基于双边市场的众包模式研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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冯小亮 著

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• 众包
• 双边市场
• 平台经济
• 共享经济
• 商业模式
• 创新
• 管理学
• 经济学
• 市场营销
• 互联网+

出版社： 中国社会科学出版社

ISBN：9787516179796

版次：1

商品编码：12107568

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-04-01

用纸：胶版纸

页数：135

字数：176000

编辑推荐

　　《基于双边市场的众包模式研究》共分为导论、基础理论、三个研究和总结四大部分，共六个章节：**章导论，主要阐述了本书的研究背景、选题意义和研究的关键问题；第二章基础理论，主要阐述了众包模式的相关理论基础，从社会化生产理论、开放创新理论和双边市场理论展开；第三章开展了研究一：问题解决者参与动机研究，主要分析了众包中问题解决者参与动机的组成要素以及相互之间的关系机制；第四章进行了研究二：发包方策略研究，主要检验分析了现有发包策略的影响效果，并根据任务难易程度的不同提出了众包策略组合的建议；第五章开展了研究三：平台方治理机制研究，主要分析了众包平台企业如何有效促进买卖双方交易的顺利进行；第六章结论，通过对前述研究进行总结并加以评论。

内容简介

　　《基于双边市场的众包模式研究》共开展三项研究，分别回答与各参与方相关的核心问题。首先，通过内容分析法，对问题解决者的博客内容进行分析，探讨了问题解决者的参与动机，分析了参与动机的组成要素以及各种动机之间的关系机制。其次，采用企业开展众包活动的二手数据，对发包方策略效果进行了检验分析，分别检验了奖金策略、时间策略、任务难易程度对于问题解决者的关注度、参与度和投入积*性的影响效果，并进一步结合任务难易程度的不同，分析了奖金策略、时间策略的影响差异性，提出了发包组合策略的设计建议。*后，采用众包平台客户交易的相关二手数据，对众包平台方如何促进众包交易的顺利开展进行了探究，分析了平台第三方应该如何帮助买卖双方信任体系的建立，以促进平台内双方交易绩效的提升。三个研究分别从卖方、买方和平台方展开，可以系统性地服务于众包实践的开展。

作者简介

　　冯小亮，1984年出生于湖北大冶。2012年获武汉大学管理学博士学位，就职于中南财经政法大学工商管理学院营销管理系，曾多次在香港城市大学市场营销系访学进修。主要研究领域为网络营销，学术成果发表在《南开管理评论》、《心理学报》、《商业经济与管理》、《心理科学与进展》、《武汉大学学报（哲学社会科学版）》、《营销科学学报》等期刊上。目前主持并参与多项国家自然科学基金项目。

目录

第一章 导论
第一节 问题提出
一 众包的产生与发展
二 众包模式的特点
三 众包模式中的关键问题
第二节 已有关于众包模式研究
第三节 研究思路与具体问题
第四节 研究意义
第五节 研究结论概述
第六节 研究设计
一 研究框架
二 技术路线
第二章 基础理论
第一节 社会化生产(Social Production)理论
一 社会化生产的内涵
二 社会化生产的参与者动机
三 社会化生产下的众包
第二节 开放创新(Open Innovation)理论
一 开放创新的基础与内涵
二 开放创新与众包
第三节 双边市场(Two-sided Markets)理论
一 双边市场内涵
二 众包中的双边市场
第三章 研究一：问题解决者参与动机研究
第一节 引言
第二节 理论背景
一 动机理论
二 激励理论(Incentive Theory)
第三节 研究方法
一 内容分析法
二 数据来源
三 博客内容分析与开放编码
第四节 任务参与者动机机制分析
一 基于编码形成的动机概念模型
二 问题解决者动机机制分析
第五节 研究结论
第六节 研究意义
第四章 研究二：发包方策略研究
第一节 引言
一 发包方企业采用众包模式背景
二 发包方策略的研究问题
第二节 文献回顾
一 实物期权理论
二 任务竞赛设计(Toumament Design)
第三节 研究框架与假设
一 奖金策略作用
二 时间策略作用
三 任务类型策略作用
四 策略的影响路径
五 任务类型的调节影响
第四节 研究方法
一 数据来源
二 模型构建
第五节 假设检验
第六节 研究结论
第七节 研究意义
一 理论意义
二 实践意义
第五章 研究三：平台方治理机制研究
第一节 引言
一 众包平台发展背景
二 众包平台的特殊性
三 众包平台治理的研究问题
第二节 理论背景
一 双边平台理论
二 平台治理机制：信任和控制理论
第三节 研究框架和假设
一 对卖方的控制与信任机制
二 对买方的控制与信任机制
三 可信任性与交易绩效
四 信任意愿与交易绩效
第四节 研究方法
第五节 假设检验
第六节 研究结论
第七节 研究意义
一 理论意义
二 实践意义
第六章 结论
第一节 研究总结
第二节 研究意义
一 理论意义
二 实践意义
第三节 研究特色和创新
一 研究方法上的特色
二 研究内容上的创新
第四节 研究局限性
第五节 未来研究方向
参考文献
后记

《价值协同：众包模式的演进、策略与未来展望》 引言 在一个日益互联互通、信息爆炸的时代，传统的生产、服务和创新模式正经历着前所未有的变革。资本、技术、人才的集聚不再是企业或组织内部的专利，而是能够通过开放的平台和精巧的设计，汇聚起全球范围内的智慧与力量。众包（Crowdsourcing），作为一种源于互联网时代的新型组织与协作模式，正以其独特的魅力，深刻地影响着商业运作、社会创新乃至科学研究的方方面面。它打破了组织边界，将原本局限于内部员工的任务，通过互联网向社会公众开放，通过竞争、协作或贡献，获取所需的解决方案、产品、创意或服务。 然而，众包并非单一的概念，其背后蕴含着复杂而精妙的机制。特别是，当我们将目光聚焦于那些连接着供给方与需求方，并且双方都可能通过参与而获益的平台，我们会发现一种更为普遍且具有深远影响力的模式——双边市场（Two-sided Market）下的众包。在这种模式下，一个平台的存在，通过吸引并连接两个或更多相互依赖的群体，创造价值。众包则为这些双边平台提供了实现其核心功能的强大驱动力。无论是信息收集、内容生产、问题解决，还是服务匹配，众包都能够有效地激活市场两侧的参与者，促成价值的产生与交换。 本书《价值协同：众包模式的演进、策略与未来展望》旨在深入剖析双边市场语境下的众包模式，从理论溯源、实践演进、核心策略到未来趋势，进行系统性的梳理与探讨。我们并非简单罗列案例，而是试图揭示驱动这些案例成功的深层逻辑，以及在不同场景下，众包如何与双边市场的力量相互作用，实现价值的最大化。本书将带领读者穿越众包的广阔图景，理解其内在运作规律，把握其发展脉络，并展望其在未来可能扮演的角色。 第一部分：众包与双边市场的理论基石 本部分将为读者构建理解双边市场众包模式的理论框架。我们将首先追溯众包概念的起源与发展，探讨其核心特征、分类以及与传统外包、集体智慧等概念的异同。我们将详细阐述双边市场的理论，解释网络效应（Network Effects）如何在连接供给方与需求方的平台上发挥关键作用，以及平台的定价策略、用户获取与留住等核心挑战。 随后，我们将重点探讨众包与双边市场的交叉点。我们将分析，在双边市场平台中，众包如何充当连接两侧用户的“粘合剂”和“催化剂”。例如，在内容创作平台（如维基百科），用户（作为内容贡献者）的众包行为直接增加了平台上的内容数量和质量，从而吸引更多的浏览者（用户作为信息消费者），形成正向的网络效应。在众包解决问题平台（如Kaggle），企业（作为问题发布者）通过众包悬赏，吸引全球的数据科学家和分析师（作为问题解决者）参与竞赛，不仅解决了企业面临的复杂技术难题，也为参与者提供了学习、竞赛和赢取奖金的机会。 我们将深入分析众包在双边市场中的不同角色： 作为价值创造的源泉： 众包能够汇聚个体分散的智慧和能力，形成集体创造力，这是双边平台提供核心价值的基础。 作为用户获取的手段： 通过有吸引力的众包活动，平台可以快速吸引特定群体的用户，为另一侧用户奠定基础。 作为用户参与的激励机制： 众包任务的设计（如奖励、声誉、学习机会）能够有效激励用户持续参与，从而维持平台的活跃度。 作为平台治理与优化的工具： 众包还可以用于平台的规则制定、内容审核、功能反馈等，实现更高效、更民主的治理。 第二部分：双边市场众包模式的实践演进与典型案例 本部分将聚焦于双边市场众包模式在现实世界中的丰富应用。我们将梳理众包模式从早期形式到如今的复杂演变，分析不同行业和领域中，众包如何与双边市场深度融合，并催生出各种创新的商业模式。 我们将选取具有代表性的案例进行深入剖析，这些案例将涵盖： 内容众包平台： 如维基百科、Stack Overflow、GitHub等。分析这些平台如何通过全球用户的众包贡献，构建起庞大而高质量的信息和代码库，并吸引了庞大的浏览和协作群体。我们将探讨其激励机制、质量控制策略以及网络效应的形成过程。 创意与设计众包平台： 如99designs、Threadless等。这些平台连接着需要设计的企业或个人与全球的设计师群体。分析它们如何通过众包竞赛和投票机制，高效地产生满足需求的创意设计，并为设计师提供展示才华和获得收入的渠道。 问题解决与创新众包平台： 如InnoCentive、Kaggle等。这些平台将企业面临的科学、技术或商业难题，以悬赏形式发布给全球的研究者和数据科学家。我们将探讨它们如何激发创新思维，解决复杂问题，并为贡献者带来知识、声誉和经济回报。 服务众包平台： 如TaskRabbit、Airbnb（作为服务提供方与需求方的连接）等。分析它们如何通过众包模式，连接需要各种服务的用户和能够提供服务的个人，实现资源的优化配置和即时服务。 数据众包与标注平台： 如Amazon Mechanical Turk等。分析这些平台如何利用大量个体完成细碎的数据处理和标注任务，为人工智能和机器学习的发展提供基础支持。 在案例分析中，我们将重点关注以下几个方面： 平台的设计与功能： 平台如何设置用户界面、任务发布流程、激励机制，以吸引和保留不同侧的用户。 网络效应的构建与维护： 平台如何通过众包活动，实现供给方与需求方之间的正向网络效应，形成“马太效应”。 激励与治理机制： 平台如何设计合理的奖励体系、声誉系统，以及社区规则，来引导用户行为，保证服务质量和平台秩序。 商业模式的演变： 众包平台如何在双边市场中找到可持续的盈利模式，例如通过佣金、广告、增值服务等。 第三部分：双边市场众包模式的核心策略与挑战 本部分将深入探讨在双边市场背景下，成功运作众包模式所需要关注的关键策略和可能面临的挑战。 策略层面： 用户获取与平衡（The Chicken-and-Egg Problem）： 这是双边市场平台面临的经典难题。我们将分析众包如何被用作解决这一问题的有效手段，例如通过补贴、交叉推广、病毒式传播等策略，先吸引或激活其中一侧用户，再以此为基础吸引另一侧用户。 激励机制设计： 无论是经济激励（奖金、佣金）、社会激励（声誉、认可、社交）还是任务内在激励（学习、挑战、兴趣），都对众包参与者的积极性和质量至关重要。我们将探讨如何根据不同平台和用户群体，设计出最优的激励组合。 质量控制与信任机制： 众包的开放性也带来了质量参差不齐的风险。我们将讨论平台如何通过专家评审、用户互评、算法校验、信誉评分、透明度机制等手段，有效管理和提升众包内容的质量，建立用户之间的信任。 平台规则与治理： 明确的规则、公平的仲裁机制以及有效的社区管理，对于维持平台的健康生态至关重要。我们将探讨如何通过众包参与平台治理，实现更有效的自我管理。 数据分析与优化： 如何利用平台产生的大量用户行为数据，来洞察用户需求，优化任务设计，提升匹配效率，是众包平台持续发展的关键。 挑战层面： “搭便车”与低质量贡献： 如何识别和防范那些只享受平台便利而不贡献价值的“搭便车”行为，以及如何激励高质量的贡献。 知识产权与隐私问题： 在众包过程中，如何界定和保护知识产权，以及如何处理用户隐私数据，是亟待解决的难题。 垄断与平台权力： 随着平台用户量的增长，平台可能形成强大的垄断地位，如何确保公平竞争和平台责任，是监管者和用户共同关注的问题。 社会公平与劳动者权益： 众包模式可能带来零工经济的兴起，如何保障众包劳动者的基本权益，是亟需关注的社会议题。 技术迭代与适应性： 随着技术的发展，众包平台需要不断适应新的技术和商业模式，保持竞争力。 第四部分：双边市场众包模式的未来趋势与展望 在对众包与双边市场的理论、实践和策略进行深入分析之后，本部分将着眼于未来，探讨双边市场众包模式的发展趋势以及其可能带来的深远影响。 智能化与自动化： 人工智能（AI）和机器学习（ML）将进一步赋能众包平台，例如AI辅助的任务分配、内容审核、质量评估，以及更智能的匹配算法，将极大提升效率和用户体验。 垂直化与专业化： 随着众包模式的成熟，越来越多的平台将聚焦于特定的垂直领域，例如医疗、法律、金融等，提供更专业化的众包服务。 去中心化与区块链技术： 区块链技术可能为众包平台带来更透明、更安全、更公平的激励和治理机制，例如通过智能合约进行自动化支付和确权，减少中间环节的信任成本。 人机协作的深化： 未来，众包将不仅仅是人类之间的协作，而是人类与机器之间更紧密的协作。例如，人类负责创造性、判断性任务，而机器则负责数据处理、模式识别等。 社会责任与可持续发展： 众包模式在解决社会问题、促进社区发展、推动可持续发展目标方面，将发挥越来越重要的作用。例如，通过众包进行环境监测、公共服务改进、社会公益活动的组织等。 跨界融合与生态构建： 众包平台将不再是孤立的存在，而是会与其他平台、产业形成更紧密的生态系统，通过数据共享、能力互补，创造更大的价值。 结论 《价值协同：众包模式的演进、策略与未来展望》不仅是对当前众包模式在双边市场中运作情况的梳理，更是一次对未来模式的探索和预见。双边市场众包模式以其独特的价值协同机制，正在以前所未有的速度和广度重塑着商业、创新和社会。理解其内在逻辑，掌握其核心策略，并审慎应对其带来的挑战，对于任何希望在数字经济时代获得成功的组织和个人而言，都至关重要。本书希望能够成为您探索这一激动人心领域的指南，为您带来深刻的启发和实用的洞见。

评分☆☆☆☆☆

看到《基于双边市场的众包模式研究》这个书名，我的脑海中立刻浮现出各种平台经济的影子，比如外卖平台、共享出行平台，它们无疑都构建了精妙的双边市场。而“众包”的概念，则像是给这些市场注入了活力，让参与者贡献自己的力量。我非常期待这本书能够深入剖析这种模式的内在逻辑，它如何通过精心设计的激励机制，让平台上的两端用户——供给方和需求方——都能心甘情愿地参与进来，并从中获益。书中是否会探讨平台如何建立信任机制，以应对潜在的欺诈和低质量行为？又或者，它会分析在不同行业和场景下，众包模式如何适应双边市场的特殊需求，比如在知识付费领域，如何让高质量的内容生产者和渴望知识的学习者高效连接？我对这本书的期待，是它能给我带来一种全新的视角，去理解现代商业模式的运作奥秘，并为我提供切实可行的洞察。

评分☆☆☆☆☆

这本书名听起来就很有深度，我一直对“双边市场”这个概念很感兴趣，总觉得它能解释很多我们生活中见到的现象，比如淘宝、滴滴这样的平台，它们是如何同时吸引卖家和买家的？而“众包”又是如何在这种双边互动中发挥作用的？我迫切想知道这本书是如何剖析这种关系的。我希望它不仅仅是理论上的探讨，更能结合实际案例，比如那些成功的众包平台是如何构建其核心竞争力的，它们在吸引用户、管理社区、激励贡献者等方面有哪些独到的策略？尤其是在双边市场动态平衡的挑战下，它们是如何保持用户活跃度和满意度的？书中是否会深入分析双边市场中信息不对称、搭便车问题等常见的困境，并提供一些创新的解决方案？我设想这本书会像打开一扇窗，让我看到一个更广阔、更具操作性的商业模式蓝图。

评分☆☆☆☆☆

《基于双边市场的众包模式研究》这个书名，听起来就非常有学术深度，但同时也蕴含着极强的实践指导意义。我一直对“双边市场”这个概念在现代互联网经济中的应用感到着迷，而“众包”作为一种创新的资源组织方式，更是让我对其与双边市场的结合充满好奇。我希望这本书能够不仅仅停留在理论层面，而是能提供扎实的研究方法和严谨的分析框架，来揭示双边市场如何支撑众包模式的有效运行。它是否会深入探讨平台如何平衡两端用户的利益，以实现可持续发展？例如，在内容众包平台，如何确保内容生产者的积极性，同时又能满足用户对高质量内容的渴求？书中是否会涉及不同类型的双边市场众包模式，如产品开发、问题解决、创意设计等，并分析它们在不同行业中的适用性？我期待这本书能够为我打开一扇通往更深层次商业洞察的大门。

评分☆☆☆☆☆

这本书名《基于双边市场的众包模式研究》就足以吸引我对它产生极大的好奇心。我一直认为，现代商业的许多成功都离不开对“双边市场”的精妙设计，而“众包”则是一种集思广益、汇聚力量的强大工具。这本书能否解释清楚，平台是如何同时吸引并服务于供给方和需求方的？比如，它会如何分析在构建双边市场时，平台需要扮演哪些关键角色，又需要具备哪些核心能力？我特别希望书中能有对不同众包模式的深入探讨，例如，在解决复杂技术问题时，众包如何能够突破个体能力的局限？又或者，在创意产品开发中，众包如何能够激发出前所未有的灵感？我期待这本书能让我理解，如何在复杂的市场环境中，巧妙地运用双边市场的力量，并借助众包的力量，创造出更大的价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《基于双边市场的众包模式研究》让我对它产生了浓厚的兴趣，尤其是“众包”这个词，感觉它蕴含着无限的可能性，能够汇聚个体智慧解决复杂问题。我很好奇作者是如何将“双边市场”的理论框架与“众包”这一实践模式结合起来的。我期待书中能够详细阐述双边市场中供需双方的互动机制，以及众包模式如何在这种机制下蓬勃发展。例如，平台如何有效匹配“生产者”和“消费者”？它是否会探讨不同类型的众包项目，比如创意众包、数据众包、技术众包等，在双边市场环境下各自的特点和挑战？我希望书中能够提供一些案例分析，比如那些利用双边市场众包模式取得成功的公司，它们在运营过程中遇到了哪些困难，又是如何克服的？这本书对我来说，可能是一本能够启发我思考如何利用集体智慧来推动创新和解决问题的宝贵指南。