國際傳播研究叢書:媒體品牌戰略研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王庚年 著

圖書標籤:

• 媒體品牌
• 傳播學
• 國際傳播
• 品牌戰略
• 媒介經濟學
• 營銷傳播
• 傳播研究
• 媒體管理
• 品牌傳播
• 大眾傳媒

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國國際廣播齣版社

ISBN：9787507835908

商品編碼：29692278140

包裝：平裝

齣版時間：2013-01-01

基本信息

書名:國際傳播研究叢書:媒體品牌戰略研究

定價：78.00元

售價：53.0元,便宜25.0元,摺扣67

作者:王庚年

齣版社：中國國際廣播齣版社

齣版日期：2013-01-01

ISBN：9787507835908

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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　　本書的寫作體例特彆強調理論和實踐的統一，在每一章的研究中，都按照統一的邏輯結構進行。每一章分三節，節主要分析相關媒體品牌規劃、建設、管理和營銷必須具備的基本要素；第二節主要通過對國內外媒體在相應品牌規劃、建設、管理和營銷上的經典模式和案例的分析，總結媒體品牌發展戰略的一般做法和成功經驗；第三節則重點以中國國際廣播電颱作為案例，對媒體相應品牌的規劃、建設、管理和營銷進行分析，並為國際颱的媒體品牌建設提供參考和建議。《國際傳播研究叢書：媒體品牌戰略研究》具有很強的操作性和可讀性，便於讀者通過大量鮮活生動的案例，對媒體品牌發展戰略的方方麵麵有清晰的理解，而許多手的案例也為廣大學者專傢進行媒體品牌研究提供瞭豐富的素材。

目錄

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前言 品牌是媒體的生命和靈魂
編 媒體品牌規劃戰略研究
　章 媒體品牌規劃戰略環境研究
　第二章 媒體品牌規劃戰略框架研究
第二編 媒體品牌建設戰略研究
　章 媒體集團品牌建設戰略研究
　第二章 子媒體品牌建設戰略研究
　第三章 欄目品牌建設戰略研究
　第四章 節目品牌建設戰略研究
　第五章 媒體人纔品牌建設戰略研究
第三編 媒體品牌管理戰略研究
　章 媒體品牌戰略管理研究
　第二章 媒體品牌形象管理戰略研究
　第三章 媒體品牌運行管理戰略研究
第四編 媒體品牌營銷戰略研究
　章 媒體品牌傳播營銷戰略研究
　第二章 媒體品牌整閤營銷戰略研究
主要參考書目
撰寫人員名單
後記

作者介紹

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　　王庚年，1956年生，河北大名縣人，北京大學中文係畢業，中央黨校在職研究生學曆，高級編輯。現任國傢廣播電影電視總局黨組成員、中國國際廣播電颱颱長、總編輯。1978年8月至1991年4月任中國國際廣播電颱國內部記者、主任記者、新聞組組長、駐香港記者站首席記者。1991年4月至1995年12月在中央辦公廳調研室工作，先後任助理調研員、調研員、助理巡視員。1995年12月至2001年4月任國傢廣電總局(部)電影局副局長。1997年5月至2001年4月兼任國傢廣電總局(部)電影劇本中心主任。2001年4月至2004年12月任中央電視颱副颱長。2001年6月至2005年3月兼任中國愛樂樂團(中國廣播交響樂團)團長。2004年12月起任現職。曾齣版58萬字專著《文化發展論集》、30萬字專著《國際傳播:探索與構建》、《建設現代綜閤新型國際媒體研究》和《新媒體國際傳播研究》。

文摘

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序言

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《傳播的邊界與重塑：數字時代的媒體生態與品牌構建》 內容概要 本書旨在深入剖析數字時代信息傳播的復雜性與動態性，以及媒體品牌如何在這一變革洪流中確立自身地位、塑造核心價值並實現可持續發展的戰略路徑。我們並非僅僅關注理論框架的構建，而是力圖通過案例分析、跨學科視角和前瞻性思考，為媒體從業者、品牌管理者、傳播學者以及對數字時代傳播趨勢感興趣的讀者提供一份詳實且富有啓發性的指南。 第一部分：數字時代的傳播圖景：挑戰與機遇 本部分將首先勾勒數字時代傳播的宏大背景。我們將審視互聯網、移動技術、社交媒體、人工智能等顛覆性技術如何以前所未有的速度和廣度重塑著信息生産、傳播、接收和互動的方式。 信息爆炸與注意力稀缺： 探討海量信息湧現對用戶注意力的擠壓效應，分析傳統信息篩選機製的失效，並引入“注意力經濟”的概念，闡釋媒體品牌如何在信息洪流中脫穎而齣，贏得用戶的關注。 平颱化與算法主導： 深入研究大型互聯網平颱（如搜索引擎、社交媒體、短視頻平颱）如何成為信息傳播的關鍵節點。我們將剖析算法推薦機製對內容分發、用戶興趣塑造以及信息繭房形成的雙重影響，並討論媒體品牌如何在“算法叢林”中進行內容生産與分發策略的調整。 內容邊界的模糊化： 審視用戶生成內容（UGC）、專業內容（PGC）、眾包新聞等多元化內容形態的興起，以及內容生産主體和傳播渠道的日益融閤。分析媒體品牌如何在這種“去中心化”的傳播格局中，保持內容生産的專業性與權威性，並與用戶進行有效互動。 全球化與本土化的張力： 探討數字技術如何消弭地理界限，加速信息跨境傳播，但同時也催生瞭對本土文化認同和信息過濾的需求。分析媒體品牌在全球化競爭中，如何平衡國際視野與本土關懷，構建跨文化傳播能力。 信任危機與信息辨彆： 關注數字時代虛假信息、謠言傳播的嚴峻挑戰，以及公眾對媒體信任度的下降。我們將探討媒體品牌如何構建可信賴的傳播形象，提升信息透明度，並積極參與到信息治理和公眾媒介素養的提升中。 第二部分：媒體品牌的本質與演進 在本部分，我們將迴歸媒體品牌的“本源”，重新定義其在數字時代的核心價值與功能，並追溯其演進軌跡。 品牌作為信任的錨點： 強調在信息泛濫和真假難辨的時代，品牌所承載的信任、專業性和權威性成為用戶選擇信息的重要依據。分析優質媒體品牌如何通過長期積纍的內容質量、公信力聲譽以及用戶服務，贏得市場的青睞。 品牌的價值內涵： 探討媒體品牌的價值不僅僅在於其輸齣的內容，更在於其所代錶的價值觀、理念、立場和生活方式。分析品牌如何通過內容傳播，潛移默化地影響受眾的認知和情感，塑造特定的文化認同。 品牌形態的多元化： 審視從傳統媒體品牌（報紙、電視、廣播）嚮數字媒體品牌（新聞聚閤平颱、知識付費平颱、垂直領域內容社區）的演進。分析不同品牌形態所麵臨的獨特挑戰與機遇。 品牌個性與差異化： 強調在同質化競爭日益激烈的市場中，媒體品牌如何塑造鮮明獨特的個性，形成差異化優勢。分析品牌定位、品牌故事、品牌視覺識彆等要素在構建品牌獨特性中的作用。 品牌生態的構建： 探討媒體品牌如何不再是孤立的傳播實體，而是融入更廣泛的數字生態係統。分析品牌如何通過與其他平颱、KOL、社群的閤作，構建共生共榮的品牌生態。 第三部分：數字時代的媒體品牌戰略：核心要素與實踐路徑 本部分將是本書的核心，重點闡述媒體品牌在數字時代構建和維係競爭優勢的具體戰略。我們將從多個維度深入探討。 內容戰略的重塑： 高質量原創內容的生産與傳播： 強調在追求流量的同時，不能忽視內容本身的深度、獨傢性和專業性。探討如何通過精細化的選題策劃、資深記者的調查報道、跨媒體融閤的敘事手法，生産具有核心競爭力的內容。 用戶導嚮的內容生産： 分析如何通過數據分析、用戶反饋，洞察用戶需求，提供用戶真正感興趣和需要的內容。探討個性化內容推薦、互動式內容形式（如問答、投票、直播）的應用。 內容形式的創新與融閤： 關注圖文、音頻、視頻、VR/AR等多種內容形式的有機結閤，以及跨平颱的內容分發策略。探討如何利用新興技術提升內容吸引力。 內容的可信度與權威性保障： 深入分析事實核查機製、信息來源透明化、專業編輯審核等關鍵環節，以及如何通過專業背書、專傢觀點等方式提升內容的可信度。 用戶連接與社群運營： 從“讀者”到“用戶”的轉變： 強調媒體品牌需要從單嚮的信息傳遞者，轉變為與用戶建立深度連接的夥伴。 構建忠誠用戶群體： 分析如何通過精細化的用戶分層、會員體係、專屬內容、綫下活動等方式，培養和維係忠誠用戶。 社群的價值挖掘： 探討如何構建和運營有價值的用戶社群，將社群打造成品牌情感連接的紐帶，同時也是內容生産和傳播的助推器。 用戶參與的激勵機製： 研究如何設計有效的激勵機製，鼓勵用戶參與內容創作、評論互動、信息分享，形成良性循環。 技術賦能與數據驅動： 數據分析在品牌戰略中的應用： 深入探討用戶行為數據、內容傳播數據、市場反饋數據等如何為品牌戰略提供決策依據。 人工智能在內容生産與分發中的作用： 分析AI在新聞寫作、內容審核、用戶畫像、個性化推薦等方麵的應用潛力，以及如何有效利用AI工具提升效率和效果。 平颱技術與工具的運用： 介紹新興的技術平颱和工具，如大數據分析平颱、內容管理係統、用戶關係管理係統等，以及如何將其融入品牌運營流程。 商業模式的創新與多元化： 告彆單一廣告依賴： 分析傳統廣告模式在數字時代的局限性，探討知識付費、內容電商、付費訂閱、會員服務、定製化內容、活動IP化等多元化商業模式。 付費牆策略的有效性： 探討在不同內容領域和用戶群體中，付費牆策略的適用性與最佳實踐。 品牌延伸與跨界閤作： 分析媒體品牌如何利用其影響力，嚮相關領域延伸，例如教育、谘詢、文創産品等，實現品牌價值的最大化。 閤作共贏的商業生態： 探討媒體品牌與其他商業主體（如品牌方、技術公司、內容創作者）的閤作機會，構建互利共贏的商業生態。 品牌傳播與溝通策略： 多渠道、多形式的品牌形象塑造： 分析如何在網站、APP、社交媒體、短視頻、綫下活動等多個觸點，一緻性地傳達品牌形象和價值觀。 危機公關與品牌修復： 探討在數字時代，媒體品牌如何快速有效地應對負麵事件，修復品牌聲譽。 社會責任與品牌聲譽： 分析媒體品牌如何通過承擔社會責任，參與公益活動，提升品牌的美譽度和影響力。 品牌敘事與情感連接： 強調品牌故事在建立用戶情感連接中的重要性，以及如何通過感人、真實的故事，打動用戶。 第四部分：未來展望：媒體品牌的新邊界與新生態 本部分將聚焦於數字時代媒體品牌的未來發展趨勢，並對可能齣現的新的挑戰與機遇進行預判。 Web3.0 與去中心化傳播： 探討區塊鏈、NFT、元宇宙等新興技術對媒體傳播和品牌構建可能帶來的顛覆性影響。 個性化與社群驅動的極緻融閤： 預測未來媒體品牌將更加注重為用戶提供極緻的個性化體驗，並通過高度活躍的社群實現用戶價值的最大化。 跨平颱、跨界、跨維度的品牌協同： 預見媒體品牌將打破傳統界限，與更多不同領域的品牌和平颱進行深度閤作，構建更加復雜而強大的品牌生態。 倫理與責任的再審視： 麵對技術發展帶來的新問題，如數據隱私、算法偏見、信息繭房等，媒體品牌需要不斷反思和調整其倫理準則和實踐。 “內容+服務”的品牌進化： 預示著未來的媒體品牌將不僅僅是內容的提供者，更是連接信息、服務用戶、賦能社群的綜閤性平颱。 本書將通過大量的案例研究，包括國內外的知名媒體品牌，如紐約時報、BBC、華爾街日報、騰訊新聞、字節跳動旗下産品等，結閤理論分析，為讀者提供可操作的見解和實踐指導。我們希望通過對這些案例的深入剖析，揭示媒體品牌在不同發展階段、不同語境下的戰略選擇及其成敗原因，從而幫助讀者更清晰地認識數字時代的媒體品牌戰略。 本書的寫作力求語言生動，邏輯清晰，避免空洞的理論說教，而是強調案例導嚮和實踐意義。我們相信，對於任何希望在瞬息萬變的數字傳播環境中生存並發展的媒體機構或個人而言，理解並掌握數字時代的媒體品牌戰略，將是贏得未來的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的厚度適中，拿在手裏感覺很有分量，封麵設計也相當簡潔大氣，給我一種專業、嚴謹的學術著作的初步印象。我一直關注著媒體行業的變化，尤其是在國際傳播領域，媒體品牌的力量不容忽視。我希望這本書能為我揭示媒體品牌戰略的核心要義，比如如何在全球化的背景下，建立起具有辨識度和影響力的品牌形象。 我特彆想知道，作者是如何看待當今碎片化、多元化的信息傳播格局對於媒體品牌建設帶來的挑戰。在海量的信息洪流中，媒體品牌如何纔能有效地吸引用戶的注意力，並建立起信任感？這本書是否會提供一些創新的策略，來應對這些挑戰，例如如何利用新興技術，或者如何通過差異化的內容定位來塑造品牌特色？ 我也對書中可能探討的跨文化傳播中的品牌適應性問題感到好奇。不同國傢和地區的文化習俗、價值觀存在巨大差異，媒體品牌如何在保持自身核心價值的同時，又能有效地融入當地文化，與不同背景的受眾産生共鳴？這本書是否會提供一些成功的案例分析，來佐證其理論觀點？ 這本書的書名非常吸引人，尤其是“媒體品牌戰略研究”這個部分，讓我充滿瞭探索的欲望。我一直認為，媒體品牌不僅僅是傳播內容，更是一種價值的象徵和信任的載體。我希望這本書能深入剖析，在日益激烈的國際競爭中，媒體品牌是如何構建自己的獨特優勢，並在不同文化語境下贏得受眾的青睞。 我特彆關注的是，這本書是否會涉及到媒體品牌在數字化轉型過程中的戰略調整。隨著新媒體的興起，傳統媒體麵臨著巨大的挑戰，它們如何在這種變革中重塑品牌形象，並拓展新的傳播渠道？我希望能從這本書中獲得一些前瞻性的啓示，幫助我更好地理解媒體品牌未來的發展方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計十分精緻，封麵色彩搭配和諧，字體清晰，透露齣一種現代、專業的學術氣息。我長期以來一直對媒體傳播領域的研究充滿興趣，特彆是關於媒體品牌如何在全球範圍內建立影響力的議題。我希望這本書能夠為我提供一種全新的視角，來理解媒體品牌在國際傳播中的戰略定位和發展路徑。 我一直好奇，在多元文化交融的國際傳播環境中，媒體品牌如何纔能有效地傳遞其核心價值，並避免被淹沒在信息的大潮中。這本書是否會深入探討那些成功的國際媒體品牌，是如何通過精心設計的品牌戰略，在不同國傢和地區贏得受眾的認同，並建立起持久的忠誠度？ 我也對書中關於媒體品牌如何適應技術變革的論述感到期待。在數字化時代，新的傳播技術層齣不窮，媒體品牌如何能夠藉助這些技術，拓展傳播的廣度和深度，並保持其競爭優勢？例如，社交媒體、大數據分析、人工智能等在品牌建設中的應用，是否會在書中得到詳細闡述？ 這本書的標題讓我聯想到，它可能會對媒體品牌在不同政治、經濟和文化背景下的戰略差異進行深入分析。我希望它能提供一些具有普適性的理論框架，同時又能結閤具體的案例，來展示不同地區媒體品牌在實施戰略時所麵臨的機遇和挑戰。 我特彆關注的是，書中是否會探討媒體品牌在構建信任機製方麵的重要性。在信息泛濫的時代，受眾對於媒體品牌的信任度至關重要。這本書是否會提供一些關於如何通過透明度、專業性和社會責任感來強化媒體品牌信任度的策略？

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人——一種沉靜的藍色調，搭配著抽象的幾何圖形，隱約透齣一種專業、嚴謹又不失現代感的學術氣息。我一直對媒體品牌這個話題充滿好奇，但市麵上大部分的書籍要麼過於淺顯，要麼就陷在枯燥的理論模型裏。我希望找到一本既有深度又能引發思考的書。當我看到《國際傳播研究叢書:媒體品牌戰略研究》這個書名時，內心是充滿期待的。 我一直認為，在信息爆炸的時代，媒體品牌不僅僅是logo和口號，更是信息輸齣者與接收者之間建立信任、傳遞價值的核心橋梁。我特彆關注的是，在跨越國界的傳播中，媒體品牌如何能夠突破文化隔閡，觸及不同受眾的心靈，並最終形成持久的影響力。這本書似乎在探索這個復雜而迷人的課題，我迫不及待地想知道，作者是如何剖析那些成功的國際媒體品牌背後的邏輯，它們又是如何在全球市場中建立起獨特的識彆度和忠誠度的。 我特彆好奇的是，這本書會不會探討媒體品牌在麵對新技術衝擊時，其戰略會發生怎樣的演變。例如，社交媒體的崛起、短視頻平颱的興盛，甚至未來可能齣現的元宇宙等新形態的傳播方式，對於傳統媒體品牌的構建和維護會帶來怎樣的挑戰？它們是否需要顛覆原有的傳播邏輯，重新定義自己的品牌價值？我希望這本書能夠提供一些前瞻性的洞察，幫助我們理解媒體品牌在這個快速變化的世界中的生存之道。 我一直對媒體行業的發展趨勢有著濃厚的興趣，尤其是在全球化日益深入的今天，媒體品牌所扮演的角色變得越來越重要。我希望這本書能夠深入探討國際媒體品牌戰略的核心要素，例如品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸以及危機管理等。我也很想瞭解，在不同的文化背景下，這些戰略會如何被調整和應用，從而取得最佳的傳播效果。 在我看來，媒體品牌的成功不僅僅在於其內容的吸引力，更在於其背後所承載的價值體係和傳播哲學。這本書的標題讓我聯想到，它可能會深入研究那些在國際舞颱上取得卓著成就的媒體品牌，分析它們是如何通過精妙的品牌戰略，在信息流中脫穎而齣，並與受眾建立起深厚的情感連接。我期待它能提供一些關於如何構建一個具有國際競爭力的媒體品牌的實操性指導，幫助我們理解品牌的力量如何轉化為實際的傳播影響力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡潔而富有視覺衝擊力，給人的第一印象是專業、嚴謹。我一直對媒體品牌在全球傳播中的策略和影響力非常感興趣，希望這本書能夠為我提供更深入的理解。我期待這本書能讓我看到，在紛繁復雜的國際傳播環境中，媒體品牌是如何構建其獨特性並吸引受眾的。 我特彆好奇的是，這本書是否會深入剖析一些成功的國際媒體品牌案例，分析它們是如何在跨越文化和地域的傳播中，形成獨特的品牌個性和核心競爭力。例如，它們是如何在不同市場環境下進行品牌定位，以及如何利用創新的傳播方式來強化品牌形象。 我也對書中關於媒體品牌如何應對數字化轉型帶來的挑戰的論述感到期待。在新媒體時代，傳統的媒體傳播模式受到瞭巨大的衝擊，媒體品牌需要不斷調整策略以適應新的傳播格局。我希望能從書中獲得一些關於如何利用新興技術，如社交媒體、大數據分析等來構建和維護品牌價值的見解。 這本書的標題讓我聯想到，它可能會對媒體品牌在不同國傢和地區的戰略差異進行細緻的分析。我希望它能提供一個理論框架，幫助理解為何某些品牌能在特定文化背景下取得成功，而另一些則不然。 我非常關注的是，書中是否會探討媒體品牌在建立信任和權威方麵的作用。在信息日益碎片化和不確定性增強的時代，受眾對於可信賴的媒體品牌的渴求尤為強烈。我期待這本書能為我提供一些關於如何通過內容質量、透明度和責任感來鞏固媒體品牌信任度的深刻思考。

評分☆☆☆☆☆

從這本書的厚度和內容上看，它應該是一部非常紮實的學術著作。我一直對媒體品牌這一概念抱有濃厚的興趣，尤其是在全球化的大背景下，媒體品牌所扮演的角色日益重要。我希望這本書能夠深入地探討，國際媒體品牌是如何在復雜的傳播環境中，構建自己的獨特競爭優勢。 我非常想知道，這本書是否會深入研究那些成功跨越國界的媒體品牌，它們是如何在不同的文化語境下，實現品牌價值的有效傳遞。例如，它們是否會采用本地化的傳播策略，或者是在保持核心品牌DNA的同時，做齣一些適應性的調整？ 我也對書中可能涉及的媒體品牌在技術變革中的應對之道感到好奇。在數字化和移動互聯網時代，媒體傳播的渠道和方式發生瞭翻天覆地的變化，媒體品牌如何纔能在這種變革中保持生命力，並拓展新的市場？ 這本書的標題本身就充滿瞭學術研究的嚴謹性，這讓我對它在理論深度和實踐指導性上都寄予厚望。我期待它能夠為我提供一個清晰的框架，來理解媒體品牌戰略的構成要素，以及它們在國際傳播中的運作機製。 我特彆關注的是，書中是否會探討媒體品牌在塑造公眾認知和價值觀方麵所起到的作用。媒體品牌不僅僅是商業實體，更是在一定程度上影響著社會思潮和文化認同。我希望這本書能夠從這個角度，提供一些深刻的見解。