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崔小屹 著

出版社： 中国财政经济出版社

ISBN：9787509564622

版次：1

商品编码：11877135

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-02-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

　　

　　★自媒体运营实操手册，教你怎么玩自媒体才赚钱。

　　★从入门到达人一本就够！定方向、找痛点、涨粉丝、编内容、节点引爆，详解自媒体运营五大关键点。

　　★全面拆解杜蕾斯、小米、1号店、作家崔成浩等自媒体玩家运营案例，披露细节，直击痛点，带你轻松玩转微信、微博、论坛……所有自媒体平台，掌握自媒体运营的制胜逻辑。

内容简介

　　

　　自媒体，在移动互联网时代爆发出自己强大的力量。在人人都是媒体人的时代，如何让自媒体为我所用，利用自媒体优势推广自己的产品和服务，打动并抓牢消费者，这是所有企业都需要思考的问题。

　　本书将告诉你在自媒体这个平台上，如何定位自己，如何找到有价值的用户，该用什么样的内容、传播手法和营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌，赢得收益。

作者简介

　　崔小屹，清华大学EMBA，互联网营销专家，互联网创业者，曾在西门子、戴尔公司担任高级管理岗位，在互联网、战略和营销方面有独到的见解和丰富的实操经验。

目录

Chapter 1·自媒体时代，企业怎么“破”？

互联网思维的精准解读 / 003

1.“产品与服务的极致”+“社会化媒体营销” / 004

2.互联网思维的核心：好玩！神奇！ / 006

3.创新的核心：快乐！ / 008

疯狂企业自媒体，玩出商业价值 / 011

1.杜蕾斯，“杜杜”福利可不少 / 011

2.小米微信客服营销，9 ：100万 / 013

3.招商银行，爱心漂流瓶 / 015

4. 1号店，“你画我猜” / 016

5.天猫，“喵星人”的非主流 / 017

Web2.0，触动了人们展示炫耀的欲望神经 / 019

1.信息获取方式的变革 / 019

2.自媒体让言论获得自由 / 020

3.移动互联，全民入网大大推动了O2O的发展 / 021

Chapter 2·开启自媒体，实现全媒体营销

关于自媒体 / 025

1.什么是自媒体 / 025

2.自媒体的重要性 / 028

企业自媒体运营策略 / 036

1.自媒体应该提到公司的战略层面 / 036

2.个人的智慧不能替代企业的自媒体运营 / 038

3.先做服务，再做营销 / 041

4.再小的企业也该有自媒体 / 043

自媒体团队的建立 / 046

1.让员工成为粉丝，让粉丝成为员工 / 046

2.一个好汉三个帮 / 048

3.企业自媒体营销常见的问题 / 050

4.企业的自媒体运营策略细节 / 052

自媒体运营官——用最严肃的态度去“玩” / 054

1.自媒体运营官的角色认知 / 054

2.“玩”的背后是科学的运作 / 055

Chapter 3·人人都在说，说给谁听？

目标客户群才是你的听众 / 063

1.物以类聚，人以群分 / 063

2.你的目标群体是谁？ / 065

3.情怀——“我”时代群体认知 / 067

4.你的自媒体充当什么角色？ / 069

你能够给目标群体些什么？ / 071

1.找到目标群体的“痛点” / 071

2.细分市场，你的读者在哪里？ / 073

3.最基本的传播方式 / 074

4.只有开放才能获得足够多的关注 / 076

如何获得第一批粉丝？ / 078

1.用活动积累粉丝 / 078

2.用服务积累粉丝 / 079

3.制造悬念 / 080

4.线下推广 / 082

加强互动，持续吸引力 / 084

1.汇集“铁杆粉丝”，引领话题 / 084

2.创造粉丝表达意愿的机会 / 086

3.主动分享，倡导分享 / 088

企业自媒体定位常见误区 / 091

1.定位不清，目标群体不明 / 091

2.偏离企业品牌形象和企业文化 / 093

3.盲目跟风，缺乏自我特色 / 094

Chapter 4·寻找事件和话题

捆绑大事件，低成本引爆 / 099

1.借势策：及时抓住广受关注的大事件 / 099

2.体育策：借势大型体育活动 / 103

3.舆论策：“软文”的威力不容小觑 / 106

4.明星策：捆绑明星的知名度 / 108

制造事件 / 110

1.“炒”的力量 / 110

前言/序言

　　前言

　　自媒体意味着，一种新的媒介形态，一种新的传播平台，一种新的发展格局。

　　无论是企业还是个人，想要在自媒体的丛林里，踏上品牌之旅，走出风格，走出个性，走出坚强的自我，在用户心中占据一席之地，必然要对自媒体传播进行更深入的思考，同时以开放的态度，接近用户、了解用户。

　　一个优秀的自媒体品牌，需要一位优秀的玩家，即自媒体的运营官。

　　自媒体运营官作为一个新兴的职业，备受推崇，然而这也是一个具有挑战性的工作。单位要求用100万元的推广预算，实现2 000万的点击量、50万的粉丝群和10%的转化率。这就是自媒体运营官的工作——通过自媒体，用最少的预算换取最优效果的宣传。

　　一位优秀的自媒体运营官，是自媒体的大玩家，玩是一种态度，会玩，玩得起来，可以玩突破、玩新鲜、玩创意。玩的背后，是一种智慧，是一种冷静和清醒，是一种对自媒体通透的观察和理解，对所处的行业领域有着深刻的观察，具有自己的策略和谋略，知道如何在自媒体的丛林中找到自己独特的位置，为自己建立一种优势。

　　要想成为一名优秀的自媒体运营官，就必然要有一套自媒体运营逻辑。

　　本书将告诉你，作为自媒体运营官，想要在自媒体的平台上释放品牌的价值、引爆营销的能量，你应该有着什么样的制胜逻辑。

　　本书将告诉你，如何在自媒体平台上唱一出好戏，如何唱，唱给谁听，唱的内容是什么，如何才能唱得更为精彩。包括，你如何定位自己的自媒体，如何找到最有价值的用户，用什么样的内容、什么样的传播手段、什么样的营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌。

　　本书还将告诉你，作为一名优秀的自媒体运营官，该如何进行自我修炼，如何运用跨界、沟通、执行，把自媒体品牌建设这张设计图，变成一种可见、可感、可实现的实体。同时，又该如何丰富自己，刷新传统，拆解旧思维，在自己的头脑中注入新思想，将自己变成一种水的形态，流入自媒体领域，成为一股没有拘束的前进力量。

　　当入场的机会已经到来，自媒体的世界已经打开，营销的钥匙放在你的手中，自媒体运营官，你该怎么做？！

　　编者

　　2015年9月

评分☆☆☆☆☆

很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好

评分☆☆☆☆☆

还可以吧

评分☆☆☆☆☆

写的很好，正品，很有帮助

评分☆☆☆☆☆

搞活动买的，正版，内容不错，质量不错。

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

自媒体是新时代的新媒体，值得关注。

评分☆☆☆☆☆

？？？

评分☆☆☆☆☆

很好的书。下次还会买

评分☆☆☆☆☆

知识陈旧，过去式了。对于现在来说没看的必要，另外讲的都是大企众知的营销案例，案例讲得也教粗略，还有就是跟课本差不多的概念性的内容，枯燥没意义。