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高兵，郭彬 著

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• 赛事管理
• 大众体育
• 健康生活
• 休闲体育
• 体育营销
• 项目管理
• 体育文化

店铺： 诗书雅韵图书专营店

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122263261

商品编码：29454755243

包装：平装

出版时间：2016-05-01

基本信息

书名:体育活动策划与管理

定价：30.00元

售价：19.5元,便宜10.5元,折扣65

作者:高兵,郭彬

出版社：化学工业出版社

出版日期：2016-05-01

ISBN：9787122263261

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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体育活动策划与管理是参与体育活动的工作人员必须掌握的专业技能，在21世纪的中国体育产业中占有重要的地位，是体育产业的重要的组成部分。《体育活动策划与管理》通过体育活动概述、体育活动的策划和体育活动的管理三个部分详尽的介绍了体育活动策划与管理的细节、步骤和规程。

内容提要

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体育活动策划与管理是体育管理、体育经营等相关专业的一门核心课程。其功能在于让学生具备分析、策划、执行举办体育、文化等领域活动过程策划的技能，使学生具备从事体育市场营销与管理具体业务工作的核心职业能力，提升体育活动策划与管理方面的综合应用能力和实际动手能力。

目录

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篇　体育活动概述

章　体育活动概述 003

节　活动及体育活动的定义 003

第二节　活动的特征 004

第三节　体育活动的特点分类与主要内容 005

第四节　体育活动的组织架构 006

第二章　策划与管理概述 008

节　策划的概念、特点 008

第二节　管理概念、基本特征及职能 009

第三节　如何成为合格的策划管理者 010

第三章　体育活动的策划与管理基本程序 013

节　调研阶段 013

第二节　勾画成功蓝图 015

第三节　活动的规划 016

第四节　执行计划中的协同 017

第五节　活动后的评估 017

第二篇　体育活动的策划

第四章　体育活动策划整体框架 020

节　体育活动策划目的与意义及内容 020

第二节　整体策划相关工作 021

第三节　整体策划工作的程序和完成形式 022

第五章　体育活动的调研及可行性分析 023

节　活动成功的关键 023

第二节　可行性分析法（SWOT分析法） 026

第六章　体育活动的构思创意 029

节　体育活动创意概述 029

第二节　体育活动经典创意概念 030

第七章　体育活动项目的计划 033

节　计划的工具 034

第二节　体育活动项目商务计划文案基本框架的设计 037

第三节　策划方案的表现形式 041

第四节　策划方案的报告形式 043

第八章　体育活动项目计划的审批及相关法规、合同 048

节　体育竞赛审批、登记程序 048

第二节　合同 052

第三篇　体育活动的管理

第九章　体育活动的市场营销管理 058

节　市场营销概述 058

第二节　体育赞助 061

第十章　体育活动项目的财务管理 073

节　财务管理概述 073

第二节　体育活动项目中应考虑的财务事项 075

第十一章　体育活动项目的风险管理 079

节　风险概述 079

第二节　体育活动风险管理 080

第十二章　体育活动的组织人员管理 085

节　体育活动机构组织概述 085

第二节　体育活动机构的人力资源管理 088

第十三章　体育活动的礼仪管理 091

节　活动组织者常用的礼仪 091

第二节　国际一般礼仪 095

第十四章　体育活动的安全管理 097

节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本原则 097

第二节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本做法 099

第十五章　体育活动项目的协调管理 104

节　体育活动协调的基础 104

第二节　体育活动协调的对象与程序 106

第三节　体育活动的时间和空间协调 110

参考文献 114

作者介绍

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高兵，体育职业学院，副教授，体育场馆与运营专业毕业，参与多次国际、大型赛事场馆运营工作，相关经验丰富。主讲体育活动相关课程多年。

文摘

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序言

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《体育活动策划与管理》—— 一本让你从零开始，掌握从赛事构想到完美落幕的全方位指南。 你是否曾对一场精彩纷呈的体育赛事心生向往，却不知道幕后究竟需要多少精密的筹划和高效的管理？你是否曾梦想组织一场属于自己的体育盛会，但又苦于无从下手，不知如何将创意变为现实？《体育活动策划与管理》这本书，将是你实现这一梦想的最坚实伙伴。它不仅仅是一本介绍理论的书籍，更是一本充满实践智慧的工具书，它将带领你走进体育活动策划与管理的真实世界，让你深刻理解并掌握每一个关键环节。 本书的编写团队，由一群在体育产业深耕多年的资深策划师、赛事运营专家、市场营销精英以及法律顾问组成。他们以丰富的实战经验为基石，结合前沿的行业发展趋势，将枯燥的理论知识转化为生动易懂、可操作性强的指导内容。本书旨在帮助读者建立起系统性的思维框架，从宏观到微观，从战略到执行，全方位地理解体育活动的全生命周期。 第一部分：策划的起点——从理念到蓝图 在展开任何一场体育活动之前，清晰的理念和精准的定位是至关重要的。本书的第一部分将从“策划的起点”出发，引导读者深入理解如何定义活动的宗旨、目标受众以及核心价值。 洞察市场与需求分析： 我们将深入剖析如何进行市场调研，识别潜在的体育活动市场空白和观众需求。通过对目标群体兴趣、消费能力、参与意愿等方面的细致分析，帮助你找到最有潜力的活动切入点。这包括但不限于分析现有的体育赛事格局、新兴的体育项目趋势，以及不同年龄层、不同文化背景人群的体育偏好。 确立活动定位与目标： 明确活动是面向专业运动员的竞技赛事，还是面向大众的健身娱乐活动？是地方性的小型比赛，还是具有国际影响力的盛会？本书将教你如何根据市场分析，为活动量身定制清晰的定位，并设定SMART原则（具体、可衡量、可实现、相关、有时限）下的可量化目标。这些目标可能包括观众人数、媒体曝光度、赞助收入、参与者满意度等。 构思活动创意与主题： 一个吸引人的创意和主题是活动成功的灵魂。我们将探讨如何激发创意，如何将活动与文化、艺术、科技等元素相结合，打造出独具特色的活动亮点。我们会分享一些成功的案例，分析它们是如何通过独特的创意和鲜明的主题赢得关注和口碑的。 制定初步的活动方案： 在明确了活动的核心要素后，我们将进入初步方案的制定阶段。这包括初步的活动形式、比赛项目（如果适用）、参与者构成、活动规模等设想。我们会强调逻辑性和可行性，确保初步方案能够为后续的详细策划奠定坚实基础。 第二部分：精密的蓝图——活动策划的核心要素 有了初步的构想，接下来就是将其细化为可执行的详细计划。本书的第二部分将聚焦于活动策划的核心要素，为你的活动绘制一张精确的蓝图。 赛事/活动项目设计： 针对不同类型的体育活动，本书将提供详细的项目设计指南。对于竞技类活动，我们将深入探讨比赛规则的制定、赛制的设计（单循环、双循环、淘汰赛等）、积分体系的建立，以及如何确保公平竞争。对于健身娱乐类活动，我们将关注活动的趣味性、参与度、安全性以及如何吸引不同技能水平的参与者。 场地选择与规划： 场地是活动的物理载体。我们将详细讲解如何根据活动规模、项目需求、交通便利性、观众容量、配套设施（如医疗、餐饮、休息区）等因素，选择最合适的场地。同时，本书也将指导你如何进行场地布局规划，包括比赛区域、观众席、商业区、服务区等的合理划分，以及如何优化人流、车流的动线。 预算编制与财务管理： 成功的活动离不开精打细算的预算。本书将教授你如何全面地编制活动预算，涵盖场地租赁、人员费用、设备采购、市场推广、安保、保险、应急预案等所有可能的开销。更重要的是，我们将分享有效的财务管理策略，包括成本控制、收入预测、资金筹措（如赞助、票务、周边产品销售），以及如何进行实时的财务监控和审计。 人员组织与团队建设： 任何活动都需要一个高效的执行团队。本书将指导你如何根据活动规模和需求，组建合适的团队，并明确各部门的职责分工，如策划组、执行组、宣传组、安全组、后勤组等。我们将探讨有效的团队沟通、激励机制和人员培训方法，确保团队成员能够协同作战，高效完成任务。 市场推广与传播策略： 如何让你的活动在众多信息中脱颖而出？本书将为你提供一套完整的市场推广和传播方案。从品牌形象的建立，到宣传渠道的选择（线上线下媒体、社交平台、KOL合作等），再到活动的预热、推广和后续传播，我们将教你如何有效地触达目标受众，提升活动知名度和参与度。 赞助招商与合作伙伴关系： 赞助商是许多体育活动的重要资金来源。本书将详细介绍如何进行赞助商的识别、评估和招商谈判。我们将分享如何为赞助商设计有吸引力的合作方案，如何建立和维护良好的赞助商关系，以及如何实现互利共赢。 风险评估与应急预案： 体育活动充满不确定性。本书将引导你识别潜在的风险，包括天气变化、安全事故、设备故障、突发事件等，并制定详细的应急预案。我们将重点关注安全保障措施，如医疗急救、消防安全、交通疏导、秩序维护等，确保活动的顺利进行和参与者的安全。 法律法规与合规性： 任何活动都需要在法律框架内进行。本书将重点讲解与体育活动相关的法律法规，如合同法、知识产权法、广告法、体育赛事管理规定等。我们将指导你如何处理活动的报批审批流程、签订各类合同、购买必要的保险，以及如何规避法律风险，确保活动的合规性。 第三部分：高效的执行——将蓝图变为现实 有了周密的计划，执行力是成功的关键。本书的第三部分将聚焦于活动的执行阶段，帮助你将策划的蓝图一步步变为现实。 活动前期的准备工作： 从场地搭建、设备调试，到物料采购、人员培训，我们将详细列举活动前期的各项准备工作，并提供 checklists，帮助你确保万无一失。 活动中的现场管理： 在活动现场，有效的协调与沟通至关重要。本书将教你如何在活动进行过程中，处理突发状况，管理人流，协调各方资源，并确保各项流程按计划进行。我们将强调现场指挥、信息传递和决策机制的重要性。 活动后的收尾与评估： 活动结束后，工作并未结束。本书将指导你如何进行场地的恢复、物资的清点、款项的结算，以及最重要的——活动效果的评估。我们将探讨如何收集反馈信息，分析数据，总结经验教训，为未来的活动提供宝贵的参考。 成果展示与宣传延续： 活动的成功不仅仅在于现场的精彩，更在于其产生的社会影响。本书将教你如何有效地进行活动成果的展示，如媒体报道的整理、照片视频的发布、数据报告的撰写等，并探讨如何将活动的品牌和影响力延续下去。 第四部分：创新的未来——体育活动管理的新趋势 体育活动管理并非一成不变。本书的第四部分将放眼未来，探讨体育活动策划与管理的新趋势和创新方向。 科技在体育活动中的应用： 从智能穿戴设备、大数据分析，到虚拟现实、增强现实技术，科技正在深刻地改变体育活动的体验和管理方式。我们将探讨如何利用科技提升活动的观赏性、参与度，以及数据分析在赛事运营、观众服务中的作用。 可持续性与社会责任： 越来越多的活动开始关注环境保护和社会效益。本书将探讨如何将可持续发展的理念融入体育活动的策划与管理中，如绿色能源的使用、垃圾分类、社区参与等，提升活动的社会价值。 个性化与体验式服务： 观众的需求日益多样化。我们将探讨如何通过个性化的服务和沉浸式的体验，提升观众的满意度和参与感。这包括定制化的观赛体验、互动游戏、粉丝互动等。 小型化与社群化趋势： 在大型赛事之外，小型化、社群化的体育活动正日益兴盛。本书将探讨如何策划和管理这类更具互动性、更贴近社区的体育活动。 《体育活动策划与管理》是一本集理论指导、实践操作、案例分析和前沿洞察于一体的综合性读物。无论你是体育爱好者、活动组织者，还是希望投身体育产业的莘莘学子，《体育活动策划与管理》都将为你提供宝贵的知识和实用的技能，帮助你在体育活动的策划与管理领域取得卓越成就。它将是你从构想到落地，从理论到实践，从初学者到专家的最佳指南。翻开这本书，开启你的体育活动策划与管理之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

我刚刚读完一本关于十六世纪威尼斯商业贸易史的专著，那真是太精彩了。作者仿佛拥有一个时间机器，把我们带回了那个充满香料、丝绸和黄金气味的港口城市。这本书的叙事风格非常宏大，但细节却抓得极紧。它不仅仅罗列了贸易路线和货物种类，更深入探讨了威尼斯共和国如何利用其独特的地理位置和复杂的金融工具（比如早期的票据和保险机制），在全球贸易网络中占据主导地位。书中对不同家族间商业联盟的形成与瓦解的描写，简直比任何宫廷阴谋论都要精彩。最让我着迷的是，作者如何将建筑艺术、宗教信仰与商业利益联系起来，比如圣马可大教堂的修建资金来源，背后都有着精明的贸易考量。阅读过程中，我强烈感受到历史的厚重感和商业驱动力的巨大能量，这本书完美地展示了历史的复杂性和多维度性，而非单一的线性发展。

评分☆☆☆☆☆

我对中世纪欧洲炼金术的哲学流变这本书爱不释手，它彻底颠覆了我对炼金术的刻板印象——以为那不过是一群试图把铅变成黄金的江湖骗子。这本书的论述非常严谨，它将炼金术视为一种融合了早期化学、神秘主义哲学和宗教象征的复杂思想体系。作者花了大量的篇幅去解读那些晦涩难懂的炼金图谱，阐释了“大业”（Magnum Opus）不仅仅是物质上的提纯，更是一种精神上的自我完善和对宇宙真理的探求。书中对亚里士多德的四元素说如何被炼金术士改造和应用，以及他们如何试图在实验室中模拟“创世”过程的描述，逻辑清晰得令人称奇。这本书的价值在于，它将炼金术提升到了一个严肃的学术研究层面，展现了在科学尚未分化的时代，人类是如何通过观察、实验和冥想来构建他们对世界的理解模型，是一次对早期科学精神的深度回溯。

评分☆☆☆☆☆

这本关于极地生物生态适应机制的图文集，实在太治愈人心了。我通常不太关注自然科学类书籍，但这本书的摄影作品简直是艺术品级别的。它没有用冰冷的数据堆砌，而是通过超长焦镜头捕捉到的那些极地生物，展现了生命的顽强和美丽。比如，海豹如何在零下几十度的冰层下保持体温，以及北极熊毛发内部的独特结构，配上简洁而精准的文字说明，让人对自然界的神奇充满敬畏。书中的彩页印刷质量极高，那些雪地上的微小苔藓，或是鲸鱼跃出海面的瞬间，都栩栩如生地呈现在眼前。看完这本书，我感觉自己的心境都变得开阔、平静了许多，那种在极端环境下依然能够找到生存之道的生命力，比任何励志故事都要更有力量。这是一本让人从视觉和心灵上同时得到滋养的佳作。

评分☆☆☆☆☆

最近沉迷于一本关于量子物理前沿探索的科普读物，简直让人思维带宽瞬间拉满。这本书的厉害之处在于，它没有用太多复杂的数学公式来吓唬人，而是用非常巧妙的比喻和近乎哲学的思考来阐述那些最反直觉的概念。比如，书中对“多世界诠释”的描述，简直是科幻小说的高级版本，作者试图将我们日常经验中的确定性彻底击碎，让我们直面宇宙深处那种概率性的本质。我特别喜欢它讨论“观察者效应”那几章，那种探究意识与物质边界的紧张感，让人读得手心冒汗。它迫使你跳出日常思维的舒适区，去思考光子到底“是”还是“不是”一个确定的粒子。虽然有些地方的论述需要反复阅读才能消化，但那种“啊，原来世界是这样运作的”的顿悟感，是无与伦比的智力享受。这本书绝对不是给那些只想了解皮毛的人准备的，它需要读者投入时间和专注力，但回报是认知层面的一次巨大飞跃。

评分☆☆☆☆☆

这本书读起来，感觉像是在翻阅一本关于古典文学鉴赏的精装本。封面设计非常考究，那种略带泛黄的纸张质感，配上烫金的书名，立刻就能把人带回到那个充满诗词歌赋的年代。内容上，作者对《诗经》中的风、雅、颂进行了极其细致的文本剖析，对每一篇的背景、作者倾向以及当时的社会风貌都有深入的挖掘。尤其令人印象深刻的是，书中关于“赋比兴”手法的解读，不再是教科书上那种干巴巴的定义，而是通过大量鲜活的例子，比如曹植《洛神赋》中那些令人心驰神往的意象组合，讲解得丝丝入扣。作者的笔触细腻而富有情感，读到那些描绘古代士人忧国忧民情怀的篇章时，我甚至能感受到那种穿越时空的共鸣。整个阅读过程更像是一场与古代智者的对话，不仅学习了文学知识，更领悟了中国传统文化中那种含蓄而深沉的美学追求。对于任何想真正领略中国古典诗歌韵味的人来说，这本书绝对是案头必备的珍品，它教会我如何“听见”文字背后的时代心跳。