在的疑问。爆款图片的分析与复现：解构市场上成功的电商图片，学习其拍摄思路和后期处理方式。广告摄影：平面广告的视觉冲击力：探讨如何通过强烈的视觉符号、精炼的构图和恰当的色彩，在短时间内抓住观众眼球，传递品牌信息。人物广告的情感传达：学习如何引导模特表现情绪，以及如何通过光影和构图来强化人物的特质和故事性。概念广告的创意实现：剖析一些具有强烈概念性的广告作品，学习如何将其抽象概念转化为具象的视觉语言。品牌故事的影像叙事：探讨如何通过系列广告的拍摄，构建一个完整的品牌故事，加深消费者对品牌的认知和好感。专业摄影进阶：人像摄影的深度挖掘：学习如何捕捉人物的内在气质，通过光影和构图，展现人物的独特魅力和个性。建筑摄影的宏伟与细节：掌握拍摄建筑的技巧，如何表现其体量感、线条感和空间感。风光摄影的意境与氛围：学习如何捕捉自然界的美丽瞬间，通过构图和后期，营造出具有诗意的画面。静物摄影的生命力：探讨如何让静态的物品焕发生命力，展现其材质美和形态美。第六章：后期精修的升华——让画面更完美主流修图软件的精通：深入讲解Photoshop等常用修图软件的核心功能，包括图层、蒙版、调整工具、滤镜等。色彩校正与调色：学习如何精确校正曝光、白平衡，以及如何根据画面需求进行创意调色，营造不同的情绪和风格。细节处理与瑕疵去除：掌握如何干净利落地去除画面中的杂物、污点，以及如何适度处理人物的皮肤细节。合成与特效的运用：学习基础的图像合成技巧，以及如何恰当运用一些后期特效，增强画面的表现力，但不至于过度失真。风格化与整体感：探讨如何通过后期处理，统一画面的色调和风格，形成独特的个人或品牌视觉标识。第七章：商业摄影的变现之路——从作品到价值建立个人品牌与作品集：如何精心挑选和整理自己的作品，打造一个令人印象深刻的个人网站和社交媒体展示平台。拓展客户群体的策略：介绍线上线下多种渠道寻找商业客户的方法，包括但不限于社交媒体推广、参加行业展会、与品牌方合作等。项目报价与合同的艺术：学习如何根据项目复杂度、拍摄时长、后期需求等因素，合理评估和制定报价，以及如何起草专业的拍摄合同，保障双方权益。客户沟通与关系维护：强调良好的沟通是成功合作的基础，分享如何与客户建立信任，有效管理客户期望，并争取长期合作。版权意识与肖像权：普及相关的法律知识，了解摄影作品的版权归属和肖像权的使用规范。本书特色：海量真实案例分析：每章都配有大量来自实际商业项目的案例，涵盖不同行业、不同风格，并附有详细的拍摄思路、布光图、构图草图及后期处理前后的对比，让读者“看得懂，学得会”。循序渐进的学习路径：从基础理论到进阶技巧，从创意构思到后期实现，再到商业变现，提供一套完整且逻辑清晰的学习路径。强调实践与思考：鼓励读者在学习理论知识的同时，积极动手实践，并结合案例进行独立思考，找到属于自己的创作方法。视觉化的呈现方式：本书采用全彩印刷，搭配精美的图片和清晰的图示，力求在视觉上给予读者愉悦的阅读体验，更好地理解抽象的摄影概念。不拘泥于器材：强调摄影的本质在于“如何去看”和“如何去拍”，而非单纯依赖昂贵的器材。本书的技巧和思维方法，适用于不同级别的摄影设备。目标读者：希望系统学习商业摄影技巧的摄影爱好者。正在从事或准备从事商业摄影的初学者。希望提升拍摄水平和创意能力的摄影师。电商卖家、品牌运营人员、市场营销人员等对视觉营销有需求的人士。对商业摄影的幕后故事和创作过程感兴趣的读者。结语：《光影的叙事：商业摄影实用技巧与思维解析》并非一本告诉你“用什么相机能拍出什么样的照片”，而是告诉你“如何通过镜头，讲好一个商业故事，创造视觉价值”。它是一次深入商业摄影核心的旅程，一次关于光影、构图、色彩与创意的探索。我们相信，通过本书的学习，你将能够掌握驾驭光影的艺术，用镜头语言征服市场，让你的每一次拍摄，都成为一次成功的商业沟通。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常吸引人，色彩搭配既专业又不失活泼，一下子就抓住了我的眼球。我记得第一次在书店看到它时，就被它那种充满实战气息的氛围所感染。从排版上看，图文并茂的风格很适合摄影学习者，尤其对于那些希望快速上手、了解行业实操的读者来说，简直是量身定做。我尤其欣赏它在案例选择上的独到眼光，没有那种高高在上的理论说教，而是直接切入到我们日常能接触到的商业场景中去，比如淘宝商品拍摄，这个对我来说太实用了。我迫不及待地翻阅了前几页，发现作者的讲解方式非常直观，每一个步骤的拆解都清晰明了，让人有一种“原来如此”的顿悟感。虽然我还没能完全消化书中的所有内容，但初步的印象是，这是一本真正为解决实际问题而生的工具书，而非空泛的理论合集。

评分☆☆☆☆☆

我通常对那种动辄上千页、堆砌着晦涩术语的摄影大部头敬而远之，这本书却以一种极其亲民的方式，将复杂的专业知识拆解得有条不紊。当我翻到关于“专业摄影进阶”的部分时，我感受到了作者的用心良苦。他没有停留在基础的曝光三角，而是直接带我们进入了后期处理的精妙世界，而且强调了后期与前期拍摄的无缝衔接。那种感觉就像是有一位资深的导师，坐在你旁边，手把手地告诉你：“下一步，我们该怎么做才能让客户满意？”书中的案例分析往往会展示“错误示范”与“正确示范”的对比，这种直观的反差教学法，极大地加深了我的理解和记忆。对于那些想把爱好变成事业的人来说，这本书提供的是一个完整的商业蓝图，非常务实。

评分☆☆☆☆☆

我是在朋友的强烈推荐下买的这本书，他当时说这本“干货满满，绝对能帮你少走很多弯路”。坦白说，刚开始我还抱有一丝怀疑，毕竟市面上同类书籍太多了，很多都是把老掉牙的知识换个包装再拿出来卖。然而，这本书完全打破了我的固有印象。它在讲解光影运用的部分，特别是针对不同材质的物体打光，简直是教科书级别的示范。我尝试按照书中的几个小布光技巧去实践，效果立竿见影，瞬间提升了我作品的质感。书中对于器材的介绍也很有分寸，不会过度鼓吹昂贵设备，而是强调如何在现有条件下利用技术手段达到最佳效果，这点非常贴合初级和中级摄影师的现状。对于如何与客户沟通、如何确定拍摄方案这些“软技能”，也有不少真知灼见，这让我意识到，好的商业摄影不只是技术活，更是沟通的艺术。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的厚度让我有些意外，但内容却丝毫没有注水的感觉，每一页都信息量爆炸。我最欣赏它在不同拍摄主题间切换的流畅性，从聚焦细节的珠宝拍摄，到宏大场景的商业宣传照，作者总能迅速切换思维模式，提供相应的解决方案。尤其是在讲解如何处理复杂背景和高反光物体时，作者提供的多种布光组合，极大地拓宽了我的思路。我过去在处理这类场景时常常束手无策，但读完这一章后，我信心倍增。这本书的价值在于，它不仅仅教你怎么按快门，更重要的是教你如何像一个成熟的商业摄影师那样去思考，去组织你的视觉语言，去预判可能出现的问题并提前规避。这绝对是我书架上最常用、最有价值的一本实操手册。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对摄影有深度探索欲望的人，我一直苦于找不到一本能系统性地指导我从“会拍照”到“拍出商业价值”的桥梁。这本书的出现，恰好填补了这个空白。它不仅涵盖了电商领域的热门需求，还深入探讨了广告摄影中的叙事性构建。最让我震撼的是，作者似乎对这个行业的痛点了如指掌，每一个案例都对应着一个市场上的真实挑战。我特别喜欢其中关于“情绪氛围营造”的章节，它教你如何通过构图和色彩，让一张简单的产品图拥有打动人心的力量。这本书的印刷质量也值得称赞，全彩印刷让那些复杂的色彩校准和光线细节得以完美呈现，这在学习色彩管理时至关重要。我感觉自己买到的不是一本书，而是一套可复制的、高效的工作流程指南。

评分☆☆☆☆☆

书的内容不错，挺使用，做活动价格实惠

评分☆☆☆☆☆

包装很好书很完整

评分☆☆☆☆☆

哈哈哈买画册拼单的书不过也是我精挑细选出来的希望会有用

评分☆☆☆☆☆

非常不错，实用，没有废话！

评分☆☆☆☆☆

可以，买着慢慢看

评分☆☆☆☆☆

满减购书，还没看，印刷精美！