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赵俊杰 著

图书标签:

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• 设计原则
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• 创意设计
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• 平面设计

店铺： 智博天恒图书专营店

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122240354

商品编码：29515135830

包装：平装

出版时间：2015-10-01

图书基本信息
图书名称	标志设计
作者	赵俊杰
定价	45.0元
出版社	化学工业出版社
ISBN	9787122240354
出版日期	2015-10-01
字数	200000
页码
版次	1
装帧	平装
开本	大16开
商品重量	0.4Kg

内容简介

标志设计作为艺术设计学科视觉传达专业课中的主干课程，对初学者具有极大的引导作用，能引导学生由绘画思维向设计思维、品牌思维转变，为之后的课程打下良好的基础。本书作者将自己积累十余年的独特的教学方法，即“提案式教学”的教学案例收录在本书中，深入浅出地向设计专业学生阐述标志设计的概述、分类、构成、设计方法、设计原则与禁忌及发展趋势，使读者对标志有更直观、更深刻的理解，并灵活运用于设计作品中。本书关注培养学生把创意点与图形结合，并应用于设计作品，对持续学习后期的专业课程，如VI设计、招贴设计、包装设计等课程的创作方法、思维方式方面有极大的帮助。

作者简介

目录

编辑推荐

文摘

序言

《视觉叙事的艺术：标志设计的哲学与实践》 这是一本关于标志设计深邃探索的著作，它并非简单地罗列技巧与案例，而是着眼于标志设计背后更宏大的哲学思考与创作逻辑。本书认为，一个成功的标志，远不止是一个图形或文字的组合，它是一个品牌的灵魂所在，是连接企业与受众的无声语言，是视觉叙事的起点，更是情感共鸣的催化剂。 第一部分：标志的本质——从符号到意义 第一章：符号的起源与演变：人类早期沟通的智慧 我们将追溯人类文明早期，从洞穴壁画、图腾崇拜到文字的萌芽，探讨符号是如何在有限的表达能力下，承载丰富的意义，并逐渐演变成我们今天所理解的视觉符号系统。这一章旨在唤醒读者对“符号”这一基本构成单位的深刻认知，理解其在人类沟通中的核心地位。我们将分析原始符号如何反映社群的信仰、价值观和生存需求，以及这些早期符号如何为后来的标志设计奠定了抽象化、符号化和意义化的基础。例如，我们可以对比不同文化中的象征性图形，如太阳、水、动物等，分析它们在早期社会中如何被赋予超越其物理形态的意义。 第二章：标志的定义与功能：不仅仅是识别 本书将挑战“标志就是识别”这一狭隘的定义。我们将深入剖析标志在品牌建设中的多重功能：除了基础的识别性，它还肩负着传达品牌个性、诉说品牌故事、建立品牌情感连接、区分市场竞争、甚至引导消费者行为的使命。通过对历史上的经典标志进行案例分析，我们将展示它们如何在不同的时代背景下，通过设计语言，精准而有效地完成了这些多层次的功能。我们会探讨标志如何通过形状、色彩、比例、肌理等视觉元素，在第一时间触达消费者的潜意识，并建立起初步的好感度或疏离感。 第三章：哲学视角下的标志：意义的构建与解构 这一章将引入哲学理论，例如符号学（Semiotics）中的能指（Signifier）与所指（Signified），意义如何通过约定俗成或文化语境被赋予。我们还将探讨现象学（Phenomenology）中关于“意向性”的观点，即标志的意义并非独立存在，而是由观者主动建构和解读的。本书将鼓励设计师跳出纯粹的形式美学，思考标志所蕴含的文化、社会和心理层面的意义。我们会讨论“意义的流动性”——即一个标志的意义会随着时间、地域、受众群体和使用语境的变化而发生微妙的改变，并分析设计师如何在创作过程中预判和引导这种意义的生成。 第二部分：视觉叙事的建构——标志设计的语言学 第四章：形态的语汇：点、线、面、形的构成与表达 我们将系统地分析标志设计中最基础的视觉元素——点、线、面、形——如何构成标志的骨架。本书将深入探讨不同形状（圆形、方形、三角形、有机形等）所蕴含的心理联想和文化象征，以及它们如何影响标志的稳定感、动感、严谨性或亲和力。我们将提供一套关于形态构成的分析工具，帮助设计师理解不同形态组合所能产生的视觉张力与叙事潜力。例如，我们会分析圆形如何传递完整、和谐、包容；方形如何代表稳定、秩序、可靠；三角形则可能意味着动态、力量、方向。 第五章：色彩的诗学：情感、文化与象征的交织 色彩是标志设计中最具情感感染力的元素。本章将深入探讨色彩的心理学效应，如红色代表热情与危险，蓝色传递信任与冷静，绿色象征生命与环保。更重要的是，我们将分析色彩在不同文化中的象征意义差异，理解为何同一个颜色在东方和西方可能拥有截然不同的解读。本书将引导设计师如何策略性地运用色彩，构建品牌独特的情感光谱，并避免因文化误解而造成的沟通障碍。我们会探讨色彩的对比度、饱和度、明度如何影响标志的视觉冲击力和易读性，以及色彩在品牌识别系统中的统一性原则。 第六章：比例与韵律：平衡、和谐与节奏的视觉语言 标志设计中的比例与韵律并非偶然。本章将介绍黄金比例、斐波那契数列等数学原理在标志设计中的应用，以及它们如何创造出令人愉悦的视觉平衡感。同时，我们将探讨标志中线条的粗细、形状的疏密、元素的排列所形成的视觉节奏，以及这种节奏如何影响标志的活力与内涵。本书将教授设计师如何通过对比例和韵律的精妙掌控，赋予标志作品以生命力和内在的逻辑美感。我们会分析不同类型的对称（轴对称、中心对称）和非对称性如何影响标志的稳定感和动感，并探讨“负空间”（Negative Space）在标志设计中的视觉作用。 第七章：文字的灵魂：字体选择与组合的叙事力量 当文字成为标志的一部分，它就不再仅仅是信息传递的载体，而是承载品牌个性与价值观的灵魂。本章将从字体的历史演变、不同字体的家族特征（衬线体、无衬线体、手写体等）及其所传达的情感联想入手，深入分析字体选择对于标志整体风格的影响。我们将探讨字体设计、字间距、行间距、大小写等细节如何共同构建出文字的“表情”，以及如何通过字体与图形的巧妙组合，实现形式与内容的深度统一，从而增强标志的叙事能力。我们会讨论“可读性”与“设计感”之间的平衡，以及在不同应用场景下，字体选择的优先级。 第三部分：实践的智慧——标志设计的策略与方法 第八章：需求的洞察：深入理解品牌基因 成功的标志设计始于对客户及其品牌的深刻理解。本章将强调“需求洞察”的重要性，包括如何通过访谈、问卷、市场调研、竞争对手分析等多种方法，挖掘品牌的历史、使命、愿景、价值观、目标受众及其核心竞争力。本书认为，标志设计并非凭空想象，而是基于对品牌“DNA”的精准提炼与视觉化呈现。我们将提供一套系统性的“品牌诊断”流程，帮助设计师在项目初期就建立起坚实的理解基础。 第九章：概念的孵化：从抽象思维到具象表达 标志设计的“创意”并非灵感的闪现，而是严谨的思维过程。本章将介绍多种概念孵化方法，如头脑风暴、联想发散、类比迁移、反向思考等，引导设计师如何从抽象的品牌概念出发，发掘潜在的视觉隐喻与象征，并将其转化为富有创意且贴合品牌特质的初步设计方向。我们将强调“概念先行”的重要性，即在技术执行之前，必须有一个强大而有力的设计概念作为支撑。 第十章：设计的迭代与优化：追求卓越的艺术 标志设计是一个不断迭代与优化的过程。本章将探讨如何从初步的概念稿出发，通过对形态、色彩、比例、文字等元素的不断调整与精炼，逐步逼近最佳设计方案。本书将强调“细节控”的精神，即关注每一个微小的调整如何影响标志的整体气质与传达效果。我们还将讨论如何进行有效的“同行评审”与“客户反馈”，以及如何在一轮轮的优化中，保持设计的初心与创新性。 第十一章：跨文化语境下的标志设计：全球化沟通的挑战与机遇 在全球化的今天，标志的设计必须考虑到不同文化背景下的解读差异。本章将分析不同文化对颜色、形状、符号的偏好与禁忌，以及如何避免因文化隔阂而产生的误解。本书将鼓励设计师进行“文化敏感性”的设计，创作出既能代表品牌精神，又能被全球受众普遍接受的标志。我们会探讨“普适性”与“本土化”之间的张力，以及如何通过适度的设计策略，实现有效的跨文化沟通。 第十二章：标志的生命周期与延展性：动态的视觉身份 一个标志并非静态不变的，它需要在不同的媒介、尺寸和应用场景下保持其识别性与生命力。本章将探讨标志的“生命周期”概念，以及如何设计具有良好“延展性”的标志系统。我们将讨论如何为标志设计一套清晰的应用规范，包括最小尺寸、色彩应用、负空间要求、禁用样式等，确保品牌视觉形象在传播过程中始终保持一致与专业。我们会分析“品牌识别系统”（Visual Identity System）的构成要素，并强调标志在其中的核心地位。 结论：标志设计的未来——智能、互动与情感连接 本书最后将展望标志设计的未来趋势，探讨人工智能在设计流程中的潜在作用，以及标志如何在不断变化的媒介环境中，通过互动设计、动态图形等方式，与消费者建立更深层次的情感连接，继续成为品牌叙事不可或缺的重要篇章。我们将思考，在技术日新月异的时代，标志设计的核心价值——即通过简洁而有力的视觉语言，传递深刻而恒久的意义——将如何继续发挥其不可替代的作用。 《视觉叙事的艺术：标志设计的哲学与实践》旨在为每一位对标志设计感兴趣的读者，提供一个全新的审视视角。它鼓励我们不仅仅停留在“形”的层面，更要深入探究“意”的深层含义，理解标志设计背后所蕴含的智慧与力量。本书是一场关于视觉语言与品牌哲学的深度对话，是一次关于如何用最简洁的形式，讲述最动人的品牌故事的探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷，是希望能够找到一些能直接提升我工作效率的工具和方法。我是一名初级的设计师，在接到一些品牌设计项目时，常常会感到力不从心，尤其是在标志设计这个环节。我总是花费大量的时间去尝试各种不同的风格，但最终的效果却不尽如人意。我渴望在这本书中找到一套系统性的工作流程，能够指导我如何从最初的需求分析，到概念发散，再到最终的方案呈现，一步步地完成一个高质量的标志设计。我尤其关注书中是否会提供一些具体的练习方法，或者是一些可以参考的设计模板。我对作者是如何处理“客户沟通”和“反馈收集”这些过程也非常感兴趣，因为这往往是设计过程中最容易出现问题的地方。我希望能在这本书中学习到如何更好地理解客户的需求，并将其转化为具有视觉表现力的设计语言。如果书中还能包含一些关于不同设计软件的实用技巧，或者是一些行业内的经典案例，那就更好了。我期待这本书能成为我在标志设计领域的一位良师益友，帮助我克服目前的瓶颈，并在职业道路上取得更大的进步。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人了，极简的风格，但却充满了力量感，仿佛预示着书中内容的高质量。我一直对视觉传达有着浓厚的兴趣，尤其是在商业领域，一个好的标志能瞬间抓住人心，并建立起长久的品牌认知。我期待在这本书中找到关于标志设计背后的深层逻辑，不仅仅是美学上的考量，更重要的是如何在有限的空间内，将复杂的品牌理念、核心价值以及目标受众的心理需求巧妙地融合在一起。我好奇作者会如何剖析那些流传至今的经典标志，它们为何能经久不衰？是其形式上的创新，还是其背后所承载的文化符号？书中是否会提供一些实用的案例分析，帮助我们理解如何从零开始，构思一个具有辨识度、独特性且富含深意的标志？我特别希望能看到关于色彩心理学、字体选择以及图形构图在标志设计中的应用，这些都是构成一个成功标志的关键要素。当然，如果书中还能探讨到如何规避一些常见的标志设计误区，或者如何为不同行业、不同规模的企业量身定制标志，那就更完美了。总而言之，我对这本书充满了好奇和期待，希望能从中汲取灵感，提升自己的审美和设计能力。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，标志设计是一门充满挑战的艺术，它要求设计师既要有天马行空的创意，又要能脚踏实地地将想法落地。我喜欢这本书的结构，它并没有一开始就抛出一些晦涩的理论，而是从一些非常生活化的例子入手，逐渐引导读者进入到标志设计的核心。我特别欣赏作者对于“情感共鸣”的强调，他认为一个成功的标志，能够触动观者的内心，引发他们的情感连接。我一直在思考，如何才能在有限的图形中注入丰富的情感？书中对“形式追随功能”和“功能服务于形式”的辩证关系是如何解读的？我非常期待看到作者是如何将这些抽象的概念转化为具体的视觉语言的。我希望这本书能为我提供一些关于如何从视觉元素中提炼出品牌的核心价值，并将其转化为简洁、有力、易于记忆的标志的指导。书中是否会介绍一些关于如何测试和优化标志设计的流程？这些都是我在实际工作中经常会遇到的问题。总而言之，我希望这本书能够成为我学习标志设计的实用指南，帮助我提升专业技能，创作出更具影响力的作品。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，设计并不仅仅是线条和色彩的堆砌，它是一种思维方式，一种解决问题的艺术。作者的视角非常独特，他并没有局限于单纯的视觉层面，而是将标志设计置于更广阔的文化、历史和社会语境中去探讨。我特别着迷于他对“普遍性”和“独特性”之间平衡的思考。一个成功的标志，既要能够被不同文化背景的人理解，又要能够在这个同质化的时代脱颖而出，这其中的度如何把握？书中对“历史的沉淀”和“未来的展望”如何融入标志设计的讨论，让我耳目一新。我开始思考，一个品牌的标志，是否应该随着时代的发展而演变，又该如何保持其核心的DNA？这本书并没有提供标准答案，而是通过一系列的发人深省的观点，引导读者自己去探索和思考。我惊喜地发现，这本书的内容比我想象的要深刻得多，它不仅仅是教我如何“做”标志，更是让我思考“为什么”要这样做。它拓宽了我的视野，让我对设计的理解上升到了一个新的高度，我开始将其视为一种与世界对话的方式。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到这本书的时候，并没有抱有太高的期望，毕竟市面上关于设计类的书籍琳琅满目，很多都流于表面，讲些大而空的理论。然而，翻开这本书，我才发现自己错得离谱。它并没有直接罗列那些花哨的设计技巧，而是从一个非常宏观的角度切入，探讨了“意义”在视觉符号中的重要性。作者的笔触非常细腻，仿佛在讲述一个关于沟通和连接的故事。我被书中关于“符号的诞生”的论述深深吸引，它让我意识到，一个成功的标志不仅仅是一个图形，更是一种承诺，一种情感的载体。我一直在思考，为什么有些品牌的标志能让我们产生共鸣，而另一些却显得冰冷疏离？这本书似乎提供了一种解读的钥匙，它强调了“故事性”和“情感连接”的重要性。我特别欣赏作者对于“少即是多”这一理念的阐述，它并非要求我们放弃创意，而是引导我们去芜存菁，找到最本质的表达方式。这本书让我重新审视了许多习以为常的视觉符号，并开始思考它们背后所蕴含的更深层次的含义。它不仅是一本关于标志设计的书，更是一本关于如何理解和创造有意义的视觉语言的书。