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曾秀玲，庄明颖 摄 著

图书标签:

• 手工
• 自创品牌
• 创业
• 设计
• 营销
• 品牌故事
• 独立设计
• 手作
• 商业模式
• 个人品牌

店铺： 天乐图书专营店

出版社： 生活.读书.新知三联书店

ISBN：9787108027917

商品编码：29574129345

包装：平装

出版时间：2008-01-01

基本信息

书名：手工自创品牌

定价：36.00元

作者：曾秀玲,庄明颖 摄

出版社：生活.读书.新知三联书店

出版日期：2008-01-01

ISBN：9787108027917

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.141kg

编辑推荐

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18个成功自创品牌，凭借勇气与热情，手工打造无可取代的心意与感动，传达来自手心的温暖。
总是找不到一份独特礼物送人？梦想和兴趣能当饭吃？哪天也希望拥有个人品牌，做自己喜欢的事……
时下一片膜拜声浪中，主张个性、创意的新势力正在兴起。台湾一群怀抱热情的手工创作者，通过慢工细腻的设计，唤醒我们生活的美好与手感价值。

内容提要

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书中所介绍的十八家品牌，都有几个共通的特质：原创性、设计感、手工精神、品牌特色。
这本书中集结的品牌包罗万象、从服饰、鞋子、包包、饰品、生活用品到手工娃娃等，我们试图展现台湾创作者自创品牌的面貌。而在采访的过程中，我们也发现，每个品牌发展阶段不尽相同：有的已经有或专柜，有的以寄卖或网购为主，有的正面临转型，有的正在起步阶段……无论如何，这些品牌都值得鼓励。

目录

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作者序 创作园地 百花盛开
生活美学 创意品牌
Birth Day
阿原肥皂
O，Ball物杂货
打火石
苍穹光舞
玩银工房
爆炸毛头与油炸朱利
初二
小白鹭
牛革皮雕
法兰斯手工凉鞋
be*U手工童鞋
minami
火花
Jarlin
海蒂朵儿
Yumi编织
仙鹿巷壹号布工房

作者介绍

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曾秀玲，1976年生，B型水瓶座，毕业于台大外文系。懒骨头一个，极度怕冷，梦想找到一个冬天用上班的工作，曾做过英文编辑、翻译、旅游采访编辑等工作，目前是一个不积极的SOHO族。 喜欢整理东西、一个人看电影、发呆、睡觉，讨厌洗碗、赶稿、一直听重复的话。什么都可

文摘

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序言

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好的，这是一份为您的图书《手工自创品牌》量身打造的、内容翔实且不涉及该书本身的图书简介： --- 《匠心独运：从零开始构建你的独特商业帝国》 —— 献给所有渴望将创意转化为可持续事业的梦想家与实干者 你是否曾凝视着那些精心打磨的手工艺品，心中涌起一股强烈的冲动——“我也能做到，而且我要做得更出色”？你是否拥有一项独特的技能，无论是古老的编织技艺、精妙的木工制作，还是对天然原料的深刻理解，却苦于找不到将这份热情导向市场、实现商业转化的有效路径？ 《匠心独运：从零开始构建你的独特商业帝国》并非一本教你制作某一特定手工产品的指南，它是一本全面的、实战型的商业战略蓝图，专注于指导那些以“手工”和“原创性”为核心驱动力的创业者，如何在一个日益同质化的市场中，成功地树立起一个有辨识度、有生命力、且能够长久盈利的品牌。 本书将带你深入探索手工商业领域的复杂生态，从最初的灵感萌芽，到最终的品牌落地与规模化管理，提供一套清晰、可操作的决策框架。 第一部分：根基的夯实——定义你的“为什么”与“是什么” 在手工商业的世界里，产品本身只是基石，而“品牌故事”才是驱动销售的引擎。本部分聚焦于品牌核心价值的提炼与市场定位的精准化。 1. 发现你的“不可替代性”： 我们将探讨如何超越“手工制作”这一泛泛的标签，深入挖掘你创作背后的哲学、工艺的传承，以及你对材料的独特见解。你将学会运用“差异化矩阵分析”，审视竞争者，并找出你能够独占鳌头的细微差别。这不仅仅是产品设计，更是对你个人世界观的商业投射。 2. 目标受众的深度画像构建： 谁会真正欣赏你的匠心？“所有人都喜欢”是营销的毒药。本书提供了一套进阶的消费者心理学分析工具，帮助你构建出具有高度粘性的“理想客户画像”（ICP）。我们将研究他们对价格的敏感度、对可持续性的关注点、以及他们愿意为何种“情感价值”买单。 3. 成本核算与价值定价的艺术： 许多手工艺人陷入“低价倾销”的陷阱。本章将彻底解构手工制品的真实成本结构，包括时间成本、隐性损耗、以及品牌溢价的科学计算方法。我们不提倡“薄利多销”，而是主张通过价值认知管理，实现合理且可持续的利润率。你将掌握如何将你的时间转化为有价值的资产，而非廉价的劳动。 第二部分：制造与流程——从作坊到体系的飞跃 手工产品的魅力在于其独一无二，但这同时也带来了规模化生产的巨大挑战。本部分致力于在保持手工精髓的前提下，建立高效、可复制的运营体系。 1. 供应链的精挑细选与关系建立： 你的原料决定了你的产品上限。我们将详细阐述如何筛选合格的、具有伦理标准的供应商，无论是本地小农场还是海外专业材料商。如何签订互惠互利的长期合作协议，确保原料的稳定供应与质量一致性，是保证品牌信誉的关键。 2. 生产流程的标准化与“手工的边界”： 如何在手工制作中引入“模块化”概念，提高效率而不牺牲质感？本书探讨了工具选择、工作流程优化（Lean Crafting）以及如何设计一个既能适应小批量定制，又能快速响应订单高峰的生产线。重点在于定义“手工的边界”——哪些环节必须亲力亲为，哪些环节可以借助现代技术辅助。 3. 质量控制与品控档案的建立： 一个成熟的品牌必须拥有零容忍的质量标准。本章提供了一套详细的品控检查清单和故障排除手册，确保每一件出厂产品都符合品牌承诺。同时，我们将讨论如何利用批次编号和材料追溯系统，为你的产品建立“生命档案”。 第三部分：市场激活——让世界看见你的光芒 拥有优秀的产品只是成功的一半，如何将它有效地推向市场，并建立起忠诚的客户群，是下一阶段的核心任务。 1. 视觉叙事与产品摄影的魔力： 在数字时代，图像是你的第一个销售员。我们将指导你如何通过专业、有氛围感的摄影，捕捉手工制品的质感与温度，避免廉价的手机直拍效果。这包括布景艺术、光影运用以及如何通过图片传达产品的工艺细节。 2. 渠道策略的组合拳： 线上（独立站、电商平台）与线下（快闪店、精品买手店、文化市集）的流量分配至关重要。本书分析了不同渠道的运营成本、受众特性与转换率差异，帮助你制定“主战场”和“试验田”策略，实现流量最大化。 3. 建立私域社群与口碑营销： 真正的品牌资产在于用户关系。我们深入探讨如何通过独家的幕后花絮、定期的工坊直播、以及VIP客户的提前体验权，将购买者转化为品牌的忠实拥护者。重点在于如何激励客户进行高质量的推荐（Referral Marketing）。 第四部分：品牌长青——可持续性与法律保障 一个真正的品牌需要持续的生命力，并能抵御市场的风浪与法律的风险。 1. 知识产权的保护与商标布局： 你的独特设计和名称是你的核心资产。本章提供基础的商标注册流程指南，如何进行初步的侵权排查，以及如何通过设计注册（外观专利）保护你的视觉创新，防止快速模仿者窃取你的心血。 2. 应对规模化的组织变革： 当订单量激增，你如何从“一人公司”平稳过渡到“团队管理”？我们将讨论首次雇佣的法律责任、如何培训员工继承你的工艺标准，以及如何构建一个既能保持手工作坊的灵活度，又具备企业化管理效率的组织结构。 3. 财务健康与现金流预测： 很多手工企业死于现金流断裂。本书提供了针对季节性波动和长周期生产的手工行业特有的现金流预测模型，帮助你预留充足的营运资金，确保在下一批原料采购和订单交付之间，企业能够稳健运行。 --- 《匠心独运：从零开始构建你的独特商业帝国》不是一本速成手册，而是一份沉甸甸的创业伙伴。它要求阅读者具备对“创作”的热爱，并愿意付出“经营”的汗水。读完此书，你将拥有一个完整的商业操作系统，能够将你的手工天赋，系统性地转化为一个受人尊敬、充满价值的商业实体。你的下一件作品，将不再只是艺术品，而是你商业版图中的一块坚实领地。

评分☆☆☆☆☆

《手工自创品牌》这个名字，给我一种非常亲切和接地气的感觉。我常常在想，那些我喜欢的、有温度的手工艺品，它们背后究竟是怎样一个故事？是某个人在某个安静的午后，突发奇想，用灵巧的双手，一点一点地将脑海中的画面变成实物？还是一个团队，秉持着对品质的极致追求，将每一个细节都打磨到近乎完美？我猜测，这本书很可能会深入剖析“品牌”是如何在“手工”的基础上，被一点一滴地“自创”出来的。我期待书中能够展现那些不为人知的幕后故事，比如创始人是如何一步步建立起自己的设计理念，如何克服技术上的难题，如何找到最合适的原材料，以及如何将这些“手工”的特质，转化为能够引起消费者共鸣的品牌价值。我非常好奇，书中会如何描述他们在品牌推广方面的创新尝试。毕竟，相对于成熟的商业品牌，手工自创品牌在资源和影响力上都处于劣势。他们是如何在众多的声音中，发出自己独特的光芒，吸引到真正欣赏他们的人？我设想，这本书可能会像一本打开的宝箱，里面装满了关于坚持、创新和爱的故事，给读者带来启发和鼓舞。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《手工自创品牌》，光是听这个名字，就让人充满了好奇和期待。我一直觉得，每一个成功的品牌背后，都蕴藏着一个创业者不为人知的心酸与汗水，以及对产品独到的理解和执着。这本书，我猜想，一定是在描绘这样一个故事。它或许会讲述一个普通人，怀揣着对某种手工艺的热爱，从零开始，如何一步步将自己的想法变成现实，最终建立起一个属于自己的品牌。我非常好奇，书中会如何展现这个“自创”的过程。是源于一个偶然的灵感，还是经过了长期的酝酿和沉淀？作者会不会分享那些最初的草图、失败的原型，以及在无数次尝试中获得的宝贵经验？我特别期待能看到，主人公是如何克服初创期的种种困难，比如资金的匮乏、技术的瓶颈、市场的不认可等等。我想，这些细节的描写，才是最能打动人心，也最能给同样有创业梦想的人带来力量的部分。而且，“手工”这两个字，更是点睛之笔，它暗示着一种温度，一种独一无二的匠心，一种区别于流水线生产的独特魅力。我渴望在书中找到对这种“手工精神”的深入解读，它是如何融入品牌理念，又是如何体现在产品细节中的。我设想着，这本书或许会像一本创业日记，又像一本品牌养成指南，充满了真实的情感和实用的智慧。

评分☆☆☆☆☆

“手工自创品牌”——这几个字组合在一起，就已经足够吸引我了。我一直认为，在这个快节奏、追求效率的时代，人们内心深处渴望着一些更具人情味、更具独特性、更富有个性的事物。而“手工”恰恰满足了这种渴望。我期待这本书能够深入挖掘“手工”的意义，它不仅仅是一种制作方式，更可能是一种生活态度，一种对品质的追求，一种对细节的尊重。我猜想，书中可能会描绘出许多充满匠心的细节，比如手工匠人如何选择原材料，如何运用传统的技艺，如何在每一次制作中注入自己的情感和思考。而“自创品牌”则意味着从无到有，从零开始的艰难创业过程。我迫切想了解，这本书是如何展现创始人面对市场挑战时，如何坚持自己的初心，如何不断创新，如何将品牌的个性与消费者的需求巧妙地结合起来。我期望书中不仅仅是枯燥的理论，更能有鲜活的人物故事，有真实的情感碰撞，有那些因为热爱而坚持，因为坚持而成功的精彩瞬间。它或许能为那些怀揣创业梦想，却又对未知感到迷茫的人，提供一盏指路明灯。

评分☆☆☆☆☆

《手工自创品牌》——这个书名本身就充满了故事感。它不像是那种冷冰冰的商业教程，反而更像是一段温暖的创业旅程的记录。我一直对那些由个人 passion 驱动的品牌很感兴趣，它们往往带着一种独特的灵魂和温度，区别于那些被巨头垄断的、千篇一律的市场。我想，这本书可能会详细地勾勒出，一个人是如何从对某个手工技艺的热爱出发，一步一步地构建起一个完整的品牌体系。我非常好奇，作者会如何展现“自创”的精髓。是在产品设计上独具匠心，还是在营销策略上剑走偏锋？我尤其期待书中能够描绘出，创始人在面对市场竞争和消费者口味变化时，是如何坚守自己的初心，同时又保持敏锐的洞察力，不断地调整和优化自己的品牌。这本书可能不仅仅是在讲述一个成功的故事，更重要的是，它会揭示出那些成功的背后，需要付出多少努力、多少智慧、多少坚持。我期望能够从中读到关于如何在有限的资源下，最大化地发挥“手工”的独特优势，如何通过真诚的沟通与消费者建立深厚的联系。这或许是一本能点燃创业火焰，并为实践者提供方向的书。

评分☆☆☆☆☆

《手工自创品牌》这个书名，让我瞬间联想到那些充满生活气息、温暖而又有格调的小店。我一直很欣赏那些能够将个人喜好和专业技能相结合，并成功转化为商业价值的创作者。我相信，这本书的内容，很可能就是围绕着这样一个核心展开的。它或许会详细剖析一位或多位“手工”品牌创始人的心路历程，从最初的创意萌芽，到产品设计的打磨，再到生产制作的每一个环节，乃至品牌文化的塑造。我特别想知道，在“自创”这个过程中，作者是如何去平衡艺术追求与商业现实的。毕竟，手工作品往往带有强烈的个人风格，如何将其转化为能够被大众接受和喜爱的产品，这本身就是一项巨大的挑战。书中会不会涉及一些关于市场调研、目标客户定位的策略？会不会分享一些关于定价、营销推广的实操经验？我甚至在猜想，这本书也许会穿插一些生动的案例分析，比如某个小众的手工饰品品牌是如何凭借其独特的设计和精湛的工艺，在竞争激烈的市场中脱颖而出。我想，这一定会是一本充满干货的书，它不仅仅是讲述一个励志故事，更可能为那些想要将自己的手工爱好转化为事业的人，提供一套可行的思路和方法。