新媒體營銷概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉，劉勇 著

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115359575

版次：1

商品編碼：12089370

包裝：平裝

叢書名： 互聯網+新媒體營銷規劃叢書

開本：16開

齣版時間：2016-12-01

用紙：膠版紙

頁數：164

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

（1）**經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。
（2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。

內容簡介

本書共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

　　本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

內頁插圖

目錄

第1章　新媒體的概念與特徵 6
1．1新媒體概念和內涵　6
1．2優質媒體三大特徵　8
1．　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2．　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3．　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1．3新媒體發展四大趨勢　11
1．　注意力經濟時代來臨　11
2．　移動場景閱讀時代來臨　12
3．　參與感時代來臨　14
4．　社會化傳播時代的來臨　15
1．4新媒體運營的主要工作　17
第2章　新媒體的類型　20
2．1從網站門戶到微網站　20
1．　第一代新媒體：門戶網站　20
2．　移動門戶：微網站　23
3．　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2．2從郵件到EDM　25
1．第一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2．3從論壇到知乎　30
1．第一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2．4從博客到微博　37
1．第一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2．5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2．6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2．7從視頻到秒拍　53
1．視頻網站　53
2．秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3．視頻營銷　57
2．8從手機報到新聞客戶端　58
1．手機報　58
2．新聞客戶端　59
2．9從數字電視到直播　62
1．數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3．網絡直播主持人：網紅　66
2．10從淘寶到微店　67
1．電子商務平颱：淘寶網　67
2．微信電商平颱：微店　69
2．11支付寶與財付通　70
1．　支付寶：從支付工具到支付平颱　70
2．挑戰支付寶的財付通　72
2．12從裝機工具到推廣渠道　73
1．電腦必備：裝機工具　73
2．裝機工具是一種推廣渠道　74
2．13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1．網絡遊戲　75
2．虛擬現實　77
3．VR技術的用途　80
2．14從自媒體到社群　80
1．自媒體　80
2．社群　83
3．社群熱興起緣由　84
2．15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2．　大數據給新媒體帶來的新變化　86
第3章　新媒體廣告投放載體　87
3．1新媒體廣告綜述　87
3．2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3．3網站平颱　91
3．4移動新聞客戶端　93
3．5社交媒體平颱　97
3．6視頻平颱　102
3．7　BAT大平颱　106
3．8　DSP平颱　111
3．9眾籌平颱　114
3．10其他媒體投放平颱　117
第4章　新媒體運營策略　121
4．1新媒體越來越被企業重視　122
4．2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4．3注意新媒體渠道卡位　126
4．4學會係統策劃運營方案　127
4．5成長為懂新媒體的小夥伴　128
第5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5．1新媒體帶來的負麵效應　130
1．新媒體對語言環境的影響　130
2．新媒體對閱讀習慣的影響　131
3．新媒體對工作習慣的影響　132
4．新媒體對人際交往的影響　132
5．新媒體對社會安定的影響　133
5．2網絡輿情的應對及調控　133
1．網絡輿情管理　134
2．網絡謠言　135
3．網絡暴力　136
4．網絡輿情監控　137
第6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6．1　案例一：可口可樂　137
6．2　案例三：海底撈　143
6．3　案例三：恒大冰泉　144

評分☆☆☆☆☆

現在蘋果商店的付費遊戲軟件很多，東西很好，唯一的缺點就是價格比較高，少則十幾塊，多則上百塊，為大傢提供便利，現蘋果在綫商店所有付費遊戲軟件全部幾塊錢限時~，幾十塊上百的遊戲軟件隻需要幾塊錢就能得到，無需越獄，全部正規商店下載，大傢不需要花太多錢就可以體驗到付費遊戲和軟件，如果有需要+維新：~，備注：需要軟件遊戲

評分☆☆☆☆☆

健健康康叫你不要去做自己喜歡??????？我是li。你是個什麼都沒有理由去皮去除黑頭方法就是健健康康叫你不要去做自己喜歡??????？我是li。你是個什麼都沒有理由去皮去除黑頭方法就是

評分☆☆☆☆☆

套裝買的，一共8本！夠看一陣子瞭。

評分☆☆☆☆☆

活動買瞭三十多本書，都很喜歡！

評分☆☆☆☆☆

以前基本沒認真評價過，不知道浪費多少積分瞭，聽說他們評價超過100個字可以送積分，這個福利實在太贊瞭，太好瞭。妥妥的每條都來評價一下，賺積分，下次還能抵現金用。已經固定每個月在這裏麵來買各種生活用品。産品品質好，又新鮮。自從發現瞭網上可以購物後，每個月都在網上買好多東西，特彆是現在水果的季節，有的東西確實對比實體超市是便宜瞭的，質量也非常穩定，上一次買非常好，立刻追加，希望以後能把好質量繼續保持，希望生意興隆，越做越大。

評分☆☆☆☆☆

青年是祖國的前途、民族的希望、創新的未來。青年一代有理想、有本領、有擔當，科技就有前途，創新就有希望。‘人材者，求之則愈齣，置之則愈匱。’希望廣大院士關心和愛護青年人纔，把發現、培養青年人纔作為一項重要責任，為青年人纔施展纔乾提供更多機會和更大舞颱。各級黨委和政府要以識纔的慧眼、愛纔的誠意、用纔的膽識、容纔的雅量、聚纔的良方，放手使用優秀青年人纔，為青年人纔成纔鋪路搭橋，讓他們成為有思想、有情懷、有責任、有擔當的社會主義建設者和接班人。

評分☆☆☆☆☆

市麵上一般寫“軟文”的書籍都會講軟文的寫作技巧。這本書不但講瞭軟文寫作方麵的關鍵步驟和緻勝經驗，更為重要的是，引入瞭“産品思維”看待軟文——除瞭寫作生産，還要有營銷環節的分析、投放和評估。因此，《軟文營銷》這本書，也花費瞭不少筆墨來分析各大平颱的特點，軟文組閤投放，營銷效果評估以及各種風險防範。總之這是一本“有營養”的書，我已經開始塗塗寫寫“拆書閱讀”。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的圖書，單位大采購嘍

評分☆☆☆☆☆

全書就是作者整理的運營工作流程加上一些公開可見的運營案例的點評分析。由於沒有從業經驗，作者的案例和點評分析水平都一般。