体育赛事产品消费与运营 9787564419400 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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孔庆波 著

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• 赛事运营
• 体育产品
• 消费行为
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• 品牌推广
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• 数字化营销
• 体育行业

店铺： 韵读图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564419400

商品编码：29690859357

包装：平装

出版时间：2015-05-01

图书基本信息
图书名称	体育赛事产品消费与运营	作者	孔庆波
定价	35.00元	出版社	北京体育大学出版社
ISBN	9787564419400	出版日期	2015-05-01
字数		页码	189
版次	1	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

《体育赛事产品消费与运营》在体育赛事举办价值转型的大背景下，对体育赛事产品的消费问题进行了研究。全书共十章内容，分为4个部分：部分为章，主要介绍《体育赛事产品消费与运营》的选题背景，研究目的、任务、对象和方法，外研究现状、研究的理论基础以及著作整体结构等内容；第二部分包括第二、三、四章，在这一部分中首先对体育赛事举办价值的精神、政治到经济转型进行了概述，然后提出体育赛事的产品概念并对其产品特性进行详述，在此基础上归纳概括了体育赛事产品的消费主体主要包括观众、赞助商、电视传媒、机构和网络，继而从宏观层面研究了这五大消费主体的赛事产品消费过程；第三部分共计5章内容，分别为第五、六、七、八、九章，主要从赛事门票价格、转播权、竞彩发行权、赞助策划和眼球经济5个维度研究了消费主体观众、电视传媒、机构、企业和网络的体育赛事消费问题，并在洞悉赛事消费主体消费动机和目前赛事消费现状的基础上，提出了相应的赛事产品销售策略；第四部分为赛事与传媒共生；后为结论部分，主要对前面的研究内容做出归纳和概括，提升理论研究高度。

作者简介

目录

章 绪论 1.1 选题背景 1.2 外研究综述 1.3 研究的理论基础 1.4 研究对象、方法、目的与任务 1.5 内容结构与研究创新 第二章 体育赛事的举办价值转型 2.1 体育赛事的精神价值 2.2 体育赛事的政治价值 2.3 体育赛事的经济价值 2.4 本章小结 第三章 体育赛事及其产品特性 3.1 体育赛事产品的概念和内涵 3.2 体育赛事产品的特性分析 3.3 本章小结 第四章 体育赛事消费主体及其消费心理过程 4.1 体育赛事消费主体 4.2 体育赛事产品消费主体的消费动机 4.3 体育赛事消费心理过程 4.4 体育赛事消费心理过程的受众价值 4.5 本章小结 第五章 基于门票价格维度研究观众的体育赛事消费 5.1 消费主体观众及其体育赛事消费动机 5.2 体育赛事门票价格的功能 5.3 观众赛事门票消费的心理表现 5.4 体育赛事门票定价策略与方法 5.5 本章小结 第六章 基于转播权维度研究电视传媒的体育赛事消费 6.1 消费主体电视传媒及其体育赛事消费动机 6.2 电视传媒对赛事转播权的购买需求 6.3 电视传媒体育赛事转播权的消费现状 6.4 体育赛事转播消费市场的开发策略 6.5 本章小结 第七章 基于竞彩发行权维度研究机构的体育赛事消费 7.1 消费主体机构及其体育赛事消费动机 7.2 体育赛事被机构消费的意义 7.3 竞彩机构体育赛事彩票发行权的消费现状 7.4 体育赛事竞彩发行权消费策略 7.5 本章小结 第八章 基于赞助策划维度研究企业的体育赛事消费 8.1 消费主体企业及其体育赛事消费动机 8.2 企业消费维度的体育赛事赞助策划概述 8.3 企业消费维度的赛事赞助策划过程 8.4 体育赛事赞助策划书的书写策略 8.5 本章小结 第九章 基于眼球经济研究网络的体育赛事消费 9.1 消费主体网络及其体育赛事消费动机 9.2 基于眼球逻辑视角的相关概述 9.3 眼球经济视角下体育赛事网络载体的发展现状 9.4 眼球经济视角下体育赛事网络载体发展的途径选择 9.5 本章小结 第十章 大型体育赛事与传播媒介的共生运营研究 10.1 大型体育赛事与媒介共生运营的助推力群 10.2 大型体育赛事与媒介共生运营的阻碍因素 10.3 大型体育赛事与媒介共生运营的路径探求 10.4 本章小结 结论 参考文献

编辑推荐

文摘

1．2．5前期研究观点梳理与述评

序言

运动盛宴背后：洞察赛事IP价值与商业变现的智慧之光 体育赛事，早已超越单纯的竞技对抗，成为连接品牌、消费者与文化的强大纽带。一场精彩绝伦的赛事，其背后是亿万观众的狂热追捧，是企业巨头的资本注入，更是蕴藏着无限商业潜力的巨大金矿。然而，在这片充满机遇的沃土上，如何精准挖掘赛事的商业价值，如何构建高效的运营体系，又如何将赛事IP转化为持续的消费者需求和忠诚度，却是一门深奥而极具挑战的学问。 本书将带您深入剖析体育赛事产业链的每一个环节，从赛事本身的策划与打造，到品牌赞助与营销的策略制定，再到票务销售、衍生品开发、媒体版权运营等多元化变现路径，层层剥茧，为您呈现一幅详尽的体育赛事商业运营全景图。我们不仅关注宏观的市场趋势与行业格局，更聚焦于微观的操作细节与实操经验，力求为您提供可借鉴、可复制的商业智慧。 第一篇：赛事IP的价值构建——从竞技场到商业场 赛事IP的价值并非凭空而来，而是赛事自身魅力、文化内涵与市场认知的综合体现。本篇将从赛事IP的源头出发，探讨如何孕育和壮大赛事价值。 一、赛事的DNA：文化、情感与精神的内核 探寻赛事的文化底蕴： 不同的体育项目，承载着不同的民族文化、地域特色和历史传承。深入挖掘赛事的文化内涵，能够赋予赛事更深层次的意义，吸引更广泛的受众群体。例如，一项起源于古老传统的体育赛事，其历史价值和文化象征意义是吸引全球目光的重要因素。 激活观众的情感连接： 体育赛事最动人的地方在于其能够激发观众强烈的民族自豪感、集体荣誉感以及对英雄的崇拜。理解并触及观众的这些情感需求，是构建赛事吸引力的关键。我们会分析如何通过讲述运动员的故事、展现团队的拼搏精神，来深化观众与赛事的情感纽带。 传递超越胜负的精神力量： 体育的魅力不止于胜负，更在于其所传递的坚韧不拔、公平竞争、团队协作等积极价值观。这些精神力量能够渗透到社会生活的方方面面，成为赛事IP重要的精神资产。我们将探讨如何将这些精神内核融入赛事推广和品牌建设中。 二、赛事的价值识别与评估：量化“影响力” 多维度的价值衡量体系： 赛事IP的价值并非单一指标可以衡量。本节将介绍包括赛事影响力（观众规模、媒体曝光度）、品牌价值（赞助商认可度、品牌美誉度）、经济效益（门票收入、衍生品销售、旅游带动）以及社会效益（城市形象提升、全民健身推广）在内的多元化评估框架。 数据驱动的价值洞察： 在大数据时代，如何利用数据分析来精准评估赛事IP的价值至关重要。我们将分享如何通过观众画像、社交媒体声量、媒体传播数据等，量化赛事的影响力，为商业决策提供科学依据。 IP价值的增长模型： 赛事IP的价值并非一成不变，而是可以通过有效的运营不断增长。本节将探讨赛事IP的生命周期理论，以及如何通过持续的内容创新、品牌延伸和用户参与，实现IP价值的阶梯式增长。 三、构建核心赛事IP：从“看见”到“热爱” 赛事内容策划的艺术： 精彩的比赛本身是赛事IP的核心。我们会深入探讨如何设计引人入胜的赛制、打造具有吸引力的明星选手、以及通过科技手段提升观赛体验，从而保证赛事内容的高度吸引力。 品牌形象与故事叙述： 一个成功的赛事IP需要一个清晰、独特且富有吸引力的品牌形象。本节将关注如何通过视觉设计、品牌口号、故事叙述等方式，塑造赛事的独特个性和品牌记忆点，让观众在众多赛事中能够一眼识别并产生好感。 粉丝经济的引爆点： 粉丝是赛事IP最宝贵的财富。我们将分析如何通过社群运营、线上线下互动活动、个性化内容推送等方式，激发粉丝的热情，将“看见”赛事的观众转化为“热爱”赛事IP的忠实拥趸。 第二篇：赛事IP的商业变现——多元化收入的探索与实践 赛事IP的价值最终需要通过有效的商业化手段来实现。本篇将聚焦于体育赛事IP的各种变现模式，并分析其实操中的关键要素。 一、赞助与广告：最直接的价值回报 品牌赞助的策略与执行： 赞助商是赛事IP最主要的收入来源之一。本节将深入剖析不同类型的赞助模式（冠名、战略合作、官方供应商等），以及如何根据赛事特点和品牌目标，为赞助商量身定制有效的赞助方案。 整合营销的价值最大化： 成功的赞助不仅仅是品牌曝光，更是与赛事IP深度融合的营销活动。我们将探讨如何通过整合营销，将赞助商的品牌理念与赛事内容巧妙结合，实现品牌价值与赛事价值的双赢。 数字时代的广告新机遇： 移动互联网和社交媒体的兴起，为体育赛事广告带来了新的形式和平台。本节将分析直播平台的广告植入、短视频内容的品牌合作、以及虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等新兴技术的广告应用。 二、票务销售与现场体验：连接观众与赛事的桥梁 精细化的票务定价与分销： 票务收入是赛事最直接的变现方式。本节将研究如何根据不同座位区域、不同比赛重要程度以及不同销售渠道，进行精细化的票务定价策略，并通过线上线下相结合的方式，实现高效的票务分销。 打造沉浸式的观赛体验： 现代观众不仅仅是观看比赛，更追求现场的参与感和独特的体验。我们将探讨如何通过场馆设计、互动环节、餐饮娱乐等，为观众提供难忘的现场观赛体验，从而提升票务的附加值和观众的满意度。 会员体系与粉丝福利： 建立完善的会员体系，为忠实粉丝提供专属福利，是提升票务销售粘性和重复购买率的有效途径。本节将分析如何设计不同等级的会员权益，以及如何通过会员专属活动，增强粉丝的归属感。 三、衍生品开发与跨界合作：IP价值的延伸与放大 “情感载体”的衍生品设计： 体育赛事的衍生品不仅仅是商品，更是球迷情感的寄托。本节将探讨如何根据赛事IP的特点，设计具有创意和市场吸引力的衍生品，包括服装、纪念品、收藏品等。 版权运营与内容再开发： 赛事内容本身具有巨大的二次开发潜力。我们将分析如何通过媒体版权的销售、纪录片制作、游戏开发等方式，将赛事IP的内容价值最大化。 跨界合作的无限可能： 体育赛事IP可以与其他行业进行深度跨界合作，创造新的商业增长点。本节将举例说明，赛事IP如何与时尚、科技、旅游、食品等行业进行合作，实现品牌形象的多元化展现和市场份额的拓展。 四、数字经济时代的创新变现：区块链、元宇宙与电竞 区块链技术在赛事中的应用： 从数字藏品（NFT）到球迷代币，区块链技术为赛事IP的价值确权、交易和粉丝互动带来了新的可能性。本节将探讨区块链在赛事领域的应用前景。 元宇宙与虚拟观赛新体验： 虚拟现实和元宇宙技术正在重塑未来的娱乐体验。我们将分析赛事IP如何进入元宇宙，为全球用户提供沉浸式的虚拟观赛、互动和社交体验。 电竞产业的崛起与赛事联动： 电子竞技作为新兴的体育产业，与传统体育赛事存在天然的联动效应。本节将探讨电竞赛事的商业模式，以及传统体育赛事如何与电竞进行融合，拓展受众群体和商业空间。 第三篇：赛事运营的智慧——从高效执行到可持续发展 成功的赛事运营是实现IP价值最大化的基石。本篇将深入探讨赛事运营的关键要素，以及如何构建一个高效、专业且可持续的运营体系。 一、赛事组织与管理：专业与细节的保障 从策划到落地的全流程管理： 赛事运营涉及赛事日程安排、场地管理、安保措施、交通组织、医疗保障等方方面面。本节将详细介绍赛事组织的关键流程和管理要点，确保赛事安全、有序、顺利进行。 人才团队的构建与培养： 高效的赛事运营离不开专业的团队。我们将探讨如何组建一支具备专业知识、丰富经验和创新精神的赛事运营团队，并关注团队成员的培训与发展。 危机管理与风险预警： 任何大型活动都可能面临突发情况。本节将重点关注赛事的危机管理预案，以及如何通过风险预警机制，将潜在风险降至最低。 二、媒体传播与公关策略：放大赛事声量 全媒体时代的传播矩阵： 在信息爆炸的时代，如何有效利用传统媒体、社交媒体、新媒体等多种传播渠道，是提升赛事影响力的关键。本节将分析不同媒体平台的传播特性，以及如何构建多维度的媒体传播矩阵。 塑造赛事品牌形象的公关之道： 公共关系是赛事品牌形象的重要塑造者。我们将探讨如何通过新闻发布会、媒体采访、危机公关等方式，有效管理赛事声誉，提升品牌美誉度。 内容营销与故事传播： 优质的内容是吸引观众的源泉。本节将分享如何通过制作精彩的赛事集锦、深度的人物报道、以及富有感染力的故事，吸引媒体关注，激发公众兴趣。 三、观众体验与社群建设：用户至上的运营理念 用户画像与需求洞察： 了解你的观众是谁，他们的需求是什么，是提供优质服务的前提。本节将研究如何通过数据分析和用户调研，构建精准的用户画像，并根据用户需求优化赛事服务。 线上线下社群的精细化运营： 建立活跃的线上粉丝社群和充满活力的线下互动活动，能够有效增强用户粘性，培养品牌忠诚度。我们将探讨社群运营的关键策略，包括内容产出、互动形式、会员管理等。 利用技术提升用户体验： 移动支付、智能导航、个性化推荐等技术应用，能够极大地提升观众的观赛便捷性和满意度。本节将关注如何利用科技手段，不断优化用户的赛事体验。 四、可持续发展与社会责任：赛事运营的长远考量 绿色赛事与环保理念： 随着社会对环保意识的提高，绿色赛事成为重要的发展趋势。本节将探讨如何在赛事组织中融入环保理念，减少对环境的影响。 体育公益与社会价值的实现： 成功的赛事IP也应承担一定的社会责任。我们将分析如何通过体育公益活动，回馈社会，提升赛事的品牌形象和社会价值。 长效运营机制的构建： 体育赛事的运营并非一蹴而就，而是需要建立一套长效的运营机制。本节将探讨如何通过持续的内容创新、用户激励和商业模式迭代，确保赛事IP的长期生命力和可持续发展。 本书不仅为体育产业从业者提供了专业的理论指导和实用的操作方法，也为对体育赛事商业运作感兴趣的读者提供了一个深入了解的窗口。无论您是赛事主办方、品牌方、营销机构，还是赛事爱好者，都将从中获得宝贵的洞察与启发。让我们一同揭开体育赛事商业运作的神秘面纱，共同探索这场全球性盛宴背后的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

评价二： 对于我这样一个对体育市场营销略知一二的人来说，《体育赛事产品消费与运营》无疑是一本打开我新世界大门的启蒙读物。它系统地梳理了体育赛事产品从概念到落地的全过程，并且在消费端和运营端都进行了深入的探讨。书中对于“产品”的定义非常广泛，不仅包括了门票、周边商品，更重要的是那些无形的体验，例如现场的氛围、明星选手的魅力，甚至是比赛本身所带来的情感共鸣。作者通过对不同类型体育赛事的深入剖析，揭示了它们在消费群体、营销策略和盈利模式上的差异性，让我理解了为何有些赛事能够脱颖而出，而有些则默默无闻。特别是关于“体验经济”在体育赛事中的应用，让我茅 erkui。书中列举的那些成功的运营案例，如通过科技手段增强观赛体验，或者通过跨界合作拓展受众群体，都给我留下了深刻的印象。总而言之，这本书让我看到了体育产业并非只是竞技本身，而是一场精心设计的、充满艺术与商业智慧的盛宴。

评分☆☆☆☆☆

评价三： 我一直觉得体育赛事只是单纯的比赛，但读了《体育赛事产品消费与运营》之后，我的看法彻底改变了。这本书就像一个导游，带领我深入体育赛事的“幕后”，去了解那些看不见的运作逻辑。它详细介绍了如何将一场简单的体育比赛，包装成一个具有吸引力的“产品”，并且如何围绕这个产品，建立起一系列的消费链条。书中对于“运营”的论述，让我看到了专业化、精细化的重要性。从赛事的策划、宣传推广，到现场的管理、观众的服务，每一个环节都凝聚着智慧和汗水。我尤其欣赏书中关于“用户画像”和“个性化营销”的讲解，它让我明白，成功的体育赛事运营，需要精准地洞察不同消费群体的需求，并提供量身定制的解决方案。读这本书的过程，就像是在学习一门关于如何创造极致体验和挖掘商业潜力的艺术。它让我对体育产业的未来充满了期待，也更加理解了那些令人骄傲的体育盛事是如何诞生的。

评分☆☆☆☆☆

评价四： 《体育赛事产品消费与运营》这本书，就像一本厚重的字典，为我解释了体育产业中那些我一直感到困惑的术语和概念。在阅读过程中，我深刻体会到，体育赛事不仅仅是赛场上的比拼，更是一场围绕着“消费”和“运营”展开的复杂博弈。书中对于“产品”的理解，超越了我原有的认知，它将赛事的每一个组成部分，从场地布置到媒体传播，都视为可以被精心设计和优化的“产品”。而“运营”的部分，则让我看到了一个体育赛事成功的背后，需要多少专业团队的协同作战，以及他们如何通过精密的流程和创新的策略，将潜在的观众转化为忠实的消费者。书中的案例分析，涵盖了不同地区、不同规模的体育赛事，让我得以窥见体育产业的广阔天地。我特别被书中关于“品牌故事”和“情感价值”的论述所打动，它让我意识到，体育赛事之所以能够吸引如此众多的追随者，很大程度上是因为它们能够触动人们内心深处的情感。

评分☆☆☆☆☆

评价一： 翻开这本《体育赛事产品消费与运营》，我首先被其宏大的视角所吸引。作者并没有仅仅停留在对具体体育项目的介绍，而是深刻地剖析了体育赛事背后隐藏的巨大商业价值和消费潜力。读着读着，我仿佛置身于一个热闹非凡的体育场，感受着观众们肾上腺素飙升的激动，也看到了主办方如何精心策划，将每一场比赛转化为一场场令人难忘的体验。书中的案例分析尤为精彩，从大型国际赛事的成功运作，到区域性小型赛事的创新模式，都为我们展现了体育产业运营的多元化和可能性。我尤其对书中关于“粉丝经济”的阐述印象深刻，它不仅仅是简单的商品销售，更是关于情感连接、社群建设和品牌忠诚度的深度挖掘。作者运用了大量详实的数据和严谨的逻辑，让我对体育赛事的商业逻辑有了全新的认识。这本书的价值在于，它不仅为从业者提供了宝贵的实操指导，也为像我这样的体育爱好者提供了一个深入了解体育产业运作的窗口，让我看到了体育背后的另一番精彩。

评分☆☆☆☆☆

评价五： 这本书给我最直观的感受是，原来体育赛事背后有着如此庞大和精密的产业链条。它不再仅仅是运动员的舞台，更是商家、观众、媒体等多方力量共同作用的生态系统。《体育赛事产品消费与运营》就像一个经验丰富的向导，带领我走进这个生态系统，理解其中的运作规则和商业逻辑。书中对于“消费”的探讨，让我看到了体育赛事如何从最初的竞技属性，延展出丰富的商品和服务，满足观众多元化的需求。而“运营”的章节，则让我领略到专业团队如何通过精细化的管理和创新的营销手段，将一场场赛事打造成具有市场竞争力的“产品”。我尤其喜欢书中关于“可持续发展”的讨论，它让我看到了体育产业不仅仅追求短期的经济效益，也在努力构建长期的品牌价值和社会责任。读完这本书，我对体育赛事有了更深层次的理解，也更加欣赏那些成功的赛事背后所蕴含的商业智慧和运营能力。