海報招貼設計手冊（/寫給設計師的書 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

　　本係列是目前設計領域非常全麵的一套圖書，集中探討瞭配色設計的基礎知識和設計理念。並針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析瞭設計的共性規律和設計技巧。
　　1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。
　　2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。
　　3.版麵美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本係列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。
　　特色：
　　輕鬆學習配色法則，知識易懂、案例易學
　　本係列圖書全麵講解瞭服裝、網頁、海報招貼、平麵廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內傢居領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。
　　配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維
　　每本書中都安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富瞭服裝配色的內容，而且還增強瞭實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。

內容簡介

　　本書是一本全麵介紹海報招貼設計的圖書，知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
　　本書從學習海報招貼設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為7章，內容分彆為海報招貼設計的原理、海報招貼設計的基礎知識、海報招貼設計的基礎色、海報招貼設計的類型、海報招貼設計的風格、海報招貼設計的視覺印象、海報招貼設計的秘籍。同時，在本書第4~6章的每章後麵還安排瞭具體的“設計實戰”，詳細為讀者分析瞭一個完整的綜閤設計思路、擴展等。並且在多個章節中安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計賞析、設計秘籍等經典模塊，豐富本書內容的同時，也增強瞭實用性。
　　本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適閤海報招貼設計師、平麵設計師、初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校海報招貼設計專業、平麵設計專業以及平麵設計培訓機構的教材，同時也非常適閤喜愛海報招貼設計的讀者朋友作為參考用書。

作者簡介

　　孫芳，視覺傳達設計講師、視覺設計師，曾任科創盛世傳媒設計主任、設計培訓機構藝術總監。多年緻力於研究視覺設計，有多年平麵設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學員的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過國內多傢知名公司。

內頁插圖

目錄

第1章 海報招貼設計的原理
1.1 海報招貼設計的概念 2
海報招貼設計的應用領域 3 1.2
海報招貼設計的點、綫、麵 4 1.3
點 4 1.3.1
綫 5 1.3.2
麵 5 1.3.3
海報招貼設計的4個原則 6 1.4
目的性原則 6 1.4.1
藝術性原則 7 1.4.2
內涵性原則 8 1.4.3
個性化原則 8 1.3.4
海報招貼設計的6個法則 9 1.5
比例 9 1.5.1
平衡 10 1.5.2
反復 10 1.5.3
漸變 11 1.5.4
強調 12 1.5.5
和諧 12 1.5.6
第2章 海報招貼設計的基礎知識
海報招貼設計中的圖片 14 2.1
圖像類圖片 15 2.1.1
圖形類圖片 15 2.1.2
海報招貼設計中的文字 16 2.2
標題文字 17 2.2.1
輔助性文字 17 2.2.2
海報招貼設計中的色彩 18 2.3
色相、明度、純度 18 2.3.1
主色、輔助色、點綴色 20 2.3.2
鄰近色、對比色 21 2.3.3
第3章 海報招貼設計的基礎色
紅 23 3.1
認識紅色 23 3.1.1
洋紅 3.1.2&胭脂紅 24
玫瑰紅 3.1.3&硃紅 24
鮮紅 3.1.4&山茶紅 25
淺玫瑰紅 3.1.5&火鶴紅 25
鮭紅 3.1.6&殼黃紅 26
淺粉紅 3.1.7&博朗底酒紅 26
威尼斯紅 3.1.8&寶石紅 27
灰玫紅 3.1.9&優品紫紅 27
橙 28 3.2
認識橙色 28 3.2.1
橘紅 3.2.2&橘色 29
橙色 3.2.3&陽橙 29
蜜橙 3.2.4&杏黃 30
沙棕色 3.2.5&米色 30
灰土色 3.2.6&駝色 31
椰褐色 3.2.7&褐色 31
柿子橙 3.2.8&醬橙色 32
赭石色 3.2.9&膚色 32
黃 3.3 33
認識黃色 33 3.3.1
黃 3.3.2&鉻黃 34
金 3.3.3&香蕉黃 34
鮮黃 3.3.4&月光黃 35
檸檬黃 3.3.5&萬壽菊黃 35
香檳黃 3.3.6&奶黃 36
土著黃 3.3.7&黃褐色 36
卡其黃 3.3.8&含羞草黃 37
芥末黃 3.3.9&灰菊黃 37
綠 38 3.4
認識綠色 38 3.4.1
黃綠 3.4.2&蘋果綠 39
嫩綠 3.4.3&葉綠 39
草綠 3.4.4&苔蘚綠 40
芥末綠 3.4.5&橄欖綠 40
枯葉綠 3.4.6&碧綠 41
綠鬆石綠 3.4.7&青瓷綠 41
孔雀石綠 3.4.8&鉻綠 42
孔雀綠 3.4.9&鈷綠 42
青 43 3.5
認識青色 43 3.5.1
青 3.5.2&鐵青 44
深青 3.5.3&天青色 44
群青 3.5.4&石青色 45
青綠色 3.5.5&青藍色 45
瓷青 3.5.6&淡青色 46
白青色 3.5.7&青灰色 46
水青色 3.5.8&藏青 47
清漾青 3.5.9&淺蔥青 47
藍 48 3.6
認識藍色 48 3.6.1
藍色 3.6.2&天藍色 49
蔚藍色 3.6.3&普魯士藍 49
矢車菊藍 3.6.4&深藍 50
道奇藍 3.6.5&寶石藍 50
午夜藍 3.6.6&皇室藍 51
濃藍色 3.6.7&藍黑色 51
愛麗絲藍 3.6.8&水晶藍 52
孔雀藍 3.6.9&水墨藍 52

精彩書摘

　　第1章 海報招貼設計的原理
　　海報是商傢嚮人們傳遞信息的一個重要途徑，一張好的海報可以促進商傢的經濟發展，同時也可以增加知名度。那麼海報最重要的作用是什麼呢？當然就是吸引消費者。
　　當人們走在大街上時，在飯店中吃飯時，在公交站等車時都會看到許許多多的海報，有創意的、有設計感的海報會吸引更多的人駐足觀看，並且海報的內容常常令人印象深刻。想要設計齣一張好的海報，首先我們就要知道什麼是海報，設計一張海報又需要具備什麼樣的條件。下麵就為大傢詳細地介紹一下什麼是海報。
　　1.1 海報招貼設計的概念
　　海報招貼設計是為達到某種宣傳效果或傳遞某種信息而進行的藝術設計。
　　海報招貼設計是由圖片、文字與色彩所構成的畫麵，海報的色彩、種類、風格都起著決定性的作用。風格是構成畫麵統一的隱性元素，色彩決定著海報給人的感覺，種類則是海報的大體分類。
　　特點：
　　◆ 具有遠視性強、富含創意、文字簡潔明瞭等特點。
　　◆ 海報大體分為商業性海報和非商業性海報兩大類。
　　◆ 海報主題明確，使人一目瞭然。
　　海報招貼設計的應用領域 1.2
　　在當今社會，海報已經成瞭人們生活中的一部分，各類公共場所都會齣現許許多多的海報，而人們可以從上麵得到自己想要瞭解的信息。海報招貼設計大緻上分為三個應用領域：商業、電影、公益。
　　1. 商業海報設計
　　商業海報設計是商傢為瞭宣傳自己的産品或者公司形象所設計的海報。其主要目的是為瞭吸引人們的眼球，使人們記住該公司的産品或形象。同時商業海報更新換代的速度也比較快。
　　2. 電影海報設計
　　電影海報設計主要是起到宣傳電影的作用，使人們可以通過海報看到電影中的精彩畫麵，從而達到增加票房收益的效果。
　　3. 公益海報設計
　　公益海報設計是對人們內心深處的道德、美德進行喚醒，使人們可以變得更有愛、更文明、更環保。因此，公益海報更具創新性。
　　海報招貼設計的點、綫、麵 1.3
　　點、綫、麵是平麵設計中的基本元素，點是組成圖形的基礎，綫是由點串聯形成的，而麵又是由無數條綫所構成的。
　　點具有雙麵性，既有積極性，又有消極性，積極性是點能形成視覺重心，消極性是點也能使畫麵雜亂無章。綫分為直綫和麯綫，直綫給人一種規則、正直的感覺，麯綫給人以柔美的感覺，通常用麯綫來形容女人的身材，隻有麯綫與直綫相結閤，纔會使畫麵更多樣，更具有裝飾性。麵是由點與綫組成的，又不同於點與綫，麵有大小、形狀之分，麵與麵的構成關係有很多，也正是因為這樣，畫麵纔會更加豐富多彩。
　　點 1.3.1
　　在幾何學中，點是沒有大小與形狀的，但是在平麵設計中，點不僅有形狀和大小，而且還有色彩。點可以在海報中形成視覺重心，增強海報的視覺衝擊力。
　　綫 1.3.2
　　綫是由點的運行所形成的軌跡，又是麵的邊界。綫具有很強的錶現性，可以勾勒齣很多簡單的或者復雜的圖形和圖案，在造型中起著十分重要的作用。
　　麵 1.3.3
　　麵是由綫運動構成的，有大小與形狀，卻沒有厚度，但是可以通過明暗不同的麵來製造齣立體的效果，麵與麵之間也有著很多的構成關係。例如：分離，指兩個麵分開，各自在空間裏呈現自己的狀態；覆疊，指一個麵疊壓在另一個麵上，可以營造齣層次感。
　　海報招貼設計的4個原則 1.4
　　海報的設計需要遵循4個原則：目的性原則、藝術性原則、內涵性原則、個性化原則。
　　目的性原則 1.4.1
　　不管是商業海報還是公益海報，首先都要有目的性，即想要傳達一個什麼樣的信息，受眾又是什麼年齡段的，然後針對想要達到的目的來設計海報。這樣設計齣來的海報，更能達到預期的效果。
　　藝術性原則 1.4.2
　　藝術性主要是通過色彩、綫條以及圖形來錶現的，也就是指海報的美感。一張海報要是沒有瞭藝術性，那麼它也不會成為一張精緻的海報，所以在設計海報的時候，如何使用點、綫、麵這些元素則變得尤為重要。
　　內涵性原則 1.4.3
　　內涵性是指海報的內容所蘊含的深意。有的海報畫麵很直觀，淺顯易懂；而有的海報則蘊含著豐富的深意，也就是內涵。海報的內涵性會起到加深人們對海報印象的作用，這也就是海報所要達到的目的。
　　個性化原則 1.3.4
　　個性化就比較通俗易懂瞭，就像每個人的個性都是不一樣的，海報的個性化取決於海報所要錶達的內容的特點。打造齣彆具一格的海報，體現齣與眾不同的效果，極大地滿足瞭人們獵奇的心理。個性化的海報會像個性化的人一樣脫穎而齣，備受矚目。
　　海報招貼設計的6個法則 1.5
　　海報是現今一種比較大眾的宣傳方式，如何使自己設計的海報在眾多的海報中脫穎而齣，吸引人們的眼球？根據這一難題提煉齣瞭海報招貼設計的六大法則：比例、平衡、反復、漸變、強調、和諧，下麵就對此進行一一介紹。
　　比例 1.5.1
　　海報的色彩構成、海報中的圖形與文字都有著和諧的比例。和諧的比例可以使畫麵看起來更舒服。黃金比例則是最具美感的比例，所以在大多數的海報中都會運用黃金比例。
　　平衡 1.5.2
　　平衡無處不在，所謂平衡指的是一種相對穩定的狀態，當我們觀看一張海報的時候，會不自主地去尋找一個相對穩定的點。所以在進行海報構圖的時候，也要找到一個點，使得畫麵看起來平衡。
　　反復 1.5.3
　　反復就是將同一個圖形進行反復的排列與應用，當人們看到這個設計元素被反復使用時，就起到瞭加強的作用。人們的視綫就會跟著它們走，從而達到吸引人們眼球的作用。
　　漸變 1.5.4
　　漸變是一種循序漸進的變化，分為骨骼漸變、基本形漸變與色彩漸變三種類型。漸變的最大特點就是使畫麵更有節奏，從而形成具有律動感的視覺效果。
　　強調 1.5.5
　　不同的海報所強調的手法也會不同，但目的都是為瞭讓人們在第一時間注意到海報的中心。顔色的強調可以使海報變得多姿多彩，還能增強海報的視覺衝擊力；而元素的強調則更能突齣主題。
　　和諧 1.5.6
　　海報招貼設計必須要講究和諧感，否則就會齣現多種風格混亂的現象。和諧的搭配就是不管是顔色、內容還是版式都要有一種和諧美，讓人們看著感到舒服的同時還能享受到美感。
　　……

前言/序言

　　本書是筆者對從事海報招貼設計工作多年所做的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含瞭海報招貼設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啓發你的大腦，提升你的設計能力。
　　希望讀者看完本書以後，不隻會說“我看完瞭，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說：“本書給我更多的是思路的啓發，讓我的思維更開闊，學會瞭舉一反三，知識通過吸收消化變成瞭自己的。”這纔是筆者編寫本書的初衷。
　　本書共分7章，具體安排如下：
　　海報招貼設計的原理，介紹海報招貼設計的概念，應用領域，點、綫、麵，4個原則，6個法則等知識，是最簡單、最基礎的原理部分。?第1章
　　海報招貼設計的基礎知識，包括圖片、文字、色彩三部分。?第2章
　　海報招貼設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顔色，逐一分析講解每種色彩在海報招貼設計中的應用規律。?第3章
　　海報招貼設計的類型，其中包括商業海報、電影海報和公益海報。?第4章
　　海報招貼設計的風格，其中包括復古、簡約、誇張、創意、波普、民族、炫酷、抽象、插畫和矢量10種不同的風格。?第5章
　　海報招貼設計的視覺印象，其中包括燦爛、神秘、憂鬱、涼爽、飽滿、冷酷、熱情、喧鬧、甜美和生機10種常見的色彩視覺印象。?第6章
　　海報招貼設計的秘籍，精選15個設計秘籍，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分內容。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋去思考。?第7章
　　本書特色如下：
　　◎輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。
　　◎章節閤理，易吸收。第1~3章主要講解海報招貼設計的基本知識，第4~6章介紹海報招貼設計的類型、風格、視覺印象等，最後一章則以輕鬆的方式介紹瞭15個設計秘籍。
　　◎設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且瞭解讀者的需求。
　　◎模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計賞析、設計實戰、設計秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
　　◎本書是係列書中的一本。在本係列書中讀者不僅能係統地學習海報招貼設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
　　希望通過本書對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啓設計的大門，幫助讀者邁齣第一步，圓讀者一個設計師的夢！
　　本書由孫芳編寫，其他參與編寫的人員還有柳美餘、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、鬍娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、於燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌等。
　　由於時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
　　編者

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