电网企业新闻写作技巧 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张刚，张宝廷，翁吉伟，宋青 编

图书标签:

• 新闻写作
• 电网行业
• 电力行业
• 企业宣传
• 媒体传播
• 沟通技巧
• 写作技巧
• 行业新闻
• 能源行业
• 实用指南

出版社： 东北大学出版社

ISBN：9787551716840

版次：1

商品编码：12303283

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-09-01

用纸：胶版纸

页数：130

字数：154000

正文语种：中文

内容简介

　　《电网企业新闻写作技巧》包括电网新闻写作基本知识，讲授电网新闻的特点、分类、语言特征、相关要求等，让读者对电网行业新闻的大概情况有一定的了解；有对电网行业消息的写作讲析，介绍消息的概述、标题、导语、主体、背景、结尾及电网行业消息的相关问题，向读者展示优秀的电网行业消息范例；有对电网行业通讯的写作评析，讲授通讯的含义、分类、结构、特点及电网行业通讯的相关问题，向读者展示优秀的电网行业通讯范例；还对电网行业网络新闻的写作进行与时俱进的研究，向读者展示优秀的电网行业网络新闻范例；对摄影，特别是电网题材摄影进行深人剖析，向读者展示优秀摄影作品。

作者简介

　　张刚，男，1962年6月生。2011年开始担任《辽宁电力报》报社社长、国网辽宁省电力有限公司新闻中心副主任。同时担任《中国电力报》辽宁记者站副站长职务。本书由张刚总体策划，其中第一章、第二章、第五章由张刚主持编写。
　　
　　张宝廷，男，1973年7月生。2011年开始担任《辽宁电力报》总编、国网辽宁省电力有限公司新闻中心媒体一处处长。2011年至2015年负责《辽宁电力报》一版的编辑工作。本书第四章由张宝廷编写。
　　
　　翁吉伟，男，1964年3月生。2012年开始担任《辽宁电力报》副总编、国网辽宁省电力有限公司新闻中心媒体一处副处长。2012年至2015年担任《辽宁电力报》二版编辑。中国摄影家协会会员，辽宁省摄影家协会理事，新华社签约摄影师。本书第六章由翁吉伟编写。
　　
　　宋青，女，1985年5月生。从事新闻采访与编辑工作8年，2014年开始担任《辽宁电力报》三版编辑，现为国网辽宁省电力有限公司新闻中心媒体一处新媒体采编管理专责。本书第三章由宋青编写。

目录

第一章 新闻概述
第一节 什么是电网企业新闻
一、电网企业新闻的含义
二、电网企业新闻的特点
三、电网企业新闻的分类
四、新闻材料
五、新闻背景
第二节 新闻写作的特点与原则
一、新闻写作的特点
二、新闻写作的原则
第三节 新闻写作的语言
一、什么是新闻语言
二、新闻语言的特征
三、电网企业新闻语言的“六忌”
第四节 电网企业新闻采访技巧
一、要对每一次采访进行充足准备
二、要在采访时随机应变
三、要在采访后及时总结
第五节 电网企业新闻策划技巧
一、要选取有较大意义的选题
二、要与推广媒介提前沟通
三、策划过程中要有原则

第二章 电网企业新闻写作要求
第一节 电网企业新闻写作的总体要求
一、要具有真实性
二、具有典型性特征
三、具有指导性特征
四、具有焦点性特征
第二节 消息的写作
一、消息的含义
二、消息的特点
三、电网企业消息的分类
第三节 消息的标题
一、消息标题的含义
二、消息标题的分类
第四节 消息的导语
一、消息导语的含义
二、消息导语的写作要求
第五节 消息的主体
一、消息主体承担的任务
二、消息主体的作用
三、消息主体的写作要求
第六节 消息的背景
一、消息背景的含义
二、消息背景的作用
三、消息背景的分类
第七节 消息的结尾
一、消息结尾的含义
二、消息结尾的写作方法
第八节 消息赏析

第三章 通讯的写作
第一节 通讯概述
一、通讯的含义
二、通讯的结构
三、通讯的特点
四、撰写通讯的步骤
第二节 通讯文体的相关问题
一、如何选取事件通讯的题材
二、通讯的写作要求
三、通讯与消息的区别
四、通讯的主题
五、通讯提炼主题的方法
六、通讯的表达方法
七、优秀通讯赏析

第四章 如何撰写电网企业评论文章
第一节 什么是评论
第二节 如何撰写评论
一、要在自己擅长的领域内发言，做到“言之有物”
二、电网企业评论涉及的主要话题
三、养成独具风格的文风
第三节 撰写稿件常见问题
一、“上纲上线”型
二、“忽悠过度”型
三、“天女散花”型
四、“不离材料”型
五、“真假莫辨”型
六、“丢三落四”型
七、“引发争议”型
八、“价值不清”型
九、“暗埋地雷”型
十、最严重的问题——抄袭

第五章 新媒体写作
第一节 新媒体及其特点
一、什么是新媒体
二、新媒体的特点
第二节 电网企业新媒体稿件的几大类型
一、客户诉说类
二、工作辛苦类
三、业内领先类
四、紧跟时局类
五、知识普及类
六、以情动人类
第三节 新媒体新闻基本实施步骤

第六章 新闻摄影
第一节 什么是摄影
一、读图时代的摄影
二、摄影的境界
第二节 怎样拍出一张好照片
第三节 报道摄影的解读
一、新闻摄影
二、纪实摄影
第四节 摄影影响生活
第五节 报道摄影的选题与结构
第六节 国际、国内著名的新闻奖
一、普利策奖
二、荷赛奖
三、中国新闻奖
四、华赛奖
五、范长江新闻奖
六、韬奋新闻奖
第七节 新媒体时代下的影像革命
第八节 新闻摄影记者如何实现突围

精彩书摘

　　《电网企业新闻写作技巧》：
　　“我不是在采访，就是在采访的路上。”这是新闻工作者常说的一句话。为完成一项采访任务，背负沉重的摄影器材，一头扎进现场，忘记时间、忘记吃饭、忘记休息是常有的事。摄影是用体力、用勇气、用情感去完成的一项工作，甚至有时会忘记建设工地、高空作业、水灾现场潜在的危险。输电塔、气轮机、变压器、冷水塔、核岛、风机……这些庞大的工业符号，还有那些忘我工作在各自岗位的可爱的光明使者，永远是镜头中的感情元素。
　　摄影是视觉艺术，固然需要形式上的美，但更要注重思想内涵，也就是说内容一定要大于形式。近些年，工业摄影备受关注，工业题材摄影作品层出不穷。在摄影门类中，工业摄影较难把握，拍“形”易、拍“神”难，这就要求摄影者必须深入现场，不断寻找创作灵感，用作品的表现形式和思想内涵去承载作者的创作情感。
　　电网题材属工业摄影范畴，作为电网摄影人、电网新闻工作者，拍摄电网题材作品有着独特的优势，应该首先把镜头对准电网生产和建设、对准身边的人和事，用眼睛去观察、用大脑去思考、用情感去拍摄。这是电网新闻工作者的职责和使命所在，是电网摄影人的自身价值所在。
　　第一节什么是摄影
　　一、读图时代的摄影
　　一位文化博士曾对摄影做过这样的解释：“摄影——感情记忆的装置。”很多人的感情记忆，或许就是从家中的老照片开始的。
　　一叠老照片、一部老相机、一次聚会、一次出游，或者某人不经意的一句话，都可能成为一个人喜欢摄影的初始原因。几乎每个人都会在生命中的某一时段突发对摄影的兴趣，只是由于种种原因，兴趣逐渐减淡乃至全无。能够坚持的，可称之为爱好者；能成为职业的，可称之为摄影师；能传递思想的，可称之为摄影家。
　　摄影之所以关乎感情记忆，是由摄影的本质决定的。摄影的本质是对客观事实的记录。诞生于1839年的摄影术是人类文明传承过程中的一项重大发明。此前，人类漫长的历史只能通过文字来记载。摄影术诞生后，有影像记录的天数在人类历史长河中不过65000天，但这段时间人类社会发生的重大事件和某些精彩瞬间，很多都通过摄影手段真实地记录了下来。摄影术在某种意义上替代了传统绘画，让后来的人们能够看到真实的“过去”。当然，这里说的替代，是指传统绘画中的“仿真”功能被替代。照相机作为影像记录工具，获得的影像和眼睛看到的一样真实，能够达到“眼见为实”的效果，但又有所不同。眼睛看到的只能是“现在”，因为不能储存，因而看不到“过去”；照相机则可以记录“现在”，凝固“过去”，看到“现在”，记录“未来”。摄影虽然比文字晚出现至少六千年以上，但作为文化传承载体，影像和文字犹如一架马车的两个轮子，继续承载记录人类文明的重任。
　　正因为摄影有记录的功能，在社会诸多领域，摄影长期被认定为是一项专门工作，并且有着极其广泛的应用。除了人类正常的活动，小到分子结构、生物细胞，大到地球物理、太空宇宙，这些用肉眼难以分辨的事物，目前都可以利用摄影手段来生成，并广泛服务于人类各个领域。难以想象，如果没有图像，处于信息时代的我们的生活将是怎样一番场景。
　　读图是重要的阅读方式。读图时代，图像有着文字无法替代的优势——更加直观易读，单位面积传递的信息量更大。调查显示，读者对报纸版面大标题的关注度是100%，对图片的关注度平均在93%左右。可见，图片在传播中起到的作用是不可或缺、不可替代的。如果图片会说话，一定是世界上最生动的语言。
　　……

前言/序言

　　历时数载，几经修改，《电网企业新闻写作技巧》终于与大家见面了。
　　这本书的推出，是国网辽宁电力新闻从业人员多年工作经验的积累，是汗水，是心血，是脚印，充分体现了每一篇文章采访、撰写、编辑、发布、点评的艰辛过程。
　　本书包括电网新闻写作基本知识，讲授电网新闻的特点、分类、语言特征、相关要求等，让读者对电网行业新闻的大概情况有一定的了解；有对电网行业消息的写作讲析，介绍消息的概述、标题、导语、主体、背景、结尾及电网行业消息的相关问题，向读者展示优秀的电网行业消息范例；有对电网行业通讯的写作评析，讲授通讯的含义、分类、结构、特点及电网行业通讯的相关问题，向读者展示优秀的电网行业通讯范例；还对电网行业网络新闻的写作进行与时俱进的研究，向读者展示优秀的电网行业网络新闻范例；对摄影，特别是电网题材摄影进行深入剖析，向读者展示优秀摄影作品。
　　在专家和同行的鼓励下，组织公开出版，以飨读者。本书吸收了同行们的研究成果，引用了大量案例，在此一并表示感谢。由于编者水平有限，书中存在的问题和不足之处敬请谅解，期待专家、同行批评指导。

《洞察之笔：融媒体时代下的企业传播之道》 在信息爆炸、传播渠道多元的今天，企业的声音如何才能穿透喧嚣，抵达目标受众的心灵？如何才能在瞬息万变的舆论场中，精准传递品牌价值，塑造良好公众形象？《洞察之笔：融媒体时代下的企业传播之道》并非一本关于特定行业（如电网企业）新闻写作技巧的工具书，而是为您奉上一套贯穿全局、放眼未来的企业传播战略蓝图。它深入剖析了当前媒体生态的演变，探究了新时代下企业沟通面临的机遇与挑战，并提供了一系列超越具体文体限制的、具有普遍指导意义的传播理念与方法。 本书的核心在于“洞察”。它强调，成功的企业传播始于对内外部环境的深刻理解。这包括对企业自身战略目标、核心价值、以及产品或服务的精准把握；对目标受众需求、偏好、以及信息获取习惯的敏锐洞察；对行业发展趋势、市场竞争态势、以及社会舆论焦点的实时关注。只有具备了这种“洞察力”，企业才能制定出真正有针对性、有穿透力的传播策略，避免“自说自话”的无效沟通。 融媒体时代，传播的界限早已模糊。传统媒体与新媒体并非相互孤立，而是你中有我，我中有你，共同构建起一个复杂而动态的传播网络。《洞察之笔》将带领您系统梳理这一融媒体生态的运作逻辑。它将深入解析不同传播平台（如社交媒体、短视频、直播、垂直类APP、传统门户网站、纸媒、电视广播等）的特点、优势与局限，以及它们在企业传播矩阵中所扮演的角色。本书强调的不是掌握某种单一平台的写作格式，而是学会如何根据传播目标和受众特点，进行跨平台、多维度的整合传播，实现信息传播的最大化效益。 在内容创作方面，《洞察之笔》摒弃了僵化的“新闻通稿”模式，而是倡导“内容即营销，传播即服务”的理念。本书会引导读者跳出“事件报道”的思维定势，思考如何将企业的品牌故事、技术创新、社会责任、员工风采等，转化为用户乐于接受、愿意分享的优质内容。这包括对“用户思维”的强调，即一切内容创作都应从用户的角度出发，考虑他们的兴趣点、痛点和需求。此外，本书还会探讨如何运用故事化叙事、数据可视化、互动式体验等多种内容呈现方式，增强内容的吸引力和传播力。 本书的另一大亮点在于对“情感连接”的重视。在同质化竞争日益激烈的当下，单纯的信息传递往往难以打动人心。《洞察之笔》指出，真正能够建立品牌忠诚度、形成口碑传播的，是企业与受众之间建立的情感共鸣。本书将探讨如何挖掘企业在发展过程中蕴含的情感价值，如何通过真诚、有温度的沟通，触及受众的情感，从而建立深层次的信任关系。这可能体现在对员工关怀的报道中，对社会公益项目的深入呈现中，亦或是对用户在使用产品后获得美好体验的分享中。 此外，《洞察之笔》还将目光聚焦于企业传播的“战略性”维度。它不仅仅是关于如何写一篇好文章，更是关于如何将传播活动融入企业的整体发展战略之中。本书会探讨如何通过传播活动，支持企业的市场营销、品牌建设、人才招聘、投资者关系、危机管理等各个方面。它会强调传播策略的长期性与系统性，引导读者思考如何通过持续、一致的传播，逐步构建起强大的品牌资产。 在信息安全和舆论引导日益重要的今天，风险意识和媒介素养也成为企业传播不可或缺的一部分。《洞察之笔》将触及如何识别和应对潜在的传播风险，如何在危机时刻保持冷静、专业、有效的沟通，以及如何运用传播手段，积极引导社会舆论，维护企业的良好声誉。这并非机械的公关技巧，而是基于对媒体伦理、社会责任以及法律法规的深刻理解。 最后，本书并非要求读者成为某个特定领域的“写作专家”，而是希望培养具备广阔视野、深刻洞察、创新思维和全局观的企业传播者。它鼓励读者不断学习、实践、反思，适应不断变化的传播环境，成为企业与世界沟通的桥梁，用“洞察之笔”书写企业的精彩篇章。 总而言之，《洞察之笔：融媒体时代下的企业传播之道》是一本面向所有希望提升企业沟通效能、塑造卓越品牌形象的专业人士的必读之作。它提供的是一种思维模式，一套方法论，一种对企业传播的全新理解，帮助您在喧嚣的世界中，用最有效、最真诚的方式，让您的声音被听见，让您的价值被认可。 具体内容亮点概述： 媒体生态解构与融合策略： 深入分析传统媒体、新媒体、自媒体的特征与互动关系，提供跨平台传播的整合思路，而非局限于单一平台的操作。 内容为王：超越“新闻稿”的思维： 强调以用户为中心的内容创作，探索故事化叙事、情感连接、数据可视化等多种形式，使内容更具吸引力和传播力。 战略性传播：支撑企业发展的引擎： 将传播视为企业战略的重要组成部分，探讨如何通过传播活动服务于市场营销、品牌建设、危机管理等各方面。 情感共鸣的构建： 深入研究如何通过真诚、有温度的沟通，触及受众情感，建立深层次的信任和品牌忠诚。 风险管理与舆论引导： 提升媒介素养，掌握在复杂舆论环境下应对风险、进行有效沟通的原则与方法。 培养“传播战略家”： 鼓励读者形成全局观、创新思维和终身学习的态度，成为适应时代变化的优秀企业传播者。 案例分析与实践启示： （本书会引用大量来自不同行业、不同传播场景的成功与失败案例，提炼可复制的经验和教训，增强理论的说服力和实践的可操作性。） 技术赋能下的传播新范式： （虽然不具体谈论某个行业的技术，但会探讨大数据、人工智能等技术在洞察受众、优化内容、精准传播等方面的影响，以及如何利用这些技术提升传播效率。） 打造企业“好故事”： 引导企业发掘自身独特价值，用生动、真实的故事讲述品牌理念、产品优势、人文关怀，引发读者共鸣。 对话而非独白： 强调与公众建立双向沟通，鼓励互动、倾听，将传播过程转变为构建社区、形成社群的平台。 量化传播效果： （尽管侧重理念，但也会触及如何设定传播目标、监测传播效果，并为传播策略的优化提供依据。） 企业公民的责任与担当： 探讨如何通过传播活动，展现企业的社会责任感，提升企业形象，获得社会认同。 《洞察之笔：融媒体时代下的企业传播之道》将是一次关于企业传播的深度探索，一次关于如何在这个信息时代“说好中国话”的智慧之旅。它将为您打开一扇全新的窗户，让您看到企业传播的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书在文风上呈现出一种沉稳而又不失活力的特质，不像一些技术手册那样冰冷，也不像一些通俗读物那样轻浮。它的语言逻辑非常严谨，每一个论点都有明确的支撑，阅读起来有一种步步为营、胸有成竹的感觉。我特别喜欢书中对“标题创作的心理学运用”那一节。作者不仅仅是罗列了“要短、要抓人”的建议，而是深入探讨了人类对“确定性”和“稀缺性”信息的天然反应机制，并指导我们如何巧妙地将这些心理学原理融入标题设计中，以达到最大化的点击率和阅读完成度。读完后，我感觉自己的“新闻嗅觉”被极大地激发了，看待日常工作中的每一个事件，都会下意识地去思考它的新闻价值点在哪里，以及如何用最精准的语言去包装它。这本书无疑是一部集合了专业素养、实战经验和现代传播理念的优秀范本，对于任何想在电力行业新闻宣传领域深耕的人来说，都是一本不可多得的案头必备工具书。

评分☆☆☆☆☆

刚翻开这本书，就被它那股扑面而来的实战气息给吸引住了。这本书的叙事风格非常接地气，没有太多空洞的理论说教，而是直接切入到实际工作中会遇到的各种难题。比如，它在讲解如何将枯燥的技术报道写得引人入胜时，并没有只停留在“要有趣”这样的泛泛之谈，而是给出了具体的“戏剧冲突点”分析方法。我印象最深的是其中关于“信息密度与读者接受度”平衡的章节，作者用生动的案例说明了如何在一篇新闻稿中既保证专业内容的严谨性，又能让非专业背景的读者（比如上级领导或普通民众）快速抓住重点。这种由浅入深、层层递进的讲解方式，让我感觉这不是一本教科书，而更像是一位经验丰富的前辈在手把手地教你“套路”。特别是针对突发事件的报道模板，它详尽地拆解了信息发布的时序，从“第一时间通报”到“深度原因分析”的逻辑链条，读完后，我立刻觉得自己在面对紧急公关时，心里有了一张清晰的路线图，而不是手忙脚乱。这本书的价值就在于，它把那些看似玄妙的“新闻敏感度”具体化、流程化了，非常适合需要快速提升报道质量的基层采编人员。

评分☆☆☆☆☆

与其他同类书籍相比，这本书最大的亮点在于其对“目标受众细分”的深刻洞察，并且给出了极具针对性的写作策略。它没有把“读者”视为一个模糊的群体，而是细化到了“专业技术人员”、“政府决策层”、“普通居民用户”等多个维度。比如，在撰写一篇关于电网安全运行的深度报道时，作者明确区分了这三类读者最关注的信息点和他们对术语的理解程度，并给出了不同的叙述侧重点和语言风格建议。这种“对症下药”的写作指导，极大地提高了报道的投放效率和影响力。更令人惊喜的是，书中关于“数字化转型背景下的新闻写作”的章节，讨论了如何利用大数据分析读者的阅读偏好，甚至预测哪些主题更容易在社交媒体上引发讨论。这种前瞻性的视野，让我意识到，优秀的新闻写作早已超越了单纯的文字技巧，而是与数据分析和用户心理学紧密结合的一门综合艺术。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和结构设计也相当用心，看得出来作者在内容组织上花了不少心思，避免了许多专业书籍常见的“堆砌感”。它的章节划分逻辑非常清晰，仿佛是一张精心绘制的地图，指引读者从最基础的“新闻要素拆解”逐步迈向高级的“跨媒体叙事策略”。我尤其欣赏它在“视觉语言与文字的协同”部分所做的探讨。在如今这个“读图时代”，单纯的文字报道已经很难脱颖而出。这本书并没有简单地建议“多配图”，而是深入分析了图片的选择标准、配文的强化作用，乃至信息图表的设计原则。我尝试按照书中提到的“视觉冲击力优先原则”重新审视了我手头的一篇关于电网设备升级的报道，结果发现，通过重新组织数据可视化和调整标题的视觉权重，原本平淡无奇的稿件瞬间变得有力了许多。此外，书中穿插的一些“失败案例分析”非常有警示意义，它不回避行业内常见的报道误区，并提出了具体的修正方案，这种坦诚的态度让我对作者的专业性更加信服，也让学习过程充满了启发性。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，它成功地将“党建宣传”的严肃性与“新闻传播”的技巧性完美地结合了起来。很多宣传口的同事都会面临一个挑战：如何既符合组织导向，又避免写成“假大空”的官方腔调？这本书对此提供了一个极具操作性的解决方案。它详细拆解了如何从宏观政策中提炼出“小人物、真故事”，强调了将宏大叙事转化为个体情感共鸣的重要性。书中有一段关于“如何挖掘一线员工的奉献精神”的描述让我深受触动，作者建议采编人员要学会观察细节——比如一个深夜检修的工程师手上的老茧、一次抢修后疲惫却满足的笑容，并指导如何将这些零散的细节有机地串联起来，形成既有思想深度又有温度的报道。这种对“细节的力量”的强调，彻底打破了我过去那种依赖于套话和口号的写作习惯。可以说，这本书为我们提供了一个高标准、严要求的写作框架，同时又给了我们足够的创作自由去填充真实、鲜活的内容。