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庞博，任莉著 著

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• 构图
• 灯光
• 后期制作
• 创意
• 营销
• 视觉传达
• 摄影器材

店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国建筑工业出版社

ISBN：9787112157075

商品编码：29729399175

包装：平装

出版时间：2013-10-01

基本信息

书名:广告摄影

定价：68.00元

售价：46.2元,便宜21.8元,折扣67

作者:庞博,任莉著

出版社：中国建筑工业出版社

出版日期：2013-10-01

ISBN：9787112157075

字数：450000

页码：196

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

　　本教材既有系统的基础理论，又有具体的实践案例，适合专业教学和广大摄影爱好者使用。全书共分九章，分别为：章广告摄影绪论；第二章广告摄影器材及附属器件；第三章广告摄影曝光与景深；第四章广告摄影用光；第五章广告摄影的取景构图；第六章广告摄影创意表现；第七章广告摄影表现技法；第八章广告摄影的后期影像处理；第九章广告摄影作品赏析。

　　本教材编著的目的在于使读者基本掌握广告专业摄影的基础知识与技能，初步掌握布光、拍摄、暗房技术和摄影广告创意的基本知识和技巧，了解和掌握器材设备的应用技巧与理论知识，为日后商业摄影的拍摄与摄影广告的设计与制作打下理论与实践的基础。

目录

作者介绍

　　硕士生导师。副教授。2001年毕业于天津美术学院装潢系。同年任教于天津工业大学艺术与服装学院。现为中国包装联合会设计委全国委员、天津包装技术协会设计委员会会员。已出版“十一五”规划教材《企业识别系统》、《CIS设计教程》。在《装饰》等国内外重要期刊中发表论文多篇。
　　天津工业大学艺术与服装学院视觉传达系副教授，中国包装联合会设计委全国委员、天津包装技术协会设计委员会会员。2001年毕业于天津美术学院视觉传达专业，获学士学位。2010年获天津工业大学硕士学位。
　　已出版“十二五”规划教材《CI设计》、《招贴设计》，发表论文多篇，承担《招贴设计课程的教学改革与实践》等多项科研项目。

文摘

序言

《广告摄影》 超越视觉的沟通艺术：现代广告摄影的深度解析 在信息爆炸的时代，广告的触角无处不在，而广告摄影，作为其中最直观、最有力的视觉语言，早已超越了单纯的记录功能，演变为一门精深的沟通艺术。它不仅仅是捕捉瞬间的影像，更是构建品牌故事、传递情感价值、激发消费者欲望的幕后推手。本书《广告摄影》并非一本关于如何操作相机、设置光圈的技法手册，也非对摄影史的流水账式梳理。相反，它深入探讨的是广告摄影在现代商业社会中所扮演的角色、其背后的思维逻辑、创作策略以及它如何与消费者内心产生共鸣。 本书的开篇，我们将从广告摄影的本质属性出发，重新审视其在营销链条中的独特价值。我们会质疑“一张照片能卖出多少产品”这样朴素的疑问，转而深入分析摄影作品如何通过精心设计的画面，建立品牌与消费者之间的信任桥梁，如何将无形的产品优势转化为具象的视觉符号。我们不谈论快门速度，而是聚焦于“为什么是这个角度”、“为什么是这样的光线”、“为什么选择这样的模特和场景”。这些看似微小的选择，都蕴含着深刻的策略考量，它们共同指向一个目标：有效沟通。 随后，我们将展开对广告摄影的创作流程进行细致的剖析，但并非从技术层面，而是从战略层面。我们会深入到每一次广告项目启动前的创意简报，理解客户的需求、目标受众的画像、品牌的核心价值以及广告想要达成的具体目标。我们会探讨摄影师、创意总监、艺术指导、文案、媒介策划等不同角色之间如何协作，将抽象的营销目标转化为具体的视觉方案。这包括但不限于：如何从纷繁的需求中提炼出核心的创意概念，如何将概念转化为富有表现力的画面元素，如何运用色彩、构图、道具、人物表情等多种视觉语言，来营造特定的氛围和传递预期的信息。 本书将重点关注广告摄影的心理学维度。我们深入研究消费者在面对广告图像时的心理反应，探讨色彩心理学、构图心理学、人像摄影的叙事性等如何被广告摄影师巧妙地运用，以触动消费者的情感、潜意识和购买欲望。例如，为什么某些冷色调的运用能够传递出高端、科技感，而温暖的色调则能唤起亲切、舒适的感觉？为什么某些角度的拍摄能够使产品显得更具力量感或精致感？我们将通过大量的案例分析，揭示广告摄影如何利用视觉的“捷径”，绕过理性思考，直接触达消费者的感官与情感。 品牌叙事与视觉语言是本书的另一个重要切入点。在当下，品牌不再仅仅提供产品或服务，更重要的是讲述一个引人入胜的故事。广告摄影便是这个故事的“画笔”。我们将探讨如何通过一系列精心设计的照片，构建一个连贯、丰满的品牌故事，如何让消费者在欣赏图像的同时，潜移默化地接受品牌的理念和价值观。这包括对品牌形象塑造的深入分析，如何通过视觉元素来定义品牌的个性，例如，是年轻活力的，还是成熟稳重的？是创新科技的，还是传承经典的？这些都依赖于广告摄影师对品牌DNA的深刻理解和精准捕捉。 我们还将探讨不同品类广告摄影的独特性与共通性。时尚摄影、食品摄影、汽车摄影、科技产品摄影、生活方式摄影等等，它们各自有着独特的视觉语言和沟通方式。本书将以丰富的实例，剖析这些不同领域广告摄影的创作逻辑和成功之道。例如，在时尚摄影中，如何通过模特的肢体语言、服装的质感和场景的营造，来传达流行趋势和品牌精神；在食品摄影中，如何通过光影和细节，激发消费者的食欲；在汽车摄影中，如何通过线条、速度感和环境的烘托，展现产品的力量与美学。然而，在这些差异之下，都隐藏着共同的创作原则和沟通策略，这些共通性将是本书重点挖掘的内容。 本书还将深入研究“情境化”与“意境化”在现代广告摄影中的重要性。过往许多广告摄影仅仅是“平铺直叙”地展示产品，而现代广告摄影则更注重将产品置于特定的情境之中，让消费者能够联想到自己的生活场景，产生“如果我拥有这个，我的生活会是什么样子”的联想。我们还会探讨如何通过摄影作品，营造出一种特定的“意境”，这种意境能够唤起消费者的某种情感体验，例如，是宁静的、激情的、浪漫的、还是充满活力的。这种从“展示”到“体验”的转变，是广告摄影走向成熟的重要标志。 此外，本书将触及广告摄影与社会文化的关系。广告摄影并非孤立存在，它深深植根于我们所处的时代和文化背景。我们将分析广告摄影如何反映、甚至塑造当下的社会审美趋势、价值观念和生活方式。它如何利用人们的渴望、恐惧、梦想，来构建一种新的认同，又如何通过视觉符号，潜移默化地影响着我们的认知。 最后，本书还将展望广告摄影的未来趋势，例如，在数字化浪潮和新兴媒体的影响下，广告摄影将如何演变，如何与VR/AR、人工智能等技术融合，又将如何在新媒体环境中保持其独特的沟通魅力。 总之，《广告摄影》旨在为读者提供一个宏观的、战略性的视角，去理解广告摄影不仅仅是一门技术，更是一门深邃的沟通艺术，是一门连接品牌与消费者、情感与商业、现实与梦想的桥梁。它关注的不是“如何拍”，而是“为什么这样拍”，以及“拍出这样的效果，背后隐藏着怎样的智慧和策略”。通过对广告摄影的深入剖析，读者将能够更深刻地理解现代商业社会的运作逻辑，更敏锐地洞察视觉沟通的力量，并从中获得启发，无论你是身处创意行业，还是对商业世界充满好奇的观察者。

评分☆☆☆☆☆

我一直对广告的视觉呈现方式很着迷，尤其好奇那些能瞬间抓住眼球、传递信息、甚至影响消费决策的精美图片是如何诞生的。这本《广告摄影》正是我翘首以盼的那种深入探索。虽然我还没有开始阅读，但从封面设计和整体气质来看，我能感受到它蕴含着丰富的专业知识和实践经验。我期待着它能揭示广告摄影师们那些看似轻描淡写却实则匠心独运的创作过程。我想知道，他们是如何在有限的空间和时间内，通过光影、构图、色彩以及模特的演绎，将一个产品或一种理念转化成具有强大感染力的视觉符号的。书中是否会讲解那些经典的广告案例，并深入剖析其背后的拍摄技巧和创意理念？我尤其好奇那些处理复杂场景、运用特殊道具，或者与客户沟通、理解品牌调性等方面的实践经验，这些往往是新手最难掌握的部分。我希望这本书不仅能教授技术层面的知识，更能激发我从广告传播和市场营销的角度去理解摄影的力量，让我看到摄影如何不仅仅是记录，更是策略和艺术的结合。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初学者，对于摄影这门艺术充满了好奇和热情，但一直以来，我总觉得自己的作品缺少了那么一丝“广告感”——那种能够迅速吸引人、并传递明确信息的视觉力量。这本《广告摄影》恰好触碰到了我内心最渴望学习的领域。我希望它能像一位经验丰富的导师，循序渐进地带领我探索广告摄影的独特世界。我渴望了解，究竟是什么样的光线运用、构图方式，能够让一个普通的产品瞬间变得高大上，变得令人垂涎欲滴？书中是否会讲解如何与客户沟通，理解他们的品牌定位和市场需求，并将这些转化为具有视觉表现力的方案？我尤其关注那些关于创意概念的形成，以及如何通过视觉元素来讲述一个引人入胜的故事，从而潜移默化地影响消费者的购买决策。这本书的价值，对我而言，在于它能够填补我在广告摄影领域的知识空白，帮助我理解其背后的商业逻辑和艺术规律，让我能够创作出更具商业价值和艺术美感的作品。

评分☆☆☆☆☆

我对平面设计和视觉营销领域一直有着浓厚的兴趣，尤其喜欢研究那些能够引发共鸣、激发购买欲望的广告作品。这本书《广告摄影》在我眼中，不仅仅是一本关于摄影技术的工具书，更像是一本关于如何用镜头讲好故事、如何连接品牌与消费者的深度解读。我深信，一张成功的广告照片，背后必然凝聚着摄影师、创意总监、文案策划等众多专业人士的心血。我希望这本书能够带领我走进这个充满挑战与创意的幕后世界，让我了解到，在按下快门的那一刻之前，究竟需要进行多少精密的思考和周密的准备。书中是否会详细阐述广告摄影的流程，从初期的概念构思、场景搭建，到拍摄过程中的细节把控，再到后期的精细修饰，每一个环节都至关重要。我特别期待能够学习到如何通过构图、用光、色彩搭配等手段，有效地突出产品特点，营造出特定的情感氛围，从而达到最佳的广告传播效果。这本书的吸引力在于它承诺将我带入一个更广阔的视野，让我理解摄影在广告营销中所扮演的不可或缺的角色。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对视觉艺术有着天然敏感性的普通读者，我一直被广告中那些令人惊艳的图片所吸引。它们似乎有一种魔力，能够瞬间抓住我的注意力，并在我心中留下深刻的印象。因此，《广告摄影》这本书的出现，对我来说，就像是发现了一个了解这一切背后奥秘的宝藏。我迫切地想知道，那些在杂志、海报、网络上看到的，被精心打磨过的广告照片，究竟是如何诞生的。这本书是否会揭示摄影师们如何在看似简单的画面中，注入如此强大的视觉冲击力？它是否会分享一些关于创意构思、场景布置、道具选择以及模特指导的实用技巧？我特别好奇，在面对不同类型的广告需求时，摄影师们是如何调整他们的拍摄策略，又是如何平衡艺术性与商业性的考量。我期待这本书能够以一种通俗易懂的方式，让我理解广告摄影的专业知识，并从中获得一些启发，让我不再仅仅是欣赏者，而是能够更深入地洞察其背后的逻辑和艺术。

评分☆☆☆☆☆

我是一位长期关注视觉传达领域的爱好者，对广告的艺术性和商业性融合一直抱有浓厚的兴趣。这次偶然接触到《广告摄影》这本书，尽管我还没有来得及翻阅，但从书名本身所承载的重量，我预感它将是一扇通往广告视觉世界大门的钥匙。我内心充满了期待，渴望深入了解那些在光影、色彩、构图等层面精雕细琢，最终成就了无数经典广告的秘密。我想知道，摄影师们是如何在方寸之间创造出无限的想象空间，如何捕捉到最能打动人心的瞬间，又如何通过画面语言，精准地传达品牌价值和产品信息。这本书是否会涵盖不同行业广告的拍摄特点，例如汽车、时尚、食品等，它们在视觉呈现上又有哪些独到之处？我更想知道，在瞬息万变的广告市场中，摄影师们是如何保持创新，如何运用新技术、新理念来应对挑战，并始终站在潮流的前沿。这本书的出现，仿佛在我对广告摄影的认知体系中，添上了一块至关重要的拼图，我迫不及待地想要探索其中蕴含的智慧。