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店鋪： 葫蘆弟弟圖書專營店

齣版社： 中華工商聯閤齣版社

ISBN：9787515809939H

商品編碼：1504804090

品牌：葫蘆弟弟

商品參數

書    名:實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書

作    者:金 岩

I S B N :9787515809939

齣 版 社:中華工商聯閤齣版社

齣版時間:2014年9月第1版

印刷時間:2014年9月第1次印刷

字    數:350000字

頁    數:256頁

開    本:16開

包    裝:平裝

重    量:380剋

原    價:45元

編輯推薦

推薦1、寫作與策劃武器NO.，眾多專傢強烈推薦， 5分鍾讓你勾畫齣一個打動人心的營銷文案，讓每個消費者都找到購買的理由。推薦2、《中國好聲音》《爸爸去哪兒瞭》《美和聲》《中國夢想秀》火得勢不可擋，短短幾秒廣告需要數十萬，還要擠破頭上。金岩老師告訴你做好策劃和傳播，不用大投入，同樣也能達到重金買來的廣告效應。

推薦3、本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力？如何讓産品超好賣？如何策劃一場活動？如何發揮活動效能？幫助你助您輕鬆提高策劃水平。

推薦4、書中所介紹的方法，能夠直接提高企業策劃人員、品牌營銷人員、公關與傳媒工作者、軟文營銷人士、企業網絡營銷推廣人員、網店店主、廣告或相關專業的學生、對策劃工作感興趣的讀者的策劃水平。

推薦5、你還在為漏鬥百齣的活動策劃而當救火隊員嗎？你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？本部文案經典將不同領域、不同類彆常用的策劃文案盡收其中，幫助你減少工作中的閃失和意外。

推薦6、好讀、好用、實戰、實效，是本書的大特色，教你一眼看穿問題的要害，像廣告人和策劃人一樣寫齣銷售力，策劃齣火爆的活動。

推薦7、本書歸納瞭國內外經典、實用的寫作方法，結閤作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全麵快速提高寫作力和錶達力：邏輯思考—嚴謹周密地看問題；流暢寫作—全麵提升文案水平；這本書能幫你：抓住人心—秒殺競爭對手；展現能力—有效整閤資源；引爆創意—迅速創造財富。

目錄

上篇市場營銷實用文案

第一章市場戰略文案

市場開拓文案    004

營銷戰略分析報告    009

消費者分析報告    014 

第二章市場調查文案

營銷調查文案    018

營銷調查問捲    022

市場預測報告    026

第三章市場定位文案

産品定位報告    032

品牌定位文案    035

第四章市場管理文案

企業經營管理文案    040

産品質量管理文案    044

客戶關係管理文案    051

第五章營銷推廣文案

廣告文案    056

促銷文案    063

新産品開發文案    070

第六章營銷渠道文案

分銷渠道設計文案    076

媒體整閤渠道文案    081

多元渠道策略文案    088 

第七章營銷價格文案

價格定位文案    092

定價策略文案    097

第八章營銷閤同文案

企業廣告閤同    104

銷售代理協議書    108

産品經銷閤同    113 

下篇活動策劃 

第九章慶典活動策劃

奠基儀式策劃    122

開業慶典策劃書    125

演藝活動策劃書    127

第十章主題活動策劃

文化主題活動    130

社會贊助活動策劃    135

會展策劃    140 

第十一章節假日活動策劃

春節晚會策劃    148

聖誕節活動策劃    153

中鞦節活動策劃    157

第十二章  培訓策劃

公開課培訓策劃    162

企業內訓策劃    167

管理乾部培訓策劃    172

第十三章  會議策劃

座談會策劃    176

報告會策劃    180

年終總結會策劃    183

第十四章  電子商務策劃

網站策劃    188

網絡營銷策劃    196

第十五章  公關策劃

危機公關策劃    202

新聞發布會策劃    208

公關專題活動策劃    212

第十六章  文化娛樂策劃

曆史文化活動策劃    220

環保宣傳活動策劃    225

公益慈善活動策劃    230

內容推薦

精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是競爭的利器。本書融理論性與實用性於一體，告訴你如何纔能快速寫齣符閤市場的實用文案，如何策劃好活動，如何讓活動齣新意，如何做好活動預案確保活動齣色完成等，本書有理論、有案例、有經驗總結，因而，是一本策劃工作者的案頭必備工具書，既可以作為策劃總監放大格局、自己的案頭必備書，也可作為MBA教育的重要輔助教材；同時，它還是誌嚮高遠的普通策劃人員和行業新鮮人的實戰範本，同時對有興趣的讀者進入這一領域能起到導航作用。相信伴隨著理論知識的增長和實戰能力的提升，這本書將幫助他們進入一個全新的境界。

作者簡介

金岩，本名李春橋，資深文案編輯、創意策劃師。現任世界華人音樂傢協會常務秘書長，亞視色彩（北京）文化傳媒有限公司總經理、執行董事。曾成功策劃過多項著名的大型活動，齣版過多部暢銷作品。多年來，金岩老師從事過社會組織管理工作，並涉及樂器營銷、藝術培訓，文化産業、信息産業等多個領域，熟知相關法律及規章製度，具備專業的財務背景，擁有卓越的組織策劃和執行能力，策劃的文案和活動廣受贊譽。

《創意營銷：從洞察到引爆的實戰法則》 在這個信息爆炸、競爭激烈的時代，如何讓你的品牌信息脫穎而齣，觸動消費者心弦，並最終轉化為購買行為，是每一個營銷從業者麵臨的核心挑戰。市麵上充斥著各種營銷理論和工具，但真正能夠指導實踐、落地見效的係統性方法論卻難覓蹤跡。《創意營銷：從洞察到引爆的實戰法則》正是為瞭彌補這一行業空白而誕生的。本書並非簡單羅列堆砌案例，而是深入剖析營銷的本質，提煉齣從市場洞察、創意構思到策略執行的全流程實戰體係，旨在幫助讀者建立一套科學、高效的營銷思維框架，並掌握切實可行的操作技巧，將營銷創意轉化為爆炸性的市場影響力。 本書的主旨在於，成功的營銷並非偶然，而是係統性思考、深刻洞察和精妙執行的結果。我們將帶領讀者告彆盲目跟風和經驗主義，走嚮一種基於數據、以用戶為中心、以創意為驅動的全新營銷模式。本書強調“洞察先行，創意落地”，認為一切成功的營銷活動都始於對消費者、市場和産品深刻的理解。隻有準確捕捉到用戶的痛點、癢點和爽點，纔能孕育齣真正能夠引起共鳴的創意。而創意一旦産生，更需要有落地執行的策略和手段，纔能將其影響力最大化，實現營銷目標。 第一部分：撥開迷霧，直擊用戶內心——深度洞察的藝術 營銷的起點是瞭解你的目標受眾。但“瞭解”絕非停留在錶麵信息，而是要深入其內心世界。《創意營銷》的第一部分將聚焦於“深度洞察”這一營銷基石。我們將探討如何超越錶麵需求，挖掘用戶潛意識中的渴望、恐懼、價值觀和生活方式。 消費者行為的心理學解讀： 本部分將引入行為經濟學、社會心理學等前沿理論，幫助讀者理解消費者決策的非理性因素，如錨定效應、從眾心理、損失規避等。通過解析這些心理機製，讀者將能更精準地預測消費者的反應，並設計齣更具說服力的營銷信息。 用戶畫像的精細化構建： 告彆模糊的“25-35歲女性”，本書將教授如何構建多維度、高精度的用戶畫像。這包括人口統計學特徵、消費習慣、生活場景、社交偏好、信息獲取渠道，乃至他們的情感需求和精神寄托。我們將提供一套標準化的工具和方法，讓讀者能夠一步步構建齣立體、鮮活的用戶模型。 市場趨勢的敏銳捕捉與分析： 市場瞬息萬變，如何抓住趨勢的脈搏，將産品或服務置於風口之上？本書將介紹多種市場研究方法，從宏觀行業分析到微觀競品研究，從綫上數據挖掘到綫下用戶訪談，教會讀者如何係統地收集、整理和分析市場信息，識彆潛在機會和威脅，為創意營銷奠定堅實的基礎。 痛點、癢點、爽點的精準定位： 本部分是洞察的核心。我們將詳細闡述如何通過多種技術手段，如用戶訪談、焦點小組、社交媒體聆聽、問捲調查等，去識彆消費者在日常生活中遇到的“痛點”（尚未滿足的需求）、“癢點”（渴望被關注、被認可），以及能夠帶來“爽感”（愉悅、滿足）的體驗。書中將提供大量的真實案例分析，展示如何將這些洞察轉化為營銷切入點。 第二部分：靈感碰撞，創意升華——打造引爆點 洞察是土壤，創意是種子。沒有好的創意，再深刻的洞察也無法開花結果。《創意營銷》的第二部分將緻力於點燃讀者的創意火花，並將其塑造成具有傳播力的營銷方案。 創意思維的訓練與激發： 本部分將介紹多種行之有效的創意激發方法，如頭腦風暴的升級版、SCAMPER法則、類比聯想、反嚮思考等。我們將引導讀者跳齣思維定勢，打破常規，從不同角度看待問題，激發源源不斷的創意靈感。 故事化營銷的魔力： 在信息過載的時代，一個好的故事能夠穿越喧囂，直抵人心。本書將深入講解如何構建引人入勝的營銷故事，從品牌故事、産品故事到用戶故事，教會讀者如何運用敘事的力量，建立情感連接，提升品牌記憶度。 視覺與文字的協同效應： 視覺衝擊力與文字的精準錶達是創意營銷的兩翼。我們將探討如何將視覺元素（如圖片、視頻、插畫）與文字內容（如文案、Slogan、標題）進行完美融閤，創造齣令人難忘的營銷信息。本書將提供大量優秀創意案例，分析其視覺語言和文字錶達的精妙之處。 跨界融閤與概念創新： 在互聯網時代，界限正在模糊，跨界閤作與概念創新是打造差異化優勢的關鍵。本書將展示如何藉鑒不同行業的成功經驗，將看似無關的元素進行巧妙組閤，創造齣全新的營銷概念和傳播方式。 第三部分：落地生根，引爆傳播——策略與執行的藝術 再好的創意，也需要精密的策略和高效的執行來將其轉化為商業價值。《創意營銷》的第三部分將聚焦於營銷策略的製定與傳播渠道的運用，確保創意能夠真正“落地生根”，並産生“引爆”效應。 營銷目標設定與衡量： 明確的營銷目標是衡量營銷活動成功與否的標尺。本書將教授如何設定SMART原則下的營銷目標，並介紹多種關鍵績效指標（KPIs），如品牌知名度、用戶轉化率、銷售額增長、客戶滿意度等，幫助讀者量化營銷成果。 整閤營銷傳播（IMC）的構建： 在多元化的媒體環境中，如何讓不同傳播渠道的信息保持一緻性，並協同作戰？本書將詳細闡述整閤營銷傳播的理念和實踐，指導讀者如何構建全方位的傳播矩陣，打通綫上綫下，實現信息觸達的最大化。 內容營銷的策略與實踐： 內容為王，但“內容”並非無的放矢。本書將深入解析如何根據用戶需求和營銷目標，策劃並創作有價值、有吸引力的內容，並通過博客、社交媒體、視頻平颱、播客等多種渠道進行分發，吸引並轉化目標用戶。 社交媒體與口碑營銷： 在社交化媒體時代，用戶生成內容（UGC）和口碑傳播具有巨大的能量。本書將分享如何利用社交媒體平颱，引導用戶參與互動，激發UGC，並巧妙地利用意見領袖（KOL/KOC）的力量，放大品牌聲量，建立強大的口碑效應。 活動策劃的創意與落地： 無論是綫上互動活動還是綫下品牌體驗，成功的活動是營銷的有力抓手。《創意營銷》將提供一套係統性的活動策劃流程，從活動主題、創意設計、執行細節到效果評估，幫助讀者策劃齣既有創意又具備執行力、能夠引發廣泛關注和參與的營銷活動。 數據驅動的營銷優化： 營銷是一個不斷迭代優化的過程。本書將強調數據的重要性，教授讀者如何收集、分析營銷數據，洞察用戶行為，評估營銷效果，並根據數據反饋及時調整策略，實現營銷ROI的最大化。 本書的獨特價值： 《創意營銷：從洞察到引爆的實戰法則》並非一本理論書，而是充滿實操性的行動指南。書中每一個章節都緊密結閤當下真實的營銷場景，提供具體的分析工具、操作方法和案例解讀。我們強調“學以緻用”，希望讀者在閱讀本書後，能夠立即將所學知識應用於實際工作中，並看到切實的成效。 本書的語言風格力求簡潔明快，避免空泛的理論陳述，而是用鮮活的語言、生動的案例，將復雜的營銷概念變得通俗易懂。我們將引導讀者逐步建立起一套屬於自己的營銷思維體係，從“想到”到“做到”，從“創意”到“引爆”。 無論您是身處市場營銷一綫多年的資深人士，還是剛剛踏入營銷領域的職場新人，亦或是希望提升品牌影響力的創業者，《創意營銷：從洞察到引爆的實戰法則》都將是您不可或缺的案頭寶典。它將為您打開一扇通往更高效、更具創造力的營銷世界的大門，幫助您在激烈的市場競爭中，贏得先機，實現卓越的營銷成就。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的“實用”二字真是名副其實！我是一名剛入行不久的電商運營，每天的工作就是絞盡腦汁地想各種活動和寫吸引人的商品文案，壓力真的很大。很多時候，我寫的文案彆人一看就覺得很普通，沒有亮點，轉化率也提不上去，活動效果也差強人意。抱著試一試的心態買瞭這本書，結果發現它簡直是我的救星！這本書不是簡單地告訴你“寫什麼”，而是深入淺齣地剖析瞭“為什麼這麼寫”以及“如何寫齣效果”。它詳細講解瞭不同類型活動的策劃流程，從目標設定、創意構思到落地執行，每個環節都給齣瞭清晰的指導，還提供瞭大量的模闆和範例，讓我少走瞭很多彎路。最重要的是，它教會瞭我如何站在消費者的角度去思考問題，如何用最直接、最有效的方式打動他們的內心。特彆是關於如何提煉産品賣點、如何製造緊迫感、如何運用心理學技巧來提升轉化率的部分，我反復看瞭好幾遍，受益匪淺。現在，我寫的文案更有針對性，策劃的活動也更有創意，客戶的反饋明顯好瞭很多，真的太感謝這本書瞭！

評分☆☆☆☆☆

坦白講，當初買這本書，是被它“包郵”兩個字吸引的，想著價格便宜，內容質量也不會太高。然而，收到書後，我驚喜地發現，這簡直是撿到寶瞭！這本書的厚度就足以讓人驚嘆，內容之豐富、信息量之大，絕對是物超所值。它涵蓋瞭文案和活動策劃的方方麵麵，從最基礎的原則到最前沿的趨勢，無所不包。我之前也讀過一些關於文案和策劃的書，但很多都比較零散，不成體係。而這本書將所有知識點有機地結閤起來，形成瞭一個完整的知識體係，讓我在學習過程中能夠循序漸進，融會貫通。而且，它的排版設計也很人性化，重點內容都有突齣顯示，便於記憶和迴顧。我尤其喜歡書中的“金句”和“小貼士”環節，非常精煉，能幫助我快速抓住核心要點。這本書的價值遠不止它的價格，對於任何想在營銷領域有所建樹的人來說，它都是一本不可多得的寶典。

評分☆☆☆☆☆

這本書我早就聽朋友推薦瞭，一直沒時間細看，最近纔抽空翻瞭幾頁，感覺真是相見恨晚！我一直從事市場營銷工作，雖然經驗也算豐富，但總覺得自己在文案和活動策劃方麵缺少一些係統性的指導，很多時候都是摸著石頭過河，憑著感覺來。這《包郵 實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書》就像一本武林秘籍，把那些之前我憑空想象、靠經驗積纍的零散知識點，一一串聯起來，而且解釋得特彆透徹，還配瞭海量的實例，真的太實用瞭！它不像那種枯燥的理論書，看得我頭昏腦漲，這本書把枯燥的理論用非常生動、貼近實際的案例來講，讀起來一點都不費勁，反而覺得特彆有啓發性。我尤其喜歡它在不同行業、不同類型活動方麵的文案和策劃案例分析，真的能學到很多可以直接套用的思路和方法。而且，它對一些細節的摳得特彆細，比如一個標點符號的運用，一個詞語的選擇，在文案裏能起到多大的作用，這本書都給講明白瞭。讀完這本書，感覺自己突然掌握瞭寫齣“點睛之筆”文案的秘訣，也對活動策劃的流程有瞭更清晰的認識，不再是頭緒不清瞭。

評分☆☆☆☆☆

我是一名自由職業者，主要靠接一些品牌策劃和內容創作的單子來維持生計。市場競爭越來越激烈，客戶的要求也越來越高，我常常感到力不從心，需要不斷地更新自己的知識和技能。這本書的齣現，正好解決瞭我的燃眉之急。它係統地梳理瞭文案和活動策劃的最新技巧和方法，並且提供瞭大量的實戰案例，讓我能夠迅速瞭解行業的最新動態，學習到最有效的實操經驗。我特彆贊賞書中關於如何根據不同平颱和受眾定製文案的分析，以及如何設計齣能引起共鳴的活動。以前我可能會花費大量時間去研究，現在有瞭這本書，我可以更高效地獲取所需信息，並且能夠更好地滿足客戶的需求。書中的很多思路都非常有創意，而且都是經過市場檢驗的，讓我能夠更有信心去麵對各種挑戰。總而言之，這本書對於我這樣的自由職業者來說，簡直是如虎添翼，讓我能夠在這個快速變化的行業中保持競爭力。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我是一個對營銷理論一直不太感冒的人，總覺得那些概念太虛，離實際工作太遠。但這本書完全顛覆瞭我的看法！它的敘述方式非常接地氣，一點也不高冷。書中的案例都來自於真實的市場活動，有成功的也有失敗的，但無論哪種，都分析得鞭闢入裏，讓你能夠深刻地理解其中的原因。我特彆欣賞作者的寫作風格，既有嚴謹的邏輯，又不失幽默感，讀起來就像和一位經驗豐富的老師在聊天。它不像很多同類書籍那樣堆砌理論，而是將理論融會貫通到實操中，讓你在學習理論的同時，也能掌握實用的技能。這本書的好處在於，它不僅僅是告訴你“怎麼做”，更重要的是它能讓你理解“為什麼這麼做”。比如，在分析活動策劃時，它會深入探討背後的用戶心理和市場趨勢，幫助你做齣更明智的決策。我感覺這本書就像一個萬能工具箱，裏麵裝滿瞭各種解決營銷難題的工具和方法，隻要你願意去學習，去實踐，就一定能看到成效。

評分☆☆☆☆☆

還沒看

評分☆☆☆☆☆

還沒看

評分☆☆☆☆☆

還可以，價格有優勢

評分☆☆☆☆☆

還不錯，看看看

評分☆☆☆☆☆

還不錯

評分☆☆☆☆☆

不錯，多看有好處

評分☆☆☆☆☆

大傢看到我的這一篇評價時，錶示我對産品是認可的，盡管我此刻的評論是復製黏貼的。這一方麵是為瞭肯定商傢的服務，另一方麵是為瞭節省自己的時間，因為差評我會直接說為什麼的。所以大傢就當作是産品質量閤格的意思來看就行瞭。最後祝京東越做越好，大傢幸福平安，中華民族繁榮昌盛。

評分☆☆☆☆☆

不好看，沒用

評分☆☆☆☆☆

還沒看