广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业规划教材 曹大勇,田艺珉,蒋啸镝,杨君顺 97878 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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曹大勇，田艺珉，蒋啸镝，杨君顺 著

图书标签:

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• 高等教育
• 21世纪
• 设计原理
• 视觉传达
• 设计规划
• 曹大勇

店铺： 天乐图书专营店

出版社： 哈尔滨工程大学出版社

ISBN：9787811331110

商品编码：29707031299

包装：平装

出版时间：2008-08-01

基本信息

书名：广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业规划教材

定价：38.00元

作者：曹大勇,田艺珉,蒋啸镝,杨君顺

出版社：哈尔滨工程大学出版社

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787811331110

字数：

页码：95

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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《广告设计》结合时代需要，以广告需要为线索进行结构布局，运用大量典型的、新颖的安全有针对性地阐释问题，解决学生学习中遇到的实际困难。《广告设计》不仅强调教学内容选材的新颖性和原创性，使其具备较强的可操作性，而且融入现代商业理念，增强广告设计的实践性，以激发学生主动学习的兴趣，从而使学生更好地与社会实践接轨。

内容提要

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当今的信息时代.知识更新相当迅速，如不顺应历史潮流，快速跟上时代步伐，就很容易被淘汰。青年学生绝不会满足于几年前或十几年前的教材，他们期待的、渴望的是具有知识性、创新性、前瞻性的教材不断涌现。
目前，我国艺术设计教材状况是：一方面多得出奇，一方面又难以找到更合适的教材使用。这是摆在我们艺术设计教育者面前的重大课题。

目录

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章 基础篇
节 广告的概念与功能价值
第二节 广告定位
第三节 广告的设计原则
第四节 广告的设计程序

第二章 策划篇
节 广告与品牌营销
第二节 广告设计与品牌策略
第三节 广告设计的创意策略

第三章 创意篇
节 广告设计的美学特征
第二节 广告设计的文字造意
第三节 广告设计的图形表现
第四节 广告设计的色彩设计
第五节 广告设计的视觉编排

第四章 实践篇
节 传统媒体的广告设计
第二节 新兴媒体的广告设计

第五章 拓展篇
节 云山诗意：在向西的潮流中，我们向东
第二节 石药果维康：功能食品化之路
第三节 江苏移动：移动话题套餐
第四节 康佳冰箱：新鲜的天使
第五节 苏果超市：打造集团蜂窝营销
第六节 《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销
第七节 三和医药物流：策略为王，整合制胜
第八节 金剑南：营销资源三重奏
参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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章 基础篇
节 广告的概念与功能价值
第二节 广告定位
第三节 广告的设计原则
第四节 广告的设计程序

第二章 策划篇
节 广告与品牌营销
第二节 广告设计与品牌策略
第三节 广告设计的创意策略

第三章 创意篇
节 广告设计的美学特征
第二节 广告设计的文字造意
第三节 广告设计的图形表现
第四节 广告设计的色彩设计
第五节 广告设计的视觉编排

第四章 实践篇
节 传统媒体的广告设计
第二节 新兴媒体的广告设计

第五章 拓展篇
节 云山诗意：在向西的潮流中，我们向东
第二节 石药果维康：功能食品化之路
第三节 江苏移动：移动话题套餐
第四节 康佳冰箱：新鲜的天使
第五节 苏果超市：打造集团蜂窝营销
第六节 《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销
第七节 三和医药物流：策略为王，整合制胜
第八节 金剑南：营销资源三重奏
参考文献

《视觉营销的艺术：洞察趋势，塑造品牌，引爆销量》 第一章：品牌基因的解码与重塑 在信息爆炸的时代，产品和服务琳琅满目，消费者注意力成为稀缺资源。要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌必须拥有强大的生命力。本书的第一章将深入探讨“品牌基因”这一核心概念，如同基因决定生物的特性一样，品牌基因也决定了一个品牌的独特性、吸引力以及与目标受众的情感连接。 我们首先将追溯品牌的起源，解析不同时代背景下品牌演进的逻辑。从早期简单的标志性识别，到如今注重体验和价值观的深度沟通，品牌的内涵早已超越了产品本身。本章将通过大量经典案例，剖析那些成功品牌如何巧妙地构建并传递其独特的品牌基因。例如，苹果公司不仅仅销售电子产品，它销售的是一种创新、简约、用户至上的生活方式；可口可乐通过“快乐”、“分享”等情感符号，将自己融入了人们的日常生活，成为一种文化象征。 接着，我们将聚焦于品牌基因的解码过程。这包括对目标市场的深入洞察，理解消费者的需求、痛点、渴望以及潜在的购买动机。我们将学习如何进行市场调研、消费者画像分析，以及通过用户体验研究来发掘品牌的核心价值。解码不仅仅是了解现状，更是为品牌的重塑提供依据。 品牌基因的重塑是一个充满挑战但至关重要的环节。当市场变化、消费者口味迁移，抑或品牌形象陈旧时，品牌的更新换代就显得尤为必要。本章将介绍多种品牌重塑的策略和方法，包括品牌定位的再调整、品牌故事的更新、品牌视觉识别的优化，以及品牌传播方式的创新。我们将探讨如何保持品牌核心DNA的同时，注入新的活力，使其焕发新生。例如，一些百年老店如何在保留传统精髓的基础上，通过拥抱年轻化、数字化等方式，重新赢得新一代消费者的青睐。 此外，本章还将强调品牌基因的长期性与一致性。一个强大的品牌基因需要时间的沉淀和持续的投入。我们将探讨如何在所有的品牌触点上（从产品包装、广告宣传到客户服务）都保持品牌基因的统一性，从而建立起消费者对品牌的信任和忠诚。这并非易事，需要企业内部各部门的协同作战，以及对品牌理念的深刻认同。 第二章：视觉叙事的艺术：故事驱动的营销策略 在视觉成为信息传递主要载体的今天，如何运用视觉元素讲述一个引人入胜的故事，是广告设计的核心挑战。本书第二章将围绕“视觉叙事”展开，阐述如何通过精心设计的视觉语言，打动人心，引发共鸣，并最终驱动消费行为。 故事是人类天生的沟通方式，能够跨越文化和语言的隔阂，直抵情感深处。本章将从叙事学的基本原理出发，解析故事的构成要素，如情节、人物、冲突、情感等，并探讨如何将这些要素巧妙地融入到广告创意中。我们将学习如何提炼品牌最动人的故事点，找到能够触动目标受众的“情感按钮”。 视觉叙事并非仅仅是图像的堆砌，它需要策略性的规划和精妙的构思。我们将深入研究不同类型的视觉叙事手法，包括： 情感共鸣型叙事： 通过描绘温馨、感人、励志的场景，唤起观众的情感，建立品牌与消费者之间的情感纽带。例如，那些讲述家庭温暖、友谊长存的广告，往往能引发广泛的情感共鸣。 冲突解决型叙事： 描绘消费者在生活中遇到的问题或挑战，然后展示产品或服务如何提供完美的解决方案，从而解决他们的痛点。这种叙事方式直观地展现了产品的价值。 梦想实现型叙事： 描绘消费者通过使用产品或服务，能够达成的美好愿望或实现的梦想，从而激发消费者的憧憬和购买欲望。 体验式叙事： 侧重于展现使用产品或服务的真实体验，通过感官化的描述，让消费者仿佛身临其境，感受到产品的独特魅力。 本书将提供大量具有启发性的案例分析，剖析成功的视觉叙事广告是如何在构图、色彩、光影、人物表情、场景设计等视觉元素上下足功夫，精准地传递品牌信息和情感价值。我们将学习如何运用镜头语言、蒙太奇技巧、音乐节奏等，来增强故事的感染力和节奏感。 此外，本章还将探讨数字时代的视觉叙事新趋势。社交媒体、短视频、AR/VR等新兴技术为视觉叙事提供了更多可能性。我们将了解如何运用互动式叙事、沉浸式体验等方式，在数字平台上创造更具吸引力的品牌故事，与消费者建立更深层次的连接。 掌握视觉叙事的艺术，意味着能够将枯燥的产品信息转化为引人入胜的故事，让品牌在消费者心中留下深刻而持久的印记。本章的目标是帮助读者掌握构建有效视觉叙事的能力，从而创作出能够真正打动人心的广告作品。 第三章：数字时代的品牌触点与互动体验 随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，消费者的品牌接触点变得空前多元化，传统的单向传播模式已难以适应。第三章将深入探讨“数字时代的品牌触点与互动体验”，旨在帮助读者理解如何在多渠道、碎片化的数字环境中，为消费者打造无缝、个性化且富有吸引力的品牌互动体验。 首先，本章将梳理数字时代主要的品牌触点，包括但不限于： 社交媒体平台： 微信、微博、抖音、小红书、B站等，这些平台不仅是信息传播的渠道，更是品牌与消费者进行直接互动、建立社群、收集反馈的重要场所。 电商平台与自营商城： 消费者购物决策和购买行为的核心阵地，从商品展示、用户评价到售后服务，每一个环节都构成品牌体验的一部分。 官方网站与APP： 品牌信息发布的窗口，用户深度了解品牌、获取服务、参与互动的核心载体。 搜索引擎与内容平台： 消费者搜索信息、了解产品、形成购买意向的关键入口。 短视频与直播： 新兴的沉浸式内容形式，为品牌提供了更生动、直观的沟通方式。 线下体验店与快闪店： 线上引流，线下体验，线上线下的融合成为品牌与消费者深度互动的趋势。 理解这些触点的特点和消费者的使用习惯，是构建有效互动体验的基础。本章将分析不同触点在品牌营销策略中的作用，以及如何根据不同触点的特性，制定差异化的内容策略和互动玩法。 接着，我们将重点探讨“互动体验”的设计。在数字时代，消费者不再是被动的信息接收者，他们渴望参与、表达和被看见。互动体验的设计，就是要创造能够吸引消费者主动参与，并从中获得价值的品牌接触点。这包括： 个性化推荐与定制化服务： 利用大数据分析，为消费者提供更符合其需求和偏好的内容、产品或服务。 社群运营与 UGC（用户生成内容）激励： 鼓励消费者分享使用体验、创作内容，形成品牌社群，增强品牌忠诚度和口碑传播。 游戏化营销与趣味互动： 通过设计趣味性的互动活动、小游戏，提升用户参与度和黏性。 虚拟现实(VR)与增强现实(AR)体验： 利用前沿技术，为消费者提供沉浸式的产品试用、场景体验，打破时空限制。 实时互动与即时反馈： 通过在线客服、直播互动等方式，提供即时解答和情感支持，提升用户满意度。 本书将通过大量成功的数字营销案例，展示品牌如何成功地利用各种数字触点，设计出引人入胜的互动体验，从而提升品牌知名度、用户活跃度、销售转化率以及客户忠诚度。例如，一些品牌如何通过创意十足的短视频挑战赛，在短时间内引发全民参与；另一些品牌如何通过精细化的社群运营，将粉丝转化为品牌的忠实拥趸。 最后，本章还将强调数据分析在优化互动体验中的作用。如何收集、分析用户行为数据，评估互动策略的成效，并据此进行迭代优化，是持续提升品牌互动体验的关键。 通过本章的学习，读者将能够深刻理解数字时代品牌营销的复杂性与机遇，掌握构建高效品牌触点网络和设计卓越互动体验的方法，从而在瞬息万变的数字浪潮中，赢得消费者的心。 第四章：创意引爆：从洞察到执行的转化 创意是广告设计的灵魂，是连接品牌价值与消费者注意力的桥梁。本书第四章将聚焦于“创意引爆”，深入剖析从最初的灵感闪现到最终的广告作品落地的整个转化过程，强调洞察力、策略性思维以及高效执行的关键作用。 本章首先将探讨“洞察力”的培养。好的创意源于对市场、消费者、产品以及竞争对手的深刻洞察。我们将学习如何通过多角度的市场研究，如 etnography（民族志研究）、焦点小组访谈、竞品分析等，发掘隐藏在表面现象之下的消费者需求、痛点和潜在渴望。我们也将学习如何从品牌自身的核心价值、产品独特卖点中提炼出创意的出发点。深刻的洞察是创意之根，没有扎实的洞察，创意就如同无源之水。 接着，我们将深入研究“创意策略”的制定。创意并非漫无目的的想象，而是有明确目标和策略的指向。本章将阐述如何将市场洞察转化为清晰的创意策略，包括确定广告目标、目标受众、核心沟通信息（USP）、以及所期望达到的传播效果。我们将学习如何运用各种创意工具和思维模型，如头脑风暴、SWOT分析、六顶思考帽等，来激发和组织创意。 创意的“引爆”需要大胆的想象与突破性的思维。本章将介绍多种激发创意灵感的策略和方法： 跨界思维与异质组合： 将不同领域、不同行业的元素进行巧妙融合，创造出意想不到的化学反应。 颠覆性创新： 挑战行业惯例，打破常规思维，以全新的视角和方式来呈现品牌信息。 情感连接与叙事技巧： 借鉴前两章的理论，深入挖掘情感元素，用故事打动人心。 幽默与趣味的运用： 在不失品牌调性的前提下，巧妙运用幽默感，增加广告的吸引力和传播力。 感官体验的设计： 运用视觉、听觉、触觉等多种感官元素，营造更强的沉浸感和记忆点。 本书将通过分析那些曾经引发巨大轰动、改变行业格局的经典广告案例，来解析这些创意是如何诞生的，它们是如何精准地捕捉到市场痛点，又是如何通过独特的创意表现手法，在消费者心中引发强烈反响的。我们将学习这些案例中，创意人员是如何在有限的预算和时间内，挖掘出无限的可能性。 同时，本章也将强调“创意执行”的重要性。再好的创意，如果不能有效地落地执行，也只能是纸上谈兵。我们将探讨在广告制作过程中，如何与设计师、摄影师、导演、文案等各个环节的专业人员进行有效沟通，如何确保创意理念在视觉呈现、文字表达、音乐选择等各个方面都能得到忠实且富有感染力的传达。从概念图到最终的广告成品，每一个细节都可能影响创意的成败。 最后，本章还将讨论如何评估创意的效果。我们不能仅仅凭主观感受来判断一个创意是否成功，需要结合市场反馈、传播数据、销售业绩等客观指标来进行衡量。对创意效果的评估，也是为未来创意工作积累经验和不断优化的重要环节。 通过本章的学习，读者将能够掌握从深刻洞察到卓越创意的系统化方法，并具备将创意理念转化为极具市场影响力的广告作品的能力，真正实现“创意引爆”。 第五章：效果衡量与持续优化：营销闭环的构建 广告设计并非一次性的创意爆发，而是一个持续循环、不断优化的过程。第五章将聚焦于“效果衡量与持续优化”，旨在帮助读者理解如何科学地评估广告活动的成效，并基于数据反馈，不断调整和优化营销策略，最终构建一个高效的营销闭环。 本章首先将阐述“效果衡量”的必要性与关键指标。在数字营销时代，我们拥有前所未有的数据收集能力，但关键在于如何识别和关注那些真正能够反映广告活动目标达成度的指标。我们将探讨不同营销目标所对应的关键衡量指标（KPIs），例如： 品牌知名度与认知度： 广告触达率、品牌搜索量、社交媒体提及量、品牌调研问卷等。 用户参与度： 点击率（CTR）、互动率（点赞、评论、分享）、视频观看完成率、网站停留时间等。 转化率： 潜在客户生成率（Leads）、销售转化率、APP下载量、注册用户量等。 客户忠诚度与满意度： 复购率、净推荐值（NPS）、客户满意度调查（CSAT）等。 投资回报率（ROI）： 广告投入与所带来的直接或间接收益的比例。 我们将深入讲解如何利用各种分析工具，如Google Analytics、社交媒体后台数据、CRM系统等，来收集和分析这些数据。本章将强调数据的客观性，避免主观臆断，用事实说话。 接着，我们将探讨“持续优化”的策略与方法。基于对数据的解读，广告活动并非一成不变，而是需要根据实际情况进行调整和迭代。本章将介绍多种优化策略： A/B测试： 对不同的广告创意、文案、目标受众、投放渠道等进行对比测试，找出表现最佳的版本。 定向投放优化： 根据用户画像、行为数据，不断优化广告投放的精准度，降低无效曝光。 内容迭代与创意更新： 根据消费者反馈和市场变化，对广告内容进行微调或全新创意，保持新鲜感和吸引力。 渠道组合的动态调整： 分析不同渠道的表现，优化预算分配，将资源投向更有效的平台。 用户体验的持续改进： 针对用户在广告互动过程中遇到的问题，优化落地页、购物车、支付流程等，提升整体用户体验。 本书将通过具体的案例分析，展示品牌是如何通过数据驱动的优化，将一次普通的广告活动，逐步打造成一次成功的营销战役。例如，一个电商广告如何通过多次A/B测试，不断优化文案和图片，最终将转化率提升了数倍；一个社交媒体营销活动如何通过分析用户评论，调整互动策略，获得了更好的社群活跃度。 最后，本章还将强调构建“营销闭环”的重要性。营销闭环意味着从广告活动的策划、执行、效果衡量到优化调整，形成一个完整、连续的流程，确保每一个环节都能为下一个环节提供支持和依据。这有助于企业形成持续学习和成长的能力，不断提升营销的效率和效果。 通过本章的学习，读者将能够超越单纯的创意设计，将广告活动提升到战略层面，掌握科学衡量营销效果的方法，并具备持续优化营销策略的能力，最终为品牌创造更大的商业价值。

评分☆☆☆☆☆

我最近在考虑转型，对广告设计这个行业产生了浓厚的兴趣。之前我一直从事的是其他领域的工作，对广告设计几乎没有了解，所以想从头开始系统地学习。我希望这本书能够让我对广告设计有一个全面的认识，了解这个行业的工作内容、所需技能以及发展前景。我最担心的是自己没有相关的基础，会不会很难跟上。所以，我特别希望这本书的讲解能够通俗易懂，从最基础的概念讲起，循序渐进。我希望它能告诉我，一个好的广告作品是如何产生的，中间需要经历哪些过程，需要掌握哪些工具和技巧。我还对广告创意和策略方面特别好奇，想知道如何才能想出吸引人的点子，如何才能将创意有效地传达给观众。如果书中能包含一些学习方法或者练习建议，那就更好了，这样我才能更好地将学到的知识应用到实践中。

评分☆☆☆☆☆

我是一位有多年经验的平面设计师，虽然平时也接触一些广告类项目，但总觉得在广告创意和策略方面还不够系统和深入。我一直在寻找一本能够帮助我提升这方面能力的书籍。我希望能从这本书中学习到更具前瞻性和创新性的广告理念，了解当前广告设计行业最前沿的趋势和技术。我特别关注书中是否有关于数字广告、社交媒体营销、互动广告等新兴领域的深入探讨，以及如何在这种新的媒介环境下进行创意和设计。同时，我也希望这本书能够提供一些关于如何构建品牌故事、如何与消费者建立情感连接的策略和方法。我非常看重那些能够启发思考、拓展视野的内容，能够帮助我跳出固有的思维模式，从更宏观的角度去理解广告设计的价值和作用。我希望通过阅读这本书，能够对广告设计有更深刻的理解，并将其融入到我未来的设计实践中，创作出更具影响力和市场价值的作品。

评分☆☆☆☆☆

我是一名教师，负责教授艺术设计专业的学生。在教学过程中，我一直在寻找一本能够系统性、专业性强，同时又兼具前瞻性的教材，来引导我的学生们更好地理解和掌握广告设计的核心理念和实践方法。我希望这本书能够提供一套完整且具有逻辑性的教学框架，从广告的本质、发展历程，到具体的广告类型、设计流程，再到创意策略、表现技法，都能够有深入浅出的讲解。尤其重要的是，我希望这本书能够体现出“21世纪高等院校艺术设计专业规划教材”的定位，意味着它应该紧跟时代发展的步伐，关注数字媒体、新媒体等新兴广告形式，引导学生思考未来广告设计的发展趋势，培养他们面向未来的创新能力和解决复杂问题的能力。我更看重书中是否能够提供一些高质量的案例分析，能够让学生们在理论学习的同时，也能感受到真实的行业脉搏，激发他们的学习兴趣和专业热情。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚步入广告设计领域不久的新人，还在摸索阶段，对很多东西都充满了好奇和学习的渴望。朋友推荐我来看这本书，说里面有很多基础又实用的知识。我一直觉得广告设计是一个需要不断学习和创新的领域，尤其是在如今这个信息爆炸的时代，如何让自己的作品脱颖而出，是一个很大的挑战。我希望能通过这本书，系统地学习广告设计的基本流程和关键要素，比如如何进行市场调研、目标受众分析、创意发想、视觉呈现以及传播策略等等。我对色彩搭配、字体选择、排版布局这些基础的设计技巧也想深入了解，希望能掌握一些原则性的方法，避免一些常见的错误。同时，我也很期待书中能够分享一些关于品牌建设和营销传播的知识，因为广告设计最终是要服务于品牌和产品的。如果能学习到一些如何与客户沟通、如何呈现设计方案的技巧，那就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

这本书我早就想入手了，一直没找到合适的时机。我平时对广告创意特别感兴趣，总觉得好的广告不仅仅是美观，更重要的是能直击人心，引发共鸣。在生活中，我经常会留意各种广告，无论是电视上的、路边的还是网络上的，都会忍不住去分析它的创意点、表现手法以及想传达的信息。有时候看到特别棒的广告，会反复看好几遍，甚至会去查一下幕后故事。我希望这本书能给我一些启发，让我从理论层面去理解广告设计的精髓，学习如何构思一个令人印象深刻的广告。特别是对于那些新颖独特的广告概念，我非常好奇它们是如何被孕育出来的。我还想了解一些经典的广告案例，分析它们成功的关键因素，学习其中的设计原则和策略。不知道这本书会不会涵盖一些关于广告心理学的内容，如果能解释一下广告如何抓住消费者的心理，那就更好了。毕竟，很多时候，打动人心的才是最有效的。