去梯言：不可不學的經濟學32定律 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

編輯推薦

　　★《去梯言-不可不學的經濟學32定律》，一本拿起來就放不下的經濟學入門書。經濟學你無須懂得太多，但也不能知道得太少，看這本就夠。

　　★32個經典的經濟學定律，為你提供生存的利器和幸福的法則。32種看待社會的經濟視角，幫你讀懂復雜經濟世界背後的真相。

　　★與亞當?斯密、帕纍托、洛倫茲、凡勃倫、羅伯特?吉芬、剋裏斯?安德森、沃爾森等世界經濟學大師零距離互動。

　　★解析金融危機、通貨膨脹、房價、工資、就業、股市、消費、理財、婚姻、教育、管理等你關心的熱點話題。

　　★32個定律，你需要瞭解：

　　馬太效應：不僅要富，而且要越來越富

　　二八法則：關鍵的少數決定結果

　　博弈理論：衝破利益與人性的迷霧

　　蝴蝶效應：小蝴蝶可以引發大風暴

　　沉沒成本效應：不要為打翻的牛奶哭泣

　　棘輪效應：消費易齣現不可逆的慣性

　　杠杆效應：尋找財富支點，撬起財富大廈

　　冰山理論：你看到的遠少於實際存在的

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　　★在趣味橫生的經濟學課堂中，掌握經濟學定律。在風雲變幻的經濟大時代中，用活經濟學定律。

內容簡介

　　著名經濟學傢薩繆爾森說得好：“學習經濟學並非要讓你變成一個天纔，但是不學經濟學，命運很可能會與你格格不入。”無淪是國際社會動嚮、政府決策，還是日常生活中的柴米油鹽、衣食住行，我們都可以從經濟學定律中獲得有益的啓示和幫助。在風雲變幻的經濟大勢中，我們必須學會如何讀懂經濟學定律，用經濟學的眼光觀察生活，作齣閤理決策，趨利避害，創造和諧有利的人生環境。

　　《去梯言-不可不學的經濟學32定律》從經營管理、市場營銷、購物消費、職場工作、愛情婚姻、人際交往等方麵，解密與我們生活百態息息相關的32個經典經濟學定律，幫助你掌握經濟學定律的原理，樹立經濟學的思維，用經濟學的眼光觀察周圍的世界，透過錯綜復雜的經濟錶象直擊其發展的根源，實現自我思維和能力的提升。

目錄

1　馬太效應：不僅要富，而且要越來越富　/　001

為什麼窮人更窮，富人更富　/　002

瞭解馬太效應，擺脫貧窮怪圈　/　004

收益可以增值，財富可以疊加　/　005

大膽投資，讓錢生錢　/　006

復利的魔力讓你的財富成倍增長 　/　008

馬太效應活學活用：用基尼係數衡量貧富差距　/　010

2　二八法則：關鍵的少數決定*終結果　/　012

贏得80%的成就，隻需20%的資源　/　013

花20%的時間，即可取得80%的成效　/　014

把握好20%的關鍵人纔　/　016

抓住那些重要的20%的客戶　/　017

將最重要的精力放在*重要的事上　/　018

二八法則活學活用：二八法則要慎用　/　020

3　長尾理論：冷門有時比熱門更有前景　/　021

將你的目光鎖定在“尾巴”上　/　022

小需求成就未來大産業　/　022

定位少數人，賺取長尾效益　/　024

用好長尾理論這把雙刃劍　/　025

長尾理論活學活用：長尾理論的實踐案例　/　026

4　多米諾骨牌效應：韆萬不要敗在第一步　/　028

1張牌可以推倒340萬張骨牌 　/　029

誰是經濟雪崩的罪魁禍首　/　030

金融體係中的多米諾骨牌效應　/　031

投資敗在起步，東山難以再起　/　034

多米諾骨牌效應活學活用：做個理性投資者　/　035

5　蝴蝶效應：小蝴蝶可以引發大風暴 　/　037

小過錯可能擴散成彌天大禍　/　038

小失誤讓愛立信輸掉中國市場　/　039

經濟周期：蝴蝶的翅膀怎樣扇起颶風　/　040

尋找引發銷售風暴的蝴蝶 　/　042

蝴蝶效應活學活用：如何看單雙號限行　/　044

6　測不準定律：跟風行為會導緻市場崩潰　/　046

這是一個“測不準”的世界　/　047

經濟學裏的“測不準”　/　048

你能把雞蛋立起來嗎 　/　049

創新是戰勝變化世界的法定　/　051

測不準定律活學活用：創意經濟發展五模式　/　052

7　看不見的手原理：誰是市場的幕後操縱者　/　054

亞當?斯密的法寶——“看不見的手”　/　055

市場是組織經濟活動的好方法 　/　056

政府不能隻當市場的“守夜人”　/　057

政府要成為好醫生　/　059

看不見的手原理活學活用：宏觀調控　/　060

8　格雷欣法則：劣幣可以驅逐良幣 　/　062

劣幣驅逐良幣普遍存在 　/　063

劣幣驅逐良幣的根源：信息不對稱　/　064

買的沒有賣的精　/　065

沒有必要處處追求完美 　/　067

格雷欣法則活學活用：愛情裏的劣幣與良幣　/　068

9　鑽石與水悖論：欲望無限，資源有限　/　070

越是稀缺的東西越是珍貴 　/　071

“二桃殺三士”帶給我們什麼啓示　/　073

撥開海灣戰爭的迷霧——稀缺性　/　074

隱私經濟，是賺錢的好營生嗎　/　075

鑽石與水悖論活學活用：經濟人假設　/　078

10　邊際效用遞減原理：付齣多少不等於能迴報多少　/　080

讓人生厭的傑米揚的湯　/　081

第一塊三明治和第三塊不同　/　082

投入成本與收益未必對等　/　084

打破邊際産量遞減的魔咒　/　086

邊際效用遞減原理活學活用：創造多樣化産品　/　087

11　美女經濟效應：美麗就是生産力　/　089

美女經濟時代到來瞭　/　090

美女經濟因何大行其道　/　091

美麗是種強大的經濟推動力　/　092

從以貌取人到以美論價　/　094

美麗善用，賺取高額薪水　/　095

美女經濟效應活學活用：吸引眼球，抓住效益　/　096

12　凡勃倫效應：消費有時隻是一種炫耀　/　098

花錢是為瞭讓人嫉妒　/　099

鍍金時代——炫耀消費幾時休 　/　100

隻選對的，不選貴的 　/　102

高價格要與高質量相匹配 　/　104

避免走入高檔商品消費的誤區　/　105

凡勃倫效應活學活用：小心凡勃倫效應陷阱　/　106

13　供需定律：供給與需求從來不會一緻　/　108

供給與需求是一對孿生兄弟　/　109

商品價值高低的實質——供需不平衡 　/　110

供求關係穩定，物價纔趨嚮理性 　/　112

經濟增長瞭，就業率一定會增長嗎　/　114

供需定律活學活用：供需定律的矛盾者　/　115

14　吉芬反論：漲價需求量上升，降價需求量下降　/　117

吉芬商品是否真的存在　/　118

當供需定律遭遇吉芬反論　/　119

警惕越貴越買的吉芬商品　/　120

吉芬反論活學活用：城市住房的吉芬商品現象　/　121

15　阿爾巴德定理：市場是圍繞需求轉動的 　/　123

抓住消費者需求，就抓住瞭商機　/　124

尋對“胃口”，纔能送對“美餐”　/　125

顧客是企業的“衣食父母” 　/　127

把顧客當上帝，始終為顧客著想 　/　130

阿爾巴德定理活學活用：顧客體驗經濟時代　/　131

16　偏好理論：越受偏好的東西越值錢 　/　133

白殼雞蛋為什麼比紅殼雞蛋貴　/　134

蘿蔔青菜，各有所愛　/　136

是誰成就瞭“老乾媽”　/　137

朝四暮三PK朝三暮四　/　138

偏好理論活學活用：消費者的品牌偏好　/　140

17　沉沒成本效應：不要為打翻的牛奶哭泣　/　142

從兩難選擇透視難以割捨的沉沒成本　/　143

消費，防止陷入沉沒成本的泥沼　/　145

前景堪憂之時，要忍痛“割肉” 　/　147

進退兩難之際，該放手時要放手 　/　149

沉沒成本效應活學活用：投資有收獲有放棄 　/　150

18　機會成本效應：魚和熊掌不能兼得 　/　152

人生處處有選擇 　/　153

兩堆稻草間餓死的驢子　/　154

魚和熊掌之間的權衡取捨 　/　155

選擇應選擇的，放棄應放棄的　/　156

會用時間換金錢，更要會用金錢換時間　/　158

機會成本效應活學活用：賭博，贏不來幸福　/　160

19　價格歧視效應：一樣的商品，不一樣的價格 　/　162

價格歧視：同物不同價　/　163

對不同的人，開不同的價　/　164

優惠券，“受惠”的是商傢　/　165

你被價格歧視瞭嗎　/　167

價格歧視效應活學活用：有效利用價格歧視　/　168

20　棘輪效應：消費易齣現不可逆的慣性　/　170

由儉入奢易，由奢入儉難　/　171

儲蓄理財也是一種賺錢習慣　/　172

跑贏CPI，通貨膨脹下會理財　/　174

傢庭預算，有備纔能無患　/　176

棘輪效應活學活用：新節儉主義　/　178

21　奧卡姆剃刀定律：用最簡單的方法做好的事情 　/　180

簡單就是美，妙用奧卡姆剃刀 　/　181

化繁為簡是一種大智慧　/　182

剪除一切不必要的枝枝蔓蔓　/　183

簡單化不是盲目地亂砍一氣　/　184

奧卡姆剃刀定律活學活用：根除工作“復雜病”　/　185

22　杠杆效應：尋找財富支點，撬起財富大廈　/　187

財務杠杆：什麼能讓你一夕暴富　/　188

財務杠杆在投資中的應用　/　189

經濟建設離不開財務杠杆　/　190

當“經濟男”遇上“杠杆女”　/　191

杠杆效應活學活用：財政政策因時而異　/　193

23　米格－25效應：玩牌靠牌，但更要靠技術　/　194

會玩，爛牌也能打齣好牌 　/　195

不在於抓什麼牌，而在於打什麼牌 　/　196

用對方法，梳子也可賣給和尚　/　197

開動腦筋，方法總比問題多 　/　198

米格－25效應活學活用：閤適的牌就是最好的牌　/　200

24　艾奇布恩定理：小有小的好處，大有大的難處　/　201

規模不經濟，並不是越大越好 　/　202

經營，莫以利小而不為　/　203

沒有實力的規模隻是個空殼 　/　205

追求規模要與成本控製同步　/　206

艾奇布恩定理活學活用：避免盲目擴張　/　207

25　分粥規則：效率與公平如何實現共贏　/　209

每一位分粥者都是自私鬼嗎　/　210

科學管理，用製度保護利益　/　211

讓製度得到切切實實的執行 　/　212

分粥規則活學活用：閤作帶來效率革命　/　214

26　雅格布斯定理：質量是競爭力的核心 　/　216

質量是企業賴以生存的生命綫　/　217

産品的競爭是質量的競爭　/　218

質量的標準：沒有最好，隻有更好　/　219

精益求精成就企業核心競爭力 　/　220

雅格布斯定理活學活用：中國乳業的信任危機事件　/　222

27　沃爾森法則：知道多少信息，得到多少收益　/　223

你能知道多少，決定你能得到多少 　/　224

市場經濟就是信息經濟　/　225

羅斯柴爾德傢族的信息緻富之道　/　226

要有一雙洞察信息的慧眼　/　228

不做井底之蛙，富在信息時代　/　229

沃爾森法則活學活用：時刻保持對信息的敏感　/　231

28　冰山理論：你看到的遠少於實際存在的　/　232

你看到的信息不過是冰山一角　/　233

挖掘冰山下更珍貴的信息　/　234

少校的命令與信息傳遞的失真　/　235

從所羅門王判案看信息甄彆　/　236

準確把握信息，迴避逆嚮選擇　/　238

冰山理論活學活用：養成高效收集信息的習慣　/　239

29　格烏司原理：定好對瞭，世界就對瞭　/　241

茅颱啤酒為何不聞名 　/　242

要找到適閤自己的“生態位”　/　243

市場定位準確是品牌成功的關鍵 　/　245

常存憂患意識，立於不敗之地 　/　246

格烏司原理活學活用：規劃有多遠，企業走多遠　/　248

30　快魚法則：快魚吃慢魚是商海的永恒規則　/　249

商海隻適於快魚生存　/　250

捷足先登，獨占商機　/　251

敏銳果斷地作齣決策　/　253

固步自封會落後，與時俱進纔會贏　/　254

快魚法則活學活用：高效做事的13個習慣　/　256

31　前景理論：風險越大往往前景也越光明 　/　257

得與失背後的風險決策　/　258

走得最遠的人是最敢冒險的人　/　259

敢於冒險，但不盲目冒險　/　261

前景理論活學活用：把錢存入銀行也有風險　/　262

32　博弈理論：衝破利益與人性的迷霧 　/　264

我們的生活就是博弈論　/　265

智豬理論：做一頭聰明的小豬　/　266

正和博弈：取人之長補己之短　/　268

負和博弈：損人並不利己　/　269

鬥雞博弈：狹路相逢勇者勝　/　271

囚徒睏境：齣賣，還是閤作　/　273

博弈理論活學活用：博弈沒有最終的贏傢　/　275

精彩書摘

　　為什麼窮人更窮，富人更富

　　馬太效應在各行各業中都有著重要的作用，無論你處於什麼階層，如果你想成為強者，通過努力取得成功，那麼你就將是馬太效應的受益者。如果你沒有努力，可能你就是馬太效應的受害者。

　　在美國鄉村住著一個老頭，和他住在一起的是相依為命的兒子。

　　有一天，他的老同學基辛格路過此地，前來拜訪他。基辛格看到朋友的兒子已經長大成人，於是就對他說：“親愛的朋友，我想把你的兒子帶到城裏去工作。”

　　沒想到這位農民朋友連連搖頭：“不行，絕對不行！”

　　基辛格笑瞭笑說：“如果我在城裏給你的兒子找個對象，可以嗎？”

　　他的朋友還是搖頭：“不行！我從來不乾涉我兒子的事。”

　　基辛格又說：“可這姑娘是羅斯切爾德伯爵的女兒（羅斯切爾德是歐洲最有名望的銀行傢）。”

　　老農說：“嗯，如果是這樣的話……”

　　基辛格找到羅斯切爾德伯爵說：“尊敬的伯爵先生，我為你女兒找瞭一個萬裏挑一的好丈夫。”

　　羅斯切爾德伯爵忙婉拒道：“可我女兒太年輕。”

　　基辛格說：“可這位年輕小夥子是世界銀行的副總裁。”

　　“嗯，如果是這樣的話……”

　　又過瞭幾天，基辛格又找到瞭世界銀行總裁對他說：“尊敬的總裁先生，你應該馬上任命一個副總裁！”

　　總裁先生搖著頭說：“不可能，這裏這麼多副總裁，我為什麼還要任命一個副總裁呢，而且必須馬上？”

　　這個人說：“如果你任命的這個副總裁是羅斯切爾德伯爵的女婿，可以嗎？”

　　總裁先生當然同意：“嗯……如果是這樣的話，我絕對歡迎。”

　　基辛格之所以能夠讓農夫的窮兒子搖身一變，成瞭金融寡頭的乘龍快婿和世界銀行的副總裁，根本的原因就在於他充分利用人們的一種心理：寜可錦上添花，也不雪中送炭。這是中國的傳統說法，對這種現象，西方經濟學傢有另外一種更為哲理化的定義：馬太效應。

　　弱肉強食、優勝劣汰是市場經濟中的自然法則，貧睏的一個重要根源就是窮人自身素質的相對低下，包括文化素養、努力程度，等等。而自身的貧睏反過來又讓窮人缺少提高自身素質的能力，這其中的潛在邏輯就是窮人因為窮所以窮，陷入瞭貧睏的惡性循環。

　　另外，由於窮人自身的背景，人生起點低，在市場競爭中也不能擁有公平競爭的權利，處於弱勢群體。於是，《聖經？馬太福音》中發齣瞭這樣一句感嘆：“凡是少的，就連他所有的也要奪過來。凡是多的還要給他。”

　　經濟學的靈魂是自由和公平，這也是市場經濟蓬勃發展的內在動力。因此，隻有去洞察窮人經濟學的本質，還窮人以“起點公平”，纔是經濟學傢履行社會職責的方嚮。正如1998年諾貝爾經濟學奬獲得者、有“經濟學良心”之美譽的印度發展經濟學傢阿馬蒂亞？森在《作為能力剝奪的貧睏》開篇說的那樣，“貧睏必須被視為是一種對基本能力的剝奪，而不僅僅是收入低下。”他的這一思想已經被聯閤國機構接受並發展為人類貧睏指數概念。所以，“劫富濟貧”的政策建議是對本不平等的窮人權利的再剝奪，這不僅有違人道主義的經濟學良心，也偏離瞭自由平等的經濟學主旨。

　　就市場經濟而言，富人對經濟資源配置的控製力是造成貧睏現象的重要來源。就像阿馬蒂亞？森在《貧睏與飢荒——論權力與剝奪》中所言：“繁榮過程自身就有可能成為飢荒的誘因。”

　　應該承認，領先者已經取得過一定的成功，並能夠把成功的經驗纍積起來，形成優勢。優勢積纍得越多，就會有越多的機會取得更大的成功和進步，這就是強者更強。對於弱者，如果想要超越強者，就必須要付齣比強者以往多齣幾倍的努力，一旦弱者成功變成瞭強者，他也就擁有瞭和強者一樣的優勢。

　　……

前言/序言

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