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圖書標籤:

• 程序化廣告
• 個性化廣告
• 精準投放
• 廣告營銷
• 移動廣告
• 數字營銷
• 廣告技術
• 營銷策略
• 吳俊
• 實戰指南

店鋪： 義博圖書專營店

齣版社： 機工

ISBN：9787111576433

商品編碼：17759741906

現貨程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊+ 程序化廣告 個性化精準投放實用手冊 大數據營銷 市場營銷體係暢銷書 預售

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程序化廣告 個性化精準投放實用手冊 大數據營銷 市場營銷體係暢銷書 預售

梁麗麗 個性化精準投放實用手冊 大數據營銷 市場營銷體係暢銷書 著

內容介紹

本書從互聯網廣告的發展曆史講起，深入探索瞭中國程序化廣告的發展曆程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理，詳細闡述瞭程序化廣告的投放邏輯、優化思路、競價原理、數據分析等內容，並通過係統實例真實呈現瞭程序化廣告生態體係中的産品形態。 本書旨在幫助程序化廣告行業的産品人員更好地瞭解業務與産品相關技術，幫助商務、運營、銷售人員更好地瞭解産品和技術邏輯，幫助技術人員更好地瞭解産品形態與業務，幫助傳統企業或互聯網企業的營銷人員在理解程序化廣告市場的基礎上深度掌握行業運作流程，也幫助其他對程序化廣告有興趣的人員更好地瞭解整個生態體係！ 

作者介紹

梁麗麗 2011年入職舜飛科技，目前擔任産品副總裁一職。任職期間主導瞭公司的全流程營銷解決方案中的一係列産品設計和運營，包括DSP（需求方平颱）、SSP（供應方平颱）、DMP（數據管理平颱）、DCO（動態創意平颱）等。擁有8年互聯網廣告投放和優化經驗、5年廣告技術産品設計經驗。擅長於程序化營銷領域，喜歡鑽研程序化廣告、數字營銷、數據分析等相關産品和技術，並於2017年1月和3月分彆發布瞭白皮書作品《程序化廣告生態實用手冊》和《品牌程序化廣告投放指南》。 

關聯推薦

計算廣告劉鵬 iCDO宋星 程序化廣告行業填補市場空白之作 業內人士典冊 

目錄

DIYI章 概述 
一、互聯網展示廣告發展史 001 
二、程序化廣告 006 
（一）程序化廣告的定義 006 
（二）程序化廣告的價值 007 
（三）中國程序化廣告發展階段分析 009 
第二章 參與者 
一、需求方 016 
（一）效果類需求方 017 
（二）品牌類需求方 017 
二、需求方服務 018 
（一）需求方平颱 018 
（二）采購交易平颱 027 
三、流量供應方 028 
四、流量方服務 029 
（一）供應方平颱 029 
（二）廣告交易平颱 030 
五、廣告服務與數據管理 036 
（一）程序化創意平颱 036 
（二）廣告驗證平颱 037 
（三）數據管理平颱 037 
（四）監測分析平颱 038 
（五）廣告服務和數據管理相關企業 038 
第三章 交易模式 
一、交易模式種類 042 
（一）RTB實時競價 042 
（二）程序化直接交易 043 
（三）頭部競價 045 
二、交易模式差異 045 
三、交易模式價值 047 
（一）RTB的程序化價值 047 
（二）PA的程序化價值 047 
（三）PD的程序化價值 048 
（四）PDB的程序化價值 048 
（五）RTB+PDB的程序化價值 049 
四、各交易平颱對交易模式的支持情況 050 
第四章 考核指標 
一、廣告效果的定義 056 
二、廣告效果的層次 056 
三、廣告效果的評估 057 
（一）基礎指標 057 
（二）效果指標 058 
（三）品牌指標 061 
第五章 廣告投放 
一、投放計劃 072 
（一）供應商入庫 072 
（二）比稿 074 
二、廣告策劃/提案 076 
（一）方法論 076 
（二）策劃要素 082 
三、廣告投放執行 099 
（一）投放準備 099 
（二）廣告投放階段 101 
（三）活動設置 102 
四、數據分析及優化調整 109 
（一）數據分析 109 
（二）廣告優化調整 126 
五、項目總結/結案報告 127 
（一）項目總結的價值 127 
（二）結案報告的要素 128 
（三）報告撰寫的規範 129 
六、執行部門與崗位職責 129 
第六章 相關技術 
一、RTB競價邏輯 134 
（一）競價邏輯 134 
（二）AdX/SSP競價結算規則 138 
（三）AdX/SSP底價規則 140 
（四）DSP內部競價排名規則 141 
（五）競價相關指標 142 
二、流量對接 144 
（一）DSP與AdX/SSP對接 145 
（二）Trading Desk對接DSP 148 
（三）PDB對接 150 
三、用戶識彆與ID映射 151 
（一）用戶識彆原理 151 
（二）cookie映射 152 
（三）移動設備ID映射 157 
（四）衡量指標 158 
四、程序化創意 158 
（一）DCO原理 159 
（二）創意製作流程 160 
（三）商品信息庫對接 162 
（四）對接DSP 165 
五、用戶數據中心 166 
（一）DMP原理 166 
（二）用戶畫像邏輯 167 
（三）Look Alike原理 170 
（四）DMP對接DSP 171 
六、數據統計原理 172 
（一）網站統計邏輯 173 
（二）App統計邏輯 174 
（三）S2S對接 175 
（四）第三方廣告監測 177 
（五）DSP數據處理係統架構 181 
七、廣告驗證 183 
（一）反作弊 184 
（二）品牌安全 188 
（三）可見度測量 188 
八、算法優化 189 
第七章 係統實例 
一、DSP係統實例 192 
（一）RTB投放設置 192 
（二）PDB投放設置 198 
（三）廣告驗證設置 201 
（四）第三方監測設置 201 
二、AdX/SSP係統實例 202 
（一）廣告位設置 202 
（二）PDB訂單設置 205 
（三）廣告排期錶 206 
（四）DSP接入設置 207 
三、DMP係統實例 209 
四、PCP係統實例 215 
五、ABTester係統實例 219 
六、TagManager係統實例 225 
第八章 總結與展望 
一、買賣雙方需求和痛點總結 230 
二、行業發展的推動因素 234 
（一）市場需求 234 
（二）國外程序化廣告市場的帶動 235 
（三）流量巨頭的加入 236 
（四）移動流量的快速增長 237 
（五）資本市場的認可 240 
（六）法律製度的完善與支持 247 
三、行業發展的阻礙因素 248 
四、對行業發展的展望 250 
附錄1：程序化廣告生態大事記 252 
附錄2：行業英語詞匯解釋 258 
附錄3：4A廣告代理公司 263 
附錄4：行業資質要求 267 
附錄5：創意審核要求 276 

現貨程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊

程序化廣告實戰    

中國程序化廣告領域領袖級專傢，私有化程序購買領域的布道者的一綫實戰筆記，宋星等近20位專傢聯袂推薦。從業務和技術雙重視角係統講解程序化廣告的理論、知識、實踐方法和關鍵要點。

定價 79元

基本信息

作者： 吳俊   

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111576433

上架時間：2017-8-15

齣版日期：2017 年8月

開本：16開

版次：1-1

所屬分類：計算機

 

 

 

目錄

推薦 

前言 

第1章 程序化廣告的前世今生

1.1 常見的廣告形式及業態002

1.1.1 常見的網絡廣告形式002

1.1.2 結算方式015

1.1.3 廣告行業上下遊大體分布015

1.2 程序化廣告的概念及發展曆程017

1.2.1 程序化廣告的定義017

1.2.2 程序化廣告齣現的主要動因017

1.2.3 程序化廣告的發展曆程及模式019

1.3 業內主要玩傢028

第2章 程序化廣告基礎

2.1 IAB關於程序化的定義及接口規範034

2.1.1 程序化廣告4種典型模式035

2.1.2 接口規範038

2.2 程序化購買/投放的關鍵特徵045

2.2.1 流量按優先級管理045

2.2.2 交易管理046

2.2.3 賣方訴求049

2.2.4 目標人群投放050

2.3 流量賣方同買方常見技術對接模式055

2.3.1 PC/移動Web媒體055

2.3.1 移動App媒體056

2.3.2 視頻057

第3章 程序化廣告中的大數據基礎

3.1 人的性標識068

3.1.1 人性標識的方式068

3.1.2 PC端識彆技術070

3.1.3 移動端識彆技術076

3.1.4 跨屏識彆方法與挑戰097

3.2 受眾數據及來源097

3.2.1 綫上數據、綫下數據098

3.2.2 綫下VS綫上的行為數據特點099

3.2.3 數據的來源100

3.3 大數據管理平颱101

3.3.1 DMP價值意義101

3.3.2 大數據管理處理流程105

3.3.3 DMP係統的層次及架構107

第4章 監測注意要點

4.1 視頻廣告投放TA濃度KPI注意事項111

4.2 廣告可見性 IAB規範116

4.2.1 定義116

4.2.2 測量方法116

4.2.3 影響因素118

4.2.4 注意事項119

4.3 品牌安全119

4.3.1 推動力動因119

4.3.2 常見模式120

4.3.3 機製及現狀121

4.4 程序化廣告中監測GAP注意事項122

4.4.1 地域GAP122

4.4.2 結算方式的坑125

4.4.3 PDB中的損耗問題126

4.4.4 移動App端Banner投放的坑126

4.5 市麵上供應商簡單分析128

第5章 移動廣告的關鍵知識

5.1 移動端特有的一些問題130

5.2 Deep Link & Universal Link132

5.2.1 什麼是Deep Link132

5.2.2 App沒安裝怎麼辦132

5.2.3 Universal Link133

5.3 移動端MRAID 富媒體技術136

5.3.1 什麼是MRAID136

5.3.2 MRAID協議簡介137

5.4 移動端原生廣告143

第6章 廣告交易平颱ADX要點

6.1 什麼是RTB147

6.1.1 競價整體流程148

6.1.2 成交價的相關規則149

6.2 市麵上常見的ADX151

6.3 DSP對接ADX流程155

6.4 ADX創意渲染機製注意事項159

6.5 ADX係統基礎操作功能介紹160

6.5.1 ADX中SSP賣方基礎操作功能介紹161

6.5.2 ADX中DSP買方自助基礎操作功能介紹165

6.6 ADX競價及流量使用效率相關指標169

第7章 程序化買方DSP要點

7.1 國內DSP典型模式介紹176

7.2 DSP主要優化手段及原理177

7.2.1 轉化漏鬥178

7.2.2 主要考核指標180

7.2.3 主要優化要點183

7.2.4 常見的定嚮及優化設置191

7.2.5 人工智能、機器學習194

7.3 DSP投放流程及注意事項201

7.3.1 投放前積極準備201

7.3.2 投放中有節奏地優化205

7.3.3 DSP投放實戰示例206

7.4 DSP係統技術架構參考210

第8章 程序化廣告高級模式PDB要點

8.1 PDB廣告處理流程218

8.2 PDB主要優化KPI及注意事項219

8.3 PDB執行流程221

8.3.1 單Campaign視頻PDB222

8.3.2 多Campaign的PDB232

8.3.3 PDB+RTB模式238

8.4 PDB業務特點242

8.4.1 媒體方的擔心及阻力242

8.4.2 PDB對預算傾斜的影響不大244

8.4.3 PDB業務門檻較高245

第9章 DMP實戰案例

9.1 常見DMP盤點248

9.1.1 常見的第三方數據248

9.1.2 常見的DMP係統服務提供商249

9.2 基本功能及數據樣本學習核心流程250

9.2.1 基本功能250

9.2.2 樣本訓練及迴歸驗證核心流程251

9.3 DMP係統案例264

9.3.1 Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例264

9.3.2 綫下DMP係統案例267

9.3.3 專有綫下DMP+DSP實戰案例270

9.4 DMP係統技術架構272

9.4.1 應用架構272

9.4.2 數據架構274

9.4.3 技術架構275

第10章 行業發展趨勢預測及分析

10.1 DSP行業發展及趨勢預測277

10.2 ADX的發展趨勢及策略282

10.3 從業者職業規劃策略286

附錄 常用詞及縮寫 

 

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