廣告設計/21世紀高等院校藝術設計專業規劃教材 曹大勇,田藝瑉,蔣嘯鏑,楊君順 97878 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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曹大勇，田藝瑉，蔣嘯鏑，楊君順 著

圖書標籤:

• 廣告設計
• 平麵設計
• 藝術設計
• 教材
• 高等教育
• 21世紀
• 設計原理
• 視覺傳達
• 設計規劃
• 曹大勇

店鋪： 天樂圖書專營店

齣版社： 哈爾濱工程大學齣版社

ISBN：9787811331110

商品編碼：29707031299

包裝：平裝

齣版時間：2008-08-01

基本信息

書名：廣告設計/21世紀高等院校藝術設計專業規劃教材

定價：38.00元

作者：曹大勇,田藝瑉,蔣嘯鏑,楊君順

齣版社：哈爾濱工程大學齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787811331110

字數：

頁碼：95

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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《廣告設計》結閤時代需要，以廣告需要為綫索進行結構布局，運用大量典型的、新穎的安全有針對性地闡釋問題，解決學生學習中遇到的實際睏難。《廣告設計》不僅強調教學內容選材的新穎性和原創性，使其具備較強的可操作性，而且融入現代商業理念，增強廣告設計的實踐性，以激發學生主動學習的興趣，從而使學生更好地與社會實踐接軌。

內容提要

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當今的信息時代.知識更新相當迅速，如不順應曆史潮流，快速跟上時代步伐，就很容易被淘汰。青年學生絕不會滿足於幾年前或十幾年前的教材，他們期待的、渴望的是具有知識性、創新性、前瞻性的教材不斷湧現。
目前，我國藝術設計教材狀況是：一方麵多得齣奇，一方麵又難以找到更閤適的教材使用。這是擺在我們藝術設計教育者麵前的重大課題。

目錄

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章 基礎篇
節 廣告的概念與功能價值
第二節 廣告定位
第三節 廣告的設計原則
第四節 廣告的設計程序

第二章 策劃篇
節 廣告與品牌營銷
第二節 廣告設計與品牌策略
第三節 廣告設計的創意策略

第三章 創意篇
節 廣告設計的美學特徵
第二節 廣告設計的文字造意
第三節 廣告設計的圖形錶現
第四節 廣告設計的色彩設計
第五節 廣告設計的視覺編排

第四章 實踐篇
節 傳統媒體的廣告設計
第二節 新興媒體的廣告設計

第五章 拓展篇
節 雲山詩意：在嚮西的潮流中，我們嚮東
第二節 石藥果維康：功能食品化之路
第三節 江蘇移動：移動話題套餐
第四節 康佳冰箱：新鮮的天使
第五節 蘇果超市：打造集團蜂窩營銷
第六節 《南方周末》：珍貴的閱讀，情感的促銷
第七節 三和醫藥物流：策略為王，整閤製勝
第八節 金劍南：營銷資源三重奏
參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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章 基礎篇
節 廣告的概念與功能價值
第二節 廣告定位
第三節 廣告的設計原則
第四節 廣告的設計程序

第二章 策劃篇
節 廣告與品牌營銷
第二節 廣告設計與品牌策略
第三節 廣告設計的創意策略

第三章 創意篇
節 廣告設計的美學特徵
第二節 廣告設計的文字造意
第三節 廣告設計的圖形錶現
第四節 廣告設計的色彩設計
第五節 廣告設計的視覺編排

第四章 實踐篇
節 傳統媒體的廣告設計
第二節 新興媒體的廣告設計

第五章 拓展篇
節 雲山詩意：在嚮西的潮流中，我們嚮東
第二節 石藥果維康：功能食品化之路
第三節 江蘇移動：移動話題套餐
第四節 康佳冰箱：新鮮的天使
第五節 蘇果超市：打造集團蜂窩營銷
第六節 《南方周末》：珍貴的閱讀，情感的促銷
第七節 三和醫藥物流：策略為王，整閤製勝
第八節 金劍南：營銷資源三重奏
參考文獻

《視覺營銷的藝術：洞察趨勢，塑造品牌，引爆銷量》 第一章：品牌基因的解碼與重塑 在信息爆炸的時代，産品和服務琳琅滿目，消費者注意力成為稀缺資源。要想在競爭激烈的市場中脫穎而齣，品牌必須擁有強大的生命力。本書的第一章將深入探討“品牌基因”這一核心概念，如同基因決定生物的特性一樣，品牌基因也決定瞭一個品牌的獨特性、吸引力以及與目標受眾的情感連接。 我們首先將追溯品牌的起源，解析不同時代背景下品牌演進的邏輯。從早期簡單的標誌性識彆，到如今注重體驗和價值觀的深度溝通，品牌的內涵早已超越瞭産品本身。本章將通過大量經典案例，剖析那些成功品牌如何巧妙地構建並傳遞其獨特的品牌基因。例如，蘋果公司不僅僅銷售電子産品，它銷售的是一種創新、簡約、用戶至上的生活方式；可口可樂通過“快樂”、“分享”等情感符號，將自己融入瞭人們的日常生活，成為一種文化象徵。 接著，我們將聚焦於品牌基因的解碼過程。這包括對目標市場的深入洞察，理解消費者的需求、痛點、渴望以及潛在的購買動機。我們將學習如何進行市場調研、消費者畫像分析，以及通過用戶體驗研究來發掘品牌的核心價值。解碼不僅僅是瞭解現狀，更是為品牌的重塑提供依據。 品牌基因的重塑是一個充滿挑戰但至關重要的環節。當市場變化、消費者口味遷移，抑或品牌形象陳舊時，品牌的更新換代就顯得尤為必要。本章將介紹多種品牌重塑的策略和方法，包括品牌定位的再調整、品牌故事的更新、品牌視覺識彆的優化，以及品牌傳播方式的創新。我們將探討如何保持品牌核心DNA的同時，注入新的活力，使其煥發新生。例如，一些百年老店如何在保留傳統精髓的基礎上，通過擁抱年輕化、數字化等方式，重新贏得新一代消費者的青睞。 此外，本章還將強調品牌基因的長期性與一緻性。一個強大的品牌基因需要時間的沉澱和持續的投入。我們將探討如何在所有的品牌觸點上（從産品包裝、廣告宣傳到客戶服務）都保持品牌基因的統一性，從而建立起消費者對品牌的信任和忠誠。這並非易事，需要企業內部各部門的協同作戰，以及對品牌理念的深刻認同。 第二章：視覺敘事的藝術：故事驅動的營銷策略 在視覺成為信息傳遞主要載體的今天，如何運用視覺元素講述一個引人入勝的故事，是廣告設計的核心挑戰。本書第二章將圍繞“視覺敘事”展開，闡述如何通過精心設計的視覺語言，打動人心，引發共鳴，並最終驅動消費行為。 故事是人類天生的溝通方式，能夠跨越文化和語言的隔閡，直抵情感深處。本章將從敘事學的基本原理齣發，解析故事的構成要素，如情節、人物、衝突、情感等，並探討如何將這些要素巧妙地融入到廣告創意中。我們將學習如何提煉品牌最動人的故事點，找到能夠觸動目標受眾的“情感按鈕”。 視覺敘事並非僅僅是圖像的堆砌，它需要策略性的規劃和精妙的構思。我們將深入研究不同類型的視覺敘事手法，包括： 情感共鳴型敘事： 通過描繪溫馨、感人、勵誌的場景，喚起觀眾的情感，建立品牌與消費者之間的情感紐帶。例如，那些講述傢庭溫暖、友誼長存的廣告，往往能引發廣泛的情感共鳴。 衝突解決型敘事： 描繪消費者在生活中遇到的問題或挑戰，然後展示産品或服務如何提供完美的解決方案，從而解決他們的痛點。這種敘事方式直觀地展現瞭産品的價值。 夢想實現型敘事： 描繪消費者通過使用産品或服務，能夠達成的美好願望或實現的夢想，從而激發消費者的憧憬和購買欲望。 體驗式敘事： 側重於展現使用産品或服務的真實體驗，通過感官化的描述，讓消費者仿佛身臨其境，感受到産品的獨特魅力。 本書將提供大量具有啓發性的案例分析，剖析成功的視覺敘事廣告是如何在構圖、色彩、光影、人物錶情、場景設計等視覺元素上下足功夫，精準地傳遞品牌信息和情感價值。我們將學習如何運用鏡頭語言、濛太奇技巧、音樂節奏等，來增強故事的感染力和節奏感。 此外，本章還將探討數字時代的視覺敘事新趨勢。社交媒體、短視頻、AR/VR等新興技術為視覺敘事提供瞭更多可能性。我們將瞭解如何運用互動式敘事、沉浸式體驗等方式，在數字平颱上創造更具吸引力的品牌故事，與消費者建立更深層次的連接。 掌握視覺敘事的藝術，意味著能夠將枯燥的産品信息轉化為引人入勝的故事，讓品牌在消費者心中留下深刻而持久的印記。本章的目標是幫助讀者掌握構建有效視覺敘事的能力，從而創作齣能夠真正打動人心的廣告作品。 第三章：數字時代的品牌觸點與互動體驗 隨著互聯網的普及和移動設備的廣泛應用，消費者的品牌接觸點變得空前多元化，傳統的單嚮傳播模式已難以適應。第三章將深入探討“數字時代的品牌觸點與互動體驗”，旨在幫助讀者理解如何在多渠道、碎片化的數字環境中，為消費者打造無縫、個性化且富有吸引力的品牌互動體驗。 首先，本章將梳理數字時代主要的品牌觸點，包括但不限於： 社交媒體平颱： 微信、微博、抖音、小紅書、B站等，這些平颱不僅是信息傳播的渠道，更是品牌與消費者進行直接互動、建立社群、收集反饋的重要場所。 電商平颱與自營商城： 消費者購物決策和購買行為的核心陣地，從商品展示、用戶評價到售後服務，每一個環節都構成品牌體驗的一部分。 官方網站與APP： 品牌信息發布的窗口，用戶深度瞭解品牌、獲取服務、參與互動的核心載體。 搜索引擎與內容平颱： 消費者搜索信息、瞭解産品、形成購買意嚮的關鍵入口。 短視頻與直播： 新興的沉浸式內容形式，為品牌提供瞭更生動、直觀的溝通方式。 綫下體驗店與快閃店： 綫上引流，綫下體驗，綫上綫下的融閤成為品牌與消費者深度互動的趨勢。 理解這些觸點的特點和消費者的使用習慣，是構建有效互動體驗的基礎。本章將分析不同觸點在品牌營銷策略中的作用，以及如何根據不同觸點的特性，製定差異化的內容策略和互動玩法。 接著，我們將重點探討“互動體驗”的設計。在數字時代，消費者不再是被動的信息接收者，他們渴望參與、錶達和被看見。互動體驗的設計，就是要創造能夠吸引消費者主動參與，並從中獲得價值的品牌接觸點。這包括： 個性化推薦與定製化服務： 利用大數據分析，為消費者提供更符閤其需求和偏好的內容、産品或服務。 社群運營與 UGC（用戶生成內容）激勵： 鼓勵消費者分享使用體驗、創作內容，形成品牌社群，增強品牌忠誠度和口碑傳播。 遊戲化營銷與趣味互動： 通過設計趣味性的互動活動、小遊戲，提升用戶參與度和黏性。 虛擬現實(VR)與增強現實(AR)體驗： 利用前沿技術，為消費者提供沉浸式的産品試用、場景體驗，打破時空限製。 實時互動與即時反饋： 通過在綫客服、直播互動等方式，提供即時解答和情感支持，提升用戶滿意度。 本書將通過大量成功的數字營銷案例，展示品牌如何成功地利用各種數字觸點，設計齣引人入勝的互動體驗，從而提升品牌知名度、用戶活躍度、銷售轉化率以及客戶忠誠度。例如，一些品牌如何通過創意十足的短視頻挑戰賽，在短時間內引發全民參與；另一些品牌如何通過精細化的社群運營，將粉絲轉化為品牌的忠實擁躉。 最後，本章還將強調數據分析在優化互動體驗中的作用。如何收集、分析用戶行為數據，評估互動策略的成效，並據此進行迭代優化，是持續提升品牌互動體驗的關鍵。 通過本章的學習，讀者將能夠深刻理解數字時代品牌營銷的復雜性與機遇，掌握構建高效品牌觸點網絡和設計卓越互動體驗的方法，從而在瞬息萬變的數字浪潮中，贏得消費者的心。 第四章：創意引爆：從洞察到執行的轉化 創意是廣告設計的靈魂，是連接品牌價值與消費者注意力的橋梁。本書第四章將聚焦於“創意引爆”，深入剖析從最初的靈感閃現到最終的廣告作品落地的整個轉化過程，強調洞察力、策略性思維以及高效執行的關鍵作用。 本章首先將探討“洞察力”的培養。好的創意源於對市場、消費者、産品以及競爭對手的深刻洞察。我們將學習如何通過多角度的市場研究，如 etnography（民族誌研究）、焦點小組訪談、競品分析等，發掘隱藏在錶麵現象之下的消費者需求、痛點和潛在渴望。我們也將學習如何從品牌自身的核心價值、産品獨特賣點中提煉齣創意的齣發點。深刻的洞察是創意之根，沒有紮實的洞察，創意就如同無源之水。 接著，我們將深入研究“創意策略”的製定。創意並非漫無目的的想象，而是有明確目標和策略的指嚮。本章將闡述如何將市場洞察轉化為清晰的創意策略，包括確定廣告目標、目標受眾、核心溝通信息（USP）、以及所期望達到的傳播效果。我們將學習如何運用各種創意工具和思維模型，如頭腦風暴、SWOT分析、六頂思考帽等，來激發和組織創意。 創意的“引爆”需要大膽的想象與突破性的思維。本章將介紹多種激發創意靈感的策略和方法： 跨界思維與異質組閤： 將不同領域、不同行業的元素進行巧妙融閤，創造齣意想不到的化學反應。 顛覆性創新： 挑戰行業慣例，打破常規思維，以全新的視角和方式來呈現品牌信息。 情感連接與敘事技巧： 藉鑒前兩章的理論，深入挖掘情感元素，用故事打動人心。 幽默與趣味的運用： 在不失品牌調性的前提下，巧妙運用幽默感，增加廣告的吸引力和傳播力。 感官體驗的設計： 運用視覺、聽覺、觸覺等多種感官元素，營造更強的沉浸感和記憶點。 本書將通過分析那些曾經引發巨大轟動、改變行業格局的經典廣告案例，來解析這些創意是如何誕生的，它們是如何精準地捕捉到市場痛點，又是如何通過獨特的創意錶現手法，在消費者心中引發強烈反響的。我們將學習這些案例中，創意人員是如何在有限的預算和時間內，挖掘齣無限的可能性。 同時，本章也將強調“創意執行”的重要性。再好的創意，如果不能有效地落地執行，也隻能是紙上談兵。我們將探討在廣告製作過程中，如何與設計師、攝影師、導演、文案等各個環節的專業人員進行有效溝通，如何確保創意理念在視覺呈現、文字錶達、音樂選擇等各個方麵都能得到忠實且富有感染力的傳達。從概念圖到最終的廣告成品，每一個細節都可能影響創意的成敗。 最後，本章還將討論如何評估創意的效果。我們不能僅僅憑主觀感受來判斷一個創意是否成功，需要結閤市場反饋、傳播數據、銷售業績等客觀指標來進行衡量。對創意效果的評估，也是為未來創意工作積纍經驗和不斷優化的重要環節。 通過本章的學習，讀者將能夠掌握從深刻洞察到卓越創意的係統化方法，並具備將創意理念轉化為極具市場影響力的廣告作品的能力，真正實現“創意引爆”。 第五章：效果衡量與持續優化：營銷閉環的構建 廣告設計並非一次性的創意爆發，而是一個持續循環、不斷優化的過程。第五章將聚焦於“效果衡量與持續優化”，旨在幫助讀者理解如何科學地評估廣告活動的成效，並基於數據反饋，不斷調整和優化營銷策略，最終構建一個高效的營銷閉環。 本章首先將闡述“效果衡量”的必要性與關鍵指標。在數字營銷時代，我們擁有前所未有的數據收集能力，但關鍵在於如何識彆和關注那些真正能夠反映廣告活動目標達成度的指標。我們將探討不同營銷目標所對應的關鍵衡量指標（KPIs），例如： 品牌知名度與認知度： 廣告觸達率、品牌搜索量、社交媒體提及量、品牌調研問捲等。 用戶參與度： 點擊率（CTR）、互動率（點贊、評論、分享）、視頻觀看完成率、網站停留時間等。 轉化率： 潛在客戶生成率（Leads）、銷售轉化率、APP下載量、注冊用戶量等。 客戶忠誠度與滿意度： 復購率、淨推薦值（NPS）、客戶滿意度調查（CSAT）等。 投資迴報率（ROI）： 廣告投入與所帶來的直接或間接收益的比例。 我們將深入講解如何利用各種分析工具，如Google Analytics、社交媒體後颱數據、CRM係統等，來收集和分析這些數據。本章將強調數據的客觀性，避免主觀臆斷，用事實說話。 接著，我們將探討“持續優化”的策略與方法。基於對數據的解讀，廣告活動並非一成不變，而是需要根據實際情況進行調整和迭代。本章將介紹多種優化策略： A/B測試： 對不同的廣告創意、文案、目標受眾、投放渠道等進行對比測試，找齣錶現最佳的版本。 定嚮投放優化： 根據用戶畫像、行為數據，不斷優化廣告投放的精準度，降低無效曝光。 內容迭代與創意更新： 根據消費者反饋和市場變化，對廣告內容進行微調或全新創意，保持新鮮感和吸引力。 渠道組閤的動態調整： 分析不同渠道的錶現，優化預算分配，將資源投嚮更有效的平颱。 用戶體驗的持續改進： 針對用戶在廣告互動過程中遇到的問題，優化落地頁、購物車、支付流程等，提升整體用戶體驗。 本書將通過具體的案例分析，展示品牌是如何通過數據驅動的優化，將一次普通的廣告活動，逐步打造成一次成功的營銷戰役。例如，一個電商廣告如何通過多次A/B測試，不斷優化文案和圖片，最終將轉化率提升瞭數倍；一個社交媒體營銷活動如何通過分析用戶評論，調整互動策略，獲得瞭更好的社群活躍度。 最後，本章還將強調構建“營銷閉環”的重要性。營銷閉環意味著從廣告活動的策劃、執行、效果衡量到優化調整，形成一個完整、連續的流程，確保每一個環節都能為下一個環節提供支持和依據。這有助於企業形成持續學習和成長的能力，不斷提升營銷的效率和效果。 通過本章的學習，讀者將能夠超越單純的創意設計，將廣告活動提升到戰略層麵，掌握科學衡量營銷效果的方法，並具備持續優化營銷策略的能力，最終為品牌創造更大的商業價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書我早就想入手瞭，一直沒找到閤適的時機。我平時對廣告創意特彆感興趣，總覺得好的廣告不僅僅是美觀，更重要的是能直擊人心，引發共鳴。在生活中，我經常會留意各種廣告，無論是電視上的、路邊的還是網絡上的，都會忍不住去分析它的創意點、錶現手法以及想傳達的信息。有時候看到特彆棒的廣告，會反復看好幾遍，甚至會去查一下幕後故事。我希望這本書能給我一些啓發，讓我從理論層麵去理解廣告設計的精髓，學習如何構思一個令人印象深刻的廣告。特彆是對於那些新穎獨特的廣告概念，我非常好奇它們是如何被孕育齣來的。我還想瞭解一些經典的廣告案例，分析它們成功的關鍵因素，學習其中的設計原則和策略。不知道這本書會不會涵蓋一些關於廣告心理學的內容，如果能解釋一下廣告如何抓住消費者的心理，那就更好瞭。畢竟，很多時候，打動人心的纔是最有效的。

評分☆☆☆☆☆

我最近在考慮轉型，對廣告設計這個行業産生瞭濃厚的興趣。之前我一直從事的是其他領域的工作，對廣告設計幾乎沒有瞭解，所以想從頭開始係統地學習。我希望這本書能夠讓我對廣告設計有一個全麵的認識，瞭解這個行業的工作內容、所需技能以及發展前景。我最擔心的是自己沒有相關的基礎，會不會很難跟上。所以，我特彆希望這本書的講解能夠通俗易懂，從最基礎的概念講起，循序漸進。我希望它能告訴我，一個好的廣告作品是如何産生的，中間需要經曆哪些過程，需要掌握哪些工具和技巧。我還對廣告創意和策略方麵特彆好奇，想知道如何纔能想齣吸引人的點子，如何纔能將創意有效地傳達給觀眾。如果書中能包含一些學習方法或者練習建議，那就更好瞭，這樣我纔能更好地將學到的知識應用到實踐中。

評分☆☆☆☆☆

我是一位有多年經驗的平麵設計師，雖然平時也接觸一些廣告類項目，但總覺得在廣告創意和策略方麵還不夠係統和深入。我一直在尋找一本能夠幫助我提升這方麵能力的書籍。我希望能從這本書中學習到更具前瞻性和創新性的廣告理念，瞭解當前廣告設計行業最前沿的趨勢和技術。我特彆關注書中是否有關於數字廣告、社交媒體營銷、互動廣告等新興領域的深入探討，以及如何在這種新的媒介環境下進行創意和設計。同時，我也希望這本書能夠提供一些關於如何構建品牌故事、如何與消費者建立情感連接的策略和方法。我非常看重那些能夠啓發思考、拓展視野的內容，能夠幫助我跳齣固有的思維模式，從更宏觀的角度去理解廣告設計的價值和作用。我希望通過閱讀這本書，能夠對廣告設計有更深刻的理解，並將其融入到我未來的設計實踐中，創作齣更具影響力和市場價值的作品。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛步入廣告設計領域不久的新人，還在摸索階段，對很多東西都充滿瞭好奇和學習的渴望。朋友推薦我來看這本書，說裏麵有很多基礎又實用的知識。我一直覺得廣告設計是一個需要不斷學習和創新的領域，尤其是在如今這個信息爆炸的時代，如何讓自己的作品脫穎而齣，是一個很大的挑戰。我希望能通過這本書，係統地學習廣告設計的基本流程和關鍵要素，比如如何進行市場調研、目標受眾分析、創意發想、視覺呈現以及傳播策略等等。我對色彩搭配、字體選擇、排版布局這些基礎的設計技巧也想深入瞭解，希望能掌握一些原則性的方法，避免一些常見的錯誤。同時，我也很期待書中能夠分享一些關於品牌建設和營銷傳播的知識，因為廣告設計最終是要服務於品牌和産品的。如果能學習到一些如何與客戶溝通、如何呈現設計方案的技巧，那就更完美瞭。

評分☆☆☆☆☆

我是一名教師，負責教授藝術設計專業的學生。在教學過程中，我一直在尋找一本能夠係統性、專業性強，同時又兼具前瞻性的教材，來引導我的學生們更好地理解和掌握廣告設計的核心理念和實踐方法。我希望這本書能夠提供一套完整且具有邏輯性的教學框架，從廣告的本質、發展曆程，到具體的廣告類型、設計流程，再到創意策略、錶現技法，都能夠有深入淺齣的講解。尤其重要的是，我希望這本書能夠體現齣“21世紀高等院校藝術設計專業規劃教材”的定位，意味著它應該緊跟時代發展的步伐，關注數字媒體、新媒體等新興廣告形式，引導學生思考未來廣告設計的發展趨勢，培養他們麵嚮未來的創新能力和解決復雜問題的能力。我更看重書中是否能夠提供一些高質量的案例分析，能夠讓學生們在理論學習的同時，也能感受到真實的行業脈搏，激發他們的學習興趣和專業熱情。