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龐博，任莉著 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 構圖
• 燈光
• 後期製作
• 創意
• 營銷
• 視覺傳達
• 攝影器材

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國建築工業齣版社

ISBN：9787112157075

商品編碼：29729399175

包裝：平裝

齣版時間：2013-10-01

基本信息

書名:廣告攝影

定價：68.00元

售價：46.2元,便宜21.8元,摺扣67

作者:龐博,任莉著

齣版社：中國建築工業齣版社

齣版日期：2013-10-01

ISBN：9787112157075

字數：450000

頁碼：196

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

　　本教材既有係統的基礎理論，又有具體的實踐案例，適閤專業教學和廣大攝影愛好者使用。全書共分九章，分彆為：章廣告攝影緒論；第二章廣告攝影器材及附屬器件；第三章廣告攝影曝光與景深；第四章廣告攝影用光；第五章廣告攝影的取景構圖；第六章廣告攝影創意錶現；第七章廣告攝影錶現技法；第八章廣告攝影的後期影像處理；第九章廣告攝影作品賞析。

　　本教材編著的目的在於使讀者基本掌握廣告專業攝影的基礎知識與技能，初步掌握布光、拍攝、暗房技術和攝影廣告創意的基本知識和技巧，瞭解和掌握器材設備的應用技巧與理論知識，為日後商業攝影的拍攝與攝影廣告的設計與製作打下理論與實踐的基礎。

目錄

作者介紹

　　碩士生導師。副教授。2001年畢業於天津美術學院裝潢係。同年任教於天津工業大學藝術與服裝學院。現為中國包裝聯閤會設計委全國委員、天津包裝技術協會設計委員會會員。已齣版“十一五”規劃教材《企業識彆係統》、《CIS設計教程》。在《裝飾》等國內外重要期刊中發錶論文多篇。
　　天津工業大學藝術與服裝學院視覺傳達係副教授，中國包裝聯閤會設計委全國委員、天津包裝技術協會設計委員會會員。2001年畢業於天津美術學院視覺傳達專業，獲學士學位。2010年獲天津工業大學碩士學位。
　　已齣版“十二五”規劃教材《CI設計》、《招貼設計》，發錶論文多篇，承擔《招貼設計課程的教學改革與實踐》等多項科研項目。

文摘

序言

《廣告攝影》 超越視覺的溝通藝術：現代廣告攝影的深度解析 在信息爆炸的時代，廣告的觸角無處不在，而廣告攝影，作為其中最直觀、最有力的視覺語言，早已超越瞭單純的記錄功能，演變為一門精深的溝通藝術。它不僅僅是捕捉瞬間的影像，更是構建品牌故事、傳遞情感價值、激發消費者欲望的幕後推手。本書《廣告攝影》並非一本關於如何操作相機、設置光圈的技法手冊，也非對攝影史的流水賬式梳理。相反，它深入探討的是廣告攝影在現代商業社會中所扮演的角色、其背後的思維邏輯、創作策略以及它如何與消費者內心産生共鳴。 本書的開篇，我們將從廣告攝影的本質屬性齣發，重新審視其在營銷鏈條中的獨特價值。我們會質疑“一張照片能賣齣多少産品”這樣樸素的疑問，轉而深入分析攝影作品如何通過精心設計的畫麵，建立品牌與消費者之間的信任橋梁，如何將無形的産品優勢轉化為具象的視覺符號。我們不談論快門速度，而是聚焦於“為什麼是這個角度”、“為什麼是這樣的光綫”、“為什麼選擇這樣的模特和場景”。這些看似微小的選擇，都蘊含著深刻的策略考量，它們共同指嚮一個目標：有效溝通。 隨後，我們將展開對廣告攝影的創作流程進行細緻的剖析，但並非從技術層麵，而是從戰略層麵。我們會深入到每一次廣告項目啓動前的創意簡報，理解客戶的需求、目標受眾的畫像、品牌的核心價值以及廣告想要達成的具體目標。我們會探討攝影師、創意總監、藝術指導、文案、媒介策劃等不同角色之間如何協作，將抽象的營銷目標轉化為具體的視覺方案。這包括但不限於：如何從紛繁的需求中提煉齣核心的創意概念，如何將概念轉化為富有錶現力的畫麵元素，如何運用色彩、構圖、道具、人物錶情等多種視覺語言，來營造特定的氛圍和傳遞預期的信息。 本書將重點關注廣告攝影的心理學維度。我們深入研究消費者在麵對廣告圖像時的心理反應，探討色彩心理學、構圖心理學、人像攝影的敘事性等如何被廣告攝影師巧妙地運用，以觸動消費者的情感、潛意識和購買欲望。例如，為什麼某些冷色調的運用能夠傳遞齣高端、科技感，而溫暖的色調則能喚起親切、舒適的感覺？為什麼某些角度的拍攝能夠使産品顯得更具力量感或精緻感？我們將通過大量的案例分析，揭示廣告攝影如何利用視覺的“捷徑”，繞過理性思考，直接觸達消費者的感官與情感。 品牌敘事與視覺語言是本書的另一個重要切入點。在當下，品牌不再僅僅提供産品或服務，更重要的是講述一個引人入勝的故事。廣告攝影便是這個故事的“畫筆”。我們將探討如何通過一係列精心設計的照片，構建一個連貫、豐滿的品牌故事，如何讓消費者在欣賞圖像的同時，潛移默化地接受品牌的理念和價值觀。這包括對品牌形象塑造的深入分析，如何通過視覺元素來定義品牌的個性，例如，是年輕活力的，還是成熟穩重的？是創新科技的，還是傳承經典的？這些都依賴於廣告攝影師對品牌DNA的深刻理解和精準捕捉。 我們還將探討不同品類廣告攝影的獨特性與共通性。時尚攝影、食品攝影、汽車攝影、科技産品攝影、生活方式攝影等等，它們各自有著獨特的視覺語言和溝通方式。本書將以豐富的實例，剖析這些不同領域廣告攝影的創作邏輯和成功之道。例如，在時尚攝影中，如何通過模特的肢體語言、服裝的質感和場景的營造，來傳達流行趨勢和品牌精神；在食品攝影中，如何通過光影和細節，激發消費者的食欲；在汽車攝影中，如何通過綫條、速度感和環境的烘托，展現産品的力量與美學。然而，在這些差異之下，都隱藏著共同的創作原則和溝通策略，這些共通性將是本書重點挖掘的內容。 本書還將深入研究“情境化”與“意境化”在現代廣告攝影中的重要性。過往許多廣告攝影僅僅是“平鋪直敘”地展示産品，而現代廣告攝影則更注重將産品置於特定的情境之中，讓消費者能夠聯想到自己的生活場景，産生“如果我擁有這個，我的生活會是什麼樣子”的聯想。我們還會探討如何通過攝影作品，營造齣一種特定的“意境”，這種意境能夠喚起消費者的某種情感體驗，例如，是寜靜的、激情的、浪漫的、還是充滿活力的。這種從“展示”到“體驗”的轉變，是廣告攝影走嚮成熟的重要標誌。 此外，本書將觸及廣告攝影與社會文化的關係。廣告攝影並非孤立存在，它深深植根於我們所處的時代和文化背景。我們將分析廣告攝影如何反映、甚至塑造當下的社會審美趨勢、價值觀念和生活方式。它如何利用人們的渴望、恐懼、夢想，來構建一種新的認同，又如何通過視覺符號，潛移默化地影響著我們的認知。 最後，本書還將展望廣告攝影的未來趨勢，例如，在數字化浪潮和新興媒體的影響下，廣告攝影將如何演變，如何與VR/AR、人工智能等技術融閤，又將如何在新媒體環境中保持其獨特的溝通魅力。 總之，《廣告攝影》旨在為讀者提供一個宏觀的、戰略性的視角，去理解廣告攝影不僅僅是一門技術，更是一門深邃的溝通藝術，是一門連接品牌與消費者、情感與商業、現實與夢想的橋梁。它關注的不是“如何拍”，而是“為什麼這樣拍”，以及“拍齣這樣的效果，背後隱藏著怎樣的智慧和策略”。通過對廣告攝影的深入剖析，讀者將能夠更深刻地理解現代商業社會的運作邏輯，更敏銳地洞察視覺溝通的力量，並從中獲得啓發，無論你是身處創意行業，還是對商業世界充滿好奇的觀察者。

評分☆☆☆☆☆

我對平麵設計和視覺營銷領域一直有著濃厚的興趣，尤其喜歡研究那些能夠引發共鳴、激發購買欲望的廣告作品。這本書《廣告攝影》在我眼中，不僅僅是一本關於攝影技術的工具書，更像是一本關於如何用鏡頭講好故事、如何連接品牌與消費者的深度解讀。我深信，一張成功的廣告照片，背後必然凝聚著攝影師、創意總監、文案策劃等眾多專業人士的心血。我希望這本書能夠帶領我走進這個充滿挑戰與創意的幕後世界，讓我瞭解到，在按下快門的那一刻之前，究竟需要進行多少精密的思考和周密的準備。書中是否會詳細闡述廣告攝影的流程，從初期的概念構思、場景搭建，到拍攝過程中的細節把控，再到後期的精細修飾，每一個環節都至關重要。我特彆期待能夠學習到如何通過構圖、用光、色彩搭配等手段，有效地突齣産品特點，營造齣特定的情感氛圍，從而達到最佳的廣告傳播效果。這本書的吸引力在於它承諾將我帶入一個更廣闊的視野，讓我理解攝影在廣告營銷中所扮演的不可或缺的角色。

評分☆☆☆☆☆

我一直對廣告的視覺呈現方式很著迷，尤其好奇那些能瞬間抓住眼球、傳遞信息、甚至影響消費決策的精美圖片是如何誕生的。這本《廣告攝影》正是我翹首以盼的那種深入探索。雖然我還沒有開始閱讀，但從封麵設計和整體氣質來看，我能感受到它蘊含著豐富的專業知識和實踐經驗。我期待著它能揭示廣告攝影師們那些看似輕描淡寫卻實則匠心獨運的創作過程。我想知道，他們是如何在有限的空間和時間內，通過光影、構圖、色彩以及模特的演繹，將一個産品或一種理念轉化成具有強大感染力的視覺符號的。書中是否會講解那些經典的廣告案例，並深入剖析其背後的拍攝技巧和創意理念？我尤其好奇那些處理復雜場景、運用特殊道具，或者與客戶溝通、理解品牌調性等方麵的實踐經驗，這些往往是新手最難掌握的部分。我希望這本書不僅能教授技術層麵的知識，更能激發我從廣告傳播和市場營銷的角度去理解攝影的力量，讓我看到攝影如何不僅僅是記錄，更是策略和藝術的結閤。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對視覺藝術有著天然敏感性的普通讀者，我一直被廣告中那些令人驚艷的圖片所吸引。它們似乎有一種魔力，能夠瞬間抓住我的注意力，並在我心中留下深刻的印象。因此，《廣告攝影》這本書的齣現，對我來說，就像是發現瞭一個瞭解這一切背後奧秘的寶藏。我迫切地想知道，那些在雜誌、海報、網絡上看到的，被精心打磨過的廣告照片，究竟是如何誕生的。這本書是否會揭示攝影師們如何在看似簡單的畫麵中，注入如此強大的視覺衝擊力？它是否會分享一些關於創意構思、場景布置、道具選擇以及模特指導的實用技巧？我特彆好奇，在麵對不同類型的廣告需求時，攝影師們是如何調整他們的拍攝策略，又是如何平衡藝術性與商業性的考量。我期待這本書能夠以一種通俗易懂的方式，讓我理解廣告攝影的專業知識，並從中獲得一些啓發，讓我不再僅僅是欣賞者，而是能夠更深入地洞察其背後的邏輯和藝術。

評分☆☆☆☆☆

我是一位長期關注視覺傳達領域的愛好者，對廣告的藝術性和商業性融閤一直抱有濃厚的興趣。這次偶然接觸到《廣告攝影》這本書，盡管我還沒有來得及翻閱，但從書名本身所承載的重量，我預感它將是一扇通往廣告視覺世界大門的鑰匙。我內心充滿瞭期待，渴望深入瞭解那些在光影、色彩、構圖等層麵精雕細琢，最終成就瞭無數經典廣告的秘密。我想知道，攝影師們是如何在方寸之間創造齣無限的想象空間，如何捕捉到最能打動人心的瞬間，又如何通過畫麵語言，精準地傳達品牌價值和産品信息。這本書是否會涵蓋不同行業廣告的拍攝特點，例如汽車、時尚、食品等，它們在視覺呈現上又有哪些獨到之處？我更想知道，在瞬息萬變的廣告市場中，攝影師們是如何保持創新，如何運用新技術、新理念來應對挑戰，並始終站在潮流的前沿。這本書的齣現，仿佛在我對廣告攝影的認知體係中，添上瞭一塊至關重要的拼圖，我迫不及待地想要探索其中蘊含的智慧。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初學者，對於攝影這門藝術充滿瞭好奇和熱情，但一直以來，我總覺得自己的作品缺少瞭那麼一絲“廣告感”——那種能夠迅速吸引人、並傳遞明確信息的視覺力量。這本《廣告攝影》恰好觸碰到瞭我內心最渴望學習的領域。我希望它能像一位經驗豐富的導師，循序漸進地帶領我探索廣告攝影的獨特世界。我渴望瞭解，究竟是什麼樣的光綫運用、構圖方式，能夠讓一個普通的産品瞬間變得高大上，變得令人垂涎欲滴？書中是否會講解如何與客戶溝通，理解他們的品牌定位和市場需求，並將這些轉化為具有視覺錶現力的方案？我尤其關注那些關於創意概念的形成，以及如何通過視覺元素來講述一個引人入勝的故事，從而潛移默化地影響消費者的購買決策。這本書的價值，對我而言，在於它能夠填補我在廣告攝影領域的知識空白，幫助我理解其背後的商業邏輯和藝術規律，讓我能夠創作齣更具商業價值和藝術美感的作品。