现代商业经济学（第四版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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祝合良 著

图书标签:

• 商业
• 经济学
• 现代经济学
• 第四版
• 教材
• 大学教材
• 经济管理
• 市场经济
• 宏观经济学
• 微观经济学

出版社： 首都经济贸易大学出版社

ISBN：9787563825356

版次：4

商品编码：12126432

包装：平装

丛书名： 北京市高等教育精品教材

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：338

字数：383000

正文语种：中文

内容简介

　　编写这《现代商业经济学（第四版）》的过程，主要体现了两个原则：一是理论与应用相结合的原则。通过理论方面的阐述，培养学生们的理论思维能力；通过应用方面的阐述，培养学生们解决实际问题的能力。二是中西方理论相结合的原则。既吸收了国内同行的研究成果，又吸收了西方国家经济学中与商业有关的一些新研究成果。如，新制度经济学理论、交易费用经济学理论、信息经济学理论、现代合约经济学理论中与商业有关的理论在《现代商业经济学（第四版）》中都有所体现。

目录

第一章 交换与商业
第一节 分工与交换
第二节 交换与商业
第三节 商业的作用与职能
第四节 现代商业的发展与创新

第二章 货币、信用与商业
第一节 货币与商业
第二节 信用与商业

第三章 消费与商业
第一节 消费与商业的关系
第二节 消费发展的一般趋势及其对商业的影响
第三节 商业与维护消费者权益
第四节 商业与消费引导

第四章 商业活动的特点与商品流通规律
第一节 商业活动的特点
第二节 商品流通规律

第五章 商业运行环境与运行机制
第一节 商业运行环境
第二节 商业运行机制

第六章 商业主体、客体及其运行
第一节 商业主体及其运行
第二节 商业客体及其运行

第七章 零售商业
第一节 零售商业的含义、特点与功能
第二节 零售商业的业态类型与选择
第三节 零售商业的发展

第八章 批发商业
第一节 批发商业的含义、特点与类型
第二节 批发商业的地位与功能
第三节 批发交易组织
第四节 批发商业面临的机遇与挑战

第九章 商务代理
第一节 代理与代理制
第二节 商务代理与商务代理制
第三节 代理商的选择与商务代理纠纷的处理

第十章 期货贸易
第一节 期货市场的产生与发展
第二节 期货市场的特征与功能
第三节 期货市场结构
第四节 期货交易业务流程与交易方式

第十一章 电子商务与商业
第一节 电子商务概述
第二节 电子商务在商业中的应用

第十二章 商业物流与配送
第一节 商业物流的内涵与功能
第二节 商业物流的基本活动
第三节 配送与配送管理

第十三章 商业风险、商业机会与商业投机
第十四章 商业竞争与市场秩序
参考文献

精彩书摘

　　《现代商业经济学（第四版）》：
　　二、现代商业的创新
　　现代商业作为国民经济的一个庞大产业系统，在国民经济中的作用日益增强，可以说，这本身就是一种伟大的创新。除此之外，现代商业的创新还表现在以下几个方面：
　　（一）商业主体营销观念的创新
　　纵观市场经济发展的历史，商业主体的营销观念（或营销管理指导思想、营销管理哲学）与生产主体的营销观念一样发生了一系列的重大变化，即由最初的生产观念发展到后来的产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。商业主体营销观念的这一系列变化或创新，不但推动了商业产业自身的发展，而且推动了整个社会经济的发展。商业主体营销观念的变化过程大致是：
　　1.生产观念。它是一种“以购定销”的观念，认为消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而商业主体把营销管理的重点放在抓货源上，而不是去考虑如何扩大销售。这种传统的经营管理思想在20世纪20年代以前占支配地位。这是因为当时的市场基本上是一种“卖方市场”的态势，市场的主要问题是产品有无和贵贱问题，即人们能否买得到和是否买得起是主要矛盾。因此，这种市场态势决定了生产观念是与之相适应的。但随着科学技术和社会生产力的发展，市场供求形势发生了变化，生产观念的适用范围越来越小，这就在客观上使新的营销观念得以产生。
　　2.产品观念。它是一种与生产观念类似的营销管理指导思想。但在这种营销思想指导下，商业主体在商业活动中开始把产品质量的提高放在主要位置上，并且认为，只要产品好，不怕卖不掉，只要产品有特色，顾客自然会上门。正如古谚所云：“酒好不怕巷子深”，“一招鲜，吃遍天”。这种观念虽有一定道理，但从现代市场营销观念的角度来看，这是一种“营销近视症”。因为它过于重视产品本身，而忽视市场的真正需要。在这种观念指导下，商业主体开展商业经营不断面临市场竞争的威胁，于是开始寻找新的营销思想来指导经营活动。
　　3.推销观念，即推销导向。它是在传统营销观念的基础上发展和延伸出来的。20世纪20年代末，西方国家市场形势发生了重大变化，大批产品供过于求，销售困难，竞争加剧，这时商业经营者担心的不是货源问题，而是销路问题。于是，推销技术受到商业经营者的特别重视，推销观念成了商业经营者主要的指导思想。推销观念认为，经营者若不大力刺激顾客的兴趣，顾客就不会买他的产品，或者只会少量地购买。因此，经营者必须加强推销，大力施展推销技术。可见，推销观念的重点是经营者要把经营的重点放在推销上面，通过开拓市场，扩大商品销售来获利。
　　从传统的生产观念转向推销观念，可以说是商业主体营销观念的一大进步。但是这一进步仍未脱离“以购定销”这一框框。因为推销观念仍只着眼于现有产品的推销，只考虑千方百计地把现有产品推销出去，至于商品销售出去之后顾客是否满意，以及如何满足顾客需要，使顾客完全满意，并没有给予足够的重视。因此，随着市场经济的进一步发展和市场竞争的加剧，这种观念就不能适应市场变化的需要了。
　　……

前言/序言

　　商业是商品交换的发达形式，是第三次社会大分工的产物，具有悠久的历史。商业自产生以来，其地位在不断地提高，其作用在不断地增强。如今，现代商业已经演变成为一个庞大的产业系统，在现代市场经济中发挥着至关重要的作用，商业产业的发达程度已经成为衡量一个国家市场经济发达程度的重要标志，以至于不少学者认同：改变未来世界格局的不是战争，而是商业；21世纪的社会是商业社会。随着经济全球化的发展，以商业为主体的流通产业已经成为世界各国争夺的焦点，成为当今世界经济活动最活跃的领域。
　　为了充分发挥现代商业在市场经济中的作用，国内外理论界在不断地探索和研究商业活动的基本规律、运行原则和业务流程等以指导商业实践。其中，马克思的流通理论对世界商业的发展有至关重要的影响。长期以来，发达国家尤其是日本非常重视对商业理论的研究，并取得了许多重大的研究成果。如日本对商业职能、零售业态、企业集团、物流学、商品流通渠道的研究，美国对期货市场、代理制、合约理论、电子商务的研究等，都非常深入和具体，这些研究成果对现代商业和市场经济的发展起到了极大的促进作用。新中国成立后，尤其是改革开放以来，我国商业理论界在商业理论研究方面也取得了一批丰硕的成果，并形成了一定的理论体系，对指导我国的商业和社会主义市场经济的建设起到了巨大的推动作用。但长期以来，受多种因素的影响，商业产业在我国还没有得到足够的重视。重生产轻流通、重工业轻商业的旧观念在我国至今还根深蒂固，极大地阻碍了我国商业和市场经济的发展。与之相对应，商业理论的研究和商业经济学科与专业的建设也没有得到应有的重视。尤其是1997年全国研究生学科和专业目录调整时将商业经济学科和专业并入产业经济学科和专业以及1998年全国普通高校本科专业目录调整时将商业经济专业列为目录外本科专业的做法对我国商业经济学科与专业的建设造成的恶劣影响至今没有根本消除。目前，我国流通领域存在的诸多问题，虽有体制等因素的影响，但从根本上来讲，主要是人的问题。流通领域人才偏少，人员素质偏低，是我国流通产业发展的主要瓶颈之一。面对国内市场的国际化竞争，要提高我国流通企业的竞争力，要彻底解决我国流通领域存在的诸多问题，必须树立人才强商的战略思想，必须加强对流通人才的培养，为此，必须高度重视具有中国特色的商业经济学科和专业的建设。
　　本人多年来从事商业理论的教学和研究工作，切实感到商业理论的教学和研究对我国商业和市场经济的发展具有十分重大的指导作用。通过多年的学习和积累，在借鉴国内外研究成果的基础上，编写了这本商业经济学教材。
　　编写这本教材的过程，主要体现了两个原则：一是理论与应用相结合的原则。通过理论方面的阐述，培养学生们的理论思维能力；通过应用方面的阐述，培养学生们解决实际问题的能力。二是中西方理论相结合的原则。既吸收了国内同行的研究成果，又吸收了西方国家经济学中与商业有关的一些最新研究成果。如，新制度经济学理论、交易费用经济学理论、信息经济学理论、现代合约经济学理论中与商业有关的理论在本书中都有所体现。
　　本书自第1版出版以来，得到社会和国内众多高校的厚爱，发行已达数万册。这次第4次修订，在前三次修订的基础上，主要对第一章、第七章、第八章、第十章和第十一章的部分内容进行了修改，去掉了原来的第六章的内容，补充了一些最新资料和最新动态，使本教材内容更加丰富，理论和政策更加贴近现实。
　　本书在写作的过程中，得到了导师李金轩教授、曹厚昌教授的指导和帮助。这次修订过程中，雷蕾参加了第十一章的写作，同时，首都经济贸易大学出版社的周义军社长为本书的修订也付出了大量的心血。在此，一并表示衷心的感谢。
　　由于水平有限，书中不足之处在所难免，恳请同行和广大读者批评指正。

好的，以下是为您的图书《现代商业经济学（第四版）》撰写的一份详细简介，旨在突出其内容深度与广度，同时避免提及任何可能暴露其生成来源的措辞： --- 《现代商业经济学（第四版）》内容概要 导论：商业经济学领域的基石与演进 《现代商业经济学（第四版）》是理解当代全球商业格局与市场运作机制的权威指南。本书深度剖析了支撑现代企业决策、宏观经济环境互动以及微观市场行为的基本理论框架。第四版在继承前三版扎实学术基础的同时，全面整合了近十年来商业环境的重大变革，包括数字化转型、全球供应链重构、可持续发展理念的深化以及金融科技的崛起对传统商业模式的颠覆性影响。 本书的根本目标在于培养读者运用经济学原理识别商业机遇、评估风险、制定高效战略的能力。它不仅仅是对既有理论的复述，更是对这些理论在瞬息万变的商业实践中如何被应用、修正和超越的深入探讨。 第一部分：微观经济学基础与企业行为分析 本部分构建了分析个体市场参与者行为的理论支柱。我们首先从需求与供给的动态平衡入手，详细阐述了弹性理论在价格策略制定中的实际意义。随后，焦点转向消费者选择理论，运用效用最大化模型来预测和解释不同收入群体和偏好结构下的购买行为。 在供给侧，本书对生产理论与成本结构进行了细致的解剖。这包括对短期与长期生产要素投入的分析，对固定成本、可变成本、边际成本的精确测算，以及如何利用这些数据优化生产规模。 市场结构分析是本部分的核心。从完全竞争、垄断竞争到寡头垄断，再到纯粹垄断，每一结构下的企业定价行为、非价格竞争策略以及利润最大化路径都被置于显微镜下进行审视。特别地，针对寡头市场，本书详尽讨论了博弈论在预测企业间相互作用中的应用，包括纳什均衡、古诺模型、伯特兰模型及其在现实商业谈判中的局限性。 市场失灵与政府干预：本章深入探讨了外部性（正外部性和负外部性）、公共物品的供给困境，以及信息不对称（逆向选择与道德风险）如何扭曲市场效率。我们分析了旨在纠正这些失灵的政策工具，如皮古税、科斯定理的实践意义、产权界定以及监管框架的经济学基础。 第二部分：宏观经济环境与商业周期管理 商业决策不可脱离宏观背景。《现代商业经济学（第四版）》将大量篇幅聚焦于企业如何理解并应对宏观经济波动。 国民收入核算与经济绩效评估：本书详细解释了GDP、GNP、国民收入的核算方法，并强调了这些指标在评估商业环境健康度上的重要性。我们探讨了真实GDP与名义GDP的差异，以及通货膨胀（CPI、GDP平减指数）对企业投资回报率和消费者购买力的深远影响。 总需求与总供给模型：本书运用IS-LM模型和AD-AS模型作为核心分析工具，展示了财政政策（政府支出与税收）和货币政策（利率、准备金率、公开市场操作）如何影响经济产出、就业和价格水平。对于企业管理者而言，本部分提供了预测经济衰退或繁荣阶段的实用框架。 经济增长理论与竞争优势：超越短期周期波动，本书深入探讨了长期经济增长的驱动力，包括索洛模型、内生增长理论。重点分析了技术进步、人力资本积累和制度质量对国家乃至特定产业长期竞争力的决定性作用。企业若想在长期保持领先，必须理解并融入这些增长引擎。 国际贸易与全球化动态：本章全面梳理了国际经济学的核心理论，包括比较优势原理、李嘉图模型和赫克歇尔-俄林模型。在此基础上，本书分析了关税、配额等贸易壁垒对本国产业结构和企业出口战略的影响，并考察了当前全球供应链重组背景下的“近岸化”与“友岸外包”的经济逻辑。 第三部分：现代商业策略与创新经济学 第四版着重于将前沿的经济学思想应用于当代的战略决策与创新管理。 信息经济学与网络效应：在数字时代，信息作为关键生产要素的地位空前突出。本书详述了网络外部性（直接与间接）、锁定效应和平台经济的商业逻辑。我们分析了“赢家通吃”的市场结构如何在技术驱动型行业中形成，并探讨了反垄断监管在这些新型市场中的新挑战。 创新、研发与知识产权：本部分将熊彼特式的“创造性破坏”理论与现代计量经济学方法相结合，量化了研发（R&D）投资的回报率。详细讨论了专利、版权和商业秘密在激励创新和构建企业护城河中的经济功能，并探讨了开放式创新（Open Innovation）的成本效益分析。 行为经济学在商业决策中的应用：传统经济学假设理性人，而现代商业需要应对有限理性。本书引入了前景理论、锚定效应、损失厌恶等行为偏差，展示它们如何影响消费者支付意愿、员工激励方案设计以及企业并购谈判的结果。这为管理者提供了更贴近现实的人性化决策工具。 可持续发展（ESG）的经济学视角：环境、社会和治理（ESG）已从道德考量转变为重要的投资和运营指标。本部分从经济学角度分析了碳定价机制的有效性、绿色溢价的来源，以及社会责任投资（SRI）如何重塑资本市场的风险评估框架。企业如何将环境成本内部化并转化为长期竞争优势，是本章的重点探讨内容。 结语：面向未来的商业决策者 《现代商业经济学（第四版）》旨在提供一个全面、批判性且具有前瞻性的分析工具箱。它要求读者不仅要掌握“是什么”（理论描述），更要理解“为什么”（内在逻辑），并能够判断“怎么办”（实际应用）。通过本书的学习，读者将能够以更系统、更科学的方式参与到企业的战略制定、市场分析乃至公共政策的讨论之中，真正成为应对复杂现代商业挑战的经济学驱动型决策者。

评分☆☆☆☆☆

作为一名非经济学专业出身的商科学生，我曾经对经济学感到畏惧，觉得它高深莫测。但《现代商业经济学（第四版）》就像是一位耐心的向导，带领我一步步走进经济学的世界。这本书最让我赞赏的是它的“故事化”叙述方式。作者并没有直接抛出枯燥的理论，而是通过大量的现实案例和生动的故事来解释每一个概念。例如，在讲解“价格歧视”时，它就生动地描述了不同航空公司、电影院如何根据不同顾客群体的支付意愿来定价，让我一下子就明白了“价格歧视”是如何在实践中应用的。还有关于“纳什均衡”的讲解，作者并没有直接给出数学公式，而是通过一个简单的“囚徒困境”故事，就将这个核心概念解释得淋漓尽致，让我觉得经济学原来也可以如此有趣。这本书还非常注重培养读者的“经济学直觉”，它鼓励读者用经济学的视角去观察和分析周围的世界，而不是死记硬背理论。在阅读过程中，我时不时会停下来思考，试着用书中的模型来解释我遇到的现象，这种主动学习的过程让我对经济学的理解更加深刻。这本书让我不再觉得经济学是遥不可及的，而是它就在我们身边，影响着我们生活的方方面面。我非常喜欢这本书带给我的这种“顿悟”的感觉，也让我对未来的商业学习充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉就像是打开了一扇新世界的大门。在读这本书之前，我对经济学总是有一种“高高在上”的感觉，觉得它离我的生活很遥远，只是一些抽象的公式和模型。但《现代商业经济学（第四版）》彻底颠覆了我的认知。它用一种非常接地气的方式，把那些看似复杂的经济学概念，一一呈现在我面前，而且都紧密地联系着我们日常生活和工作中遇到的实际问题。比如，它讲到“外部性”的时候，不仅仅是课堂上的定义，还举了环境污染、噪音扰民这些我们每天都能碰到的例子，让我瞬间明白了它的实际影响。还有“公共物品”的讨论，也让我对为什么有些服务是免费的，而有些需要付费有了更清晰的认识。这本书最让我惊叹的是它对“信息经济学”的深入剖析，特别是关于“道德风险”和“逆向选择”的讲解，让我对保险、金融市场甚至招聘过程中存在的各种问题有了豁然开朗的理解。作者的叙述风格非常流畅，语言也通俗易懂，完全没有那种枯燥的学术腔调。它更像是一位经验丰富的商业导师，在娓娓道来，引导我一步步去探索商业世界的奥秘。读完这本书，我发现自己看新闻、看财报，甚至和朋友聊天时，都能不自觉地用经济学的视角去分析问题，这是一种非常奇妙的体验，也让我感觉自己的思维方式变得更加敏锐和深刻。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是商科学生的神器！我当初抱着试试看的心态入手的，结果发现它简直就是一本百科全书，涵盖了商业经济学的所有重要领域。从宏观经济的波动到微观经济的决策，从市场供需的分析到企业战略的制定，这本书都讲得深入浅出，条理清晰。尤其是关于“信息不对称”的章节，作者用了很多生动的案例，让我一下子就理解了这个在现实商业中如此普遍又关键的概念。还有“博弈论”的部分，本来以为会很枯燥，结果作者把它讲得像一场精彩的策略对决，读起来既烧脑又有趣。我最喜欢的是它并没有止步于理论的介绍，而是花了大量篇幅来讲解如何将这些经济学原理应用于实际商业问题，比如如何进行市场细分、如何定价、如何应对竞争等等。这本书不仅让我掌握了理论知识，更重要的是培养了我的商业思维。很多时候，我会在思考公司决策时，不自觉地调用书中的模型和概念，这让我觉得自己的分析能力得到了质的飞跃。即使毕业工作后，我依然会时不时翻阅这本书，每次都有新的收获。它让我能够更深刻地理解商业世界的运作逻辑，也让我能够更自信地应对各种商业挑战。我强烈推荐所有对商业经济学感兴趣的朋友们，尤其是即将踏入商界的学子们，一定要入手一本，绝对物超所值！

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始对这本书并没有抱太高的期望，毕竟市面上同类的书籍太多了，很多都只是泛泛而谈，缺乏深度。但《现代商业经济学（第四版）》完全超出了我的预期，它的专业性和深度令人印象深刻。这本书的结构非常严谨，逻辑性极强，从最基础的概念讲起，层层递进，引向更复杂的理论和模型。我对“产业组织”这一章的内容尤为推崇，它对市场结构的分析，包括完全竞争、垄断、寡头垄断和垄断竞争的特点、优缺点以及现实中的案例，都讲解得非常透彻。作者对于“管制经济学”的论述也给我留下了深刻的印象，它探讨了政府干预的必要性、方式以及可能带来的负面影响，让我对市场失灵和政府作用有了更全面的认识。书中对“信息不对称”的研究，特别是委托代理问题，让我理解了公司内部管理、高管薪酬激励等问题的根源，以及如何通过设计合同来规避风险。我特别欣赏书中引用的那些经典的学术研究和最新的经济学理论，这使得这本书在理论的前沿性上非常有保障。虽然内容比较学术化，但作者在解释复杂概念时，总是能给出清晰的图表和实例，帮助读者理解。这本书更像是一本“工具书”，为我解决实际商业问题提供了强大的理论支撑和分析框架。我已经把这本书列入了我的“必读”书单，并经常在需要深入研究某个领域时翻阅。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大感受是它的“实用性”。作为一名在职的商业人士，我没有太多时间去研读那些理论性过强的学术著作，我更需要能够直接指导我工作的书籍。《现代商业经济学（第四版）》恰恰满足了我的需求。它没有回避那些商业实践中遇到的棘手问题，而是将其作为切入点，深入浅出地讲解相关的经济学理论。比如，在谈到“市场进入策略”时，它就结合了大量企业实际进入新市场的案例，分析了不同策略的利弊，以及如何利用经济学原理来规避风险，制定最优策略。书中关于“联盟和并购”的章节，也为我提供了很多宝贵的洞察，让我能够更理性地分析企业间的合作和竞争关系。我尤其欣赏它对“创新和知识产权”的探讨，在当今快速变化的商业环境中，理解这些概念的经济学含义对于企业的发展至关重要。作者在讲解每一个概念时，都非常注重理论与实践的结合，大量的图表、数据和案例分析，让理论不再是空洞的文字，而是变得鲜活起来。读这本书，我感觉就像是在和一个经验丰富的商业顾问对话，他能够准确地诊断出商业问题，并提供基于经济学原理的解决方案。这本书极大地提升了我在商业决策方面的信心，也让我能够更清晰地洞察市场的未来趋势。对于所有渴望在商业领域取得成功的专业人士来说，这本书都是一本不容错过的案头必备。