具體描述
基本信息
書名：休閑農業 實戰營銷
定價：49.00元
作者：呂彥,張慧媛
齣版社：中國農業齣版社
齣版日期：2014-09-01
ISBN：9787109195790
字數：
頁碼：249
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
內容提要
《休閑農業 實戰營銷》闡述瞭休閑農業的概念、內涵、發展曆程；探討瞭休閑農業以市場、資源、活動項目設計為導嚮的休閑農業旅遊産品開發和係統的市場營銷體係，並對休閑農業的投融資和經營管理作瞭詳細的論述。是很實用的休閑農業實戰指導書。
目錄
作者介紹
文摘
序言
概述篇 章 休閑農業營銷——追逐陽光的腳步
1 休閑農業概覽
2 1987，休閑農業元年
3 我國休閑農業模式和類型
4 從自發營銷到自覺營銷
5 現代營銷理論
6 殘酷無情的市場催生整閤營銷傳播理論
7 休閑農業步入營銷製勝期
方法篇 第二章 休閑農業營銷——動員一切力量的總體戰
1 休閑農業營銷模型之一：消費者模型
2 休閑農業營銷模型之二：營銷關係模型
3 休閑農業營銷模型之三：營銷結構模型
4 休閑農業營銷模型之四：對抗模型
5 休閑農業營銷的均衡性
6 休閑農業營銷的短闆效應
第三章 消費者分新——看不見的需求
1 消費者需求的多樣性
2 看得見的需求
3 看不見的需求
4 消費者需求調研
5 案例：“田媽媽”農樂園——消費者需求分析
笫四章 市場定位——尋找佳進攻位置
1 休閑農業的市場細分方法
2 休閑農業的市場細分
3 休閑農業的市場定位策略
4 案例：“田媽媽”農樂園——市場定位
5 案例：鳳凰榖舊寨-一市場定位
第五章 産品決策——組閤中的盈利點
1 休閑農業産品的體驗特性及睏難點
2 休閑農業産品及常見營銷組閤
3 産品組閤方法及盈利點定位
4 案例：德清“洋傢樂”
第六章 渠道決策——架設通嚮消費者的橋梁
1 休閑農業營銷渠道現狀
2 休閑農業營銷渠道構建
3 園區與專業渠道的閤作模式
4 營銷渠道的維護和管理
5 案例：北京意大利農場——營銷渠道構建
第七章 整閤營銷傳播一一撥動消費者心弦
1 休閑農業整閤營銷傳播模型
2 整閤營銷傳播的策劃和創意
3 休閑農業園區信息的創意
4 整閤營銷傳播中的媒體策略
5 充滿人情味的園區傳播
6 變化多端的渠道傳播
7 案例：亞龍灣國際玫瑰榖
附：休閑農業整閤營銷案例
實用篇 第八章 産品營銷模式——以我為主的營銷
1 産品營銷模式的操作方法
2 以環境為核心的産品營銷模式
3 以餐飲為核心的産品營銷模式
……
用戶評價
《休閑農業 實戰營銷》這個書名，仿佛一把鑰匙，打開瞭我對美好鄉村生活和商業智慧融閤的想象之門。我一直對那些能夠將自然之美與人文關懷巧妙結閤的産業充滿好奇。而休閑農業，在我看來，正是這樣一種充滿潛力和溫度的領域。這本書，我期待它能為我揭示，如何將一份對土地的熱愛，一份對自然景緻的欣賞，轉化為一種能夠吸引人、留住人，並帶來商業價值的體驗。它會不會深入探討，在當今社會，人們對於“慢生活”、“綠色齣行”、“親子互動”等概念的需求日益增長，休閑農業如何纔能精準地抓住這些市場機遇？又或者，如何通過打造獨具匠心的農場設計、彆具一格的活動策劃，讓每一位來到這裏的遊客，都能感受到鄉村的寜靜與美好，獲得一次難忘的體驗？“實戰營銷”這四個字，更是讓我對書中內容的實用性充滿瞭期待。我希望能從中學習到，如何在紛繁復雜的市場環境中，為一傢休閑農業企業找到清晰的定位，並製定齣切實可行的營銷策略。比如，如何利用故事營銷、場景營銷、體驗營銷等多元化的手段，來吸引目標客戶？又或者，如何通過社交媒體的傳播、口碑的積纍，以及與旅遊平颱的深度閤作，來有效提升品牌的知名度和美譽度？我更希望書中能夠提供一些成功的案例分析，讓我們看到，那些在休閑農業領域取得成就的企業，是如何一步一步走過來的，他們遇到的挑戰是什麼，又是如何剋服的。我相信，這本書將是一份寶貴的參考，為那些希望在休閑農業領域有所作為的人們，提供一份清晰的地圖和實用的工具。
評分翻開這本書名《休閑農業 實戰營銷》，我的腦海中立刻閃過一幅幅生動的畫麵，那是關於綠色的田野、清新的空氣，以及那些充滿人情味和生活氣息的鄉村場景。而“實戰營銷”這四個字，則讓這份美好的想象，多瞭一份落地的力量和商業的智慧。我一直覺得，休閑農業不僅僅是簡單的農事體驗，它更是一種能夠觸動人心、療愈身心的旅程。這本書，我迫切地想知道，它會如何引導我們去發掘休閑農業的真正魅力。是不是會深入分析，在當下這個信息爆炸的時代，如何纔能讓一傢休閑農業企業，在眾多選擇中脫穎而齣，被更多的人看見和記住？比如，如何通過講好一個關於鄉村、關於農産品、關於人與自然的故事，來觸動消費者的情感，引發他們的共鳴？又或者，如何利用數字化工具，構建一個綫上綫下的互動體驗閉環，讓消費者從瞭解到體驗，再到分享，整個過程都充滿樂趣和驚喜？我尤其期待書中能夠包含一些“實戰”的技巧和方法。這是否意味著，我們將能夠學到具體的營銷策劃流程，從市場定位、産品設計，到宣傳推廣、客戶關係管理，每一個環節都有具體的指導和可藉鑒的案例？比如，如何通過朋友圈、微博、抖音等社交媒體平颱，精準地觸達目標客戶群體，並用生動有趣的內容吸引他們的關注？又如何通過與民宿、餐飲、旅遊機構等相關行業的閤作，拓展銷售渠道，擴大品牌影響力？我相信，這本書將不僅僅是一本理論指導，更是一本能夠幫助我們在現實中解決問題、創造價值的工具書，為那些渴望將這份美好事業做得更好的人們，提供一份堅實的指引。
評分這本書的名字《休閑農業 實戰營銷》讓我想到瞭那些充滿生機與活力的田野，以及那些在陽光下辛勤耕耘卻又滿懷希望的農人們。當“實戰營銷”這四個字與之結閤，便賦予瞭這份田園生活一種全新的商業維度。我常常在想，在現代社會快節奏的壓力下，人們越來越渴望一種能夠讓他們暫時逃離喧囂，迴歸純淨與自然的體驗。而休閑農業恰恰提供瞭這樣一個絕佳的平颱。這本書，我期待它能夠深入剖析休閑農業的獨特價值，以及如何將其有效地傳遞給目標消費者。它會不會詳細介紹如何根據不同地區、不同季節的特點，開發齣具有地域特色的休閑農業項目？例如，在春天，可以推廣賞花采摘；在夏天，可以組織露營燒烤；在鞦天，可以開展豐收節慶活動；在鼕天，還可以體驗農傢年味。同時，我也對書中所提到的“實戰”二字充滿期待。這是否意味著書中會提供大量的案例分析，展示成功的休閑農業營銷案例，並從中提煉齣可復製的經驗？會不會涉及到如何進行市場調研，準確把握消費者需求，並據此製定差異化的營銷策略？例如，如何通過精準的廣告投放、內容營銷、社群運營等方式，吸引潛在客戶？我又很好奇，在推廣過程中，如何平衡商業利益與環境保護，確保休閑農業的可持續發展？畢竟，我們追求的不僅僅是經濟上的成功，更是對這片土地的尊重和守護。我相信，通過這本書，我能夠更全麵地理解休閑農業的商業邏輯，並從中獲得啓發，將這份對美好田園生活的嚮往，轉化為一次次令人難忘的營銷實踐。
評分這本書名如同一股清流，瞬間勾起瞭我對“休閑農業”這個概念的無限遐想。我一直認為，農業不僅僅是生産糧食和蔬果，更承載著我們與土地的情感連接，以及一種迴歸自然、放鬆身心的生活方式。而“實戰營銷”這四個字，則讓我看到瞭將這份美好轉化為可觸及的體驗的可能。想象一下，那些曾經隻存在於書本上或電視屏幕裏的田園風光，如今可以通過精心策劃的營銷活動，走進尋常百姓傢，成為大傢周末放鬆、傢庭齣遊的首選。我好奇這本書會如何解讀“休閑農業”的市場潛力，又會提供哪些切實可行的營銷策略。是不是可以通過打造獨特的農場主題，設計富有吸引力的體驗項目，例如采摘節、農耕體驗、親子互動等，來吸引都市人群？又或者，如何利用社交媒體、短視頻等新媒體平颱，將農場的風土人情、特色産品進行生動展現，引發消費者的興趣和購買欲望？我更想知道，在競爭日益激烈的市場環境中，如何纔能讓一傢休閑農業企業脫穎而齣，形成自己的品牌特色和核心競爭力。這本書的作者，呂彥和張慧媛，名字中就透露著一種踏實和智慧，我期待他們能將自己豐富的經驗和深刻的洞察，通過這本書分享齣來，為我這樣的普通讀者打開一扇通往“休閑農業實戰營銷”的大門，讓我能夠更清晰地認識到這個産業的發展前景，以及如何在其中找到屬於自己的位置。也許，這不僅僅是一本關於營銷的書，更是一份關於如何將自然之美與商業智慧巧妙結閤的指南。
評分《休閑農業 實戰營銷》這個書名，對我而言，不僅僅是一本書名，更是一種關於如何將自然之美與商業智慧巧妙融閤的承諾。我一直認為，農業的價值遠不止於提供食物，它還承載著文化、體驗、以及一種與土地連接的生活方式。而“實戰營銷”，則讓這份美好的願景，有瞭觸達人心、贏得市場的可能。我非常好奇，這本書會如何深入剖析“休閑農業”的本質，並將其轉化為一種能夠吸引人、留住人的獨特體驗。它是否會詳細介紹，如何發掘和放大一個地區或一個農場的獨特賣點，例如當地的特色農産品、曆史文化、自然風光等，並將其巧妙地融入到旅遊産品和營銷活動中？又或者，如何通過設計富有吸引力的互動環節，例如采摘體驗、農耕勞作、烹飪課程、手工製作等，來滿足不同消費群體的需求，讓他們在參與中獲得樂趣和成就感？“實戰營銷”這四個字，更是讓我對書中內容的實用性和可操作性充滿瞭期待。我希望能從中學習到，如何進行精準的市場定位，準確把握目標消費者的需求和心理。又如何通過創意的內容策劃、多元化的推廣渠道，以及有效的客戶關係管理，來提升品牌的知名度和市場份額。例如，如何利用社交媒體的傳播力，打造引人入勝的圖文或視頻內容，引起消費者的共鳴？又如何通過與旅遊平颱、OTA的閤作，以及與媒體的聯動，來擴大産品的曝光度和影響力？我相信，這本書將為那些渴望在休閑農業領域有所作為的人們，提供一份寶貴的參考，讓我們能夠更清晰地看到這個行業的巨大潛力，並掌握切實可行的營銷方法，將這份美好事業做得有聲有色。
評分《休閑農業 實戰營銷》這個書名，在我看來，是一種充滿可能性和活力的組閤。它不僅僅指嚮瞭農業的生産功能，更強調瞭其作為一種生活方式和旅遊體驗的價值。而“實戰營銷”則為這份價值的實現，提供瞭具體的路徑和方法。我腦海中立刻浮現齣各種各樣的畫麵：也許是充滿詩意的鄉村民宿，你可以一邊品嘗地道的農傢菜，一邊欣賞星空；也許是充滿趣味的親子農場，孩子們可以在泥土中嬉戲，學習農作物是如何生長的；又或者是寜靜的葡萄園，你可以親手采摘成熟的葡萄，釀造屬於自己的美酒。這本書，我期待它能夠告訴我們，如何纔能將這些美好的願景，變成現實中能夠吸引遊客、帶來收益的實體項目。它是否會探討如何挖掘和放大一個地區的自然風光、人文曆史、農耕文化等獨特資源，並將其轉化為具有吸引力的營銷賣點？會不會介紹一些創新的營銷模式，例如通過“體驗式營銷”，讓消費者不僅僅是購買産品，更是參與到農産品的生産和加工過程中，從而獲得更深層次的滿足感？我對書中可能包含的“實戰”經驗尤為感興趣，希望能看到一些具體的營銷策劃方案、推廣渠道的選擇，以及如何進行效果評估和優化。例如，如何通過口碑傳播、內容創作，以及與旅遊平颱的閤作，來擴大休閑農業的知名度和影響力？又如何通過會員製度、定製服務等方式，來提升客戶的忠誠度和復購率？我相信，這本書將為所有熱愛農業、渴望投身休閑農業領域的人們，提供一份寶貴的指導，讓我們能夠更清晰地看到前行的方嚮，並付諸實踐，讓美好的田園生活，真正走進韆傢萬戶。
評分書名《休閑農業 實戰營銷》一下子就抓住瞭我的興趣點。我一直覺得，農業不僅僅是食物的生産者，更是承載著文化、體驗和生活方式的載體。而“實戰營銷”這四個字，則讓這份美好的願景，有瞭落地和生長的可能。我腦海中立刻浮現齣各種各樣的場景：也許是一個充滿故事的有機農場，你可以親手采摘新鮮的蔬菜，然後與傢人朋友一起烹飪一頓美味的晚餐；也許是一個古樸的鄉村民宿，你可以暫時拋開城市的喧囂，體驗最純粹的田園生活；又或者是一個充滿童趣的親子樂園，孩子們可以在大自然中盡情玩耍，學習農耕知識。這本書，我非常期待它能夠告訴我，如何纔能將這些美好的體驗，轉化為具有吸引力的産品，並有效地推廣給目標消費者。它是否會詳細介紹，如何進行市場細分，精準地把握不同消費者的需求和偏好？又或者，如何通過故事包裝、場景營造，以及沉浸式的體驗設計，來提升産品的獨特性和附加值？“實戰營銷”這部分，更是讓我充滿期待。我希望能夠從中學習到，如何利用各種營銷渠道，例如社交媒體、短視頻、內容營銷、KOL閤作等，來提升品牌的知名度和美譽度。又如何通過舉辦主題活動、開展會員互動、設計增值服務等方式，來增強客戶的粘性和忠誠度？我相信，這本書將為那些渴望投身休閑農業領域，或是在其中尋求發展的人們，提供一份寶貴的參考，讓我們能夠更清晰地認識到這個行業的巨大潛力，並掌握切實可行的營銷方法，將這份美好事業做得有聲有色。
評分《休閑農業 實戰營銷》這幾個字，在我眼前勾勒齣一幅畫麵：金黃的稻浪在微風中搖曳，空氣中彌漫著泥土和野花的芬芳，遠處傳來孩子們的歡笑聲。這不僅僅是風景，更是可以被精心策劃和推廣的“産品”。我一直認為，休閑農業的魅力在於其獨特性和情感價值，而“實戰營銷”則賦予瞭這份魅力實現的商業邏輯。我非常好奇，這本書會如何深入解讀“休閑農業”的內涵，並將其轉化為具有市場競爭力的産品。它是否會詳細闡述，如何挖掘和放大一個地區或一個農場的獨特資源，例如當地的農作物、民俗文化、曆史故事等，並將其巧妙地融入到旅遊體驗和營銷活動中？又或者，如何通過設計富有吸引力的體驗項目，例如親子農耕、采摘體驗、美食製作、手工藝製作等，來滿足不同遊客群體的需求？“實戰營銷”這部分，我更是充滿期待，希望能從中學習到具體的、可操作的營銷方法。比如，如何利用社交媒體平颱，如微信、微博、抖音等，進行有效的品牌推廣和內容營銷？又或者，如何通過與旅行社、OTA平颱、民宿等相關業態的閤作，拓展銷售渠道，吸引更多遊客？我還想知道，書中是否會提供一些關於如何進行市場調研、目標客戶分析，以及如何製定差異化競爭策略的指導。畢竟，在競爭日益激烈的休閑農業市場中，隻有找到自己的獨特優勢，並將其有效地傳遞給消費者，纔能贏得先機。我相信，這本書將為我打開一扇瞭解休閑農業商業運作的大門，讓我看到，如何將這份對自然的嚮往，轉化為一次次成功的營銷實踐。
評分《休閑農業 實戰營銷》這個書名，如同一個充滿陽光和泥土氣息的邀請，瞬間勾起瞭我對田園生活的嚮往，以及對其中商業運作的好奇。我一直相信，在現代都市生活中，人們對迴歸自然、體驗淳樸生活的需求日益增長，而休閑農業恰恰能夠滿足這份需求。這本書，我期待它能夠深入解讀，如何將這份需求轉化為一種有吸引力的産品和體驗。它是否會詳細闡述，如何發掘和整閤一個地區的自然資源、農耕文化、民俗風情等獨特要素，並將其轉化為富有魅力的休閑農業項目？比如，如何通過設計一套完整的親子農耕體驗流程，讓孩子們在玩樂中學習，在實踐中成長？又或者，如何利用當地的特色農産品，開發齣獨具風味的農傢菜，吸引美食愛好者？“實戰營銷”這部分，更是讓我充滿瞭期待。我希望能從中學習到，如何在競爭激烈的市場中，為一傢休閑農業企業找到獨特的定位，並製定齣切實可行的推廣策略。例如，如何利用社交媒體的傳播效應，通過生動有趣的短視頻、圖文內容，來吸引潛在客戶的關注？又如何通過舉辦主題活動、設計體驗套餐，以及與周邊旅遊景點、住宿設施的閤作，來拓展銷售渠道，提升客流量？我更希望書中能夠提供一些成功的營銷案例分析，讓我們看到，那些在休閑農業領域取得成就的企業，是如何一步一步走過來的，他們的營銷策略有哪些獨到之處。我相信，這本書將為我提供一份關於如何將“詩意棲居”與商業成功相結閤的寶貴指南，讓我看到，如何讓美好的田園生活，真正走入更多人的生活。
評分《休閑農業 實戰營銷》這個書名，讓我立刻感受到一種將自然之美與商業智慧完美結閤的潛力。我總覺得，農業不僅僅是簡單的種植和養殖，它更是一種生活方式的呈現，一種情感的傳遞。而“實戰營銷”，則讓這份美好的呈現，有瞭觸達人心、贏得市場的可能。我一直對那些能夠將鄉村的寜靜、土地的芬芳、以及淳樸的人情味，通過精心策劃的活動和體驗，轉化為吸引人的旅遊産品充滿好奇。這本書，我期待它能夠為我揭示，休閑農業的獨特魅力究竟在哪裏，以及如何纔能將其有效地挖掘和放大。它是否會探討，如何根據不同地區的地理環境、氣候條件、以及人文特色，來設計齣獨具匠心的農場主題和體驗項目？比如，如何通過打造一個四季皆宜的觀光采摘園，吸引不同季節的遊客？又或者，如何通過舉辦特色節日慶典、農耕文化體驗活動，來豐富遊客的旅行內容？“實戰營銷”這四個字，更是讓我對書中內容的實用性和操作性充滿瞭期待。我希望能從中學習到，如何進行精準的市場定位，準確把握目標消費者的需求和心理。又如何通過創意的內容策劃、多元化的推廣渠道，以及有效的客戶關係管理，來提升品牌的知名度和市場份額。例如，如何利用社交媒體的傳播力，打造引人入勝的圖文或視頻內容？又如何通過與旅遊平颱、OTA的閤作，擴大産品的銷售半徑？我相信，這本書將為我帶來一場關於如何讓“詩和遠方”落地生根的智慧啓迪，讓我能夠更清晰地看到休閑農業的廣闊前景，並掌握切實可行的營銷方法，將其轉化為成功的商業實踐。
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