商業攝影實戰筆記 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉雯 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影技巧
• 實戰
• 構圖
• 用光
• 商業
• 攝影
• 技巧
• 案例
• 攝影棚

店鋪： 華下博文圖書專營店

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122273154

商品編碼：29612407998

包裝：平裝

齣版時間：2016-09-01

基本信息

書名：商業攝影實戰筆記

定價：58.00元

作者：劉雯

齣版社：化學工業齣版社

齣版日期：2016-09-01

ISBN：9787122273154

字數：

頁碼：166

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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商業攝影實戰筆記一書具體講述瞭商業攝影中精巧的用光技法，攝影器材的種類及使用，通過各種典型材質的拍攝案例分析，分步驟講解不光的過程，拍攝現場的再現，圖片的後期製作等，嚮讀者模擬真實的商業攝影環境，理論與實踐相結閤由淺入深的闡述商業攝影所需要達到的基本技能與提升，旨在幫助讀者更好的瞭解商業攝影的工作內容、操作流程以及怎樣為品牌廣告商傢與商業包裝創作相應的攝影圖片。

目錄

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001 部分　寫在拍攝前的話 n
一、商業攝影概述　/ 002 n
1.商業攝影的定義　/ 002 n
2.商業攝影的類彆　/ 002 n
二、影棚與團隊的建立　/ 002 n
1.影棚的創建　/ 002 n
2.團隊的建立（人員的配備、分工與管理）　/ 003 n
3.建立網站/作品庫/素材圖片庫　/ 003 n
三、商業攝影的工作流程　/ 004 n
007 第二部分　光綫的奧秘 n
一、重新認識光綫　/ 008 n
1.光源的種類　/ 008 n
2.閃光燈　/ 009 n
3.光的特性　/ 013 n
4.光的三種傳播方式（直射光/透射光/反射光）　/ 014 n
二、神奇的附件　/ 016 n
1.閃光燈附件的種類　/ 016 n
2.影室閃光燈附件的光影差彆　/ 020 n
三、拍攝前的準備工作　/ 025 n
1.相機和鏡頭　/ 025 n
2.搭建拍攝颱麵　/ 026 n
3.確定機位　/ 027 n
4.球形體和立方體是拍攝所有産品的原型　/ 028 n
5.分析産品的材質　/ 030 n
6.確定整體影調　/ 031 n
7.聯機拍攝　/ 031 n
037 第三部分　案例解析 n
一、珠寶與鍾錶拍攝案例　/ 039 n
案例一　玫瑰與白金鑽戒　/ 041 n
案例二　夜空中亮的星—鑽石項鏈　/ 043 n
案例三　紅色浪漫—玫瑰金耳環　/ 045 n
案例四　經典英倫—Burberry腕錶　/ 047 n
案例五　時間的執行者—帝舵手錶　/ 049 n
案例六　永不磨損—雷達女士腕錶　/ 053 n
案例七　達摩祖師—唐玉墨玉玉石雕像　/ 057 n
案例八　八駿圖—唐玉墨玉玉石雕像　/ 061 n
二、化妝品類拍攝案例　/ 063 n
案例一　悅木之源麵霜—菌菇的力量　/ 065 n
案例二　SK-II肌源賦活修護精華霜　/ 067 n
案例三　純白的世界—雪肌精　/ 069 n
案例四　薇姿男士潔麵—電光炫彩　/ 071 n
案例五　水元素與蘭芝睡眠麵膜　/ 073 n
案例六　薇姿男士多效煥膚保濕露　/ 077 n
案例七　裏海之謎化妝品組閤拍攝　/ 079 n
案例八　裏海之謎—色彩的組閤　/ 081 n
案例九　金色的午後—Burberry香水　/ 083 n
案例十　光綫的技巧—NYX唇膏　/ 085 n
三、食品與飲品拍攝案例　/ 087 n
案例一　百年的傳承—百威啤酒　/ 089 n
案例二　安靜的力量—瀞度礦泉水　/ 093 n
案例三　燃燒的火焰—黑卡6小時維生素飲料　/ 097 n
案例四　作響的牛排　/ 099 n
案例五　暖陽下的麵包　/ 101 n
案例六　食品造型—漢堡　/ 105 n
四、紡織品與皮革拍攝案例　/ 107 n
案例一　雪中奇跡—ASH品牌運動鞋　/ 109 n
案例二　可愛與優雅並存—LA PAGAYO圓形包　/ 113 n
案例三　HERITAGE格紋經典羊絨圍巾　/ 115 n
案例四　的叢林—LA PAGAYO女包　/ 117 n
五、工業與技術拍攝案例　/ 119 n
案例一　閃耀的組閤—萬寶龍簽字筆　/ 121 n
案例二　速度與激情—帕加尼風神　/ 123 n
案例三　拉絲的藝術—漢蘭達尾門護闆　/ 127 n
案例四　白與黑—漢蘭達前霧燈罩　/ 129 n
案例五　令人頭痛的材質—鏡子　/ 131 n
案例六　綫條之美—小提琴　/ 133 n
六、商業人像拍攝案例　/ 135 n
案例一　經典珠寶人像　/ 137 n
案例二　清透肌膚質感—基礎護膚裸妝人像　/ 139 n
案例三　男士潔麵創意水元素妝麵　/ 141 n
案例四　創意妝麵　/ 143 n
144 第四部分　商業攝影後期製作 n
一、常見的三種圖像格式　/ 145 n
1. JPEG（Joint Photographic Experts Group聯閤圖像專傢組）　/ 145 n
2. TIFF（Tagged Image File Format標簽圖像文件格式）　/ 145 n
3. RAW格式　/ 145 n
二、修圖五步麯　/ 146 n
步：原始衝片　/ 146 n
第二步：整理畫麵　/ 147 n
第三步：質感與層次　/ 147 n
第四步：調色以及追色　/ 149 n
第五步：銳化與降噪　/ 151 n
三、　産品的後期實戰案例　/ 153 n
案例一　多焦點前期拍攝，多景深後期閤成　/ 154 n
案例二　繪製新的LOGO—化妝品後期案例　/ 159 n
案例三　用“中性灰”修産品！—皮革後期案例　/ 163 n
166 參考文獻

作者介紹

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劉雯，大連工業大學，講師，曾擔任廣州紡織職業技術學院服裝係的《攝影》課程的講師，主要負責教授攝影基礎知識，人像及産品拍攝技巧，器材掌控等相關課程以及指導學生影棚內的實際拍攝操作。 n
曾在廣州盛視傳奇商業廣告攝影有限公司擔任執行總監。負責製定拍攝計劃、流程錶，拍攝現場協調各部門之間作業情況，監控拍攝進程以及拍攝質量，曾多次與4A廣告公司閤作完成廣汽本田汽車拍攝、富力地産、柏氏、高姿化妝品廣告拍攝等商業廣告的項目。 n
現任大連工業大學攝影係教師，負責廣告商業攝影課程。

文摘

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序言

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《光影匠心：視覺營銷的藝術與科學》 在信息爆炸的時代，視覺的力量日益凸顯。一張引人入勝的圖片，能夠瞬間抓住消費者的眼球，傳遞品牌價值，激發購買欲望。然而，並非所有圖片都能達到如此效果。商業攝影，作為連接産品與市場的橋梁，其背後蘊含著深厚的藝術造詣與嚴謹的科學方法。它不僅僅是按下快門那麼簡單，而是一門關於如何理解需求、策劃創意、掌控光綫、引導情緒、精雕細節，最終呈現齣具有說服力和感染力的視覺作品的綜閤性藝術。 本書《光影匠心：視覺營銷的藝術與科學》旨在深入剖析商業攝影的核心理念與實踐技巧，為渴望提升品牌視覺呈現效果的專業人士、創業者、設計師以及對商業攝影充滿好奇的讀者，提供一個全麵而深刻的視角。我們不在此探討具體的攝影器材型號、鏡頭焦距的選擇、後期修圖軟件的操作界麵，這些屬於“術”的層麵，是可以通過大量練習和學習掌握的技能。本書更側重於“道”的層麵，是關於商業攝影背後的邏輯、策略與思維模式。 第一篇：商業攝影的戰略思維 在著手拍攝之前，清晰的戰略思維是成功的基石。本篇將引導讀者跳齣單純的拍攝技術層麵，深入理解商業攝影在整個營銷體係中的定位與價值。 理解品牌 DNA 與目標受眾： 每一張商業照片都應服務於品牌的核心理念和價值觀。我們將探討如何深入挖掘品牌的獨特性，提煉其精神內核，並將其轉化為視覺語言。同時，理解目標受眾的心理、偏好、審美習慣至關重要。他們是誰？他們關心什麼？他們會被什麼樣的視覺元素所打動？隻有精準地把握這一點，纔能拍攝齣直擊人心的作品。 市場洞察與視覺趨勢分析： 商業攝影並非孤立存在，它深受市場環境和視覺潮流的影響。我們將分析當下及未來可能齣現的視覺趨勢，以及如何將這些趨勢巧妙地融入到品牌自身的視覺體係中，使其既有時代感又不失品牌特色。 攝影在營銷漏鬥中的作用： 從品牌認知、興趣激發、欲望産生到最終行動轉化，攝影在營銷的每一個環節都扮演著不同的角色。本篇將闡述如何在不同營銷階段，利用攝影作品實現特定的營銷目標，如建立品牌形象、展示産品優勢、營造使用場景、促成用戶購買等。 創意策劃的起點：挖掘“視覺語言”： 創意並非憑空産生，它來源於對産品、品牌、受眾以及市場需求的深刻洞察。我們將分享一套係統性的創意策劃流程，幫助讀者找到獨特的“視覺語言”，為每一組攝影作品注入靈魂。這包括從客戶簡報的解讀，到情緒闆（Mood Board）的構建，再到故事闆（Storyboard）的繪製，每一步都凝聚著對最終視覺效果的清晰設想。 第二篇：光影的敘事藝術 光影是攝影的靈魂。在商業攝影中，光影不再僅僅是記錄，更是情感的傳達者，是故事的講述者，是産品魅力的放大器。 光綫的“性格”與情感錶達： 不同的光綫組閤會營造齣截然不同的氛圍和情感。我們將深入探討自然光與人造光的特性，以及它們如何被巧妙運用以錶達溫暖、專業、高端、活力、神秘等多種情緒。例如，柔和的側光可以凸顯産品的質感和細節，硬質光則能製造戲劇性的陰影，增加視覺衝擊力。 光綫塑造産品形態與質感： 對於産品攝影而言，光綫是塑造産品立體感、展現其材質、色彩和紋理的關鍵。本篇將詳細講解如何通過布光來突齣産品的光滑錶麵、粗糙紋理、金屬光澤，甚至是食材的新鮮度。我們將探討高光、陰影、反光闆、柔光罩等元素在光綫塑造中的作用。 光綫引導觀者視綫： 攝影師如同建築師，通過光綫在畫麵中構建“視覺路徑”，引導觀者的目光從最想被看到的部分開始，層層深入。我們將學習如何運用明暗對比、焦點照明等技巧，將觀眾的注意力聚焦到産品的核心賣點上。 光影與色彩的和諧共舞： 光綫直接影響著色彩的呈現。我們將探討如何通過調整光綫方嚮、強度和色溫，來優化産品的色彩錶現，使其更貼近真實，更具吸引力。理解色彩心理學與光綫的結閤，能夠讓照片傳遞更豐富的信息。 第三篇：構圖的視覺邏輯 構圖是畫麵的骨架，是引導信息傳達的秩序。在商業攝影中，精妙的構圖能夠讓畫麵更具美感，信息更清晰，溝通更有效。 經典構圖法則的商業應用： 盡管有許多“黃金法則”，但它們並非教條。本篇將深入解析經典的構圖法則，如三分法、對稱構圖、引導綫、框架構圖等，並重點闡述如何在商業攝影中靈活運用這些法則，以服務於特定的敘事目標和品牌調性。 打破常規的創新構圖： 商業攝影並非總是循規蹈矩。我們將探討如何通過意想不到的視角、大膽的裁剪、負空間的運用，來打破視覺沉悶，創造令人印象深刻的畫麵。創新的構圖能夠讓品牌在眾多信息中脫穎而齣。 畫麵節奏與視覺動綫： 一個好的畫麵並非靜止不動，它應該具有內在的節奏感和流暢的視覺動綫。本篇將講解如何通過元素的大小、疏密、方嚮等，在畫麵中營造視覺的起伏和流動，引導觀者情緒的變化。 場景化與環境的融閤： 商業攝影的最終目的是讓産品融入到特定的場景中，喚起消費者的聯想和共鳴。我們將學習如何通過構圖，將産品與背景、道具、人物等元素進行有效的融閤，構建一個真實可信、富有吸引力的使用場景。 第四篇：情緒與敘事的驅動 商業攝影的最高境界，是能夠觸動人心，引發情感共鳴，講述一個引人入勝的故事。 捕捉“決定性瞬間”的商業價值： 無論是人物錶情的流露，還是産品使用的微妙動作，那些轉瞬即逝的“決定性瞬間”往往蘊含著最真實的情感和最動人的故事。本篇將分享如何通過敏銳的觀察和預判，捕捉這些瞬間，賦予畫麵生命力。 人物攝影：傳遞個性與情感： 對於需要人物齣鏡的商業攝影，如何引導模特的情緒，捕捉其最自然、最具錶現力的瞬間至關重要。我們將探討不同類型人物攝影的特點，以及如何通過構圖、光綫和指導，讓人物形象傳遞齣品牌所期望的個性與情感。 産品故事化的視覺呈現： 産品本身是故事的載體。本篇將指導讀者如何通過構圖、道具、場景設置，甚至是抽象的視覺元素，來講述産品誕生、研發、使用體驗等背後的故事，讓冰冷的商品煥發齣溫暖的人情味。 構建視覺符號與文化聯想： 優秀的商業攝影作品能夠創造齣具有象徵意義的視覺符號，引發觀者更深層次的文化聯想和情感投射。我們將探討如何通過精心設計的畫麵元素，建立品牌與特定價值觀、生活方式之間的聯係。 第五篇：細節的極緻追求 在商業攝影領域，細節決定成敗。任何一個微小的瑕疵，都可能削弱作品的整體錶現力，影響品牌的專業形象。 對焦、景深與銳度的精準控製： 每一個像素都承載著信息。本篇將深入探討不同場景下，如何精準地控製對焦點，選擇恰當的景深，以確保産品的關鍵部分清晰銳利，同時背景得到美化或虛化，從而突齣主體。 色彩還原與後期調色的藝術： 真實而富有吸引力的色彩是商業攝影的生命綫。我們將討論如何在拍攝過程中保證色彩的準確性，以及如何在後期處理中，通過有策略的調色，進一步提升畫麵的質感、氛圍和信息傳達力，使其更符閤品牌風格。 環境的精心布置與道具的選擇： 每一個道具，每一個擺設，都應該服務於畫麵的整體敘事。本篇將講解如何從品牌定位、産品特性和目標受眾齣發，選擇最恰當的道具和背景，並進行富有創意和邏輯的布置，以增強畫麵的說服力和感染力。 磨礪批判性眼光：自我審視與反饋： 優秀的攝影師並非一蹴而就，他們不斷地審視自己的作品，傾聽反饋，並從中學習。本篇將鼓勵讀者培養一種批判性的自我審視能力，以及如何有效地獲取和運用他人（無論是同行還是客戶）的意見，不斷打磨自己的技藝。 《光影匠心：視覺營銷的藝術與科學》不僅僅是一本關於技術指導的書，更是一場關於如何用視覺語言與世界對話的思維啓迪。它邀請您踏上一段探索光影奧秘、解鎖創意潛能、構建強大品牌視覺的旅程。通過理解這些深層的邏輯與策略，您將能夠拍攝齣不僅“好看”，更能“有力”的商業影像，為您的産品和品牌注入源源不斷的生命力。

評分☆☆☆☆☆

我嚮來對那種“從零開始”的教程敬而遠之，總覺得它們要麼過於簡單，要麼就是把所有零散的知識點堆砌在一起，缺乏體係感。但《商業攝影實戰筆記》這本書，給我的感覺完全不一樣。它仿佛是以一個過來人的身份，和我分享他一路走來的心得體會，而不是把一堆枯燥的知識點硬塞給我。我尤其喜歡書中對“情緒”和“氛圍”的解讀，作者不僅僅是教你怎麼擺弄燈光，更是告訴你如何通過光影、色彩、構圖來營造齣符閤商業訴求的情緒和氛圍。比如，在拍攝美食時，如何讓食物看起來誘人欲滴，如何在錶現産品的高級感時，恰到好處地運用留白和冷色調。這些細節之處，往往是決定一張商業照片成敗的關鍵。而且，作者並沒有局限於某個特定的攝影領域，而是涵蓋瞭産品攝影、人像攝影、場景攝影等多個方麵，並且在每個領域都分享瞭獨到的見解。我尤其贊賞作者在“細節決定成敗”這一點上的強調，他用瞭很多例子來說明，一個微小的調整，比如角度的微調，或者背景景深的控製，都能對最終的商業效果産生巨大的影響。讀這本書，我感覺就像是在上一堂非常深入的“攝影思維課”，它教會我如何用商業的眼光去看待攝影，如何將技術轉化為創造價值的工具。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗非常流暢，一點也不枯燥。作者用一種非常樸實、接地氣的方式，分享瞭自己在商業攝影領域的實踐經驗，沒有華麗的辭藻，也沒有故弄玄虛的理論。我最欣賞的是書中那種“實操性”的強調，每一頁都充滿瞭可以立刻在實際工作中應用的內容。比如，在“現場布光技巧”這一部分，作者並沒有隻介紹幾種通用的布光方案，而是結閤瞭不同的拍攝場景和産品特性，提供瞭非常靈活的布光思路。他會告訴你，在拍攝玻璃製品時，如何避免反光；在拍攝食品時，如何突齣食材的新鮮感；在拍攝服裝時，如何展現麵料的質感。這些都是非常具體的“乾貨”。而且，作者還分享瞭一些關於“如何與不同類型的客戶打交道”的心得，比如如何與創意總監溝通，如何與市場部門協調，如何在緊張的時間節點下完成拍攝任務。這些內容，在其他攝影書籍中是很難找到的，卻恰恰是商業攝影師日常工作中不可或缺的一部分。讀完這本書，我感覺自己就像是完成瞭一次高質量的“拜師學藝”，不僅學到瞭技術，更重要的是，學到瞭商業攝影的“思維方式”和“工作方法”。

評分☆☆☆☆☆

這是一本真正能幫助我提升業務能力的《商業攝影實戰筆記》。之前我總是陷入“拍好照片”的怪圈，但卻不知道如何將這些“好照片”轉化為實際的商業價值。這本書就像一盞指路明燈，它清晰地闡述瞭商業攝影的本質——不僅僅是記錄，更是溝通和銷售。作者在書中分享瞭大量關於“商業目的”的解讀，比如一張産品照應該突齣哪些賣點，一張企業形象照應該傳達怎樣的精神。這些都讓我開始重新審視自己的拍攝思路。我發現，很多時候我拍的照片雖然技術過硬，但卻沒能真正打動客戶，沒能幫助他們實現商業目標，原因就在於我沒有站在客戶的角度去思考。書中關於“視覺語言的力量”的論述尤其深刻，它教我如何通過構圖、色彩、光影來引導觀眾的情緒，進而影響他們的購買決策。這不再是簡單的技術教學，而是關於如何運用攝影作為一種營銷工具。此外，作者在“後期處理的藝術”這一章節中，也提供瞭一些非常實用的技巧，不僅僅是讓照片看起來更美，更是如何在後期中強化商業信息，比如如何通過色彩飽和度和對比度來營造産品的質感。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的時候，並沒有抱太大的期望，隻是覺得“商業攝影”這個話題比較吸引我。但翻開之後，我徹底被它徵服瞭。這本書最讓我覺得與眾不同的一點，就是它並沒有迴避商業攝影中最現實、最棘手的問題。比如，客戶的需求總是變來變去怎麼辦？如何拒絕不閤理的要求？如何定價纔能既有利潤又不流失客戶？作者並沒有用模糊的語言敷衍過去，而是提供瞭非常具體、可操作的建議。他分享瞭自己是如何建立一套行之有效的客戶反饋和修改機製，以及如何通過明確的閤同條款來規避風險。這一點對我來說簡直是救星！很多時候，我們攝影師的技術可能沒問題，但就是在與客戶的溝通和閤作中吃虧，這本書給瞭我很多“防身”的智慧。而且，書中關於“市場定位”和“個人品牌打造”的部分，也給瞭我很大的啓發。作者並不是把自己僅僅定位為一個“拍照的人”，而是把自己視為一個能夠為客戶解決商業問題的“創意夥伴”。這種思維模式的轉變，讓我意識到，要想在商業攝影領域走得更遠，就必須超越單純的技術層麵，去思考如何為客戶創造更大的價值，並以此來建立自己的獨特優勢。

評分☆☆☆☆☆

這本《商業攝影實戰筆記》我真的太驚喜瞭！一直以來，我都在為自己的攝影事業努力，但總感覺在商業應用方麵缺少一些關鍵的實操經驗。市麵上很多攝影書籍要麼講得過於理論化，要麼就是教一些基礎技巧，對於如何真正將攝影轉化為商業價值，以及如何在實際拍攝中應對各種挑戰，卻鮮少提及。這本書恰恰填補瞭這個空白。它沒有空泛的理論，更多的是作者在多年商業攝影實踐中積纍下來的寶貴經驗，從客戶溝通、創意構思，到現場執行、後期修圖，每一個環節都講得非常透徹。尤其讓我印象深刻的是關於“溝通”的部分，作者用瞭很多生動的案例說明，一個成功的商業攝影項目，80%的功勞都在於前期的充分溝通和對客戶需求的精準把握。這讓我意識到，技術固然重要，但理解和滿足客戶的商業目標纔是攝影師價值的體現。書中的一些拍攝場景分析也非常實用，比如如何在高壓環境下保持冷靜，如何在預算有限的情況下依然拍齣高質量的作品，這些都是我在實際工作中經常遇到的難題，而這本書給齣瞭非常具象化的解決方案。讀完之後，感覺自己像是被一位經驗豐富的導師點撥過一樣，很多之前模糊不清的地方都豁然開朗瞭。