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出版社： 1

ISBN：9789864081356

商品编码：28278207270

正文语种：繁体中文

 

好設計，讓地方重燃元氣！21個激發日本在地特色的創新企劃實例

デザインで地域を元気にする、プロジェクトと仕掛人たち

 

 

ISBN：9789864081356

叢書系列：創益學

規格：平裝 / 144頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版

出版地：台灣

作者： PIE BOOKS編輯部 

譯者：陳芬芳

出版社：麥浩斯 

出版日期：2016/03/24

語言：繁體中文

定價：399元

 

內容簡介

 

你逛過澀谷新名所Hikarie以47都道府縣為主題的d47 museum嗎？

知道台灣人也瘋狂的奈良老舖中川政七商店是怎麼開創熱潮？

網路上火紅的「文之里商店街」令人發噱的海報又是如何發想？

這些讓人耳目一新的企劃點子，都來自對地方深的關懷！

 

人口減少、農林漁礦產業後繼無人、傳統工藝瀕臨失傳……這些都是現代社會中日益嚴重的問題。然而，透過創新的企劃和讓人眼睛一亮的設計，我們重新感受到扎根於民間的強大生命力，也透過這些帶有地方特色的物品，產生想支援、探究地方魅力的心情。

 

本書收錄的21個企劃，涵蓋民間自發舉辦的活動如商店街海報展、東北飲食情報誌；因應時代變化推陳出新的店家如中川政七、我戶幹男商店；跳脫保守窠臼大膽宣傳的官方單位如德島、廣島觀光局等，從新企劃發想、實行重點、各界迴響及精彩的設計作品皆包含其中，足以提供台灣產業第一手借鏡。

 

各界誠意推薦（依姓氏筆劃排列）

 

工頭堅 / 旅飯共同創辦人

江明玉 / 小器生活道具總監

李應平 / 台灣好基金會執行長

李清志 / 都市偵探，實踐大學建築系副教授

吳東龍 / 設計觀察作家

林佳育 / 麥浩斯出版La Vie副社長

高耀威 / 彩虹來了負責人

陳頤華 /《秋刀魚》日本文化誌主編

張基義 / 學學文化創意基金會副董事長

張聖琳 / 國立台灣大學建築與城鄉研究所教授兼所長

溫肇東 / 國立政治大學科技管理與智慧財產研究所教授

 

常常以旅遊達人身份，應邀診斷地方觀光發展方案，深深感受到日本在「地域活化」的活力與創意，不僅是促進觀光旅遊，更是建立一種「共好」的生活方式，本書可以提供許多案例參考。──工頭堅 / 旅飯共同創辦人

 

日本47都道府縣的地域性商品，代表結合在地的人、環境與文化。一旦停產，便意味該區能量的消逝，連帶寓意社會問題的蠢蠢欲動。另一股設計力量正崛起拯救這個危機，他們如何著手解決？21個企劃警示我們將面臨的問題。──吳東龍 / 設計觀察作家

 

關於社區營造的事，那種由下而上的力量，我覺得是台灣的原力。

閱讀這本書，看日本透過設計的力量串聯凝聚人心，進而促成善的改變，也會去反思，台灣還可以怎麼去做，運用幽默的設計力，讓地方聚合為一個整體，讓大我與世界對話。

這幾年，我們也在正興街努力挖掘地方能量，找到屬於自己的街道設計語言。──高耀威 / 彩虹來了負責人

 

看似「老派」的鄉鎮，靠著新生代設計師與令人莞爾的企劃注入創意，新舊融合的爆發力不只透過設計，更用感動與歡笑重拾地域青春模樣，讓人再次愛上日本47個都道府縣的迷人風貌。──陳頤華/《秋刀魚》日本文化誌主編

 

作者介紹

 

作者簡介   

 

PIE BOOKS編輯部

 

日本高度好評的知名視覺設計出版社，幾乎每位設計師的架上都有寫著PIE BOOKS字樣的設計專業書籍。自1985年於東京創社以來，一直以高品質著稱，陸續出版多本膾炙人口的作品。

 

譯者簡介

 

陳芬芳

 

畢業於國立雲林科技大學，持有日本通譯案內士資格，翻譯《基本的基本》（設計類）等作品，東京下町晚酌達人修業中。

 

目錄

 

卷頭特輯「透過購物為地方注入活力P to P STORE」

Interview：長岡賢明/黑江美穗

 

第1章 讓地方重燃元氣的宣傳、新企劃

「用歡笑帶給商店街元氣」商店街海報展

「從自我嘲虐進化成感動」感動痛哭！廣島縣(T▽T)/

「藉由對象明確化形成意識」VS東京

「福島縣選拔 精銳品項宣傳」Fukushima ELEVEN

Column 01日本觀光海報的歷史

 

第2章 凝聚微小的力量引發大革命

「利用活動的集客力」燕三条 工廠祭典

「結合自治體與企業的力量」墨田地域品牌戰略

對談「設計可以成為地方的力量」西澤明洋X山田遊

 

第3章 讓地域品牌展翅飛躍全國的品牌行銷

「源自產品與流通的重新架構」EIGHT BRANDING DESIGN

「為設計的用法帶來全新方向」NOSINGER

 

第4章 朝成為傳統工藝國家、職人製造的目標前進

「經營改革為工藝帶來元氣」中川政七商店

「把地域財產變成世界財產」腔棘魚食堂

「懷舊創新的山中漆器」我戶幹男商店

 

第5章 宣傳地方好東西的企劃人

「串連生產者與消費者」東北飲食通信

「活化地方名產」重新設計地方名產

「設計與地產的橋梁」fennica

「利用設計的力量開拓通路」十勝設計農場企劃

Column 02 變換風貌的城市誌、免費刊物

 

第6章 好多有趣的企劃還在後頭

「守護農山村的景觀與生活」日本美的村莊

「官民合作創造就業機會」九州筑後元氣計劃

「巡迴產地的輕旅行」山梨葡萄酒莊園巡禮

「來自里山的生活型態提案」里山十帖

「中小企業X企劃人」MORE THAN企劃

 

INDEX

看更多

 

创意驱动，地域复兴：探寻全球本土化创新实践的深度报告 本书聚焦于在全球化浪潮下，如何通过富有洞察力的设计与创新策略，成功激活和重塑地方的独特价值与生命力。它并非仅仅是一本设计案例集，更是一份关于“在地精神”如何转化为可持续发展动力的行动指南与思想深度挖掘。 在这个信息高速流动、文化趋同的时代，许多曾经充满活力的社区和地区正面临着人口流失、产业空心化以及文化认同感减弱的挑战。本书深入剖析了世界各地，尤其是在面临转型压力的区域，那些卓有成效的创新实践案例。我们相信，真正的活力复苏并非依赖于盲目的外来输入，而是根植于对本土资源、历史记忆、手工艺传统乃至自然环境的深刻理解与再创造。 全书结构分为四大核心板块，层层递进地揭示了“地方重燃元气”背后的驱动机制： 第一部分：觉醒与诊断——重识被忽略的在地资产 本部分旨在打破对地方价值的传统认知，强调“发现”的重要性。我们探讨了如何运用人类学视角和设计思维，重新审视那些被现代性抛弃的“过时”元素。 1. 隐形遗产的显影术： 许多地方的价值深藏于日常生活的细微之处，例如一种失传的烹饪技艺、一种特定材质的建筑构件，或者一段口口相传的民间故事。本书介绍了如何通过社区工作坊、数字档案整理和跨代际访谈，将这些“隐形资产”转化为可感知的、具有市场潜力的文化产品。我们详细剖析了一个欧洲小镇如何通过复兴一种特定年份的葡萄酿造法，不仅挽救了濒临灭绝的本地品种，更打造出全球小众精品葡萄酒品牌的故事。 2. 地理标识的重构： 地方的独特性往往与其地理环境和气候息息相关。本书探讨了“风土”（Terroir）概念在非农业领域的应用，例如如何根据当地光照、湿度和材料特性，重新设计公共空间和生活用品。我们对比分析了两个处于不同气候带的案例：一个北欧小渔村如何利用极夜现象，将其转化为冬季艺术节的独特背景；以及一个热带高原社区如何通过改良传统通风系统，实现建筑的零能耗降温。 3. “痛点”即“机遇”的转化逻辑： 成功的复兴往往始于对最尖锐问题的直面。本书不再美化贫困或衰败，而是将这些挑战视为创新的出发点。我们分析了如何将基础设施的不足（如老旧铁路、废弃工厂）转化为创意产业的孵化器或文化体验空间，而不是简单地进行拆除重建。 第二部分：设计驱动——在地创新与文化赋能 本部分是本书的核心，深入剖析了“设计”在地方复兴中所扮演的连接器和催化剂角色。这里的“设计”超越了视觉美学，涵盖了服务设计、商业模式设计以及社会参与设计。 1. 传统工艺的当代语境转化： 如何让传承百年的手艺适应现代生活？本书详述了跨界合作的成功模式。我们研究了一组日本陶艺家如何与现代工业设计师合作，将传统复杂的釉料配方应用于日常餐具，同时大幅简化了制作流程以适应批量化生产需求，从而为手艺人开辟了新的收入来源。案例强调了“尊重传统”与“接受变革”之间的精妙平衡。 2. 叙事的力量：从产品到故事的飞跃： 地方产品的吸引力，往往在于其背后的故事能够引发消费者的情感共鸣。本书提供了构建“地方叙事”的工具箱，指导地方团体如何提炼核心价值、定义目标受众，并将复杂的地方历史浓缩成简洁有力的品牌宣言。我们对比了两个旅游发展项目：一个依靠史诗叙事吸引高端历史爱好者，另一个则通过幽默和拟人化的方式，吸引年轻家庭。 3. 体验经济的“在地化”锚定： 游客和新居民渴望的不再是标准化的“打卡”体验，而是沉浸式的在地生活片段。本书详细介绍了如何设计“深度参与式”的本地体验，例如与农户共同进行一天的耕作、参与当地季节性仪式的准备工作，或学习一门特定地区的方言片段。我们分析了这些体验如何有效延长了游客的停留时间并增加了消费粘性。 第三部分：生态系统构建——协作、连接与可持续性 地方的复兴绝非单一企业的功劳，而是一个复杂生态系统的协同作用。本部分侧重于“人”与“结构”的构建。 1. 利益相关者的“共创”模式： 成功的在地创新需要政府、私营企业、学术机构和社区居民的共同参与。本书探讨了不同角色之间权力分配和利益共享的有效机制。我们研究了一个通过“社区股权众筹”激活废弃工业园区的案例，确保了当地居民对未来商业活动的发言权和收益分配权。 2. 跨界人才的“回流”与“引力”： 如何吸引和留住具有创新思维的人才？本书分析了地方政府在人才引进中超越传统税收优惠的策略，转而侧重于提供高质量的生活环境、灵活的创业空间以及强大的社会支持网络。我们探讨了如何利用远程工作趋势，将“数字游民”转化为地方的短期创新顾问。 3. 适应性基础设施的规划哲学： 基础设施不应是僵硬的，而应是能够随着地方需求变化的“柔性平台”。本书讨论了如何设计模块化、多功能、低干预性的物理空间，使其能够灵活地在农贸市场、艺术展览或紧急避难所之间切换功能。 第四部分：测量与迭代——量化社会价值与长期愿景 创新实践需要衡量其真正的成效，而地方复兴的成功不能仅以GDP衡量。 1. 超越经济指标的“元气”量化： 本部分引入了社会资本、文化活力指数（CVI）和社区韧性评分等非传统指标，来评估设计干预的长期影响。我们提供了几种用于追踪社区幸福感和地方归属感变化的实用工具。 2. 失败的价值与快速迭代的文化： 创新必然伴随试错。本书收录了几则“非典型成功”案例，即那些虽然最终没有实现最初商业目标，但却意外地催生了更具生命力的副产品或社会联结的探索。我们强调建立一种容忍小规模失败、鼓励大胆尝试的组织文化的重要性。 3. 地方主权的维护与全球视野的平衡： 最后的章节讨论了如何在拥抱全球最佳实践的同时，坚守地方的文化主体性，避免沦为被外部审美或资本主导的“主题公园”。这要求地方领导者具备高度的战略定力和对本土价值的坚韧守护。 本书适合谁阅读？ 致力于乡村振兴、区域规划和城市更新的政策制定者与执行者。 寻求创新商业模式的地方企业主、手工艺人及文化企业家。 关注可持续发展、社会创新和设计哲学的学者与学生。 对深度文化体验和地方探索充满热情的旅行者与生活方式探索者。 通过对这些真实、多维度的实践案例的深入剖析，本书旨在提供一套可操作的思维框架，帮助每一个关注地方命运的人，找到激发其独特元气的有效路径。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考，如何在快速城市化的浪潮中，保留住那些珍贵的地方记忆和独特的风土人情。这本书的出现，简直像是及时雨。日本在这方面的经验一直走在世界前列，他们那种对细节的偏执和对“物哀”之美的理解，往往能催生出非常动人的在地复兴项目。我希望这本书不只是停留在“漂亮的图片展示”，而是能深入剖析这些企划背后的社会学、人类学或市场营销学的原理。我关注的重点是可持续性——这些“元气”是昙花一现的热度，还是已经内化成了当地发展的内生动力？那种真正能够让年轻人愿意留下、让老一辈感到骄傲的复兴，才是最值得学习的。我希望能从中找到一种平衡的艺术，一种既能引入外部资源，又能激发内部潜能的巧妙手法。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我本来对这种聚焦于“在地特色”和“创新企划”的书籍持保留态度的，因为很多时候，理论听起来很美，落地却困难重重。但是，这本书的书名和副标题——“21个激發日本在地特色的創新企劃實例”——给我一种强烈的实操感和地域文化深挖的诚意。我更关注的是，这些案例是如何平衡传统与现代的？他们是如何在不破坏原有社区肌理的前提下，植入新的商业模式或文化元素的？我非常好奇那些“地方重燃元气”背后的具体执行细节和逻辑链条。比如，他们是如何说服保守的当地居民接受新方案的？面对资源有限的小城镇，他们是如何调动起社会各界的积极性，形成合力的？如果书中能提供一些可复用的框架或者思考模型，那就太棒了，这本书对我来说就不只是一个案例集，而是一本实战手册了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直太有品味了，那种简洁又不失力量感的排版，一下子就抓住了我的眼球。我本来就是个对视觉美学比较挑剔的人，看到这个封面，我就知道里面肯定藏着不少干货。那种“好设计”的气息扑面而来，让人忍不住想立刻翻开看看，到底能学到什么新奇的创意和实用的方法论。我一直觉得，好的设计不仅仅是把东西做得好看，更是一种解决问题的思维方式，尤其是在面对地域发展这种复杂议题时，设计思维更是至关重要。我非常期待书中那些关于“激发地方元气”的案例，希望能从中找到一些可以借鉴的灵感，让我在自己的项目中也能注入一些别出心裁的活力。这本书的装帧质量看起来也很不错，纸张的触感和印刷的精细度都体现了出版方的用心，这对于一本谈论“设计”的书来说，简直是加分项中的加分项，让人捧在手里都觉得是一种享受。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个地方的灵魂在于它的“故事性”。这本书的标题虽然提到了“设计”和“企划”，但更深层次的主题应该是在如何讲好一个地方的故事。日本的许多地方创生项目，之所以成功，往往是因为他们找到了那个最能触动人心的“切入点”，那个能让局外人产生共鸣、让本地人重新爱上自己的独特记忆。我非常期待书中对这些“故事提炼”过程的描述。他们是如何挖掘出那些被时间掩埋的民间技艺、传统节庆或者地方传说，并赋予其现代意义的？我希望看到的是，设计是如何作为一种媒介，将这些故事重新包装，并以一种新颖、不矫揉造作的方式呈现给世界。这种由内而外的“文化自信”的重塑，比单纯的经济刺激要来得更为深刻和长远。

评分☆☆☆☆☆

从一个纯粹的审美角度来看，这本书的编排方式和信息的呈现逻辑，应该会非常清晰。我尤其关注那些“21个实例”的具体结构——是按照行业分类，还是按照地域规模来划分？一个好的设计案例分享，必须要有清晰的脉络，让读者能够迅速找到自己感兴趣的维度进行深入学习。我希望书中不仅展示了“成功”的案例，也应该适度地提及一些遇到的挑战和失败的教训，因为真正的学习往往来自于对错误的分析。此外，如果能提供一些关于这些项目后续发展状况的简短跟进信息，那就更完美了，这能帮助我们判断这些创新企划的生命力到底有多强。这本书，对我来说，更像是一份来自前沿实践者的经验地图，指引我探索如何在文化和商业之间架起一座坚实的桥梁。