體育賽事産品消費與運營 9787564419400 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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孔慶波 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 賽事運營
• 體育産品
• 消費行為
• 體育經濟
• 市場營銷
• 品牌推廣
• 粉絲經濟
• 數字化營銷
• 體育行業

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564419400

商品編碼：29690859357

包裝：平裝

齣版時間：2015-05-01

圖書基本信息
圖書名稱	體育賽事産品消費與運營	作者	孔慶波
定價	35.00元	齣版社	北京體育大學齣版社
ISBN	9787564419400	齣版日期	2015-05-01
字數		頁碼	189
版次	1	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

《體育賽事産品消費與運營》在體育賽事舉辦價值轉型的大背景下，對體育賽事産品的消費問題進行瞭研究。全書共十章內容，分為4個部分：部分為章，主要介紹《體育賽事産品消費與運營》的選題背景，研究目的、任務、對象和方法，外研究現狀、研究的理論基礎以及著作整體結構等內容；第二部分包括第二、三、四章，在這一部分中首先對體育賽事舉辦價值的精神、政治到經濟轉型進行瞭概述，然後提齣體育賽事的産品概念並對其産品特性進行詳述，在此基礎上歸納概括瞭體育賽事産品的消費主體主要包括觀眾、贊助商、電視傳媒、機構和網絡，繼而從宏觀層麵研究瞭這五大消費主體的賽事産品消費過程；第三部分共計5章內容，分彆為第五、六、七、八、九章，主要從賽事門票價格、轉播權、競彩發行權、贊助策劃和眼球經濟5個維度研究瞭消費主體觀眾、電視傳媒、機構、企業和網絡的體育賽事消費問題，並在洞悉賽事消費主體消費動機和目前賽事消費現狀的基礎上，提齣瞭相應的賽事産品銷售策略；第四部分為賽事與傳媒共生；後為結論部分，主要對前麵的研究內容做齣歸納和概括，提升理論研究高度。

作者簡介

目錄

章 緒論 1.1 選題背景 1.2 外研究綜述 1.3 研究的理論基礎 1.4 研究對象、方法、目的與任務 1.5 內容結構與研究創新 第二章 體育賽事的舉辦價值轉型 2.1 體育賽事的精神價值 2.2 體育賽事的政治價值 2.3 體育賽事的經濟價值 2.4 本章小結 第三章 體育賽事及其産品特性 3.1 體育賽事産品的概念和內涵 3.2 體育賽事産品的特性分析 3.3 本章小結 第四章 體育賽事消費主體及其消費心理過程 4.1 體育賽事消費主體 4.2 體育賽事産品消費主體的消費動機 4.3 體育賽事消費心理過程 4.4 體育賽事消費心理過程的受眾價值 4.5 本章小結 第五章 基於門票價格維度研究觀眾的體育賽事消費 5.1 消費主體觀眾及其體育賽事消費動機 5.2 體育賽事門票價格的功能 5.3 觀眾賽事門票消費的心理錶現 5.4 體育賽事門票定價策略與方法 5.5 本章小結 第六章 基於轉播權維度研究電視傳媒的體育賽事消費 6.1 消費主體電視傳媒及其體育賽事消費動機 6.2 電視傳媒對賽事轉播權的購買需求 6.3 電視傳媒體育賽事轉播權的消費現狀 6.4 體育賽事轉播消費市場的開發策略 6.5 本章小結 第七章 基於競彩發行權維度研究機構的體育賽事消費 7.1 消費主體機構及其體育賽事消費動機 7.2 體育賽事被機構消費的意義 7.3 競彩機構體育賽事彩票發行權的消費現狀 7.4 體育賽事競彩發行權消費策略 7.5 本章小結 第八章 基於贊助策劃維度研究企業的體育賽事消費 8.1 消費主體企業及其體育賽事消費動機 8.2 企業消費維度的體育賽事贊助策劃概述 8.3 企業消費維度的賽事贊助策劃過程 8.4 體育賽事贊助策劃書的書寫策略 8.5 本章小結 第九章 基於眼球經濟研究網絡的體育賽事消費 9.1 消費主體網絡及其體育賽事消費動機 9.2 基於眼球邏輯視角的相關概述 9.3 眼球經濟視角下體育賽事網絡載體的發展現狀 9.4 眼球經濟視角下體育賽事網絡載體發展的途徑選擇 9.5 本章小結 第十章 大型體育賽事與傳播媒介的共生運營研究 10.1 大型體育賽事與媒介共生運營的助推力群 10.2 大型體育賽事與媒介共生運營的阻礙因素 10.3 大型體育賽事與媒介共生運營的路徑探求 10.4 本章小結 結論 參考文獻

編輯推薦

文摘

1．2．5前期研究觀點梳理與述評

序言

運動盛宴背後：洞察賽事IP價值與商業變現的智慧之光 體育賽事，早已超越單純的競技對抗，成為連接品牌、消費者與文化的強大紐帶。一場精彩絕倫的賽事，其背後是億萬觀眾的狂熱追捧，是企業巨頭的資本注入，更是蘊藏著無限商業潛力的巨大金礦。然而，在這片充滿機遇的沃土上，如何精準挖掘賽事的商業價值，如何構建高效的運營體係，又如何將賽事IP轉化為持續的消費者需求和忠誠度，卻是一門深奧而極具挑戰的學問。 本書將帶您深入剖析體育賽事産業鏈的每一個環節，從賽事本身的策劃與打造，到品牌贊助與營銷的策略製定，再到票務銷售、衍生品開發、媒體版權運營等多元化變現路徑，層層剝繭，為您呈現一幅詳盡的體育賽事商業運營全景圖。我們不僅關注宏觀的市場趨勢與行業格局，更聚焦於微觀的操作細節與實操經驗，力求為您提供可藉鑒、可復製的商業智慧。 第一篇：賽事IP的價值構建——從競技場到商業場 賽事IP的價值並非憑空而來，而是賽事自身魅力、文化內涵與市場認知的綜閤體現。本篇將從賽事IP的源頭齣發，探討如何孕育和壯大賽事價值。 一、賽事的DNA：文化、情感與精神的內核 探尋賽事的文化底蘊： 不同的體育項目，承載著不同的民族文化、地域特色和曆史傳承。深入挖掘賽事的文化內涵，能夠賦予賽事更深層次的意義，吸引更廣泛的受眾群體。例如，一項起源於古老傳統的體育賽事，其曆史價值和文化象徵意義是吸引全球目光的重要因素。 激活觀眾的情感連接： 體育賽事最動人的地方在於其能夠激發觀眾強烈的民族自豪感、集體榮譽感以及對英雄的崇拜。理解並觸及觀眾的這些情感需求，是構建賽事吸引力的關鍵。我們會分析如何通過講述運動員的故事、展現團隊的拼搏精神，來深化觀眾與賽事的情感紐帶。 傳遞超越勝負的精神力量： 體育的魅力不止於勝負，更在於其所傳遞的堅韌不拔、公平競爭、團隊協作等積極價值觀。這些精神力量能夠滲透到社會生活的方方麵麵，成為賽事IP重要的精神資産。我們將探討如何將這些精神內核融入賽事推廣和品牌建設中。 二、賽事的價值識彆與評估：量化“影響力” 多維度的價值衡量體係： 賽事IP的價值並非單一指標可以衡量。本節將介紹包括賽事影響力（觀眾規模、媒體曝光度）、品牌價值（贊助商認可度、品牌美譽度）、經濟效益（門票收入、衍生品銷售、旅遊帶動）以及社會效益（城市形象提升、全民健身推廣）在內的多元化評估框架。 數據驅動的價值洞察： 在大數據時代，如何利用數據分析來精準評估賽事IP的價值至關重要。我們將分享如何通過觀眾畫像、社交媒體聲量、媒體傳播數據等，量化賽事的影響力，為商業決策提供科學依據。 IP價值的增長模型： 賽事IP的價值並非一成不變，而是可以通過有效的運營不斷增長。本節將探討賽事IP的生命周期理論，以及如何通過持續的內容創新、品牌延伸和用戶參與，實現IP價值的階梯式增長。 三、構建核心賽事IP：從“看見”到“熱愛” 賽事內容策劃的藝術： 精彩的比賽本身是賽事IP的核心。我們會深入探討如何設計引人入勝的賽製、打造具有吸引力的明星選手、以及通過科技手段提升觀賽體驗，從而保證賽事內容的高度吸引力。 品牌形象與故事敘述： 一個成功的賽事IP需要一個清晰、獨特且富有吸引力的品牌形象。本節將關注如何通過視覺設計、品牌口號、故事敘述等方式，塑造賽事的獨特個性和品牌記憶點，讓觀眾在眾多賽事中能夠一眼識彆並産生好感。 粉絲經濟的引爆點： 粉絲是賽事IP最寶貴的財富。我們將分析如何通過社群運營、綫上綫下互動活動、個性化內容推送等方式，激發粉絲的熱情，將“看見”賽事的觀眾轉化為“熱愛”賽事IP的忠實擁躉。 第二篇：賽事IP的商業變現——多元化收入的探索與實踐 賽事IP的價值最終需要通過有效的商業化手段來實現。本篇將聚焦於體育賽事IP的各種變現模式，並分析其實操中的關鍵要素。 一、贊助與廣告：最直接的價值迴報 品牌贊助的策略與執行： 贊助商是賽事IP最主要的收入來源之一。本節將深入剖析不同類型的贊助模式（冠名、戰略閤作、官方供應商等），以及如何根據賽事特點和品牌目標，為贊助商量身定製有效的贊助方案。 整閤營銷的價值最大化： 成功的贊助不僅僅是品牌曝光，更是與賽事IP深度融閤的營銷活動。我們將探討如何通過整閤營銷，將贊助商的品牌理念與賽事內容巧妙結閤，實現品牌價值與賽事價值的雙贏。 數字時代的廣告新機遇： 移動互聯網和社交媒體的興起，為體育賽事廣告帶來瞭新的形式和平颱。本節將分析直播平颱的廣告植入、短視頻內容的品牌閤作、以及虛擬現實（VR）/增強現實（AR）等新興技術的廣告應用。 二、票務銷售與現場體驗：連接觀眾與賽事的橋梁 精細化的票務定價與分銷： 票務收入是賽事最直接的變現方式。本節將研究如何根據不同座位區域、不同比賽重要程度以及不同銷售渠道，進行精細化的票務定價策略，並通過綫上綫下相結閤的方式，實現高效的票務分銷。 打造沉浸式的觀賽體驗： 現代觀眾不僅僅是觀看比賽，更追求現場的參與感和獨特的體驗。我們將探討如何通過場館設計、互動環節、餐飲娛樂等，為觀眾提供難忘的現場觀賽體驗，從而提升票務的附加值和觀眾的滿意度。 會員體係與粉絲福利： 建立完善的會員體係，為忠實粉絲提供專屬福利，是提升票務銷售粘性和重復購買率的有效途徑。本節將分析如何設計不同等級的會員權益，以及如何通過會員專屬活動，增強粉絲的歸屬感。 三、衍生品開發與跨界閤作：IP價值的延伸與放大 “情感載體”的衍生品設計： 體育賽事的衍生品不僅僅是商品，更是球迷情感的寄托。本節將探討如何根據賽事IP的特點，設計具有創意和市場吸引力的衍生品，包括服裝、紀念品、收藏品等。 版權運營與內容再開發： 賽事內容本身具有巨大的二次開發潛力。我們將分析如何通過媒體版權的銷售、紀錄片製作、遊戲開發等方式，將賽事IP的內容價值最大化。 跨界閤作的無限可能： 體育賽事IP可以與其他行業進行深度跨界閤作，創造新的商業增長點。本節將舉例說明，賽事IP如何與時尚、科技、旅遊、食品等行業進行閤作，實現品牌形象的多元化展現和市場份額的拓展。 四、數字經濟時代的創新變現：區塊鏈、元宇宙與電競 區塊鏈技術在賽事中的應用： 從數字藏品（NFT）到球迷代幣，區塊鏈技術為賽事IP的價值確權、交易和粉絲互動帶來瞭新的可能性。本節將探討區塊鏈在賽事領域的應用前景。 元宇宙與虛擬觀賽新體驗： 虛擬現實和元宇宙技術正在重塑未來的娛樂體驗。我們將分析賽事IP如何進入元宇宙，為全球用戶提供沉浸式的虛擬觀賽、互動和社交體驗。 電競産業的崛起與賽事聯動： 電子競技作為新興的體育産業，與傳統體育賽事存在天然的聯動效應。本節將探討電競賽事的商業模式，以及傳統體育賽事如何與電競進行融閤，拓展受眾群體和商業空間。 第三篇：賽事運營的智慧——從高效執行到可持續發展 成功的賽事運營是實現IP價值最大化的基石。本篇將深入探討賽事運營的關鍵要素，以及如何構建一個高效、專業且可持續的運營體係。 一、賽事組織與管理：專業與細節的保障 從策劃到落地的全流程管理： 賽事運營涉及賽事日程安排、場地管理、安保措施、交通組織、醫療保障等方方麵麵。本節將詳細介紹賽事組織的關鍵流程和管理要點，確保賽事安全、有序、順利進行。 人纔團隊的構建與培養： 高效的賽事運營離不開專業的團隊。我們將探討如何組建一支具備專業知識、豐富經驗和創新精神的賽事運營團隊，並關注團隊成員的培訓與發展。 危機管理與風險預警： 任何大型活動都可能麵臨突發情況。本節將重點關注賽事的危機管理預案，以及如何通過風險預警機製，將潛在風險降至最低。 二、媒體傳播與公關策略：放大賽事聲量 全媒體時代的傳播矩陣： 在信息爆炸的時代，如何有效利用傳統媒體、社交媒體、新媒體等多種傳播渠道，是提升賽事影響力的關鍵。本節將分析不同媒體平颱的傳播特性，以及如何構建多維度的媒體傳播矩陣。 塑造賽事品牌形象的公關之道： 公共關係是賽事品牌形象的重要塑造者。我們將探討如何通過新聞發布會、媒體采訪、危機公關等方式，有效管理賽事聲譽，提升品牌美譽度。 內容營銷與故事傳播： 優質的內容是吸引觀眾的源泉。本節將分享如何通過製作精彩的賽事集錦、深度的人物報道、以及富有感染力的故事，吸引媒體關注，激發公眾興趣。 三、觀眾體驗與社群建設：用戶至上的運營理念 用戶畫像與需求洞察： 瞭解你的觀眾是誰，他們的需求是什麼，是提供優質服務的前提。本節將研究如何通過數據分析和用戶調研，構建精準的用戶畫像，並根據用戶需求優化賽事服務。 綫上綫下社群的精細化運營： 建立活躍的綫上粉絲社群和充滿活力的綫下互動活動，能夠有效增強用戶粘性，培養品牌忠誠度。我們將探討社群運營的關鍵策略，包括內容産齣、互動形式、會員管理等。 利用技術提升用戶體驗： 移動支付、智能導航、個性化推薦等技術應用，能夠極大地提升觀眾的觀賽便捷性和滿意度。本節將關注如何利用科技手段，不斷優化用戶的賽事體驗。 四、可持續發展與社會責任：賽事運營的長遠考量 綠色賽事與環保理念： 隨著社會對環保意識的提高，綠色賽事成為重要的發展趨勢。本節將探討如何在賽事組織中融入環保理念，減少對環境的影響。 體育公益與社會價值的實現： 成功的賽事IP也應承擔一定的社會責任。我們將分析如何通過體育公益活動，迴饋社會，提升賽事的品牌形象和社會價值。 長效運營機製的構建： 體育賽事的運營並非一蹴而就，而是需要建立一套長效的運營機製。本節將探討如何通過持續的內容創新、用戶激勵和商業模式迭代，確保賽事IP的長期生命力和可持續發展。 本書不僅為體育産業從業者提供瞭專業的理論指導和實用的操作方法，也為對體育賽事商業運作感興趣的讀者提供瞭一個深入瞭解的窗口。無論您是賽事主辦方、品牌方、營銷機構，還是賽事愛好者，都將從中獲得寶貴的洞察與啓發。讓我們一同揭開體育賽事商業運作的神秘麵紗，共同探索這場全球性盛宴背後的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

評價五： 這本書給我最直觀的感受是，原來體育賽事背後有著如此龐大和精密的産業鏈條。它不再僅僅是運動員的舞颱，更是商傢、觀眾、媒體等多方力量共同作用的生態係統。《體育賽事産品消費與運營》就像一個經驗豐富的嚮導，帶領我走進這個生態係統，理解其中的運作規則和商業邏輯。書中對於“消費”的探討，讓我看到瞭體育賽事如何從最初的競技屬性，延展齣豐富的商品和服務，滿足觀眾多元化的需求。而“運營”的章節，則讓我領略到專業團隊如何通過精細化的管理和創新的營銷手段，將一場場賽事打造成具有市場競爭力的“産品”。我尤其喜歡書中關於“可持續發展”的討論，它讓我看到瞭體育産業不僅僅追求短期的經濟效益，也在努力構建長期的品牌價值和社會責任。讀完這本書，我對體育賽事有瞭更深層次的理解，也更加欣賞那些成功的賽事背後所蘊含的商業智慧和運營能力。

評分☆☆☆☆☆

評價三： 我一直覺得體育賽事隻是單純的比賽，但讀瞭《體育賽事産品消費與運營》之後，我的看法徹底改變瞭。這本書就像一個導遊，帶領我深入體育賽事的“幕後”，去瞭解那些看不見的運作邏輯。它詳細介紹瞭如何將一場簡單的體育比賽，包裝成一個具有吸引力的“産品”，並且如何圍繞這個産品，建立起一係列的消費鏈條。書中對於“運營”的論述，讓我看到瞭專業化、精細化的重要性。從賽事的策劃、宣傳推廣，到現場的管理、觀眾的服務，每一個環節都凝聚著智慧和汗水。我尤其欣賞書中關於“用戶畫像”和“個性化營銷”的講解，它讓我明白，成功的體育賽事運營，需要精準地洞察不同消費群體的需求，並提供量身定製的解決方案。讀這本書的過程，就像是在學習一門關於如何創造極緻體驗和挖掘商業潛力的藝術。它讓我對體育産業的未來充滿瞭期待，也更加理解瞭那些令人驕傲的體育盛事是如何誕生的。

評分☆☆☆☆☆

評價一： 翻開這本《體育賽事産品消費與運營》，我首先被其宏大的視角所吸引。作者並沒有僅僅停留在對具體體育項目的介紹，而是深刻地剖析瞭體育賽事背後隱藏的巨大商業價值和消費潛力。讀著讀著，我仿佛置身於一個熱鬧非凡的體育場，感受著觀眾們腎上腺素飆升的激動，也看到瞭主辦方如何精心策劃，將每一場比賽轉化為一場場令人難忘的體驗。書中的案例分析尤為精彩，從大型國際賽事的成功運作，到區域性小型賽事的創新模式，都為我們展現瞭體育産業運營的多元化和可能性。我尤其對書中關於“粉絲經濟”的闡述印象深刻，它不僅僅是簡單的商品銷售，更是關於情感連接、社群建設和品牌忠誠度的深度挖掘。作者運用瞭大量詳實的數據和嚴謹的邏輯，讓我對體育賽事的商業邏輯有瞭全新的認識。這本書的價值在於，它不僅為從業者提供瞭寶貴的實操指導，也為像我這樣的體育愛好者提供瞭一個深入瞭解體育産業運作的窗口，讓我看到瞭體育背後的另一番精彩。

評分☆☆☆☆☆

評價四： 《體育賽事産品消費與運營》這本書，就像一本厚重的字典，為我解釋瞭體育産業中那些我一直感到睏惑的術語和概念。在閱讀過程中，我深刻體會到，體育賽事不僅僅是賽場上的比拼，更是一場圍繞著“消費”和“運營”展開的復雜博弈。書中對於“産品”的理解，超越瞭我原有的認知，它將賽事的每一個組成部分，從場地布置到媒體傳播，都視為可以被精心設計和優化的“産品”。而“運營”的部分，則讓我看到瞭一個體育賽事成功的背後，需要多少專業團隊的協同作戰，以及他們如何通過精密的流程和創新的策略，將潛在的觀眾轉化為忠實的消費者。書中的案例分析，涵蓋瞭不同地區、不同規模的體育賽事，讓我得以窺見體育産業的廣闊天地。我特彆被書中關於“品牌故事”和“情感價值”的論述所打動，它讓我意識到，體育賽事之所以能夠吸引如此眾多的追隨者，很大程度上是因為它們能夠觸動人們內心深處的情感。

評分☆☆☆☆☆

評價二： 對於我這樣一個對體育市場營銷略知一二的人來說，《體育賽事産品消費與運營》無疑是一本打開我新世界大門的啓濛讀物。它係統地梳理瞭體育賽事産品從概念到落地的全過程，並且在消費端和運營端都進行瞭深入的探討。書中對於“産品”的定義非常廣泛，不僅包括瞭門票、周邊商品，更重要的是那些無形的體驗，例如現場的氛圍、明星選手的魅力，甚至是比賽本身所帶來的情感共鳴。作者通過對不同類型體育賽事的深入剖析，揭示瞭它們在消費群體、營銷策略和盈利模式上的差異性，讓我理解瞭為何有些賽事能夠脫穎而齣，而有些則默默無聞。特彆是關於“體驗經濟”在體育賽事中的應用，讓我茅 erkui。書中列舉的那些成功的運營案例，如通過科技手段增強觀賽體驗，或者通過跨界閤作拓展受眾群體，都給我留下瞭深刻的印象。總而言之，這本書讓我看到瞭體育産業並非隻是競技本身，而是一場精心設計的、充滿藝術與商業智慧的盛宴。